导语：如何才能写好一篇文旅宣传策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
旅游产品宣传是旅游业为了树立良好的形象，开拓市场，吸引旅游者而进行的一系列有关旅游产品的信息传递和沟通的各种活动。旅游产品宣传促销的重要性超过了其它商品市场。它不但可以树立起旅游产品的具体形象，提高市场知名度并将信息传递给消费者，从而缩小经营者与顾客，生产与消费之间的距离，激起消费和购买的欲望，还能加深消费者对旅游地的了解，增加旅游消费，提高旅游者对旅游的情趣。旅游宣传具有特殊的促销作用，能否把旅游市场做大，不仅取决于旅游产品能否适销对路，而且取决于宣传促销是否到位。对于旅游产品销售，扩大市场份额，提高国内外市场占有率，促进旅游业成为新的经济增长来说，都有着重要意义。因此，许多国家和地区将旅游宣传活动称为旅游业的“开路先锋”。
河北旅游资源和旅游发展现状
有“燕赵”之称的河北是中华民族的重要发祥地之一，文化历史悠久。早在五千多年前，中华民族的三大始祖就在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期河北地属燕国和赵国。元、明、清三朝定都北京，其历史影响了河北深厚的文化积淀。河北也是全国惟一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，种类齐全的地形地貌和温和宜人的气候，造就了河北独特秀美的自然风光。它现有世界文化遗产3处，省级以上文物保护单位680处，居全国第一；国家级文物保护单位88处，居全国第三。此外，国家级历史文化名城5座，
加强整体宣传意识、促进旅游企业参与合作、共同促销。旅游是需要联合发展的，单靠某一方面的力量和旅游产品难以有所作为，只有以政府为主导，景区、景点、饭店、旅行社、交通运输、社会共同参与，各方加强联合促销，依靠整体力量，形成一种“同呼吸共命运”的思想，共同开展联合促销，这才是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必有之路，同时也可以避免重复浪费。
加强旅游从业人员培训，营造良好氛围构建全民参与。做好旅游宣传促销工作，离不开高素质、会经营、懂管理、善导游的人才去挖掘推介。要把旅游从业人员的培训作为旅游战略的首要工作来抓，按照旅游业发展的需要，编制人才培训规划，加强对各类从业人员的教育、再教育，建立中高级旅游人才引进机制。另一方面，要加强公众的宣传教育，提高公众对“旅游立市、旅游立县”认识，营造“旅游为人人，人人为旅游”的良好氛围，让旅游业的发展与市民利益联系在一起的宣传深入人心，激发公众参与构建河北特色旅游文化的热情，提升公众的文化环境保护和生态环境保护意识，促进对特殊环境和文化的认同和善待，自觉认识到地方文化和文脉保护的重要性，增强当地居民的文化自豪感，同时教育市民纠正不良习性，陶冶高雅情操④。（编辑
注释
①李顺芳：“加强旅游宣传促销，促进龙岩旅游经济发展”，《闽西职业技术学院学报》，2006年第4期。
②高峰毅：“略谈旅游宣传促销突破口的选择及其运作”，《五台山研究》，2003年第3期。
一、抓好疫情防控下文旅产业复苏
二、抓好项目投资工作，推动“六稳”“六保”落实
三、抓好文旅融合，打造文旅新业态
关键词：会展旅游，项目策划，项目管理
1、西博之旅简介
2．西博之旅的策划及管理
从2002年西湖博览会开始，西博会组委会按照“要把西博会打造成杭州重要的旅游产品，进一步打响游在杭州的品牌”的精神，专门成立了旅游观光部，具体负责西博之旅的推广和有关观光活动的统筹。通过不懈的努力，西博之旅已经初显魅力，成为一个在国际、国内市场上有一定知名度的杭州旅游品牌。
西湖博览会知名度的提高，是成功开展西博之旅的前提。西博之旅是西湖博览会的一个下游产品，西湖博览会没有高的知名度，西博之旅最终也是空谈。连续举办的西湖博览会在国内已经具备了较高的知名度，在国际上也小有名气，这就为推广西博之旅创造了条件。
要谋求会展业与观光活动的结合，推出具有特色的、适于游客和市民参与的项目是成功的关键。西湖博览会是以会议和展览为主体的，客观上，展览类产品和会议类产品一般是不适于普通游客参与的，二者之间的服务对象存在根本差别。但是，西湖博览会的一系列活动类项目，如烟花大会、丝绸时尚节、特色街展示活动、狂欢节等是受游客欢迎的；而一些展览类项目也是可以接待普通游客参与的，例如，工艺美术大师作品暨国际艺术精品博览会、丝绸博览会、中国女装展、中国美食节等。
科学包装很重要。西湖博览会是一个会展项目，它所面临的主要是商务游客，与普通的观光旅游存在很大差别。因此，不加包装而直接推广西湖博览会就会容易导致产品的不对路，会对游客产生误导。因此，必须对西湖博览会的一些单项的精品项目进行整合包装，做成系列观光旅游产品。为此，西博观光活动部在充分的进行时常调研的基础上，从游客的视点出发，举办西湖博览会中对游客较有吸引力的文艺活动、观光活动和会展项目，结合西湖综合保护工程推出的新景点和大杭州旅游景点，经过整合，创造性的推出了自由人专线和数条套餐组合、西博会考察专线，游客和旅行社的选择余地大大增加。
有效利用政府资源，组织动员全市旅游企业积极宣传和推销西湖博览会。市旅委为鼓励旅行社的积极性，将西湖博览会宣传推销情况列入旅行社年度考核的重要内容，并与旅行社奖励挂钩，激励旅行社积极宣传西湖博览会旅游，鼓励旅行社组织西湖博览会旅游专机、专列等，把西湖博览会的旅游做大做响。市旅委在杭州近200家旅行社中选了20家有组团实力、信誉好的国际、国内旅行社作为西博之旅的推荐单位，市政府还专门召集了多哥协调会，对20家旅行社实行西博之旅公园门票优惠等措施。西湖博览会结束后，还对推荐西博之旅成绩突出的旅行社给予表彰和奖励。。这种举措大大激发了骨干旅游企业推广西博之旅的积极性和创造性。
充分发挥旅游社团，特别是旅行社协会的作用，可以起到事半功倍的效果。。旅行社协会是一个具有较强号召力的民间社团组织，它对于推广西博之旅起到了功不可没的作用。市旅委提出要在西博会期间组织一次西博之旅的大型集中活动，旅行社协会积极组织和协调，全市部分旅行社积极响应，共有近万名海内外游客参加。
各部门积极配合，是西博之旅取得成功的重要原因。西博之旅的组织是一项综合性的工作，需要杭州有关单位和部门通力协调和配合，西博办和展览工作部对游客参与的展览类项目一律开绿灯；市园文局在西博之旅推荐旅行社的优惠政策上给予了大力支持；市交警、交通部门在西博会期间向20家旅行社旅游团队开放公交专用道等等。这些都为西博之旅的顺利事实奠定了基础。
3．“西博之旅”的启示——会展旅游项目策划与管理的关键
目前我国会展业还没有实行归口管理，旅游企业、尤其是旅行社参与甚少，在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接。会展主办单位既是会展策划者，又是会展的具体实施者。同一批人承担着从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安排，甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务。例如，2000年世界博览会在德国汉诺威举行，组办方预测观众人数达4000万，而实际上只有1800万人，连预测的半数都未完成。原因就在于承办组织者从一开始就只把精力集中在办展上，而没有考虑如何同旅游结合，没有考虑如何吸引旅游者，把周围景点结合在一起向世界宣传。
