虚拟人全域全时营销,激活元宇宙时代企业增长的“密钥”

当前经济环境,受疫情反复影响,不确定性因素始终笼罩。另一边,伴随着元宇宙的发展,互联网新生态、新市场逐渐成型,企业发展也在旧式营销场的日渐式微下迫不及待寻求新的出路。

营销是企业永恒的话题,私域营销也在业界喊了很多年,但并没有一个固定范式给企业有效复制,让企业能够在风云诡谲的商业环境去快速占领用户心智,精准圈层,完成有效转化与复购。

新时代、新人群,企业需要什么样的营销方式?

还有一个更大的趋势是元宇宙时代来了。2021年,元宇宙概念声势先起,发展至今,已经成为各行各业头部企业倾力追逐的方向。这并非空中楼阁,互联网往前发展必然催生更高维度的数字化、虚拟化、沉浸化、互动化生活及商业方式。恰逢成长在互联网环境下的Z时代们正逐渐掌握消费主导权,成为推动元宇宙应用的主力军。新人群、新载体、新玩法,成为企业营销迫在眉睫须面对的命题。

最好的方式,无异于每次线上线下营销、触达时,都由公司那个最专业、最懂交流的人去直接交流,影响用户,并且最高效率完成转化。

但摆在企业面前的一个难题是,由专业并且懂交流的真人基于图文、视频、直播、线下等传播营销方式完成触达,固然是很好,但它不仅成本高,而且难以覆盖各类公私域的渠道,去应对用户碎片化的问题,同时也无法适应元宇宙新型业态传播转化诉求。

碎片化时代,一种既满足高质量的传播互动,达到品效合一同时可以覆盖全域渠道的新型营销模式,成为企业快速、有效占领客户心智,并且可以无限复制,获得竞争优势的有力武器。

虚拟IP的全域互动营销:让“私域流量”变“私域经济”

这无疑让他们尝到了甜头。但纵观目前市场虚拟人的内容及传播形式,虚拟的模型和质量往往比较粗糙,静态图片、低质量的视频等内容形式还远远达不到高质量传播互动、覆盖碎片化时代全时全域的需求。

企业虚拟IP的基础在于将品牌人格化、虚拟化。

首先,企业打造了专属的虚拟形象代言人,这就成为永久的品牌资产。这个虚拟人可以根据企业目标用户的特性、喜好,进行形象、人设、技能的任意定制。这样的虚拟人打造出来,不仅符合新世代消费人群的喜好,同时也因为紧贴品牌的调性,所以可以很快地占领用户心智。

虚拟代言人要真正完成流量沉淀及转化,内核在于全域化、全时化、互动化营销,用有限的成本,达到效益最大。

具体来说,在各类公、私域渠道,可以用各种TVC、短视频、图文等进行虚拟形象代言人代言和日常运营;当企业需要开展营销活动或成交转化时,虚拟代言人就可以进行线上线下实时互动、直播带货、甚至是7X24小时的AI电商直播;而当企业由于虚拟代言人获得了流量,需要进一步去服务百万、千万级别的C端用户时,此时即化身为企业的AI虚拟人助手在小程序或者未来某个元宇宙APP与用户实时互动交流,帮助完成转化,并可随时进行专业又走心的品牌推广、销售或者是人力资源官的服务。AI虚拟人助手小程序或元宇宙APP也因其渠道的灵活、轻量,适合在任何私域渠道,比如在社群、朋友圈快速传播。最终在后台,通过互动,也沉淀了用户数据,为企业提供流量分析,及转化依据,如此就形成了一个完整的全域全时营销产业链。

可以说,“虚拟代言人+虚拟直播+AI虚拟人助手”实现了企业以虚拟人为核心的全域全时运营——新型“人、货、场”良性循环,为企业提供线上线下全渠道服务的全域增长工具,也让“私域流量”成功转化为“私域经济”。

全时全域营销最核心环节:虚拟IP和内容的产能支撑

借助虚拟人的全时全域营销手段,品牌营销回归到了人与人交流的本质,这并不难理解。

但在整套的方法论中,有一个最核心也绕不开的环节——虚拟IP和立体化营销内容的产能支撑,是目前最大的痛点。

可以看到,目前如火如荼的企业虚拟人,他们的质量参差不齐,所呈现出的内容,普遍也是以静态图片为主,辅以相对粗糙的短视频。不仅缺乏高质量的虚拟人模型和内容匹配,更缺少了一体化的高质量、直播互动与AI虚拟人信息服务。因此无法做到完整的全时全域营销,实现价值最大化。

究其原因,一方面目前市场缺乏全栈式的虚拟IP从打造、到立体化内容及运营的一体化方案,更没有规模化的虚拟内容制作平台同时支撑众多企业的虚拟化。此外,高质量、低门槛的直播工具及AI虚拟人内容生产工具市场上也极度稀缺。

