爱合伙创业丨虚拟场景中的游戏,看如何用AR技术玩转营销!

苹果今年秋季推出的新款iPhone8中,AR技术的融入——AR相机,支持AR游戏,成为苹果公司新的“卖点”。而AR在营销的使用中可以说是十分娴熟了,从百事可乐到宜家家居,国际品牌也对AR营销有口皆碑。

AR营销的传播特点

●用游戏与用户建立关系

威廉·斯蒂芬森与戈夫曼将“游戏理论”应用发展到传播的过程中,于是我们传播的过程也是在与受众玩游戏的过程,而这种游戏是可以获得一定满足感的。

AR在营销的使用中将这种游戏的传播发挥的淋漓尽致,此前支付宝推出AR实景找红包,用户类似于体验地图寻宝的游戏过程,用户扫码商铺线索找到红包。于是建立了一个完整的游戏传播,2017年腾讯AR红包参与用户达3.42亿。

早在2014年,百事可乐已经玩转AR营销了,百事可乐对伦敦的某个候车亭进行改装,加装了巨型屏幕用来和用户互动,路过的行人通过屏幕能看到现实世界之外的画面,如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人......

看到候车亭屏幕上的UFO了吗?

此举吸引了大量路人合影并上传自己的社交网络进行“二次传播”,使用AR营销的方式与用户建立相对轻松的关系,有助于提高用户对品牌的好感度。

●用场景为用户塑造环境

而服装商则会利用AR技术和TVC技术将用户试衣效果展示出来并生成视频,解决了在线网购试穿的问题。除此之外,家具业的巨头宜家推出一款“IKEANow”应用程序,只要消费者手机摄像头扫描空荡的空间并放置软件中家具,便能体验不同家具放置的效果,缓解消费者怕买错尺寸的不安情绪。

能更直观看到家具放置效果,不错吧~

AR营销的发展方向

目前AR营销虽然发展了有几年有余,但存在的短板依然不能忽视,比如应用的场景有限,制作的画面不够精良,生产成本高等等。但笔者以为AR营销的发展方向需以AR自身为中心轴展开。

●AR+位置

AR营销可以使用用户GPS定位进一步挖掘营销的潜力,通过与各国商家联动地理位置,进一步为消费者提供带有故事性的消费之旅。利用AR位置的不同为客户提供不同商家的购物信息、评价信息、距离信息等,加强对地理位置的AR营销开发,像AR实景浏览器Layar可以为消费者提供本地的酒吧、商店、新闻等聚合信息。

●AR+AI

AI是互联网发展的下一个趋势,AR技术目前在以研发和实用阶段,同样的AI也是刚刚起步,仍然需要进一步开发。AR+AI将会有无限的可能性,人工智能与增强现实结合可以应用到产品的营销中,会突破性的加强AR技术的互动性特征,也是人机结合的必然之路。

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11.引入多嘲AR营销后,「蚂蚁特工」要做“一站式AR营销制作平台”36氪最近接触的「蚂蚁特工」即是提供AR营销解决方案的科技企业。截至目前,「蚂蚁特?」已为400多个品牌,1400多个商业综合体提供了AR营销技术支持。公司还根据不同的场景需求搭建了AR SaaS平台,预计将在今年推出AR营销发布平台,以“简单制作AR”赋能品牌方和商户,使AR营销更?便、快捷。 https://36kr.com/p/1725136306177/
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15.ARVR怎么变现?看“它说”跨流量平台,玩转ARVR营销雷峰网目前的购物方式主要是线下购物和线上购物两种,VR能解决线上购物体验不够真实,信息获取不够全面的问题,而AR则能弥补线下购物信息渠道单一、互动成本高等问题,VR/AR将进一步消除线上购物与线下购物的区别。集千万商家与产品的电商平台已经在频频发力,VR/AR营销已经进入全面的实战阶段。 https://www.leiphone.com/category/arvr/P90hhR9CSPv1IZJp.html
16.抖音布局的AR营销,它有何种魔力?一文看懂AR的前生今世界面从2009年AR技术在平面媒体上首次亮相开始,随着智能手机的普及,苹果、谷歌带动下手机AR的高速发展,AR逐渐成为广告营销的主力之一。https://m.jiemian.com/survey/5616948.html