2024-12-1719:24发布于北京极客公园官方账号
划重点
01AI技术在营销产业中的应用呈现出巨大的潜力，如AppLovin通过AI生成试玩小游戏实现250%的IPM提升率。
02大模型在营销领域的应用需要结合场景，如数字人直播、内容生成等，以实现降本增效。
03然而，AI生成内容的质量仍有提升空间，未来将有更多优质内容可供选择。
04AI技术有望让企业实现科技平权，使更多轻创业者能够以较低投入创造有竞争力的产品。
05未来营销行业将更加注重创意和洞察，AI技术将成为辅助工具而非主导。
不知你是否发觉，如今我们的手机交互、日常搜索、音视频转写、文案与图片视频生成，工作与生活，每个角落，都已经与大模型牢牢绑定。
然而，此时距离大模型真正被全世界知晓，仅仅过去了两年，其普及速度之快，历史上没有任何一场技术能够与之媲美：
二百年前，人类历史进入第二次工业革命，从法国人毕克西1832年发明手摇式直流发电机，到二十世纪初电力全球普及，我们花了近100年。
技术变革的诞生往往对应着时代机遇的蓬勃喷发、生产力与生产关系的变迁。那么，当大模型变成了一把万能的锤子，我们应该如何去使用它？我们又该如何把握大模型应用的尺度？大模型落地的超级场景又将出现在哪里？
不久前极客公园创始人&总裁张鹏，与快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞、快手磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路，以及乱翻书主理人潘乱围绕以上话题进行了一场深度复盘。
01
为什么说营销
是大模型落地的超级场景
没有人想到，大模型致富的起点，会出现在美股一家差点因为业绩太差而卖身的妖股AppLovin身上。
IDC也对此作出了乐观预测：到2026年，全球AI营销的市场规模将达到1456亿元，并以115%的速度高速增长。
但为什么大模型最早爆发的超级场景会是营销？
在万鹏飞看来，营销是典型的将AI的左脑与右脑能力综合使用，且有巨大价值空间的场景。
在万鹏飞看来，营销是典型的将AI的左脑与右脑能力综合使用，且有巨大价值空间的典型场景。
而在刘路看来，营销成为AI超级场景的根本原因在于效果可回收。
效果很好，但担忧也不小。从用户侧来说，大家对AI生成内容的接受度又到底有多高？企业又到底该如何把握翻车与降本增效之间的微妙平衡？
02
大模型落地营销，AI味儿重要吗？
事实上，自2024年以来，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、快手等平台型企业一边升级大模型，一边主推AI营销，早已成为市场共识。
但应用的尺度如何把握，却一直是业内争议的焦点。
以数字人直播为例，部分内容平台态度相对保守，账号使用数字人直播可能会直接被平台封禁、限流，而多数电商平台，以及快手，则对此更为开放与包容。
宇宙的尽头是带货，带货的终极形态是直播。阿里生态中李佳琦所属公司美one在今年618期间，于旗下「所有女生」直播间引入数字人直播；京东则根据其创始人刘强东形象，推出了「采销东哥」数字人，进行京东超市的直播。
而快手则更进一步，在这里，数字人直播已经成为一条完整的产业链与商业闭环。
链条的起点，是快手磁力引擎推出的女娲数字人；
最后一环，则是在直播间进行消费与互动的用户。
商业逻辑链条很完整，但现实落地究竟效果如何呢？
潘乱认为，效果究竟是翻车还是互相成就，取决于我们如何定义大模型：目前大模型行业，没有出现1000W+日活的AI原生产品，那就说明AI只是个工具。就像2020年初Clubhouse如流星划过，但现场音频活动功能留在了Spotify、Discord和TwitterSpaces里。再比如2016年春节映客直播爆发引发国内的千播大战，但是风口过去用户最多观看直播的场景是在快手、抖音和视频号里。
也就是说，大模型的使用应该结合场景。
至于被用户一直担心的大模型幻觉困扰，在万鹏飞的认知中，它其实只是当前大模型的一个内在特质。只要为其找到合适的场景来应用，这个特质就可以变成大模型的优势，比如在快手，用可灵AI生成山海经中异兽，就充分调用了大模型的想象力，来还原现实中并不存在的瑰丽想象。
但营销+AI的能力仅限于此吗？
03
营销的新时代与AI带来的科技平权
1913年，这一年的汽车产业，迎来了发展史上的决定性时刻。
工作流程的变革，往往会带来比加班，甚至比先进工具本身更大的效率提升。
营销之于大模型，正是如此。广义的营销可以分为经营与销售，大模型不仅帮助销售，更在赋能甚至变革经营本身。
万鹏飞总结「AI生成只是获得内容的一种方式，而内容是通过消费和转化而产生价值，内容的质量很大程度上决定了后链路的价值。目前AI生成的内容在质量上还有很大提升空间，我们只摘到了一些低垂的果子，未来会有更多的果子可以摘。」
更深一层的意义，大模型的意义在于，让所有企业真正意义上实现科技平权。
观察了无数在快手上进行创业，以及通过磁力引擎赋能营销的案例，刘路发现，未来轻创业会成为一个更大的可能和大趋势：
「那时候，大量出现只有1-2个人就能做起来的流水百万、千万公司，越来越多的人能够以更轻的投入，做出更有竞争力的产品，并且能解决用户的需求和问题。」
小公司凭借创意也能完成商业的闭环；更好的产品借助AI的力量被看见，更多的人只要发挥长板就能用AI补足短板……