开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇融媒体，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
融媒体实际上是各种媒介载体的混合，它可以将不同媒体的优势融合在一起，形成更大的合力，减少多个媒体之间的竞争，实现更广阔的宣传覆盖面[1-2]。但是在融媒体大幅度发展的背景下，基层媒体的宣传工作同时也受到了冲击。基层媒体的宣传工作具有一定的灵活性以及不稳定性，相对难以控制，并且工作内容也非常繁琐，需要处理大量的数据[3-4]。因此，研究融媒体时期下基层媒体宣传工作的路径具有重要现实意义。由于基层媒体的宣传工作较为分散，需要先将不同媒体对应的宣传工作进行划分，避免恶性竞争。结合信息传输平台以及集成系统，实现互补性融合，增加新旧媒体的现实融合价值，建立可持续的融合发展结构[5]。
1基层媒体宣传工作现状分析
在新时代的背景下，我国融合媒体已经得到了充分发展，逐渐形成较为成熟的宣传体系，具有一定的完整性和稳定性[6]。在此基础上，基层媒体宣传工作得到了一定程度的促进作用。主要通过活动传播媒体的信息，这样虽然可以达到预期的目标，但是在实际应用的过程中仍然会无法合理、合规地将舆论向着正确的方向引导[7]。面对现状，还需要优化完善相应的宣传工作，以此来提升基层媒体的宣传效果[8]。进而更好地捕捉到新闻的热点，并在展示新闻的同时完善基层的宣传工作，实现新闻宣传与实际宣传的两促进，进一步提升人民大众的理解度和接受度，从而加强基层媒体宣传工作的针对性、实效性以及应变吸引力。
2基层媒体宣传工作存在问题
2.1基层媒体的融合度不高
在融媒体时期，基层的媒体宣传工作建设目前仍停留在组织融合的发展阶段。由于在宣传的过程中存在变化的过程，这部分具有较多的影响因素，并且宣传内容不固定。因此，可以通过对媒体宣传平台的构架来完善对应宣传工作的执行进度以及效果。虽然依靠平台宣传可以达到预期的效果，但是在实际应用的过程中，也是有着一定的弊端的。举例来说：平台的宣传工作稳定性较差，一旦发生运行故障，无法进行有效的宣传，这在一定程度上也会造成极大的社会资源浪费。同时，在内容编制的过程中，也容易出现人员配置冗余，造成宣传内容的严重重叠现象。
2.2缺乏整合资源的能力，仅能完成简单联合，无法形成关联性较强的宣传链条
部分基层媒体在进行宣传工作的过程中，对于媒体宣传资源的控制以及处理效果较差，未形成独立的思路，只能依靠媒体信息传播平台实现物理宣传融合。但是这样的宣传模式无法利用融媒体实现宣传资源的高效利用，也无法得到宣传内容在全平台的良好展示。
2.3宣传工作人员的能力不足
宣传人员对于宣传内容不熟练，造成媒体资源配合度不高，影响宣传效果。在通过融媒体宣传的过程中，若管理不当，对于各个宣传工作者的日常工作的执行与扩展具有一定的阻碍，导致基层媒体的宣传工作呈现的效果不佳，无法达到预期的宣传目的。
3融媒体时期基层媒体宣传工作分析
3.1优化基层政府服务扩展宣传路径
3.2创建信息化的基层媒体宣传服务平台
通常情况下，对于基层媒体的宣传工作的实施，首先需要加强宣传者之间的联系，以此来实现宣传资源的分布与共享，实现更加高效的互惠共赢。所以，在进行宣传的前期，可以通过新闻策划去确定对应的内容，同时，再依据时下的热点新闻，对初始的内容做出修饰以及处理，使社会大众可以更好地理解、明确所宣传内容的核心点，建立对应的层级设计，分别可以划分为初级层级设计、中级层级设计以及顶层设计。不同的层级对于宣传的工作都是不同的，具有一定的独立性，初始的层级一般负责多宣传资源以及内容做出采集、汇总、整合，为后续的工作奠定坚实的基础，这部分相对较为繁琐，需要在设计的过程中保持严谨，确保无误差；随后，是中层设计，这部分是对初始层级处理后的数据信息作整理的，一般具有决策性，对于较好的宣传资源或者内容，中层级执行人员会对其筛选留用，而相反，一些不实的资源内容，经过核实会被淘汰，所以中层级的工作也是十分重要的；顶层设计一般是用于决策的，确定宣传的具体应用内容，负责与各个宣传部门进行关联交流，进而确定最终的宣传形式，以确保媒体宣传顺利实施。
3.4突破人才瓶颈
3.5迎合主流媒体宣传形势
4结语
参考文献
[1]杨奇峰,邓浩江,王玲芳.信息中心网络缓存决策策略综述[J].网络新媒体技术,2021,56(2):1-9,30.
[2]孙浩博.融媒体时代报业集团转型策略探讨[J].科技创新导报,2019,16(32):253-254.
[3]陈琦,项春雅.县级融媒体中心的现状分析及发展策略研究[J].西部广播电视,2021,42(15):214-216.
[4]陈兴海.新形势下强化高校基层团学组织工作探究[J].才智,2019(30):241.
[5]袁璐.高校融媒体建设服务地方发展的实践探究——以宜春学院为例[J].西部广播电视,2019(19):85-87.