会展旅游的成功实现需要会展活动组织者与旅游活动组织者积极的配合与努力，会展的承办者负责统筹策划，政府和行业协会积极支持，利用旅行社与各景点、饭店、以及运输系统的关系，满足会展旅游客人吃、住、行、游、购、娱等多方位的需求。
3．2细化和区分目标市场
会展旅游者作为一个细分市场还可以也必须再进一步进行细分。会展旅游策划，首先应明确区分为两个主要的群体，即以参加会展为根本目的的专业参展商和采购商，以及出于兴趣、好奇等原因而前往目的地的普通的旅游者。
由于受教育程度比较高，相对于传统的观光旅游，生态旅游、高科技旅游以及一些参与性极强的旅游项目对他们的吸引力就更大些。鉴于会展一般在经济比较发达的大城市举行，可以根据他们商业性极强的特点，推出投资考察游等专项旅游产品。在旅游过程中，旅行社可以安排专业性咨询，提供当地的市场行情、法律法规及经济政策等方面的信息。有的来宾希望解除紧张的商务活动带来的劳累，所以一些泡温泉、打高尔夫球、海滨浴等休闲度假式的旅游也颇受追捧。
对于普通旅游者来说，他们会展本身和会展举办地极其周遍的特色旅游资源都是吸引他们成为会展旅游者的吸引物，可以用有特色的会展吸引他们，并与旅游部门结合推出短平快的城市周边游。在日程安排上主要以半日游、一日游和二日游为主，产品特色上突出本土文化和休闲性。以广交会为例，入境参加广交会的游客在会后多选择就近到珠江三角洲各地旅游，具有岭南文化特色和南粤风光的旅游线路最受欢迎。
3．3突出展会的主题，注重发掘文化内涵
一般来说，大型的会展活动每一届都会有一个特定的主题，会展旅游项目的策划和设计必须以会展的主题为核心展开。
3．5联合促销
坚持联合促销的原则，借助各方面的力量，逐渐扩大联合促销的范围，形成整体的优势。一方面联合交通业、旅游业、会展等部门共同制定具有竞争力的价格，争取更大的市场份额；另一方面是通过旅游企业与会展公司联合起来进行宣传，将旅游产品的宣传工作渗透到会展的每一个阶段，充分利用各种新闻媒体和手段，强化商务客的旅游意识，最终达到销售会展产品与旅游产品的目的。如在西安举办的“艺术博览会”，由于主办单位和策划公司的运作水平较差，宣传不够得力，造成会展期间参观者人数很少，购买商品的更是寥寥无几，致使参展厂家人不敷出，亏损严重，无不怨声裁道。这样的会展不但损坏了主办城市的形象，也破坏了参展者旅游的心情，根本不可能吸引外地游客来购物、旅游。
4．结论
参考文献
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[2]卞显红、黄震芳，发展南京会展旅游研究[J]，城市发展研究，2001，4。
[3]卞显红、黄震芳，我国会展旅游发展中的问题与对策探析[J]，旅游科学，2001，4。
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[6]王云龙，会展活动与旅游活动的比较[J]，旅游学刊，2003，5。
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[8]谷玉芬，试论政府在发展会展旅游中的定位[J]，商业研究，2004，15。
文化产业与旅游产业相互依存、相互促进，旅游产业发展需要文化作为灵魂，文化的传承需要旅游产业作为载体，两者的深度融合可以达到共赢。以下是小编整理的加快推进文化旅游融合发展的实施意见，欢迎查阅。
为加快推进文化旅游强市建设，落实“以文促旅，以旅彰文”总体工作思路，以创新驱动为引领，以重大项目为突破，以融合发展为主线，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，为实现2023年文化和旅游产业产值“双千亿”和增加值占比超过6%的目标，特制订如下实施意见。
一、强化文化旅游顶层设计
成立以市委书记任政委、市长任组长的岳阳市文化旅游融合发展工作领导小组;编制《岳阳市文化旅游融合发展总体规划(2020-2030)》，推动文化旅游规划与其他专项规划深度融合;建立联席会议制度，对重要事项实行“一事一议”，形成部门联动、市县协同合力;强化文化旅游行政主管部门统筹协调和综合管理职能，对全市文化旅游规划、项目进行论证和把关。(牵头责任单位:市委办公室、市政府办公室;责任单位:市委编办、市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局，各县市区党委政府)
二、推进重大文化旅游项目建设
发挥重大文化旅游项目引领作用，把岳阳丰厚的历史文化资源和独特的山水自然资源转化为产业优势、经济优势。重点抓好岳阳楼-君山岛、南湖风景区、张谷英村、屈子文化园、洋沙湖旅游度假区、天岳幕阜山等重点景区(度假区)建设。加快推进洞庭湖博物馆、洞庭湖旅游母港、龙山生态科普基地、岳州古城、洞庭南路历史文化街区等重点文化旅游项目建设。推动洞庭湖国际公馆度假酒店、福朋喜来登酒店、悦榕庄酒店、阿波罗温泉度假酒店等五星级旅游饭店创建和提质升级。支持岳阳旅游发展有限公司、岳阳老铺黄金、湖南十三村食品有限公司、泰金宝精密(岳阳)有限公司等文化旅游企业做大做强。建设一批有特色的研学旅行基地，开发一批上规模的文旅装备产业项目，打造一台有影响的大型实景演出或影视作品。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市教体局、市文旅广电局)
三、推动文化旅游+产业融合
推进文化旅游产业与一二三产业深度融合，培育新的经济增长点。推进文化旅游与农业融合，发挥农业产业化特色小镇的观光休闲旅游作用，推进乡村文化旅游环境综合整治，助力乡村振兴。依托G240沿线乡村美景、美食及特色农业产业，重点打造G240沿线农旅结合示范带。推进文化旅游与工业融合，鼓励工业企业以生产场景、科研与产品、企业文化与管理经验等资源为依托，打造城陵矶港区、食品产业园等工业旅游示范点。推进文化旅游与体育融合，大力发展休闲体育旅游、探险旅游、徒步穿越、低空飞行、极限运动等体育运动，打造一批体育旅游精品赛事和精品线路。推进文化旅游与康养等新业态融合，积极推进养生谷、生态酒店、民宿等建设，发展生态健康旅游产业。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市农业农村局、市工信局、市教体局、市文旅广电局)
四、完善文化旅游公共服务设施
推动市县游客服务中心建设;加快智慧旅游平台建设，开通主要旅游景区公共交通线路;推进景区停车场、旅游标识标牌建设;推动“厕所革命”。开发岳阳本地江鲜湖鲜、风味小吃等地方特色餐饮，推动各县市区建设美食(夜市)街区。完善国家公共文化服务体系示范区建设，推动市县完成公共图书馆、博物(纪念)馆、文化馆、美术馆、剧场等文化设施建设和提质;建设方便阅读和体验的文化休闲区。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市国资委、市交通局、市商务粮食局、市城管局、市文旅广电局)
五、加大文化旅游宣传营销力度
六、打造文化旅游创意园区
规划打造文化旅游创意园区，引导支持一批有竞争实力和发展潜力的本土文化旅游企业，招商引进一批全国全省大型综合性文化旅游企业集团，培育壮大一批“专、精、特、新”的中小微文化旅游企业入园聚集发展。重点发展文化旅游装备制造、创意设计、高端印刷、文博会展、传媒影视、工艺美术、演艺娱乐、康体养生等业态。鼓励各县市区推进文化旅游创意产业发展。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市发改委、市自然资源和规划局、市文旅广电局)
七、创新开发文化旅游产品