另一方面,这是一个全新的企业传播与营销领域,众多企业或在培育、尝试阶段,目前还未有完整且成熟的玩法案例供复制参考。

而依靠虚拟IP的全域营销是企业不可避免的进程。

魔珐科技的企业虚拟人服务正是直击这个市场痛点,全栈自研了全栈式端到端虚拟内容智能化制作、虚拟人打造和运营技术,并拥有业内领先的专业级和消费级虚拟直播技术,以及三维AI虚拟人能力平台,为企业的虚拟人全域全时运营提供全栈产品矩阵,并且通过工业化、智能化方式,达到围绕虚拟内容的规模化产出,解决质量、效率和产能的问题。

以一个知名品牌需要打造虚拟人为例,这需要依靠虚拟内容协同制作智能云平台高效、高质量完成虚拟代言人角色、场景和视频内容的打造;而这个虚拟人要实现直播互动,则需要采用专业级或消费级的虚拟直播产品,进行线上线下沉浸式互动,进行公司代言、直播带货、营销转化、线上线下互动等等;当企业需要服务百万、千万级别的C端用户时,最好的方式是所定制的虚拟人演变成为专业的AI虚拟人进行一对一标准化、互动化视频服务,通过小程序或者未来的某个元宇宙软件进行7X24小时信息服务,甚至是7X24小时的电商直播,而这些内容就需要依赖AI虚拟人能力平台完成。以此类推,1千家企业、1万家企业,通过魔珐的平台化基础设施,都将可以进行需要的虚拟人和虚拟内容打造和产出。

而更具优势的是,因为技术、产品的领先性及元宇宙先发优势,在企业虚拟IP领域,4年来,魔珐已经成功打造众多头部企业的虚拟代言人,成为诸多经典营销事件幕后的推手。

比如为阿里巴巴、腾讯、央视网、欧莱雅、伊利、蒙牛等知名企业成功打造了优质的虚拟形象代言人或各类视频、图文内容;虚拟直播技术和产品助力包括叶修(阅文)、灵狐(腾讯)、章鱼娘(阿里巴巴)、萨拉托加(B站)、小爱同学(小米)等在内的虚拟IP有效进行品牌推广及产品营销;AI虚拟人则服务了字节跳动、OPPO、新华社、中国移动、建设银行、光大银行、华夏银行等企业。