[6]王琪.新媒体视角下加强基层党建宣传工作探究[J].记者摇篮,2019(12):25-26.
[7]王睿佳.融媒体时代企业宣传培训工作探究[J].中国电力教育,2020(3):29-30.
关键词：融媒体时代新闻传播传播策划
一、融媒体时代的发展
二、融媒体时代新闻传播策划的重要性
三、电视新闻传播策划的方式
（一）电视新闻报道策划要注重内容
（二）对电视新闻节目的宣传片要进行包装
（三）电视新闻节目适当的选择一些特技
特技属于一种丰富影视艺术作品中常见的手段，运用特技的目的就是要电视新闻节目的画面具有更强的解说性，能够让观众对电视节目有一个更具体和形象的理解。在电视新闻节目中适当运用一些特技，然后配合主持人的讲解，就能够全面并且真切的还原新闻节目的现场过程，一些比较形象的画面还能够使观众过目不忘。特技可以优化电视新闻传播效果，因此在特技的添加中需要具有真实性和时效性。在特技的使用过程中，一定要对新闻节目进行如实的报道，掌握分寸和尺度。可以适当地将一些数字制做成波状或者柱形表格给观众留下更加直观的印象，也可以将新闻节目中出现的地理位置做成地图类型，观众可以更加直观的了解。此外也可以对一些原因的画面进行放大或者放慢强调性处理，让观众看起来一目了然。
1媒介融合对新闻传播的影响
1.1报纸和广播融合
现阶段，报纸和广播电视的融合表现在资源信息的共享，最典型的例子就是新闻频道的资源共享，电视台将采访回来的新闻发散到各个媒介，报纸的编辑人员又为广播提供稿件，在这个过程中彼此之间呈现的是一种双向交流互动模式。在报社对各类媒体的统一规划下，电视和报纸以及其他媒体的融合、资源共享程度将会进一步提升。在多种媒体的融合下，报刊媒介的社会影响力增强。比如中央电视台在两会期间运用媒介融合的方式更快的向媒介传播信息，增加了传播速度也更好地整合了资源。
1.2电视和网络的融合
1.3“互联网+”和新闻传播的融合
“互联网+”的时代将技术的优势发挥的淋漓尽致，使社会朝着及时化的方向发展，而能够为这一目标提供支持的无外乎需要更多开放的平台还有云计算。苹果公司前CEO在2010年第三季度财报会议上说：“现在的市场竞争实际上是吸引开发者和用户之间的竞争，作为一家软件驱动公司我们将软件平台战略放在第一位。”继苹果之后越来越多的企业将开发平台供给用户使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了苹果。那么开放的平台对新闻传播带来了那些影响呢？
2媒介融合背景下新媒体在新闻传播中的应用
2.1促进传媒向新媒体的过度发展
在媒介融合背景下，传统媒体要积极迎接挑战，实现从传统媒体向新媒体的过度。在传统媒体向新媒体过度的过程中，首先，新闻传播需要利用自身信息源和专业采编力量打造具有自身发展特色的网站，凤凰网的新闻客户端通过客户自己选择标签的方式进行新闻的推送，在网站上实现各类新闻资源的有效共享，并为观众交流提供重要社区支持，也缩短了观众和者之间的距离，加强媒介和观众之间的互动。在媒介融合的新媒体背景下，新闻传播主体发生变化，每个人都能成为新闻传播主体，通过自媒体的方式散播信息。媒介融合能够为群众了解和新闻感受提供更多平台的支持，同时也解决了不同者的个性化需求，促进新闻的传播。同时，新闻记者也可以利用有价值的线索进行新闻新闻报道，在不影响新闻品质的情况下降低新闻传播成本。
2.2加大对标题党的惩治力度
2.3突破时空对新闻传播的限制
2.4完善新媒体语境下新闻传播监督管理
从现阶段的发展实际情况来看，网络媒体的发展缺乏必要的监督管理机制。在融媒体时代下，每个人都是信息传播者，能够利用先进的沟通工具来表达自己的感受。但是在这种不加约束的新闻感受传播中在无形中放大了社会公众的集体情绪，加上一些机构团体出于个人利益的需求，或商业利益的驱使借助负面的公众情绪编造了各类网络谣言，失去了对信息的判断能力。
[关键词]融媒体平台；流动党员；管理
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.06.121
1将“融媒体”平台引入流动党员服务管理工作的意义
2打造流动党员管理“融媒体”平台的建议
落实到具体的建设工作上，笔者认为可以从以下几个角度，构建流动党员管理的“融媒体”平台。
三是运用系统开发的概念，设计开发“融媒体”平台。在进行“融媒体”平台实际规划、设计时，可以借鉴软件系统开发的程序，先做需求分析，然后进行功能结构图的设计，最后做好功能开发以及用户的评价、反馈等。
四是根据“融媒体”的特点，打造资源通融、内容兼容的新型党建服务管理平台。在实际建设过程中，通过融合机构和资源，形成全方位、多层次、立体化的服务平台，开展运营和提供服务。具体来说，即是围绕流动党员服务管理这一主题，把包含网络媒体和传统媒体等不同媒介类型的素材进行整合与加工。现下的社会是一个融通的社会，线上的生活习惯和现下的生活习惯早已“打成一片”。因此，在建设流动党员“融媒体”平台服务体系时，要注意网络媒体和传统媒体的融合。在服务信息编辑时，要注意根据两种媒体的使用习惯和语言特点编辑双版本。与此同时，在对服务对象进行输出信息资源的整理时，要根据两种媒体的特点将文字信息、图片视频信息等资料进行汇总整理，实现资源的互融。