进一步挖掘全市历史文化特色和文旅产业特色，开发具有独特创意和地方特色的文化旅游产品体系。大力发展岳州窑、岳州扇、汨罗龙舟、岳阳楼文创产品等工艺美术品，打造岳阳黄茶、岳阳小龙虾、平江酱干、十三村酱菜、长乐甜酒、汨罗粽子、华容芥菜、临湘浮标等特色品牌。鼓励开发影视、动漫、游戏等新型文化旅游商品。加强文化旅游创意产品研发、生产和销售，支持企业建设文化旅游创意产品展示销售中心和研发基地。举办市级文化旅游商品大赛。(牵头责任单位:各县市区党委政府;责任单位:市商务粮食局、市文旅广电局、市工信局、市农业农村局)
八、加强文化旅游人才队伍建设
九、加大财政金融支持力度
充分发挥产融基金和文化旅游引导资金对文化旅游产业发展的引领作用，持续加大文化旅游发展投入。2019年，市财政预算新增文化旅游产业发展专项资金1000万元。各县市区政府要逐年增加文化旅游产业发展专项资金。市旅游发展公司应重点支持全市文化旅游项目建设，充分发挥市级旅游产业投融资平台的导向作用。健全完善银企合作平台，举办文化旅游企业专场银企对接会，推进银企联姻。健全完善政策性担保机制，鼓励引导各类社会资本进入文化旅游产业。各县市区和市直各部门要认真研究中央、省文化旅游支持政策，积极包装文化旅游项目，向上争取资金。(牵头责任单位:市财政局、市金融办;责任单位:各县市区党委政府，市文旅广电局、市旅游发展公司)
一、持续推进旅游项目建设及管理工作
1、做好旅游统计工作。一是节假日及旅游黄金周期间,重点上报各景区旅游收入及旅游人数。协同区假日办做好元旦、春节、清明、五一、端午5个假期的数字统计、市场分析、旅游投诉等方面的工作。填报河南省旅游政务网数据系统。编写假期旅游综述，并联系主流新闻媒体发送旅游数字及旅游综述。二是每月统计全区旅游人数和收入数据，常规化完成旅游数据统计总报、月报工作，截至6月底，实现旅游人数924.80万人，旅游收入2.98亿元。三是每个季度填报“全国旅游景区管理系统”，加强对辖区内A级景区的监督和管理，指导A级景区优质服务规范经营。
3、旅游宣传形式多样化。通过电视、广播媒体进行宣传，邀请郑州晚报、郑州日报、中国网等媒体走进景区（点）采访拍摄，上半年，电视广播媒体报道5次、网络媒体报道47篇、报刊报道24篇。
4、其他工作。一是参加2018中国（郑州）国际旅游城市市长论坛，做好迎接塞尔维亚、瓦努阿图两个国家共11名外宾的接待工作并圆满完成接待任务，我单位王雪珂同志被论坛组委会授予先进工作者。二是做好惠济区全域旅游发展规划的资料收集上报工作。紧紧围绕省市关于旅游业转型发展的决策部署，向古荥大运河管委会提交《中原市场旅游分析报告》、《河南旅游规划》、《河南省旅游资源调查报告》、《郑州市全域旅游产业提升规划及近期行动计划》等资料20件。三是积极办理人大建议、政协提案共18份，满意率100％。结合李福顺、禹金丽等人大代表提出的旅游惠民免票建议，我局迅速行动，深入景区调研，组织富景生态世界、普兰斯薰衣草庄园2家景区开展了“惠济旅游扶贫惠民，门票优惠等你来”活动，景区向持有低保证的游客免收门票，每月向郑州市民提供50张免费门票、200张半价票。
二、多措并举开展旅游宣传促销
上半年，开展文化旅游宣传活动12次。先后举办了首届豫台风情年、2018河南第五届绿源山水新春马戏艺术节、郑州首届国际花海美食狂欢节、首届“黄河诗会”暨第五届“天下诗林大会”、惠济区第一届全域旅游宣传周等8个主题宣传推介活动、艺茂国际仓举行中国(郑州)第二届观赏石博览会等。
三、稳步推进五旅融合发展
起草了五旅融合工作要点，明确了五旅各成员单位的工作目标。结合各单位职责，起草了《关于调整惠济区旅游发展委员会成员及其职责的通知（草案）》及《惠济区2018年五旅融合发展工作要点》，提升五旅融合精品旅游线路5条以上，推出文化体验游专线、文物古迹游专线、滩涂文化游专线、花海游专线、农耕游专线、工业体验游专线共18条旅游线路。
五、存在问题
1．全域旅游工作职能部门间的协作效率偏低。目前全区全域旅游的氛围还不够浓厚，机关干部、群众参与性不强。全域旅游是一项“时时处处、行行人人”都需参与的综合性工程，五旅融合涉及及工业、农业、商业、教育、文化、卫生等诸多领域，亟需成立“旅发委”，由区四大班子领导进行统一指导，全区党政部门共同参与，更需文旅、农旅、工旅、商旅、康旅各个职能部门进一步认真落实工作责任，明确目标指标、责任主体，密切分工协作。
2．全域旅游亟需统一指导、统一规划。规划是我区全域旅游工作的龙头和根本。为实现我区旅游业发展模式由景区引领向全域发展转变，要尽快出台《惠济区全域旅游发展规划》，对辖区“旅游+”与“+旅游”项目进行规划指导,有效推进我区文物保护、旅游开发和城镇建设，避免出现重复性建设以及过度开发、破坏性开发等问题；借鉴旅游先进地区发展经验，整合好惠济特色资源，充分利用好大汉文化等特色文化，发展古城、游园等人文景观，打造新的经济业态。
3．旅游招商条件受限，缺乏龙头项目带动。受土地、规划、交通等条件限制，近几年，旅游项目招商进展缓慢，缺乏品牌、强势旅游项目入驻。现有的旅游企业普遍存在小而散，呈碎片化发展，没有形成规模效应,缺乏与旅游配套的大型旅游娱乐项目；经营主体参与形式较为单一，各景区（点）单打独斗的多，没有形成多种经营形式并存，发挥互补的作用；旅游业缺乏龙头企业带动。
4．文化内涵挖掘不够，旅游发展缺乏魅力。历史文化、地方文化资源挖掘不充分，对历史文化研究不够，没有将历史文化遗迹与旅游景区建设结合起来，区域内文化元素没有进行系统梳理提炼，文化特色和品牌价值未能很好凸显，文旅融合度不高，景区多为自然生态型，在文化的融入和彰显上做的不够。文化探寻、民俗体验型旅游项目少，特色文化鲜明的旅游纪念品开发不足。
5．旅游公共服务体系不完善，旅游发展缺乏基础支撑。近年来，我区在旅游公共服务方面做了一些工作，设立旅游交通标识牌，新（改）建A级旅游厕所，组织辖区内A级景区积极加入郑州市旅游年卡惠民行列等，也取得了一些成效。但是，旅游公共服务面向旅游企业、面向游客“最后一公里”的问题依然明显。我区交通基础设施滞后、服务设施急需配套的问题突出，停车场、旅游标识牌、旅游服务中心等设施不完善，还需要通过政策引导、资金补助、标准规范等手段，使惠济旅游硬件环境再上一个台阶。
6．旅游宣介工作需要进一步加强。发展旅游事业，一靠建设经营，二靠宣传推介，而我区目前的推介活动只限于本地区，缺乏省域眼光、全国眼光和国际眼光；当前旅游推介多是一些旅游节庆宣传活动，形式单调、缺少特色，主要停留在游客口碑和熟人相传的阶段，缺乏有效的宣传和推广；惠济缺乏整体形象的包装，宣传口号、logo设计、旅游标识等方面不规范、不统一，未能在宣传推介中体现出惠济特色。
7．黄河滩区水源地保护对旅游项目发展提出新要求。《水污染防治法》第六十五条规定禁止在饮用水水源一级保护区内从事网箱养殖、旅游、游泳、垂钓或者其他可能污染饮用水水体的活动。我区丰乐农庄、绿源山水、黄河逸园、黄河花园口旅游区、普兰斯薰衣草庄园、黄河富景生态世界6家A级景区均在一、二级水源地环保整治范围内，旅游建设项目受到水源地保护的要求，目前已基本停建。部分已建成A级旅游厕所因涉及水源地问题，已经停用整改。
9．缺乏高素质专业人才。发展文化旅游产业需要一大批复合型人才，尤其是既懂旅游又善于文化创意的高端人才队伍。当前，人才短缺是我区文化旅游工作的一个制约瓶颈，近半年来，由于市、区人才选拔，文化旅游局有14人调离工作岗位，文化、旅游、文物专业执法人员严重不足。人才缺乏导致文化旅游资源未得到有效的开发，未能产生很好的经济效果，补充文化旅游工作队伍迫在眉睫。同时，辖区各企业均向旅游业靠拢，产业融合发展受人才的制约很大，旅游企业经营管理人员、讲解人员不仅少，而且由于缺乏系统、专业、有效的培训，其专业素质也不尽如人意。
