3月27日,《中国网络视听发展研究报告(2024)》在第十一届中国网络视听大会上发布。报告称,去年71.2%的受访用户表示,他们因为看短视频和直播进行网上购物,而2022年这一比例仅为42.7%。超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的“主要消费渠道”。
数以百万计的准主播争相进入直播领域,中国的直播行业呈现火热景象。
优课达SaaS平台上新的《互联网短视频直播》课程,帮助网校机构新增内容形式,也可助力机构在自媒体直播中闯下一番新天地。
下面我们就来看看课程中是如何教大家做平台矩阵的,哪个平台有哪些特点,又适合哪些内容呢?
那各位思考一下,短视频平台中,你的印象当中都有哪些呢?
抖音?快手?小红书?那真正适合于企业的短视频矩阵平台总共有多少个呢?
今天我教大家的是八大平台矩阵,我们首先讲第一个,是目前用户量最大,也是大家用的最多的平台。
优课达网校SaaS平台内课程《互联网短视频直播》
1.抖音:8亿用户
用户画像:互联网化的原住民,新移民用户大部分分布在一二线城市。
平台特效:
内容特点:娱乐性、热点性、冲突性、故事化、争议性。
适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车,房屋,电子科技等,大多数企业短视频运营都可布局。
2.快手:4亿用户
用户画像:专注下沉市场,用户大多分布在三、四线城市
平台特性
内容特点:进入的门槛比较低,对内容质量的包容度比较高
适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务旅游,汽车,房屋,电子科技等,大多数企业短视频运营都可以布局电商属性,社交属性强于抖音。
3.视频号:8亿用户
平台特性:
内容特点:高价值或者高共鸣,所以目前比较火的账号就是情感类型的账号
适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务游,汽车,大宗交易类等,大多数企业短视频运营都可以布社交属性最强,对于有私域流量的企业更友好。
4.好看视频
用户画像:喜欢用百度搜索的用户。
内容特点”内容价值较高的产品,同时基于搜索推荐,所以流量相对来说比较精准。
适合企业:教育、传统机械、医美、汽车等B2B、B2G和以搜索为主的行业。
5.小红书:3亿用户
用户画像:70%以上的用户都是90后90%的用户都是女性,而且大部分的用户都是来自一二线城市
适合企业:教育,美妆,服装,母婴,旅游等针对女性消费群体的行业
6.哔哩哔哩:3亿用户
用户画像:19-35岁用户占比最大;男女比例1:1;本科学历占比高
适合企业:教育,美妆,服装,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车室,电子科技等,大多数企业短视频运营都可以布局
7.知乎:4亿用户
用户画像:20-30岁用户占比最高;男性占比70%;用户基本上覆盖一二线城市;本科学历占比最高。
内容特点:高质量、有深度、多样性、互动性。
适合企业:教育类,知识类,科技类,生产型和消费型产品比较适合。
用户画像:95后的天下;未来消费者的天下;中国互联网的未来
内容特点:搞笑类,颜值类,美妆类、知识类、美食类、健身类为主主打轻松愉悦。
适合企业:合绝大多数的TOC类产品,TOB企业目前布局的必要性不大。
每个平台都有自己的用户群体和内容特色。通过矩阵布局,你可以根据不同平台的特点,调整内容策略,让内容更加符合用户口味,提高曝光率。
多布局一个平台,就多一份机会,就多一份营销,也多一份未来。