主要参考文献
在全媒体时代，以信息技术为核心的高科技的发展、应用和普及，推动着各类新媒体快速崛起。与此同时，传统媒体也在与新媒体的相互博弈中呈现出融合和互补的态势。传统媒体与新媒体互补融合的融媒体时代已经势不可挡地扑面而来。在这种形势下，地市级广播如何借助融媒体时代的东风更好更快地发展？融媒体到底为地市级广播提供了哪些突围的便利条件？我们通过深入了解融媒体、把握融媒体与广播的关系，就可以创新思路，开拓地市级广播发展的新天地。
一、资源通融。就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。几乎所有国家级媒体和相当数量的省级媒体都已经实现了融媒体机构上的更新，央视有自己的网站、移动电视，新华社自办新华网，入驻开心网，推出手机报，各家媒体都有自己的所属网站，就连一些资源比较好的地市级媒体也有了自己的网站。记者外出采访时，同时携带录音笔和数码相机两种采访设备，为广播和报纸、网络同时供稿，既保证了新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。
四、利益共融。发展融媒体的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。社会效益更多的是依靠宣传实现的，这里主要谈经济效益。作为媒体融合的产物，一般都会组织当地媒体策划、组织各种大型活动。如房、车展销，各种节庆，企业促销，产品展，各种大赛等。通过广播、电视、网络宣传、报名、展示、投票点评，然后同步直录播，不但可以集中力量办好活动，还可以增加活动的权威性和影响力，最终实现共赢。集团里给融媒体共同下达创收任务，共同洽谈大型活动项目，“一揽子”谈价，共同组织、策划、实施，利益共享。融媒体对外是一个单位、一个声音、一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。融媒体成为利益上的“共同体”。
同央视、省级台比，地市级广播电台有规模但形不成气候——二三百人，二三个频率，制作几档新闻或专题，在划定的所属范围内播放。无论从资源还是产业，从眼前还是长远看，都没有更大的发展空间，难成气候。有基础但难适应需求——城市台一般都有几十年历史，无论在技术、宣传、节目生产等各方面都有一定的基础，但受客观因素限制，不可能跟得上广播、电视日趋分众化、专业化、微内容的发展趋势和人们日益丰富、日益提高、日益挑剔的生活、娱乐需求。但现有的规模、基础给建设融媒体提供了有利条件，可以通过融媒体实现突破，广播电台可以通过建立网站的方式，实现资源的拓展、覆盖范围的无限扩大和创收能力的提高。
以大庆广播为例。目前，大庆人民广播电台的网站已开通了新闻、游戏、房产、企业、财经、汽车、音乐、生活、教育、美容、女性、男人、美食、家居等39个频道，广播对这些频道进行导视性宣传，栏目的所有内容全部在网站呈现，把网站作为广播资源的延伸，突破了传统媒体资源的有限性。不但全省网民可以访问，全国乃至全世界网民都可以通过网络收听大庆广播，这样就突破了空间界限，无限地扩大了广播的传播面。现在，经常有南方的听众，甚至海外同胞通过网站来了解家乡情况，回乡省亲、观光或考察投资。国内各地也有不少听众听了大庆台的节目，来信来函来电咨询、建议或索要光盘。
（作者单位：大庆人民广播电台）
关键词：融媒体；海南民俗文化；传播路径
一、引言
海南省位于我国的南部，是我国国土面积最大的省份，更是历史上丝绸之路在南海航线中的重要站点。现阶段，海南省作为我国新时代丝绸之路的五个省份之一。在这种特殊的地理位置和文化背景的影响下，海南省的文化出现了多元化和交互性、融汇性的特点。海南省的民俗文化源远流长，不仅是我国民俗文化对外传播的重要内容之一，更是海南省的独特名片。在融媒体背景的影响下，民俗文化的推广已经被打开了新的传播路径，无论是文化推广中的对象还是环境，以及推广渠道和推广方法，都得到了极大程度上的改变。然而融媒体背景下的民俗文化传播路径，就是一个可以尝试的选择，提升海南省形象的同时，还能为文化产业带来良好的社会效益和经济效益。
二、融媒体背景下海南民俗文化传播的优势
（一）实现传播主体多元化
（三）提高海南民俗文化的传播效率
三、融媒体背景下海南民俗文化传播路径
（一）基于本土文化培育海南民俗文化的内在动力
（二）积极引入先进的现代化传播技术手段
（三）结合文化差异采用科学的传播方式
四、结语
参考文献：
[1]汪珍.基于融媒体的民俗文化传播研究[J].信息记录材料,2019(9):50-51.
[2]李婷玉,袁沁,窦川川.浅析融媒体环境下中医香疗文化传播[J].环球市场,2019(34):276.
[3]张武桥,黄永林.移动互联时代的非物质文化遗产对外传播研究[J].广西民族研究,2015(5):145-151.