六、下一步工作
（一）以转变思想理念为重点，凝聚力量，形成共抓全域旅游的体制机制
（二）以产业融合发展为重点，创新全域旅游发展新模式
（三）以提升文化内涵为重点，全面提升全域旅游发展水平
（四）以完善基础设施为重点，着力提升全域旅游公共服务能力
（五）以整合资金资源为重点，加大全域旅游建设投入力度
政府投入，重点用于文化旅游宣传推介和交通、生态等基础设施建设。建立健全旅游产业投融资体系，促进金融资本、社会资本和辖区文化资源、旅游资源的对接，引导社会资本投资文化、旅游产业，参与重大文化旅游产业项目实施，在投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、对外贸易和申请专项资金等方面给予支持。培育几个具有核心文化竞争力的文化旅游企业集团，在发展中发挥主导作用。进一步加大旅游招商力度，制定出台有针对性的产业扶持优惠政策，积极引进战略投资者，实现优势资本与优质资源有效对接，广泛吸纳社会资本，拓展旅游产业面，拉长产业链，支持旅游企业和各类金融机构合作，扩大融资规模，形成大投入、大格局、大转型的良性局面。
（六）变旅游发展瓶颈为机遇，整合资源大力发展“城市生态旅游”
【关键词】“五型城区”；旅宣翻译；文化特质；凸显策略
2013年对于未央区来说，既是实施“十二五”规划的关键一年，又是建设国际化大都市中心区的关键时期。建立“经济增长先导区、城市形象展示区、社会管理示范区、现代都市宜居区、执政为民模范区”的“五型城区”，既是未央践行国际化大都市中心区建设的具体路径，也是未央交给历史考题的一份时代答卷。2013年是汉长安城申报丝绸之路世界文化遗产项目的关键时期，提升未央区旅游形象，不得不重视未央区旅游景点旅游宣传材料的翻译问题。西安要建设国际化大都市，未央区也将成为国际化大都市的核心区域，今后往来于西安的外国人会越来越多，并且会经常举行国际性会议。西安景点标牌上的英文翻译如果不准确一定会闹笑话。在跨文化交流中，博物馆的地位十分重要，可以说是传递某种文化传统的主要渠道之一，而在任何一个博物馆展览中，文物的选择定位和解释对有效的文化传递都有重要的意义。精当得体的考古词汇翻译对中国文化文明传播能够做出重要贡献，准确、规范的跨文化翻译对塑造国际化都市形象意义不可小觑。因此本文重点考察旅宣翻译中的文化特质及应对策略。
一、中华文化特质的内涵
国学大师曾仕强在《中华文化的特质》一书中写到中华文化的特质包含“至圣先师、易为源头、持经达变、维护和平、天人合一、虚怀若谷、孝道为先、实事求是、泰然自足、明礼守法、从容就义、利用厚生、与时俱进、和谐人生、精神不朽”。“文化是一个民族自然孕育而成的一套花样。西方文化与中华文化，一个是点点滴滴摸索着建立起来的，一个是全盘了解以后，才开始形成的，这是两种完全不同的做学问的方式。”这些特质至今仍对中华儿女的思想方式和行为方式产生着深刻的影响。西安作为中华文化的重要阵地，其丰厚的人文旅游文化资源在体现中华文化特质和精神之余，还蕴含着独特的地域特色，主要表现在高度发达的古代文明遗产和厚重的历史文化底蕴两方面。
二、旅游宣传材料翻译的现状
旅宣材料涉及面广，影响范围广泛，旅宣翻译中如果采取不加推敲的直译或者意译，不考虑文化特质等因素，那么不恰当的译文所造成的负面影响将会很大，而据观察和调研，这样的译文依旧存在。本研究选取西安市未央区的旅游资源为例，仅以未央区两大主要旅游景点——汉阳陵及大明宫国家遗址公园所考察的情况分析其中出现的一些问题问题，进行简要的归纳和述评。
（一）译名的规范问题
就文化特质而言，旅宣翻译中存在的最明显的问题就是译名的规范及一致性问题。这是实地调研及资料收集中所发现的最为直观的问题。
1.在某些景区景点公示牌的翻译中竟然会有明显的语法甚至是拼写错误，这一点让人颇为意外
大明宫国家遗址公园里，圆形下水道井盖上的英文是daminggongpalaceNationalheritagepork，井盖制作方把英文“公园”park译成了“猪肉”pork。类似的错误和不恰当的翻译在西安市城市公示语中常有发生，给城市旅游形象造成一定程度的影响。汉阳陵博物馆官网对苑区旅游路线图的英文翻译中“地下博物馆（外藏坑展示厅）”的译文为“UNDERGROUNDMUSEUM”很明显，出现了拼写错误，应改写为“UNDERGROUNDMUSEUM”才对；汉阳陵博物馆解说词中有这样一句描写：“帝陵坐西向东，被81条呈放射状的陪葬坑簇拥着，其四周则分布着后陵、南、北区从葬坑及礼制建筑遗址等”，英文译文为：“Theemperor’stombissurroundedby81burialpitsradiatingfromthecenteralmound.”根据《牛津高阶英汉双解词典》第七版307页，这里的centeral应为central，属拼写错误，centre可以写为center，但central不可写为centeral。
2.译名的矛盾和不一致问题
在实地调查中发现一些旅游景点翻译中出现的矛盾与不一致问题，例如“大明宫国家遗址公园”，官网给出的英译为“DamingPalaceNationalHeritagePark”，“汉阳陵博物馆”的官网英译为“HanYangLingMausoleum”，参考其它著名景点的翻译发现，“秦始皇陵”作为世界文化遗产，其英文译名“TheMausoleumoftheFirstQinEmperor”早已获得联合国教科文组织（UNESCO）认可及使用，所以，大明宫和汉阳陵是否应该使用汉语拼音译为“DaminggongNationalHeritagePark”和“HanyangMausoleum”，笔者认为值得商榷。
（二）欠额翻译
三、文化特质与凸显策略
作为旅游文化建设的一部分，旅宣翻译必须符合国际化的趋势，在做到符合国际规范的同时，另一个重要的功能就是，除了传递信息之外，更重要的是彰显地方特色，使更多的受众群体接受和认可，有效地达到传播和发扬地域文化。本研究中针对文化特质所提出的凸显策略就是希望在国际化语境下和打造未央“五型城区”目标下如何彰显特色、提高服务水平。
（一）规范和“音译+注释”的创造
规范的翻译实际上就是凸显了文化特质，同一文化概念可能会因为不规范不一致的译名而影响被接受和认可的程度。王德刚等指出，解说词要避免错字病句和其它不规范的现象，书面材料解说内容要突出旅游区的文化和科学的内涵。Newmark分别讨论了翻译专有名词、机构名称及文化概念应该注意的细节及技巧。如果某一文化概念已有权威部门或机构给出的译名，而且这一译名已获得广泛的认可，这就是既有的规范。比如前文中说提到的秦始皇陵的英文译名得到了联合国教科文组织这一权威机构的认可，体现了其科学性和权威性，这种情况下，遵守规范的翻译就是凸显了文化特质。
在旅宣翻译中许多文化专有词汇或文化负载词在英文中没有相对应的表述，这种文化、词汇“空缺”是翻译者面对的一个问题，将英文中没有对应的标注成拼音是我们见到的普遍做法，笔者认为，从凸显文化特质角度看，拼音加括号中的注解不仅表明该词汇是中国文化有的概念，而且可以让对中国文化有兴趣的外国友人进一步了解更多的信息，这就是通过“音译+注释”的方式达到翻译中在规范的同时有条件的创造，这需要灵活掌握。例如，汉阳陵的解说词中关于刑徒墓地有提到”钳”、”釱”等类铁制刑具，译文中用“clamp”和“Di”表达，从文化角度讲不够清晰，查阅资料得知钳和釱是古代的两种刑具，指以钳束颈，以釱箍足，因此，凸显文化特质的翻译便是用注释的方法加以说明，即“clamptheneck，bindfeetwithmetalhoops.”
