“云”上时代,要做全域营销人,什么是全域营销?数据企业

阿里给出的定义是:全域营销(UniMarketing)指的是在新零售体系下,以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

通俗来讲就是指品牌通过整合不同渠道、不同媒体平台和不同的传播营销路径,以及利用多种营销手段和工具,实现全方位、全覆盖的市场推广和品牌营销传播。

全域营销的目标是通过多渠道、多平台的整合,将品牌形象传达给更广泛的受众,并与用户建立更紧密的互动关系。

然而,全域营销也面临着一些挑战。

首先,传统的全域营销模式往往缺乏个性化和精准性,无法准确地识别和满足不同用户的需求。

其次,全域营销需要企业管理大量的数据和信息,但如何从海量数据中提取有价值的信息成为了一个难题。

此外,全域营销还需要实时的决策和反馈机制,以便及时调整营销策略和优化效果。

全域的升级

全域并非一成不变。

阿里的全域营销在2021年升级为了2.0版本。

具体的升级点,依然还是围绕着四个点展开:

“全渠道”方面,强调可以和品牌商家多个部门协同,还可以帮助品牌做整合服务;

“全链路”方面,通过补充和升级各类产品和工具,帮助品牌提升营销效率;

“全数据”方面,人、货、场三类数据整合,为精准营销所用;

“全媒体”方面,串联电商平台、支付应用、生活服务、线下商超以及品牌自有门店等更多端。

为什么需要全域营销?

在增长乏力的大环境下,营销不再只做单纯的品牌曝光,而是开始以更复杂、综合的KPI为导向定制营销战略规划。

从认知到兴趣到购买,到变成企业忠诚的用户,随着营销推广的不断进行与深入,消费者在对产品的了解和使用中不断成长,企业一定要对消费者的生命周期进行针对性的管理和维系,构建更好的用户体验,将其价值发挥到最大化,而流量及数据则是企业战略转型的重要突破口。

事实上,各项技术在辅助数据变现的同时,高密度和碎片化依然是数据最大的痛点,不同渠道信息所产生的数据依旧存在这较高的壁垒。

后流量时代,红利逐渐消失,企业的获客成本也逐渐攀升,因为没有专业的数据技术团队,企业一方面无法将公域流量进行整合与转化;另一方面又很难做到对私域流量的精细化运营。