关键词：新闻短视频；视频内容；视频方式
在现代信息化社会，短视频已经成为主要的信息传播方式。目前，常见的方式主要有两种，一种是独立短视频APP，而另一种是融入新闻APP，包括美拍视频、火山小视频、腾讯微视、抖音短视频、快手短视频等，具有观看便利、用户群体广泛、点击量高等特点。在融媒体环境下，新闻短视频属于新兴媒体，可以为用户传递各种新闻信息，并且根据浏览记录，推送喜欢的视频，十分人性化与便携化，具有良好的发展空间与前景，将成为未来主要阅读方式之一。
二、融媒体时代新闻短视频的发展特点与优势
三、融媒体时代新闻短视频发展的现状
四、促进融媒体时代新闻短视频发展的具体策略
（一）改变新闻短视频的传播观念
（二）合理选择主题内容
1.选择正能量的主题内容
2.选择大众化与平民化的题材
3.注重题材的真实性
（三）丰富新闻短视频形式
（四）优化新闻短视频的传播方式
五、结论
综上所述，在融媒体背景下，传统媒体工作者应当抓住时展的机遇积极转型，利用新闻短视频的方式，丰富视频内容与形式，确保其具有良好的真实性与积极性。同时，需要对新闻资源进行整合，扩大传播范围，提高传播速度，制造更多的短视频产品，确保符合新媒体时代的需求。
[1]李储龙.融媒体时代新闻短视频传播的研究[J].精品,2020(10):274-274.
[2]王诚.融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析[J].新闻研究导刊,2020,011(007):213,215.
报媒经营如何适应互联网融媒体新时展，迎接新的挑战，充分发挥报媒特别是党报舆论主阵地优势，掌握新形势下的媒体发展趋势和宣传本领，已如箭在弦上，势在必行。正如总书记在讲话中指出，如果不懂互联网、不善于运用互联网，就无法有效开展工作。如今，融媒体时代的到来，给传统报媒带来新的挑战的同时，也给报纸经营工作带来了新的认知和发展机遇。
一、新媒体技术演变形成传播“落差”
二、辩证看待新媒体变化克服盲目观
三、依托报媒内在源动力做好“四融合”
结语
作者：望剑
[关键词]媒介融合跨媒体新闻编辑部角色共享
当前，以“共享、聚合、互动”为核心理念的媒介融合带来传播观念上的变革，并深刻影响着传媒生态的格局。美国麻省理工学院教授亨利·詹金斯指出，“媒介融合不是将多种媒体功能汇集到同一设备中的技术进程。事实上，媒介融合是指不同媒介内容在多媒体平台间的流动、不同形态的媒介产业间的合作以及受众为了获得最佳的媒体服务而在不同媒介间自由迁徙的行为。”[1]传统媒体与新兴媒体在应对数字化冲击与市场竞争时，纷纷选择竞合策略走上融合道路，其中跨媒体新闻编辑部的组建和运作，代表着传媒在数字化多媒体内容加工以及寻求多元平台出版上的努力，具有先锋意味与导向功能。本文从国内外传媒集团跨媒体编辑部运行实践考察入手，分析跨媒体新闻编辑部的角色转变与实践探索之路，以期为当下我国融媒实践提供借鉴与思考。
一、融媒时代跨媒体新闻编辑部的角色转变
二、融媒时代跨媒体新闻编辑部的实践探索
1.组织结构：工作群体置于中心。
是由新闻业内人士发起的同仁网站，旨在推动建设今后50年内不落后的理想编辑部。为了适应融媒时代的需求，该网站倡导了六条原则，其中第一条便是“将工作群体置于中心”。[4]在实践层面，为了实现这一目标，跨媒体编辑部最先实现的变革就是编辑部布局与结构的重组。传统的编辑部通常采取开放式纵向水平展开的结构，条块分割清晰，职能明确；但也存在纵向延伸过大，编辑部两端的编辑与记者沟通不畅的情况。为了克服这个缺陷，媒体集团纷纷提出大编辑部和整合新闻编辑部（IntegratedNewsroom）的概念并积极推进。以欧洲跨媒体编辑部的实验为例，一方面，他们将不同媒体整合在一个编辑部大厅中，实现新闻采编的双向互动配合；另一方面，强调突出位于编辑部核心的超级指挥台的作用，营造向心力，确保对新闻流程的全面指导。因此，以超级指挥台为核心的放射型格局，演变出“轮心与轮辐型”（Thehubandspokesnewsroom）编辑部，以及在此基础上改进的“轴心无轮辐型”（Thehubwithoutspokesnewsroom）编辑部等。[5]编辑部布局与结构的重组具有很强的导向意识，从空间与心理上增强编辑与编辑、编辑与记者间的相互吸引力，引导其实现融合。
2.工作流程：依托平台再造流程。