（二）解释性翻译中的增加与省略
（三）语义整合
四、结语
在未央区打造“五型城区”的目标下，在西安市建设国际化大都市的环境下，旅游宣传材料翻译中凸显文化特质符合旅游资源策划和开发的要求。本文以汉阳陵博物馆和大明宫国家遗址公园为例，分析了目前未央区旅宣材料翻译中存在的问题，从凸显文化特质的角度提出了相应的策略。然而文化概念涉及面广，内涵丰富，对其特质的理解和挖掘需要有更为丰富的语料基础，这样得出的结论才具有更为科学的指导意义，从事翻译和旅游职业的人员必须注意这些细节，才能提高旅游文化的内涵，为西安市建立国际化旅游品牌做出贡献。
[1]NordC.TextAnalysisinTranslationTheory，Methodology，andDidacticApplicationofaModelforTranslationOrientedTextAnalysis（SecondEdition）[M].Amsterdam：AmsterdamNewYork，2005.
[2]贾文波.应用翻译功能论[M].北京：中国对外翻译出版公司，2004.
[3]王颖，吕和发.公示语汉英翻译[M].北京：中国对外翻译出版公司，2007.
[4]吴敏焕.汉阳陵地下遗址博物馆文本的汉英翻译浅析——从目的论的角度分析[J].西部文化，2012（9）：29.
关键词：旅游地；品牌；品牌营销
由于旅游业日益凸现对其他产业的带动功能和综合效应(地方品牌效应、政治聚集效应、经济吸引效应、文化扩散效应、市场开放效应和环境促进效应)，越来越多的国家期望通过发展旅游业来带动经济的发展，从而不可避免地导致旅游目的地竞争的加剧。面对如此激烈的全球旅游竞争环境，旅游地本身的品牌无疑在消费者选择服务时发挥着越来越重要的作
用。1997年亚洲金融危机发生后，新加坡的经济迅速下滑，硕士论文随着马来西亚和印度尼西亚在亚洲金融危机后开始以低价形象大力发展旅游，新加坡的地位受到了极大的威胁。新加坡旅游局在先前旅游营销的经验基础上，经过大量的消费调查和数据分析，推出第一代系统的品牌战略：以“新亚洲·新加坡”为品牌形象，积极应对竞争渡过危机。现代旅游产业的发展，已经从旅游资源、旅游产品的竞争快速推进到旅游地品牌的竞争。在激烈的旅游地品牌竞争时代，旅游地品牌营销的好坏将直接影响到竞争的结果。
一、品牌营销概述
品牌营销是在市场营销概念的基础上延伸发展而来的，是品牌战略的一个重要组成部分。它是指企业创建品牌及其创建后的发展与经营管理过程。品牌营销主要包括品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、品牌价值提升、品牌保护等内容。品牌营销过程也是发现市场消费者需求并通过创造品牌价值去满足这种需求的过程，强调的是创造品牌价值，提升品牌核心竞争力。
二、国内外旅游地品牌营销研究的文献简述
(一)国内旅游地品牌营销研究简述
20世纪80年代末和90年代初．国内真正意识到“形象”的意义和价值。李蕾蕾在旅游形象定位和设计研究中作了大量的工作和重要贡献。指出今天旅游目的地的进一步发展已不能单纯依靠孤立的景点．而必须推出旅游地的整体旅游形象，通过形象定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等战略来全面发展旅游地。宋章海从旅游者角度探讨了旅游目的地形象的可感知性与不可感知性，并提出了正确运用旅游地形象要素进行形象策划的观点，具有较高的理论意义。张鸿雁教授将城市品牌战略作为城市形象塑造的一个战略创新。指出“城市形象推广必须强调超强定位的首位品牌战略。”吴必虎提出了一种区域旅游形象分析与建立的技术程序。他认为建立区域旅游形象需要从前期的基础性工作包括地方性研究、受众调查、替代性分析和在此基础上的显示性工作包括理念核心、界面意象、传播口号、传播视觉符号两方面进行分析。马平在其硕士论文中认为关于旅游地品牌的研究目前主要集中在形象定位和口号以及商标方面的研究，对视觉系统和品牌与消费者沟通方面却显得有些乏力，而这种缺陷正是目前旅游地品牌化过程所要着力解决的大问题。
(二)国外旅游地品牌营销研究简述
西方旅游地品牌形象的研究始于20世纪70年代的开拓性工作。1971年美国的旅游研究学者Hunt首次提出旅游地形象以来，旅游地形象的重要性已普遍地被认识，此后，从各种各样的途径开始了对旅游地形象的研究。理查德·巴切勒在其文中分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题。Gnoth认为，尽管从20世纪80年代以来，关于品牌化的研究引起理论界和实业界的极大兴趣，这方面的研究成果也大幅增多，但旅游目的地品牌化的研究却还是相对较新的。菲利普·科特勒在其新著《旅游市场营销》一书中认为，目的地公众形象是争夺游客的成功因素，向潜在顾客传达信息的一个有效途径是开发景点与游乐设施的组合产品，区域旅游战略的根本目标是把现有的条件转化成旅游者期望的状况。维克多·密德尔敦深入阐述了旅游目的地国家营销的范围和深度，指出了目的地营销的两个层面，并论述了国家旅游组织和特定旅游产品供应商所扮演的不同角色。
三、国内外旅游地品牌营销实证分析
【1】李蕾蕾．旅游地形象策划：理论与实务[M]．广州：广东旅游出版社．1999．(11)．
【2】宋章海．从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨[J]．旅游学刊，2000，(1)．
【关键词】旅游资源；全城全域；灵魂
旅游与文化是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化是旅游的灵魂，是旅游资源的魅力所在，是旅游主体的出发点与归宿，是旅游立兴旺发达的源泉；旅游则有利于挖掘文化、丰富文化、优化文化和保护文化。
一、文化与旅游的关系
（一）旅游经济的发展最高境界乃是与文化的交融。不论是人文景观的游览，还是自然景观的亲近，都离不开文化的存在。旅游活动从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。文化的本质又决定了文化的旅游功能他天然地融合和体现于旅游全过程。旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。正如孙尚清指出的，”旅游在发展的一定阶段是经济-文化产业，在发展的成熟期是文化-经济产业.”此言透彻地阐明了旅游与文化的融合程度。
（二）文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。业内人士都清楚，旅游的个要素在一定程度上反映和体现着对文化的应用，旅游产品的品位，反映策划、规划、开发者对文化的理解。只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具有生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，更是表现得极为突出和典型。例如：西双版纳的傣族泼水节、杨丽萍的原生态大型歌舞《云南印象》等，都是对民族文化充分理解和挖掘运用的典型。当今世界，经济结构正在发生深刻的变化，旅游业已进入一个大发展的重大调整期，旅游与文化表现出了一体化的深入，共生的共同发展趋势。