企业亟待通过全域化的营销思维来打破“围墙花园”,真正意义上打通所有环节的全受众、全场景、全链路,实现千人千面的个性化服务。

真正的全域需要打破障碍

首先,全域是广大有数智化升级需求的零售企业诉求。

实现真正的“全域”一定要站在客户的业务视角,实现全渠道、全触点、全链路、全商业要素的整体洞察、联动和运营升级。

全域的根本是系统的中台化联通、数据的精细化管理及智能化应用。

实现全域更深层次的要求是企业的数智战略与经营战略的充分结合,只有能为企业长期经营战略服务的数智化系统才是真正的全域。

尤其在传统零售企业普遍暴露出来的挑战是数据没有在一个整体蓝图设计下统一管理,数据分散在各个烟囱林立的系统上,并且没有实现精细化运营。

其次,即使数据资产管理水平较高的企业,其利用效率却很低,没有定义明确的应用场景及应用方法论。

以上情况归根结底还是组织需要数智化运营理念的升级。

不少企业的组织是封闭的,天然带来数据在各自小业务闭环里形成孤岛,而决策机制的陈旧,则限制了数智化能力在企业运营中发挥更大价值。

所以,真正的全域营销要打通组织的壁垒,用业务驱动组织变革。

THE END
1.“全域”到底是什么?和行业通行的思路一致,快手的全域营销也是先强调了要以数据、内容和商业三个方面的能力来做基础支撑。比如磁力万象DMP平台、磁力增长CDP平台可以用作数据管理,内容方面有创意服务平台帮忙,商业方面有达人对接服务、电商业务服务等等。基础能力之上,快手也在讲公私域的融合。先是在公域里,用短视频内容在站内做拉新,http://baijiahao.baidu.com/s?id=1739399596559648708&wfr=spider&for=pc
2.国家市场监管总局局长罗文:鼓励平台合理配置流量资源,助力三大为了支持纪念馆持续稳定的发展,特成立“红色甄品"联盟,利用纪念馆的人群流量及持续不断的影响力,借助纪念馆资源及互联网工具,线上线下推广革命老区农文旅项目、退役军人企业项目农食产品及志愿者企业项目农食产品,优秀产品将推荐到匹配线下渠道https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0Mjg5MDM5NA==&mid=2247694826&idx=1&sn=de1265ec12e28a693602a70ee047f48d&chksm=e83aa6195852b32327ef73f5f456b27e9f3aa0a62d7bb16371460711b73d432eceac8ae2e932&scene=27
3.全域营销是什么?小品牌又该怎么做全域营销?以上三个方面所代表的意思就是:全域营销是指在一个完整的网络营销链条中,所有能够触达消费者的媒介https://www.zhihu.com/question/540912973/answer/2927266225
4.行业纵横全域营销的生态视角是哪些?全域营销生态三部曲——全社交产品的使用时长激增令各品牌纷纷加大对“私域流量”的掌控力度;与此同时,公域流量的管理也不应忽视。企业在寻求不同获客渠道之间的平衡的同时,也渴望最大限度地挖掘高价值的潜客线索,并获得细水长流的客户关系。于是全域营销应运而生,那么全域营销的生态视角是哪些?本文将会进行详细的讲述。https://maimai.cn/article/detail?fid=1725821321&efid=BxWDbEnrCR8BpYx-9pe2yg
5.全域营销全员营销与霸词霸屏霸网:揭秘数字营销的五大核心策略随着科技的飞速发展和互联网的深度渗透,数字营销已成为企业品牌推广和市场拓展的必备手段。全域营销、全员营销、霸词、霸屏和霸网这五大策略,更是引领着数字营销的新潮流。本文将深入探讨这五大策略的内涵、应用及未来发展趋势。 一、全域营销:构建无边界的营销新纪元 https://blog.csdn.net/li371518473/article/details/136386851
6.全域营销是什么意思全域营销的策划方案→MAIGOO知识全域营销设计的初心是全洞察、全渠道、全触点、全链路,以数字化“AIPL消费者运营”为方法论,助力品牌全面加速营销数字化的升级。 在1.0阶段,它开创了品牌“以消费者为中心”的数智化营销,到2.0阶段又实现了三大跨越:数据洞察能力的升级;从线上到线下,推动全渠道的数字化改造;从整合到融合,实现跨端的消费者运营。https://www.maigoo.com/goomai/285505.html
7.全域营销获客解决方案:构建用户为中心的全渠道影响力在碎片化信息爆炸和消费者主权的时代,传统的营销方式逐渐失效,企业获客成本不断攀升。如何构建以客户为中心,覆盖用户全生命周期的营销体系,成为企业需要解决的问题。创益互动的全域营销应运而生,它打破了渠道壁垒,整合线上线下资源,通过全网全渠道触达用户,打造无缝衔接的品牌体验,最终实现高效获客和转化。 https://www.icyhd.cn/qyyxfa.html
8.一文详解全域营销的前世今生全域营销2.0,是精细化地进行“全域”的消费者运营,在1.0的产品工具基础上进行了技术升级,在运营上与消费者产生了更深度的连接。 在完成了基础框架的搭建后,实现了从数据洞察、跨端消费者运营、线上线下渠道打通三个方面的功能升级,“全域”的优势得到了更好的展现,品牌方串联了更多的消费场景、客户端、渠道,连接了https://www.niaogebiji.com/article-480692-1.html
9.马云的战略思维?一篇文章让你明白阿里巴巴的商业帝国2014年:开拓了本地生活服务(高德地图、飞猪旅行)、数字媒体及娱乐(UC浏览器)、创新业务及其他(达摩院、天猫精灵)三大看似与阿里的主营业务无关,实则在共同为阿里的全域营销理念服务的业务板块 2017年:建立菜鸟,布局物流业务,为阿里的整体业务建立了牢固的基础设施 https://www.shangyexinzhi.com/article/5467427.html