在这个不确定的时代,魔珐科技坚持用全栈式、一体化虚拟人及虚拟内容服务,赋能企业,凭借“虚拟人+全域营销”,借助元宇宙东风,实现营销增长的“确定”。

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1.什么是全域运营?全域指的是哪些?在此前提下,微火全域运营系统的订单量不断增加,短短数月,市场占有率便已接近50%!因为绝大多数创业者所需要的是一个能帮他们成功入局,实现收益的系统。而微火的全域运营系统不仅支持全域运营服务商同时进行各大平台的本地生活服务和智慧数字经营之外,还拥有聚合支付、线上营销等所有与商家和品牌运营相关的业务。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/697644081
2.未来所有的品牌,都是生活方式品牌创造增量而到了营销领域,生活方式又是一个迷人的概念。很多品牌都试图将自己打造成为生活方式品牌。 如小红书CEO毛文超就曾说过:“未来所有的品牌都是生活方式品牌。” 而奈雪的茶,也在其招股说明书中明确提出,要扩大出售即饮茶品、预包装甜点、休闲零食、茶礼盒等产品https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxOTA3NjAzNg==&mid=2650446405&idx=2&sn=05f645ebd4f9cab5e5c444de0ca8fd04&chksm=82c5e292fc195ff2c7a56aa2f20a9dfc2bb6f6c5f71161c16420779d5f30e3ed163fd0cfefbf&scene=27
3.全域营销和全渠道营销的区别全域营销(uni-marketing)和全渠道营销(omni-channel),因为这两个概念近些年都挺火,为避免混淆先特别解释一下:这两者最大的区别在于全渠道是从商品流通视角看的线上线下交易渠道,而全域是从消费者体验视角看的互动和交易触点。也可简单理解全域营销是全渠道营销的升级版,或者两者视角不同,全域营销更体现“以人为本”https://www.jianshu.com/p/a79a7737e40d
4.来伊份定义全新「鲜潮世代」,启幕代言人营销新布局3/全渠道铺发种草,形成「鲜潮世代」的全域营销矩阵 优质内容辅以多平台传播渠道,是促成营销效果最大化的关键。来伊份本次整合品牌自有的线上线下重要渠道,包含天猫在内的云商渠道、来伊份APP私域渠道以及线下门店,对其进行全面升级,焕新自带鲜潮元素的终端视觉,例如在门店中放置号召加入「鲜潮世代」的王一博high fivehttps://www.hizcn.com/thread-1-8164.html
5.以全域发展思维,开启全域旅游新征程全域旅游作为一种具有革命性的发展理念,正以其锐不可当的气势和极具开创性的魅力,颠覆着我们对传统旅游的固有认知。当我们以全域发展的思维来鸟瞰全域旅游时,一幅既波澜壮阔又精雕细琢、既丰富多元又和谐共生的画卷缓缓展现。 全域旅游的概念与内涵 全域旅游,从字面上理解,是在特定区域内,将旅游业置于优势地位,对https://www.gzszx.gov.cn/gzzxb/web/doc/detail/3605/A4
6.什么是全域营销?公私域联动上线下链接以及跳出营销范畴做生意全数据,全媒体,全渠道,全链路,这四点一直沿用至今,也构成了今天对“全域营销”概念的基本理解。 此外,为了与“全域营销”的方法论相匹配,阿里还做了相应的产品整合:数据银行、UniDesk全域投放管理、UniCRM全域关系运营以及UniStrategy策略中心等。总体来说,产品覆盖了数据、投放、管理、策略等各个方面,而AIPL模型(认https://www.softunis.com/676.html
7.价格力内容力私域经营全域视野。第一部分关于价格力,在全域中的要素价值就分享到这里。 全域不是拼全,而是域域联动 1. 全域是新概念,也是老问题 全域是一个新概念,今年以来特别火。大家觉得全域好像指的就应该是全平台,是所有平台都经营。但我自己认真想了想,域是什么?我们可以认为是最早阿里提到“人货场”的那个场,我们可以类比说是不同的场https://36kr.com/p/2540161078304901
8.全域营销人人都是产品经理本文从消费者接受营销刺激到最终购买决策的心理过程出发,揭示了动机、感知、学习、情感和记忆等关键心理阶段。带你走进全域营销的核心——消费者心理链路。 吴可可 全域营销心理链路消费者 个人随笔 讲透全域营销系列–基础概念篇全域营销,作为一种全新的营销理念,正逐渐成为品牌增长的新引擎。它强调在消费者决策的每一https://www.woshipm.com/tag/%E5%85%A8%E5%9F%9F%E8%90%A5%E9%94%80
9.什么是全域营销?全域营销的成功实施案例全域营销的概念 创益互动团队互联网营销十二年有余,我们认为全域营销是一种综合性的营销战略,不仅关注单一渠道或工具,而是将多种营销方法结合起来,形成一体化的推广方案。全域营销的目标是通过整合营销资源和策略,确保品牌在不同渠道和触点的传播一致性,从而提高品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。 https://www.icyhd.cn/qyyx.html
10.全域推广,正在成为电商营销第一选择抖音提出“全域兴趣电商”概念已有两年,品牌对全域电商的关注已是不争的事实,也都在追求统筹平台内的全域流量,打通种草-拔草环节,让转化链路更完整。 到今年,越来越多的品牌已经意识到,广告投放的终局,是一步步更贴合整体投入产出比(即 ROI)。落在动作上,他们会严格倒推营销细节,拼效率、抠利润,既谈打法和技巧https://www.digitaling.com/articles/1076949.html
11.全域矩阵营销,是不是伪命题?知识库那么,我们就可以借助于全域矩阵营销的方法,从不同纬度出发,根据产业、行业、品类、品牌、产品、使用场景去建设矩阵账号,根据算法和内容的匹配,我单个账号锁定一个纬度,不需要多大的量,而是以一个整体的矩阵去抓住精准目标用户的注意力。 当然,这只是我们所讲到的最基本的概念,全域矩阵营销还有三个重要的特点。 https://www.shichangbu.com/know_info/68324.html
12.了解阿里全域营销AIPLFASTGROW三大数字模型一知十如果在这个时代,还在用传统的老营销模型,因为存有品效合一的难度,就容易会有一种我投了这钱会不会打水漂的错觉,,当然不是说那些模型不好,只是不一定合适了。 电商行业走的最快的肯定就是阿里了,在17年提出“全域营销(Uni Marketing)”概念,18年上线,19年这概念已经得到了发展,这套模型牛皮的地方就是在于,他https://www.shangyexinzhi.com/article/details/id-1677001
13.抖音集团携手三维家,打造家居营销新标杆,引爆全域生意增长随后,巨量引擎本地业务家居行业华南区域经理邓玉婷的分享聚焦抖音平台家居板块的迅猛增长,解码家居业在全域营销中的新动向。她指出,65%的用户在购买家居产品前会先在线上平台进行深入了解,并以家居行业在抖音上的三个赛道:快消品、耐销或大快消品、以及非标产品为例,分享了电商平台与本地生活服务融合促销的策略。同时https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/d.youth.cn/xw360/202408/t20240808_15434974.htm
14.2022快手概念股一览表,快手概念股票龙头股有哪些?股票频道引力传媒(603598)股份有限公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司,以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念,以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命,打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。公司主要业务或产品为品牌营销、效果营销、红人https://stock.hexun.com/2022-08-31/206680177.html
15.如何跨越周期实现全域增长?一文讲透“腾讯全域经营”要点而在2021年Tencent IN腾讯智慧营销峰会上,腾讯则进一步强化了作为企业全域经营阵地的价值。而作为腾讯统一的商业服务平台,腾讯广告也明确了全新的平台定位——“企业全域经营伙伴”,依托交易场景的线上线下融合,流量及用户的公私域联动,生意目标的全域实现三大差异化优势,帮助广告主实现真正意义上的全域经营。https://i.ifeng.com/c/89vdI4FReZJ