为了提高工作节奏与传播时效，加强信息的共享与业务沟通，跨媒体编辑部通常都建立起数字化集成式的工作平台。以生产优质内容和对其进行有效管理并尽可能拓展内容用途为追求目标的CNN，在2001年就激活了世界上最大的电视数字资产管理项目之一的“档案项目”。他们将CNN的档案定位于CNN运行的核心位置，为转变工作流程打下了扎实的基础，并为重新计划内容用于各类功能提供了可能，又有惊人的灵活性。[7]CNN还设有专门的编辑部门——媒体总任务台（MediaOperation），它专门负责处理每天从世界各地传送过来的新闻素材，供各个频道和网站以及其他新媒体编辑使用。在纸媒中，一款针对跨媒体编辑部设计，名为Method的跨媒体运行系统颇受欢迎，被包括《解放报》、《费加罗报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等媒体采用。在我国，积极推进全媒体改革的烟台日报集团和宁波报业集团也都开发了跨媒体的数字采编平台。譬如烟台日报集团在2008年就研发出集团的信息、互动、服务平台——全媒体数字复合出版系统平台，实现了集团内部的用户、内容、线索、审核、策划、数据库、检索及新闻生命周期等8个管理的统一。[8]
3.运作机制：统筹策划差异表达。
有了跨媒体集成式的工作平台后，新闻编辑部将打破依据媒介和领域来处理新闻的模式，按照信息流的特性展开统筹策划，寻求新闻的层级开发与差异化表达。美国南加州大学TheIfraNewsplex新闻研究中心主任KerryNorthrup认为，跨媒体编辑部内部将被分为新闻资源开发、内部协作、新闻报道和内容制作、特定媒介呈现和传送、受众互动和编辑信息管理等几个主要部门。[10]整合后的跨媒体新闻编辑部将处于整个信息流处理的中心环节，负责新闻选题的策划、指派采编人物、调度物流支持、组织全媒体内容编发等各个环节。编辑的自限也相应增大，对稿件有更多的选择余地，并且能与记者进行更为充分的交流并实施调度。当然，对于跨媒介新闻编辑部的编辑而言，也是一个新的挑战，这不仅要求编辑具备多媒体的编辑技能，而且还要具有适应不同媒介形态、不同用户需求的差异化编辑策略，体现出敏锐的价值判断力和独特的创造力。
我们来看CNN的实践探索。被称为CNN心脏的主新闻编辑室（CNNNewsroom）承担着跨媒体新闻搜集与统筹策划的重任。CNN的每一个部门都有一个主管制作人和三四名助理人员坐镇主新闻编辑室，共同研究选题，联系外派记者、采访对象和现场制作人以及商讨新闻的差异化表现问题。由于CNN的记者是为整个集团所服务，因此，记者采集的信息可以在电视、网站、多媒体移动终端间自由流动，实现信息的共享。通过以记者为中心的报道组在一个新闻事件现场制作多条不同角度、不同时长的新闻报道，供各栏目、频道或新媒体采用，既实现了资源共享，又避免了各栏目节目雷同。针对不同的媒介，CNN还积极推进差异化的开发策略，譬如对于CNN的网站而言，虽然有主新闻编辑室的统一调度，但要实现部门间的无缝对接和节目的精准制作定位还远远不够。所以CNN网站不仅设有一个小组专门负责与CNN的电视部门和各栏目联系，还有自己专门的新闻制作小组。[11]如此设计的目的在于凸显网络媒体本身的优势，将互动性、延展性以及多媒体展现融入节目制作、编排和播出的各个环节，从而获得差异化的竞争优势。
三、融媒时代跨媒体新闻编辑部发展面临的困惑与挑战
当下，世界各地的传媒集团都在积极探索全媒体发展道路，跨媒体编辑部的构架与运作也在磨合中逐渐走向成熟。但各国的政治、经济体制不同，媒介生态也各有所异，因此，跨媒体新闻编辑部在发展过程中所面临的问题也有所不同。综合来看，跨媒体新闻编辑部遇到的共性问题主要有如下几点：
以编辑部为核心主导新闻生产的理念遭遇现实阻力。跨媒体编辑部运作的理想模式应该是以“超级指挥台”为核心，各个编辑部门群策群力，主导新闻生产的整个流程。现实的情境中还存在强记者、弱编辑的情况，编辑在业务中的优势并不明显。在跨媒体编辑部的运行中“如果缺乏明确的权力认定或待遇倾斜，编辑的主导功能难以保证，也很难吸引资深记者或策划转行成为编辑。”[15]这样一来，编辑部的核心地位难以形成，充分的策划、决策、组织和调度实施起来会有相当的难度。
不同媒介经营理念与文化上的差异带来的冲击。媒介融合实质是将多种媒介集于麾下。融合前的媒介都有自己的经营理念、盈利方式和媒介文化。组合并不意味着融合。在从组合走向融合的过程中，如何充分重视各媒介的特性、如何形成文化的互补、如何实现多个媒介的利益共赢，是未来融合道路上需要解决的重要课题。跨媒体新闻编辑部作为体系重构过程的核心环节，需要根据自身的条件和环境选择好合适的路径，真正实现资源的共享与有效分配。
注释：
[2]蔡雯：《媒介融合带来新闻编辑部角色变化——从新闻采编到知识管理》，《新闻与写作》2007年第4期
[3]StephenQuinn，（2005）ConvergentJournalism：TheFundamentalsofMultimediaReporting，（p.153-157），PeterLangPublishing，Ink.NewYork.
