经典广告案例分析(精选5篇)

为了清晰呈现市场定位的策略类型,笔者选择了三个案例分别说明市场定位有针锋相对式定位、另辟蹊径式定位和重新定位三种定位策略。

第一个案例:步步高VCD

第二个案例:王老吉

第三个案例:万宝路企业

3.1正确处理好教师和学生的关系

在案例分析和讨论中,教师一定要尊重学生参与活动的主体性地位,充分发挥学生的主观能动性,引导学生积极参与到案例分析中并阐述自己的观点。

参考文献:

颜帮全.市场营销案例教学存在的问题及对策.江苏商论,2006.

在2004年的时候,百度的主要竞争对手是Google。针对当时的情况,百度对网民作了一系列的市场调查。结果显示:学生是百度的主要人群,高达40.2%,相对而言专业人士在百度用户里所占比例较少。而Google用户相对中国网民整体情况而言,具有高学历、高收入、高教育等特点。相对中国网民整体情况,Google用户中学生的比例相对较少。同时在调查中也体现出,百度与Google在名气、权威性上的明显差距,表明网民对百度的态度仍处在一个好工具的阶段,而Google则是一个有领导力的品牌。用户在使用百度时,缺乏自豪感,对百度的独特和领先之处亦较模糊。

通过以上的数据和结论,百度明确了自身的市场目标:“超越Google,巩固中文第一搜索引擎地位的品牌定位。百度是全球最大中文搜索引擎,向人们提供简单、可依赖的搜索体验,代表中文搜索的标准,百度,更懂中文。”同时,更新了自身的品牌传播策略。以“百度就是中文搜索标准、百度更懂中文”作为基本传播内容,由主及次的向网民、客户、员工及合作伙伴、有影响力的人等对象传播。

《唐伯虎篇》表现:百度更懂中文,这是百度压倒Google的最关键性差异化优势。这一招找准了Google的七寸,令人感觉,Google就像那位笨嘴拙舌的老外,在巧舌如簧的百度面前简直毫无招架之力。新定位理论告诉我们,颠覆领导品牌就是要跟它对着干,百度看来深谙特劳特理论精髓,对自己定位极准,有望在中国继续超越Google,领跑中文搜索市场。

《名捕篇》表现:百度搜索,又快又准(想抓谁就抓谁):这是百度最基本、最能满足用户需求的关键,也是实现“有问题百度一下”的基础。

《孟姜女篇》表现:百度中文流量第一:这是树立百度领导力和成立标准的关键,因为从2005年6月起,百度正式超越包括新浪在内的所有中文网站,成为流量最大、中国网民去得最多的地方。

通过“百度更懂中文”这个与中国传统文化深度结合的传播运动,百度作为中文第一搜索引擎的地位进一步得到巩固,品牌建设初见成效。

[1]刘品编.品牌推广案例分析.中国纺织出版社,2004

[3]曹春祥.百度品牌营销策略分析.首都经济贸易大学,2008

第一,显然,三得利不是2008奥林匹克运动会的赞助商,就是没有出钱;

第二,因此,三得利不能使用奥林匹克图标;

其次是为了强化上述受众的推理,在语言读音上也进行了模仿,最后字幕是:“好运08,三得利啤酒”。好运和奥运听起来有点象,强化了受众的推理结论。

三、分析

四、启发

其次准备经典的总结语:好运08,荣仕雅/群工/帝高/鄂尔多斯羊绒!

THE END
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