（三）旅游可以作为文化传播的途径。文化学者于丹说过：文化文化，重点在“化”，不在文，在这里，我们可以把旅游作为“化”的途径。现有的文化传播形式已不能满足人们日益增长的精神文化的需要，而旅游业作为朝阳产业，传播形式活泼多样容易被人们接受，可以作为文化传播的途径。
旅游在文化传播方面旅游具有很大的优势，很多旅游景区、景点都是各种教育基地，比如纪念馆是红色教育基地；佛寺道则可以传播佛教、道教文化；博物馆、文化馆更是包含了悠久的中华文明。旅游参观让文化深入浅出，不再晦涩难懂，我想也是孔夫子当年带着他的三千学生周游列国讲学的原因之一，夫子在两千多年前就告诉世人，教育可以通过“游学”的方式进行。其实，文化又何尝不可以通过旅游的方式传播？所以，旅游是文化寻求新的传播途径的突破口之一。
二、文化与旅游的发展路径
（一）旅游的“十二头”理论，为文化与旅游的发展提供载体。有看头2、有玩头3、有住头4、有吃头5、有买头6、有疗头7、有行头8、有说头9、有学头10、有拜头11、有享头12、有忆头13、有回头
（三）旅游“四个化”，促进文化与旅游全面发展
1、全城全域旅游化：全城全域旅游化是在有条件的旅游城市或目的地提出的具有战略性的一种发展思路和理念，即将整个城市或区域作为旅游吸引物，整合、提升和创新一切能为旅游所用的资源和要素，发展成为一个特色鲜明、功能完善、独具魅力的旅游目的地，要以旅游产业为核心和主导性产业，引导空间布局、产业体系、功能配套等规划和建设。
（1）以全城全域旅游化的规划理念为引导。要确立“城市即旅游”的新理念，以全城全域旅游化的规划理念和手段把旅游发展全方位地融入城市和区域整体发展，把城市作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营。（2）以旅游功能的提升和完善为抓手。一流的城市不仅仅是经济发达的城市，一定也是高品质生活、高品位休闲的旅游城市。（3）以完善公共服务体系和营造旅游环境为保障。一是注重软实力建设，建设完善的社会公共服务体系。二是注重服务品质，树立“中国服务”品牌。三是要大力提高民众好客度。（4）以绿色田园城市建设作为旅游发展的有力载体。将田园城市作为旅游发展的整体吸引物，全面体现生态化、人性化、生活化、个性化和和谐化等现代城市特征，倡导旅游发展与城市环境的完美融合，以实现旅游发展的综合效益。
2、多种资源旅游化：旅游资源是一个动态概念，随着时代和社会的发展不断外延，是无极限的。要整合资源、挖掘资源，创新资源，采用拿来主义的方式，不为所有，但为所用，转化和开发可利用资源为旅游所用，以超旅游资源观的理念，跳出资源看资源，满足当前大众多元化的旅游需求。
3、各行各业旅游化：各行各业旅游化是指通过各部门、各行业的通力协作，推进区域基础设施、公共服务建设向满足旅游需求和实现旅游功能转化，促进产业融合发展，构建产业集群，提升旅游产业综合实力和竞争力。
（1）农旅融合，推陈出新。要用景观的概念来建设农村，用旅游的理念来经营农业，用旅游的方式提升农民收入。（2）工旅融合，增色添辉。结合工业资源基础，深入挖掘，做精做强，延伸旅游产品领域，以工业品牌的影响力带动旅游开发、以工业品牌的多元化丰富旅游产品，注重体验性和知识性，打造特色工业旅游产业链和产业基地。（3）文旅融合，提升品质。需要大力发展文化旅游，以文化为灵魂，以文化显个性、建品牌、拓市场，打造旅游文化品牌，营造旅游文化环境。（4）商旅融合，人财两旺。商旅融合主要体现在两个方面。发展商务会展旅游，要走专业化、市场化、品牌化、规模化、信息化之路，建立多样化的旅游吸引物，提升品质和吸引力；发展商贸旅游，以建设商业旅游综合体为突破口，扩大区域影响力。
依据《××县旅游发展总体规划》，××旅游产业在“十五”期间初步开发、培育的基础上，县委、县人民政府在“十一五”期间进一步明确了旅游业在全县国民经济发展中的支柱产业地位，强调以旅游业带动全县第三产业的发展。五年来，县委、县政府紧紧抓住“旅游二次创业”机遇，进一步巩固旅游产业在全县经济社会发展战略中的重要地位，持续加大旅游产业的培育力度，××旅游产业呈现协调、持续、快速发展势头，旅游产业发展“十一五”规划实施情况良好。20__年共接待国内外游客58万人次，实现旅游综合收入2.75亿元，同比增长15%。预计20__年接待国内外游客63万人次，同比增长8.6%，实现旅游综合收入3.32亿元。两项指标均超“十一五”规划指标中接待国内外游客45万人次的计划、实现旅游综合收入比预计数2亿元增长了40%和66%。
在“十一五”期间，重点完成了四方面的工作：
一、抓规划制定，旅游产业发展的空间布局逐步优
二、抓设施建设，旅游产业发展的基础不断夯实
三、抓宣传营销，旅游产业发展的影响力不断提升
按照“培育品牌、打造精品”的理念，切实加大旅游的宣传营销力度，××的知名度和旅游的影响力不断提升。在“十一五”期间，与省内外报刊、电视、网络等媒体联合，精心策划了一系列旅游推介、宣传、营销活动。已形成了以一个独特品牌、一句形象宣传词、一本风光画册、一个国际域名网站，一首体现××特色的歌曲、一幅旅游地图、一套邮资明信片、一部形象宣传片、一场民族歌舞、一套民族服饰、一桌特色菜、一套解说词的宣传营销格局。同时，采取走出去、请进来的办法，邀请资深营销策划专家深入开展旅游宣传策划工作，积极参加昆明国际旅游文化节、昆明国际旅游交易会、内蒙古北方旅游交易会等宣传促销活动，旅游宣传营销水平不断提高。共投入营销宣传经费500多万元，成功举办了3届“千花会”文化旅游节、8届五龙壮乡“三月三”民俗文化旅游节、2届中国杜鹃花展分会场等活动，摄制《魅力××》等旅游宣传片5期，出版《画说××》等旅游宣传画册20万册。
四、抓环境建设，旅游产业服务功能日趋完善
大潮来袭，来势迅猛，叫人猝不及防、不进则退。
“全媒体”、“自媒体”是时展、社会进步的产物。它从诞生之日起就生命强劲，强劲到传统媒体人还没有回过神来，这些新媒体就已经在传媒领域四面出击，攻城略地。
面对新媒体的攻势与冲击，盘锦广播电视台把这种挑战和竞争作为实现“锐变”，进行自我革新的机遇和内生动力。增强自信、调整思路、练好内功、改革创新，不断探索生存之路、发展之道。其中，积极主动开展大型主题活动，用大型主题活动的优势凸显盘锦广电的张力、活力和实力，从而强化主流媒体的地位，发挥主流媒体的作用，扩大主流媒体的公信力、社会影响力。
大型主题活动是强化媒体影响力的便捷路径
