品牌商家需聚焦R4、R5人群转化提升,拉动全店ROI、全店GMV增长。
在招商项目方面
作为电商商家专属营销产品,磁力金牛也将在双11大促节点除了给到流量激励和补贴权益外,还将提供定制人群包,帮助商家实现目标用户的精准投放。同时也将上线大促专属样式,帮助商家提升转化效率。而快手达人营销平台磁力聚星将拿出达人权益精准备货、流量权益节点曝光、费率减免大促减免三类专属政策扶持,帮助品牌在双11期间实现持续地种草、拔草。
一、蓄水传播:10.19-10.29
品牌造势,人群扩圈
声量提升—话题曝光;直播预约;短视频播放量
内容互动—内容互动;搜索指标
核心策略:
目标—品牌造势,人群扩圈影响
策略—找到机会人群进行大量曝光触达,提升R1+R2
内容生态—平台重磅特色IP,渲染大促氛围;全民娱乐盛典、平台王牌特色、新奇创新嗨玩
聚星合作—达人联合造势,持续蓄水R3人群;矩阵引爆声量,助力转化
策略拆解:
大声量—招商项目
产品选择:开屏轻定制;开屏老虎机;品牌信息流炫动舞台
人群建议:基础定向&类目机会人群
优化目标:CTR;CTR+UV
投放素材:品宣TVC类
持续种草—磁力聚星
二、预热升温:10.30-11.08
心智渗透,人群圈定
电商互动—红包领取;卡券领取
直播互动—直播预约;直播预售;直播场观;直播红包
私域沉淀—加入会员(涨粉)
目标—心智渗透人群定经营
策略—高价值R3人群渗透,锁定目标人群
内容生态—创意直播,花式互动,高效种草;创新互动直播,参元福利任务、好动高光种草
趣互动—招商项目
创意直播、福利任务齐上阵,玩转花式互动,助攻高效种草
样式选择:品牌助推;品牌信息流轻互动
人群建议:品牌R1R2人群
优化目标:破圈种草
持续拔草—磁力聚星
三、销量引爆:11.09-11.11
密集收割,人群转化
购买转化—R4-R5转化率
销售数据—全店ROI、全店GMV
目标—转化导向实现人群转化
策略—爆款产品价值,全链路收割人群,提升R4+R5
内容生态—品效IP矩阵,冲刺大促售卖;品销热点事件,达人大场壮欢、全带行业活动
聚星合作—达人联合造势,持续蓄水R3人群:矩阵引爆声量,助力转化
促转化—招商项目
丰富品效IP矩阵,融合内容及电商消费场案,冲刺大促售卖
样式选择:eyemax简易直播间;品牌信息流商品轮播卡
优化目标:订单支付;小店成交
电商补贴
四、长效经营11.12-11.30
磁力金牛双11激励扶持
大促节点流量激励,助力高效转化;
多重补贴权益,助力活动冲刺;
大促定制人群包,客群精准投放;
大促专属样式,转化效率提升;
磁力聚星双11激励扶持
(1)达人权益精准备货
(2)流量权益节点曝光
(3)费率减免大促减免
品牌客户最高可享订单金额*2%费率减免,效果行业享最高订单金额*3%返货。
4009602809
联系人:梁经理
手机:15210303112
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号