[4]王华中：《报纸不幸新闻幸报网融合句更佳——纽约时报的网站运营和全媒体实验》，《青年记者》2009年第2期下
[5]刘昶：《跨媒体新闻编辑部：欧洲的融媒实践》，《中国记者》2011年第7期
[6]揭明玥：《美国电视“融合新闻”运作研究》，华中科技大学硕士学位论文，2010年5月
[7]TonyTang：《全球最大的新闻频道CNN》，上海财经大学出版社，2007年版
[8]郑强：《寻求全媒体运营的战略突破——写在烟台日报集团实施全媒体战略三年之际》，《中国记者》2011年第7期
[9]唐牟：《“三网融合”背景下解读BBC》，《中国记者》2011年第4期
[10]朱松林：《融合新闻编辑部管理：国外经验及启示》，《中国外资》2008年第8期
[11]刘笑盈、张聪：《CNN的新媒体战略》，《电视研究》2011年第8期
[12]龚瀛琦、张志安：《融合报道的特征及生产机制》，《新闻界》2011年第3期
[13]马忠君：《走进纽约时报互动新闻报道部》，《新闻战线》2011年第11期
[14]刘滢：《媒介融合：海外媒体在做什么》，《新闻与写作》2009年第7期
新媒体异军突起迅猛发展
1.新媒体形式多样化，无处不在
网站。这是最常见的新媒体，其功能强大，也是许多其他新媒体的传播平台。
移动视频。公交车上的移动电视、银行视频、楼宇电视等随处可见。德国的有些公司甚至在厕所每个蹲位的门背后都放上了液晶电视，只要蹲在厕所里就可看到。
智能手机。现代人拥有一部手机就足以“掌”握天下，手机短信、手机上网、手机电视等可以提供大量的信息资源，3G技术的超大带宽，更是让人们在移动中享受生活。
电子阅读器。它不仅具有阅读书籍的功能，通过无线上网还能阅读新闻，有的甚至能看电视。
2.新媒体争夺新闻发言权
2010年1月28日10点左右，天津市河东区一栋高达34层的在建经济适用房着火，消防部门派出20多辆消防车及200多名消防队员紧急扑救，大火被及时扑灭。
《潇湘晨报》记者曾于当日15点致电天津市公安消防局，询问有没有一栋大楼着火，消防指挥中心一位工作人员说，媒体的采访只能由公安消防局宣传处受理，而宣传处的工作人员对于记者关于火灾情况的询问，回答说：“我不清楚。”
网民无需像记者那样向有关部门求证或等待答复，就可以直接将看到的、听到的到网络上，其竞争优势显而易见。
新媒体冲击下的传统媒体现状
在新媒体强势冲击之下，传统的报业正处于生死存亡的关键时期。裁员、破产和彻底消失在美国报业不断上演。最近两年，美国有1万余名记者丢掉了工作，其中大部分是日报社的记者。新媒体对报纸的冲击是全球性的。现在，免费报纸已占据欧洲市场的16%，2009年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，在2008年拒绝微软以446亿美元收购。传统媒体的式微，新媒体的崛起，由此可见一斑。中国传统媒体的发展不容乐观。
1.新媒体冲击下的中国报业
2009年，对于中国报业来说具有标志性的事件就是中央级报纸《中华新闻报》正式停刊。8月28日，《中国新闻出版报》了《中华新闻报》停刊清算公告，据新闻出版总署的消息，这是第一家中央级新闻报纸倒闭。《中华新闻报》是中华全国新闻工作者协会主办的中央级媒体，创刊于1993年5月5日。作为全国新闻行业的沟通平台，《中华新闻报》曾被誉为“媒体中的媒体，新闻中的新闻”，由于没有通过2008年新闻出版管理部门的年检而停办，原因是“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。
这样的事件，在网络出现之前是不可想象的。与《中华新闻报》停刊相映照的是：中国成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。
在2009年10月16日举行的世界中文协会第42届年会上，新闻出版总署副署长李东东在年会开幕式上致辞并表示，目前中国大陆共出版报纸1943种，报纸的年总印数达到442.92亿份，报纸的日发行量突破了1亿份大关，成为全世界报纸发行总量最大的报业市场。
但是，这并不意味着在新媒体冲击下中国报业依然继续发展。中国报业协会的一份统计报告显示，2008年我国报纸总印量比上一年度减少了2.45%，这是自1993年以来报纸年印量首次出现负增长。
2.中国广播电视业遭受网络视频冲击
网络视频对广播电视的冲击无疑是巨大的，有人甚至把网络视频叫做“广电掠食者”。
在新闻竞争方面，视频新闻是基于互联网技术的发展而出现的一种有别于电视新闻的新闻样式，它的蓬勃发展对传统电视新闻造成了直接的威胁和挑战，从技术特征、感知特征等方面看，视频新闻均具有不可比拟的优势。
融媒时代传统媒体的数字化生存
虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的运作经验，都不是新媒体在短期内可以造就的。传统媒体多年来占据了重要的资源，并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍，拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性。同时，传统媒体公信力强。正是因为这些优势，中国新媒体采用的新闻信息70%以上是由传统媒体提供的。同时，近年来，中国的传统媒体不断加快数字化步伐，走出了一条融媒发展的崭新道路。