追求社会影响力最大化，拓展更广阔的发展空间，拥有更多的受众群体是媒体的共同愿望。地市级广播电视台怎样强化自身的社会影响力？这种影响力的软性时空究竟有多大？能开发、利用到什么程度？这是一个永远值得探索的理论课题，也是地市级广播电视台一个永无止境的实践问题。盘锦广播电视台的实践经验是：开展大型主题活动是一个行之有效、事半功倍的好方式，它能够使地市级广播电视台的社会影响力得到充分有效的挖掘和释放。构建的大型主题活动平台有多大、多精彩，受众的兴奋点调动得有多高，地市级广播电视台所形成的冲击力就有多强，公信力、影响力就有多大。
2015年5月，盘锦市政府与辽宁省体育局决定于9月12日在盘锦举办“2015中国盘锦红海滩国际马拉松赛”。盘锦广播电视台领导班子达成共识：抓住这个开展大型主题宣传的难得契机，借助中央电视台这个最佳平台全面宣传好盘锦。借力造势，出海，远放盘锦广播电视台的影响力。盘锦广播电视台主动承担了赛事中与中央台、省台宣传沟通、配合、服务、文案流程、短片制作、传输信号保障等任务。
为把这次机会利用好，把这一艰巨的任务完成好，多次召集台内外专家进行集体策划，主动与中央电视台沟通研究、制定方案。派专人到多次成功举办国际马拉松赛的城市学习。为全方位宣传推介盘锦，经与中央电视台反复协商，最后成功地把本台主持人隋妍确定为这次赛事的中央电视台演播间嘉宾主持。按照中央台的制作、播出标准，我台调集本台拍摄、制作团队制作了《湿地之都开放盘锦》、《湿地之都实力盘锦》、《湿地之都生态盘锦》、《湿地之都文化盘锦》四个极富视觉冲击力的城市宣传片。周密细致安排了人员、技术、设备。要求主持人在央视脱稿推介盘锦，为此我们做了1.7万字的文案准备，确保CCTV5直播成功，把中央电视台和辽宁卫视台这两个平台用足、用到位。9月12日，赛事举办当天，中央电视台体育频道做了近3个小时的赛事直播，盘锦广播电视台用新闻综合频道转播。在中央电视台长达3个小时的直播中，本台主持人隋妍与中央电视台主持人宋建桥一道，全面介绍了盘锦经济发展、社会进步、红海滩、大苇荡、辽河口文化、名人名校、物产名品、特色美食等，向全世界和全国观众形象而深刻地展示了辽宁风采，发送了大美盘锦的靓丽名片。
赛事的实况剪辑在辽宁电视台也做了播出。这是盘锦建市以来第一次大时段、全方位、立体化、多角度地在中央电视台宣传盘锦，宣传在盘锦举办的国际赛事。节目播出后，盘锦干部群众欢欣鼓舞，非常振奋地说“中央电视台能够这样宣传盘锦，难得！”、“咱盘锦这么好，我们老百姓高兴，自豪”。
这次“红马”直播，中央电视台和盘锦广播电视台通力合作、互补共赢。盘锦台的参与方式和宣传城市的方法，丰富了中央电视台办马拉松赛事体育节目的创意模式和节目形态：马拉松赛事直播只有接地气，实现与城市形象的捆绑，才能有更大的看点、更多的观众。大时段、单调的“配乐+现场画面+主持人少量的专业解说”方式满足不了广大观众收看需求。观众渴望看到更多的信息，尤其是对举办赛事城市经济发展、城市风光、旅游景区、风土人情的了解。观众需要通过马拉松赛事直播发现城市的美，感受不同城市的历史文化和精神特质。从盘锦“红马”直播后，中央电视台对其他城市的马拉松赛事直播开始注重增加地方元素，引进地方台的参与，提高了收视率。
盘锦广播电视台借助“红马”进行的成功内宣和外宣，在2015年下半年盘锦的旅游经济上得到了溢价释放。据盘锦各大景区和各大旅游公司统计：黑龙江、吉林、北京、河北、天津、山西、陕西、山东、江苏、浙江、上海、广州等地到盘锦旅游的客源中，56%是看到了“2015中国盘锦红海滩国际马拉松赛”电视直播慕名而来的。
联手中央电视台、辽宁广播电视台，借助“红马”这一大型赛事活动，盘锦广播电视台登上了新高度，其公信力、影响力得到了淋漓尽致的发挥，宣传效果得到了充分的体现，区域内主流媒体的实力和水平得到了进一步的展示。“真实”、“重要、”“主流”、“权威”的概念在广大的受众群体中有了更加深刻的认可和固化。这种大动作、全景式的宣传所产生的社会效果是任何快餐式、碎片化的媒体无可比及的。
大型主题活动是提高媒体宣传水平的有力措施
宣传水平和质量是衡量一个媒体整体业务能力、专业水准、团队素质和集体思想高度的一个标尺，它很大程度上决定着一个媒体的生存空间和发展高度，决定着媒体的社会影响力和拥有的受众群。宣传水平和质量是一个可控的动态的过程，是一个媒体综合要素配置所产生的生产力表现。地市级广播电视台在面临着来自其他媒体激烈竞争的境况下，都在不遗余力地想方设法地提高宣传水平和质量。
提高宣传水平和质量的路径多种多样，而通过开展大型主题活动是一个有力也有效的选项，这是盘锦广播电视台在实践中得出的结论。
在去年“十一黄金周”期间，盘锦广播电视台抓住契机，为市委、市政府所为、想广大市民所想，以创新思维和胆识，大手笔、大气魄地精心策划、组织实施了大型主题直播活动――“大美盘锦行十一特别节目”。把FM914交通文艺广播节目全天通开，从10月1日到5日，每天8：00―18：00，连续进行10个小时的大时段直播，整组节目共计50小时。我们整合了广播三个频率的主持人和工作人员，组成10个组的直播团队，共计50人参与。
这次大型主题直播一气呵成、内容丰富精彩、形式新颖别致、技术手段先进全面、社会效果强劲震撼。所有的参与人员都感到节目办得酣畅淋漓，听众感到节目实用、解渴、给力。这次大型主题直播也是盘锦台广播直播节目创新内容、创新方式的一次成功尝试。改变了以往广播直播节目在假期宣传中相对平淡、缺少新意、可听性差状况，探索出了市地级广播电视节目自我搭建平台、直接为本地经济发展助力、为百姓服务的有效方法。
这次大型主题宣传开创了盘锦广播电视台广播节目直播史上的先河，也是我省媒体中以“十一旅游黄金周”为主题，实施50个小时战役性宣传的唯一的地市级广播电视台。
大型主题活动是锻炼媒体队伍的实效手段
建设、打造一支优秀的新闻队伍，是新形势下媒体的自身需求。面对新媒体的竞争，地市级广播电视台更需要政治强、业务精、肯吃苦、能创新、复合型、敢担当的人才队伍。盘锦广播电视台采取以实战锻炼队伍，用大型主题活动促进队伍整体业务能力、综合素质提升的办法，加速队伍建设，收到了事半功倍的效果。
盘锦广播电视台从成立到去年12月，由于人才和技术设备、传输手段的限制，电视没有进行过新闻现场直播。2015年12月26日，辽宁省旅游局和盘锦市政府联合举办了中国盘锦2015冬季稻草艺术节暨CCTV《芝麻开门》栏目走进辽河口启动仪式。盘锦广播电视台把这次大型主题活动看做是改变传统新闻宣传方式、全面锻炼队伍的最好机会，决定对这次大型主题活动进行广播、电视同时直播。随即成立了广播和电视直播团队、新闻和专题采访团队、技术团队。
开幕式定在上午8点30分，当时北风凛冽、气温达到了零下23度。整个稻草艺术节活动区域达两平方公里，共分稻草主题艺术展区、农耕文化观赏区、稻草服饰摄影及DIY创作区、找稻幸福娱乐区、大地艺术创作区等七大活动区。对这样一个场点分散、内容丰富的大型活动做广播、电视两种载体同时现场直播，其难度之大、技术要求之高可想而知。直播中，我们设定了主演播场、6个现场连线演播点，使用小型航拍器，进行多点航拍。近一个小时的直播中，场景切换准确、衔接无误、画面清晰精美。参与的所有人员在零下23度的恶劣条件下，以新闻人特有的职业精神和顽强的意志，克服了所有的困难，优质地完成任务。
