因赛集团InsightGPT的突围密码——如何应对营销行业大模型的危与机

目前，因赛集团(300781)、美图、蓝色光标等多家营销行业上市公司积极拥抱AIGC浪潮，其产品有侧重应用实操的，也有侧重效果转化的。真正能够打造出应用级别营销AIGC大模型的企业，必须在营销行业有深厚积淀，才能将行业精髓、专业智慧、先进技术融会贯通。

作为国内“品牌营销第一股”，因赛集团主营业务以整合营销、内容创意、策略洞察见长，服务的客户包括香奈儿、LV等世界500强企业，主要分布在汽车、互联网、快消、3C通讯、金融等行业。

公司上市后陆续并购了“创意热店”头部企业天与空、高端战略咨询企业睿丛、抖音服务商影行天下等。根据公司财报数据，其毛利率和净利率常年分别保持在40%和10%以上，在20余家营销行业上市公司中均位居头部位置。

夹击之下，营销AIGC大模型更需要垂类竞争力

因赛集团CTO赖晓平此前表示，与其担心通用大模型“通吃”，各个营销垂直类模型还不如认真解决好繁琐难用、缺乏创意灵魂等痛点。

“一个不怕通用大模型挑战的营销垂直类大模型，应该有更好的4A智慧内核，更懂营销洞察、更有创意沟通力，更有美学表现力。”因赛集团CTO赖晓平认为，目前因赛集团用丰富的行业经验、专业方法论汇聚成独具特色的算法，在海量实战案例和数据的加持下，已将InsightGPT培育成一个具有创意灵魂的营销AIGC应用大模型。

碎片化信息时代，企业需要更精准的营销垂直大模型

“行业亟需一个专注于营销和创意的垂类大模型”，如因赛集团CTO赖晓平所言，这个垂直大模型是能让专业的人，不用陷得太深，让非专业的人，做出专业的水平。