1.中国报业的变革之路
许多将毕业的新闻专业学生计划从事网络等新媒体工作，虽然目前这些新媒体的待遇不如知名报业集团。他们认为纸媒和新媒体的关系好比历史上蜡烛和电灯的关系，在电灯产生之前，大家使用的都是蜡烛；电灯产生后，蜡烛虽然还在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，虽然不能断言纸媒从此将消失，但未来的趋势显示，纸媒若不与新媒体结合共生，后果真的不容乐观。
《人民日报》不仅拥有影响巨大的人民网，其在发行方式上面也有新的变化，准备开设“电子阅报栏”，在一些公众场合通过卫星发射设立“电子阅报栏”，可以实时看到人民日报当天的报纸，还可以翻页、放大，目前正在试点。
2009年11月19日，由龙源期刊网和中国出版科学研究所联合主办的“期刊杂志网络传播TOP100排行会”在北京召开。本次TOP100会首次提出了“网络发行量”概念。它打破了期刊杂志的发行量只限于传统纸质版形式的局限，首次将杂志电子版内容在网络上的传播量也统计进来。随着电子阅读的井喷式发展，互联网电子阅读逐渐被人们接受，这种网络发行量的数据也变得越来越大，影响的人数越来越多。2009年度，国内阅读TOP100期刊的访问量超过1616.4万次，海外阅读TOP100期刊的访问量144.5万次。
由青岛日报报业集团和青岛新闻网络传播有限公司主办的青岛新闻网，是近年来表现优异的地方门户网站。青岛新闻网通过在网络传媒、无线增值服务、户外媒体、平面媒体（《青岛新闻网DM专刊》）和电子商务等多元化产品领域的横向发展，保持了较快的年收入增长速度。
2.融媒时代的广播电视发展
为应对新的媒体格局，传统电视新闻节目只有立足主流媒体定位，强化新闻公信力和权威性，淡化宣传色彩，推进新闻直播常态化，并联姻互联网构建新媒体产业链，才能化危为机，赢取更大的发展空间。
在与新媒体的融合中，中央电视台无疑作出了表率，作为中国第一大台，放下身段，和网络媒体的合作堪称行业典范。2009年12月28日，中国网络电视台成立，把网络和电视整合在一起，形成了合力，发挥出优势，把几千万网民记者囊括在网络电视台的报道中，调动了广大网民参与网络电视新闻报道的积极性。央视的网络电视不仅利用互联网把自家的10多个电视频道和各地方台都整合到一个界面上，更吸取了各大网站关于流媒体技术的各种先进功能，成立不久就成为此方面网站的权威。其不断上升的用户量足以证明，传统媒体和新媒体的联姻使传媒行业迸发出新的火花和活力。
北京人民广播电台早在2004年12月也进行积极尝试，创办了网络电视平台“北京网视”。
广东电视台自2004年就开始以敢为人先的魄力进军新媒体，先后取得全国第一张手机电视和全国第三张IPTV业务运营牌照，并建立了全国首个电视台内部的新媒体中心，现已形成了包括网络电视、移动电视、手机电视等的新媒体产业群，成功走出了电视融合新媒体的发展之路。
山东广播电视台旗下的齐鲁网被业内评为中国十大最具成长性创新传媒。
无锡广电也是国内较早进入新媒体领域的电视台，几年来，无锡广电始终把新媒体作为产业发展的主攻方向和突破口，电视网站、移动电视、手机电视等都给无锡广电带来新的发展。
①《新媒体环境下传统媒体的走向》，中国报业网
②朱夏炎：《以创新思维构建舆论引导新格局》，人民网
③马晓芳：《网络视频冲击下电视彻底改变传统播出模式》，赛迪网
④董潇：《平面媒体多元化传输渠道中求生存业务价值未降低》，《中华工商时报》
⑤武晋先：《电视新闻如何应对新兴媒体的冲击》，新浪博客
[关键词]信阳；茶文化；文旅融合
总书记指出，旅游是集物质消费与精神享受于一体的活动，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未来较长一段时期文化和旅游工作的出发点、着力点和落脚点。河南是华夏文明的起源地，文化和旅游资源丰富，但与京、沪、粤、苏、浙等第一梯队相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游强省。信阳地处鄂豫皖三省交界,有“北国江南、江南北国”之称。作为中国“茶马古道”以及河南省实现中原崛起的重要一环，信阳以茶为媒，通过茶叶搭台，旅游唱戏，发展“茶叶旅游”，培育茶旅文化融合的新型发展模式，已经迎来巨大的历史机遇。
一、信阳茶旅文化发展现状
二、信阳茶旅融合发展的意义
（一）推动地方经济发展
人们经常说诗与远方，这里的“诗”即文化，“远方”即旅游。文化与旅游结合，文化可以更好地走向“远方”，旅游也就更有“诗”意。将旅游与文化相结合，可极大提升文化产业的价值感，同时也赋予旅游更多的趣味性。这是服务地方经济、传承并发扬地域文旅文化的重要工作之一。立足于信阳地区丰富的茶文化资源、大别山区红色旅游资源和特色田园、生态景观，深入挖掘大别山区民风民俗和农耕文化，在充分调研分析的基础上，因地制宜，推动茶旅文化融合发展，无论是对茶产业发展还是旅游产业发展都具有重要意义。这对于实现地区经济效益和社会效益，传承保护大别山非遗文化，力争实现富民、宜居的扶贫规划效果，为大别山地区区域旅游业的发展做出一些贡献具有重要的现实意义。
（二）提升城市影响力