通过这次大型主题活动的现场直播，盘锦广播电视台的队伍得到了有效和全面的锻炼，大家对电视直播有了更深刻的理解和认识。认识到在多媒体并存的情况下，地市级广播电视台的优势在于对事件报道能够做到全景化、完整化，能够把受众带入现场使其如身临其境，也能够让受众目睹到一件新闻发生、发展和结局的动态过程，这是自媒体无法做到的。认识到广播电视直播能够改变其自身传播速度慢、实效性不强的问题。树立了直播应该也必须成为地市级广播电视台的常规武器的观念。大家对广播电视宣传必须增加深度性的认识也进一步得到了深化，以前本台从事电视工作的很多编辑、记者、节目主持人认为广播电视宣传不需要深度，也很难做到深度报道。通过本台开展的多次大型主题宣传，大家共同感受到：受众不仅需要快餐式新闻报道，更需要具有理性的分析式的厚重的新闻报道，需要了解新闻事件为什么会发生，新闻事件的发展、结局是一个怎样的形态，背后的新闻有哪些。通过现场声音和画面表现新闻的深度、厚度是广播电视的优势之一，也是广大受众获取新闻信息的重要的心理期盼之一。
几次大型主题活动的现场直播实际运行，全台人员的业务技能得到了普遍提高，也积累了丰富的实战经验。在直播中，每个人都需要有更多的知识储备、技能的把握和熟练，需要各个环节的咬合和无缝对接，需要高度的重视和一丝不苟的态度。这就使每位参与者在方方面面有了历练、得到了提高。同时，也是对队伍的合作、协同意识和能力的强化，是对队伍在户外各种艰苦复杂工作环境下排除万难、完成任务这种精神和素养的一种磨练。
大型主题活动是改进媒体宣传的有力招法
当前，我国改革进入攻坚期和深水区、发展进入转折期和新阶段。在全面建设小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党的新常态下，我国经济、政治、文化、社会、生态、党的建设等领域呈现出一系列新变化。新形势、新任务对新闻宣传工作提出了一系列新的要求和新的标准。因此各级媒体必须要与时俱进，不断地改进新闻宣传思路和方式方法。
盘锦广播电视台通过策划、组织实施大型主题宣传，改变新闻宣传缺少策划、平淡无奇、松散无力、没有重点的问题，突破旧有的思维限制，改进形成的宣传模式。用大型主题宣传彰显主流媒体的舆论引导作用，巩固宣传阵地，传播主流社会声音、弘扬主旋律。同时在宣传内容和方式上进行创新，使新闻宣传更接“地气”，更具吸引力、感染力。
盘锦建市三十年，发展速度很快、质量很好，可以说是中国改革开放三十多年来的一个极具代表性的缩影。而在盘锦发展历史进程中，“十二五”期间是成就最突出的五年，盘锦通过“向海发展、全面转型、以港强市、全面建成小康社会”的伟大实践，全部实现了“十二五”规划目标，在辽宁省率先全面建成了小康社会。
对盘锦“十二五”辉煌成就如何宣传？如何把百姓很难感兴趣的成就报道做到紧接地气、做到百姓心窝里？如何让盘锦的经济发展、社会进步与老百姓的认知和情感焊接一起？如何能够形成足够强大的影响力和最佳的宣传效果？盘锦广播电视台摒弃了以往常用的“零打碎敲”、“不成气候”的做法，而是选择了大型主题宣传活动这一载体，在全台刮起“头脑风暴”，策划、设计了22集大型系列报道《转型之路》。《转型之路》共分为“开放篇”、“创新篇”、“协调篇”、“绿色篇”、“共享篇”、“党建篇”六个篇章，每个篇章组织稿件3篇以上，形成一个集中主题的报道系列。台总编辑带领策划骨干拿出总策划文本，然后，组成6个分主题报道组，每个报道组自行策划单篇稿件选材、内容构成，但质量标准不变、播出水准不变。每件作品都要从小事或平民百姓切入，用小切口展开大主题，用平民视角看待大变化，反映发展的成就，每篇都极富感染力。在这次大型主题宣传中，参与拍摄、写稿的记者从稿件主题的确立到素材的选用，从语言的运用到画面的表达方式都有大幅度的改进和提高。
同时，盘锦广播电视台在这次系列报道的拍摄、制作技术上有两大创新：一个是启用了高清虚拟演播室技术，主持人、记者感言部分出镜全部是虚拟的，背景墙清新完美。这是盘锦广播电视台虚拟演播技术的第一次使用，也是里程碑式的突破。这一技术的运用，使电视主持人播音能力、业务水准和镜头前的状态、表现得到了全面的锻炼，出镜主持人的综合能力有了质的飞跃。另一个是，我们首次大量地使用了电视动漫制作技术，每篇报道中的数字、图表都是用动漫完成的，使盘锦广播电视台在新闻宣传上迈上一个新台阶，进入了一个新境界。一改平庸、简单、细碎的旧日容颜，画面表现更加丰富有力、更加可看可信、更有说服力。这次大型主题宣传活动，盘锦广播电视台也形成、拥有了自己的电视动漫制作人才队伍，电视动漫制作技术也更臻成熟。22集大型系列报道《转型之路》连续播出之后，社会热评如潮，群众信服、干部认可，产生了轰动效应。
大型主题活动是实现媒体责任的最好载体
在当前舆论生态持续演变，媒体格局深刻调整的情况下，传统媒体更需要表现出社会责任的坚持与担当。媒体的社会责任，是媒体“全心全意为人民服务”指导思想在新闻宣传中的体现，是一种自律性和自觉性的责任。这种责任主要有：正确的舆论引导责任、提供社会服务责任、对人民群众实行人文关怀责任、繁荣社会主义文化责任。媒体的本质决定了媒体本身必须为全社会承担责任，提供服务，这也是媒体的生存法则。媒体只有切实承担社会责任，发挥其应有的各项社会功能，才能显示其存在的价值和旺盛的生命力。
辽河口渔家菜是盘锦辽河口文化的重要组成部分，它既集聚了中国各地菜肴的精华，又有鲜明的地方特点和风味。它是盘锦人用盘锦地域食材和盘锦传统厨艺制作的菜品，也是辽菜的一部分。然而，它却身藏山中无人知。为把辽河口渔家菜推到全省乃至全国，让盘锦辽河口渔家菜得以传承和共享，使其成为知名品牌，盘锦广播电视台与盘锦市文广局、服务委、旅发委、食品药品监督局共同策划了“辽河口渔家菜”烹饪大赛。消息后，全市餐饮业的各大宾馆酒店纷纷参加。整个大赛共进行两县四区为参赛单位的6场预赛和一场决赛，邀请刘敬贤等五位国家级大师担任评委，最后评选出10大招牌菜、10大特色菜、10大家常菜。盘锦广播电视台对大赛进行了全程录制，在本台和辽宁电视台《百姓厨神》栏目中播出。大赛受到了国家级烹饪大师的高度评价。通过这次大赛的系列宣传，盘锦辽河口渔家菜的品牌第一次在全省叫响，并被纳入市级非物质文化遗产。盘锦广播电视台这种大力宣传地域文化的担当，这种为人民服务的自觉践行，受到了盘锦市民的普遍好评和政府的首肯。
在宣传社会主义核心价值观过程中，盘锦广播电视台更是不忘职责、强化阵地。正面宣传上，做到新闻宣传、专题宣传、文艺宣传配合联动，形成舆论强势，引导广大市民对社会主义核心价值观理解和认识，推进市民文明素质的提高。同时，我们还精心选择角度、设计载体，用自身优势开展有特色有影响力的活动，从而达到春风化雨、感动民心的效果。
交通民警、环卫工人、电力工人是比较辛苦的群体，他们不管是严寒还是酷暑，不管是风雨交加还是大雪纷飞，常常坚守在室外工作岗位上。对他们也包括对智障、残疾等弱势人群给予人文关怀也是媒体的社会责任所在。由此，盘锦广播电视台坚持多年在全市开展了“温暖小站”大型社会公益活动。