当前经济环境，受疫情反复影响，不确定性因素始终笼罩。另一边，伴随着元宇宙的发展，互联网新生态、新市场逐渐成型，企业发展也在旧式营销场的日渐式微下迫不及待寻求新的出路。
营销是企业永恒的话题，私域营销也在业界喊了很多年，但并没有一个固定范式给企业有效复制，让企业能够在风云诡谲的商业环境去快速占领用户心智，精准圈层，完成有效转化与复购。
新时代、新人群，企业需要什么样的营销方式？
还有一个更大的趋势是元宇宙时代来了。2021年，元宇宙概念声势先起，发展至今，已经成为各行各业头部企业倾力追逐的方向。这并非空中楼阁，互联网往前发展必然催生更高维度的数字化、虚拟化、沉浸化、互动化生活及商业方式。恰逢成长在互联网环境下的Z时代们正逐渐掌握消费主导权，成为推动元宇宙应用的主力军。新人群、新载体、新玩法，成为企业营销迫在眉睫须面对的命题。
最好的方式，无异于每次线上线下营销、触达时，都由公司那个最专业、最懂交流的人去直接交流，影响用户，并且最高效率完成转化。
但摆在企业面前的一个难题是，由专业并且懂交流的真人基于图文、视频、直播、线下等传播营销方式完成触达，固然是很好，但它不仅成本高，而且难以覆盖各类公私域的渠道，去应对用户碎片化的问题，同时也无法适应元宇宙新型业态传播转化诉求。
碎片化时代，一种既满足高质量的传播互动，达到品效合一同时可以覆盖全域渠道的新型营销模式，成为企业快速、有效占领客户心智，并且可以无限复制，获得竞争优势的有力武器。
虚拟IP的全域互动营销：让“私域流量”变“私域经济”
这无疑让他们尝到了甜头。但纵观目前市场虚拟人的内容及传播形式，虚拟的模型和质量往往比较粗糙，静态图片、低质量的视频等内容形式还远远达不到高质量传播互动、覆盖碎片化时代全时全域的需求。
企业虚拟IP的基础在于将品牌人格化、虚拟化。
首先，企业打造了专属的虚拟形象代言人，这就成为永久的品牌资产。这个虚拟人可以根据企业目标用户的特性、喜好，进行形象、人设、技能的任意定制。这样的虚拟人打造出来，不仅符合新世代消费人群的喜好，同时也因为紧贴品牌的调性，所以可以很快地占领用户心智。
虚拟代言人要真正完成流量沉淀及转化，内核在于全域化、全时化、互动化营销，用有限的成本，达到效益最大。
具体来说，在各类公、私域渠道，可以用各种TVC、短视频、图文等进行虚拟形象代言人代言和日常运营;当企业需要开展营销活动或成交转化时，虚拟代言人就可以进行线上线下实时互动、直播带货、甚至是7X24小时的AI电商直播;而当企业由于虚拟代言人获得了流量，需要进一步去服务百万、千万级别的C端用户时，此时即化身为企业的AI虚拟人助手在小程序或者未来某个元宇宙APP与用户实时互动交流，帮助完成转化，并可随时进行专业又走心的品牌推广、销售或者是人力资源官的服务。AI虚拟人助手小程序或元宇宙APP也因其渠道的灵活、轻量，适合在任何私域渠道，比如在社群、朋友圈快速传播。最终在后台，通过互动，也沉淀了用户数据，为企业提供流量分析，及转化依据，如此就形成了一个完整的全域全时营销产业链。
可以说，“虚拟代言人+虚拟直播+AI虚拟人助手”实现了企业以虚拟人为核心的全域全时运营——新型“人、货、场”良性循环，为企业提供线上线下全渠道服务的全域增长工具，也让“私域流量”成功转化为“私域经济”。
全时全域营销最核心环节：虚拟IP和内容的产能支撑
借助虚拟人的全时全域营销手段，品牌营销回归到了人与人交流的本质，这并不难理解。
但在整套的方法论中，有一个最核心也绕不开的环节——虚拟IP和立体化营销内容的产能支撑，是目前最大的痛点。
可以看到，目前如火如荼的企业虚拟人，他们的质量参差不齐，所呈现出的内容，普遍也是以静态图片为主，辅以相对粗糙的短视频。不仅缺乏高质量的虚拟人模型和内容匹配，更缺少了一体化的高质量、直播互动与AI虚拟人信息服务。因此无法做到完整的全时全域营销，实现价值最大化。
究其原因，一方面目前市场缺乏全栈式的虚拟IP从打造、到立体化内容及运营的一体化方案，更没有规模化的虚拟内容制作平台同时支撑众多企业的虚拟化。此外，高质量、低门槛的直播工具及AI虚拟人内容生产工具市场上也极度稀缺。
另一方面，这是一个全新的企业传播与营销领域，众多企业或在培育、尝试阶段，目前还未有完整且成熟的玩法案例供复制参考。
而依靠虚拟IP的全域营销是企业不可避免的进程。
魔珐科技的企业虚拟人服务正是直击这个市场痛点，全栈自研了全栈式端到端虚拟内容智能化制作、虚拟人打造和运营技术，并拥有业内领先的专业级和消费级虚拟直播技术，以及三维AI虚拟人能力平台，为企业的虚拟人全域全时运营提供全栈产品矩阵，并且通过工业化、智能化方式，达到围绕虚拟内容的规模化产出，解决质量、效率和产能的问题。
以一个知名品牌需要打造虚拟人为例，这需要依靠虚拟内容协同制作智能云平台高效、高质量完成虚拟代言人角色、场景和视频内容的打造;而这个虚拟人要实现直播互动，则需要采用专业级或消费级的虚拟直播产品，进行线上线下沉浸式互动，进行公司代言、直播带货、营销转化、线上线下互动等等;当企业需要服务百万、千万级别的C端用户时，最好的方式是所定制的虚拟人演变成为专业的AI虚拟人进行一对一标准化、互动化视频服务，通过小程序或者未来的某个元宇宙软件进行7X24小时信息服务，甚至是7X24小时的电商直播，而这些内容就需要依赖AI虚拟人能力平台完成。以此类推，1千家企业、1万家企业，通过魔珐的平台化基础设施，都将可以进行需要的虚拟人和虚拟内容打造和产出。
而更具优势的是，因为技术、产品的领先性及元宇宙先发优势，在企业虚拟IP领域，4年来，魔珐已经成功打造众多头部企业的虚拟代言人，成为诸多经典营销事件幕后的推手。
比如为阿里巴巴、腾讯、央视网、欧莱雅、伊利、蒙牛等知名企业成功打造了优质的虚拟形象代言人或各类视频、图文内容;虚拟直播技术和产品助力包括叶修(阅文)、灵狐(腾讯)、章鱼娘(阿里巴巴)、萨拉托加(B站)、小爱同学(小米)等在内的虚拟IP有效进行品牌推广及产品营销;AI虚拟人则服务了字节跳动、OPPO、新华社、中国移动、建设银行、光大银行、华夏银行等企业。
在这个不确定的时代，魔珐科技坚持用全栈式、一体化虚拟人及虚拟内容服务，赋能企业，凭借“虚拟人+全域营销”，借助元宇宙东风，实现营销增长的“确定”。