“文旅融合”是一个互惠共赢的过程。它将文化的内涵与价值赋予到旅游中，这能够促进旅游产业的发展；与此同时，在发展旅游产业时挖掘旅游资源所蕴含的文化内涵，可以提高文化软实力。信阳坐拥八县两区，除了已经颇有名气的信阳毛尖，同时拥有丰富的、具有地域特色的旅游文化资源。信阳毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市场口碑与吸引力。而信阳区域内的旅游文化资源也是颇具地域特色。通过茶旅融合的方式，以茶为媒，茶叶搭台，旅游唱戏，二者相辅相成、互相促进，将信阳的经济作物与精神财产合二为一，打造成一体化、规模化的文旅文化资源，对于提升整个城市的知名度与影响力极其重要。
（三）提升地域文化软实力
对于信阳这座城市来讲，茶文化和人文旅游文化便是其文化软实力的底气所在。信阳积淀着丰富的茶文化资源、自然旅游资源以及历史文化资源，具有浓郁的地域特色，对于发展信阳区域特色文化产业具有巨大的经济价值和社会价值。通过培育信阳非遗文化产业，探索“非遗+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研学”、“茶文化+文创”、“非遗+文创”、“非遗+民宿”、“茶文化+民宿”等多种形式，探索信阳茶旅融合发展新路径，拓展茶旅融合发展新模式，打造茶旅融合文创产业新亮点，推动信阳文化产业特色化发展之路。
三、融媒体时代信阳茶旅融合发展的思考及建议
随着5G时代的到来，融媒体传播成为新时期提升信阳茶旅文化的影响力、扩大信阳茶旅文化的知名度、降低信阳茶旅文化融合发展的宣传成本、增加信阳茶旅文化融合发展的经济效益，从而推动信阳茶旅文化的可持续发展的重要媒介手段。
（一）利用融媒体技术，构建信阳茶旅文化大宣传平台
（二）利用全媒体平台，打造信阳茶旅文化特色品牌
（三）加强新媒体人才队伍建设，为信阳茶旅融合发展提供智力支持
[1]葛振:《赋能“文旅+多产业”新业态助力提升沈阳城市文化软实力》，《第十八届沈阳科学学术年会论文集》2021年4月
[2]李明军：《全域旅游视角下信阳市茶旅融合发展对策研究》，《福建茶叶》2021年第4期
[3]王彬：《文旅融合进入深化期高质量发展引领前进步伐》，《中国文化报》2021年8月6日
[4]李峰：《信阳市茶旅融合发展现状与对策研究》，《西部旅游》2021年第4期
[5]胡玲：《全域旅游视角下信阳市茶旅融合发展探究》，《商业经济》2020年第8期
[6]郭文茹：《乡村振兴背景下信阳市茶旅融合的SWOT分析》，《信阳农林学院学报》2020年第3期
[7]邵瑞：《网络传播与乡村文旅产业融合发展研究》，《传媒》2021年第13期
关键词：融媒；传统；电视媒体；角色转型
一、融媒环境为电视媒体转型提供的机遇
融媒环境下的所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合正在同步推进，为传统电视媒体发展带来了新的机遇。
一是“数字化”传播技术的普及为电视媒体的发展提供了机遇。“数字化”技术的运用改变了传统电视媒体本身原有的信息传播方式，是融媒环境下信息获取、传播的重要手段。融媒环境为电视媒体转型提供的机遇突出表现在“数字化”时代传播载体的更新，卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，结合电视媒体本身视听一体的传播特征使得电视媒体在信息传播活动中具备了获取第一手信息和即时传播的优势。
三是“分众化”的市场导向为电视媒体创造才能的发挥提供了机会。长期以来，电视媒体扮演的是“老少咸宜”的角色，受众定位不明显。但融媒环境下的市场导向呈“分众化”趋势，频道专业化是分众化策略的具体体现。不同个性特征受众的不同需求，为电视媒体个性才能的发挥提供了更为广阔的平台。融媒环境下，精准分析受众市场的细微差别和受众群体取向，充分凸显不同电视栏目或节目的个性，采取“窄播”模式，才能达到节目效益和受众效益的双赢。
二、融媒环境对电视媒体转型提出的挑战
时至今日，媒介融合已成为传媒发展的主旋律，各大媒体充分发挥自身优势，定位自身发展，市场竞争日趋激烈。新环境下，机遇与挑战并存，新兴媒体凭借自身传播速度快、范围广、内容灵活等优势迅速发展，对传统电视媒体带来了巨大冲击，加之我国电视媒体自身也存在一系列问题。应对融媒环境，电视媒体形势严峻。
二是节目内容缺乏特色。长期以来，电视媒体在整个社会的信息传播过程中占据垄断地位，传播信息是电视媒体的主要职责。融媒环境下，新媒体崛起不仅为受众及时提供了信息，还为其提供了更多内涵丰富，特色鲜明的节目内容，如网络脱口秀节目《大鹏N吧N》自从2007年上映以来，已连续播放500多期，收视率远超电视媒体精心制作的综艺节目；再如爱奇艺热播剧《太阳的后裔》，上映不久，播放次数就达14.24亿，播放期间，爱奇艺付费会员数在短短的3个多月增长了50%，创造了电视媒体远不可及的收视神话。电视媒体本身原有的节目编排节目内容缺乏特色，势必会阻碍电视媒体的发展。
三、电视媒体应对融媒环境的转型策略
尽管在新媒体迅猛发展的冲击下，传统电视媒体的发展遭遇困境，甚至有人提出“电视消亡论”。但传统媒体自身在许多方面仍具有得天独厚的优势，电视媒体应利用自身作为老牌媒体得天独厚的优势，把握新的发展机遇，实现在新环境下的转型定位，在“融媒竞技场”中积极推陈出新，朝向更新，更强的方向发展。