1.从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的。
A.供求
B.人口
C.购买力
D.购买欲望
2.下列对交换和交易的说法正确的是（）。
A.交换应被看做一个事件
B.交易是买卖双方价值的交换
C.转让也属于交易的一种
D.交易是市场营销的度量单位
3.市场营销学的研究方法有（）。
A.产品研究方法
B.管理研究方法
C.机构研究方法
D.职能研究方法
4.为市场营销学做出贡献的学科有（）。
A.法学
B.心理学
C.社会学
D.管理学
5.市场营销和推销的关系是（）。
A.市场营销等同于销售或促销
B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分
C.推销是市场营销中最重要的部分
D.市场营销的目的就是使销售成为不必要
第2章市场营销哲学的演变与新进展
1.4P.4C和4R的关系是（）。
A.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入.不断整合的趋势
B.相互取代，不断进步
C.4P仍然是营销的一个基础要素框架
D.把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果。.
2.以下属于市场营销观念核心思想的是（）。
A.谋求长远利益
B.坚持整体营销
C.增加产量，降低成本
D.注重顾客需求
3.市场营销观念与客户观念的不同之处在于（）。
A.市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求
B.市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求
C.市场营销观念的起点是目标市场
D.市场营销观念的起点是单个客户
4.总顾客价值包括（）方面
A.人员价值
B.服务价值
C.产品价值
D.形象价值
第4章市场营销环境
1.人口环境的变化会影响企业的经营活动，给企业带来机会或者
威胁，当前世界人口环境变化的趋势是（）
A.世界人口迅速增长
B.发达国家的人口出生率下降
C.非家庭住户迅速增加
D.许多国家人口趋于老龄化
2.企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.中间商
3.企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因
素有（）。
A.消费者需求的变化
B.消费者收入的变化
C.消费者支出模式的变化
D.消费者储蓄情况的变化
4.影响恩格尔系数的因素有（）。
A.家庭生命周期
B.消费者收入
C.消费者信贷
D.家庭所在地
5.下列属于营销中介的是（）。
A.银行
B.物流公司
C.媒体公众
D.代理商
第6章市场需求的测量与预测
1.以“人们所说的”为情报基础的预测方法有（）。
A.购买者意向调查法
B.市场试验法
D.专家法
2.如果企业的销售额年增长率为6%，整个行业的增长率为10%，
这就意味着（）。
A.企业的市场占有率在下降
B.企业在市场中的地位是进步的
C.企业在行业中的地位已被削弱
D.竞争者发展迅速
3.市场潜量（）。
A.是一定市场营销环境下市场需求的极限值
B.在经济繁荣时期比萧条时期要高
C.是一个函数
D.表示当前市场营销力量与当前需求的关系
A.趋势
B.周期
C.季节
D.不确定事件
5.企业从事需求测量，主要是进行（）的测量和预测。
A.市场需求
B.市场潜量
C.需求量
D.企业需求
第7章消费者市场分析
1.消费者市场有一些特点，包括（）。
A.差异性
B.多变性
C.专业性
D.复杂性
2.影响消费者购买行为的主要因素有（）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
语利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）。
E.直接参照群体
F.间接参照群体
G.向往参照群体
H.首要参照群体
4.根据消费者的购买特点，消费品可分为（）
A.耐用品
B.选购品
C.便利品
D.特殊品
5.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）。
A.发起者
B.影响者
C.信息控制者
D.使用者
6.人们之所示对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历
三种知觉过程，即（）。
A.选择性注意
B.选择性分析
C.选择性曲解
D.选择性记忆
第8章组织市场分析
1.组织市场包括（）
A.消费者市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场
2.下列对于产业市场的有关论述正确的是（）。
A.产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较
多，购买者的规模较大
B.产业市场上的购买者往往集中在少数地区
C.产业市场的需求是引申需求
D.产业市场的需求是稳定需求
3.企业进行修正重购的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也