全力释AI,百度营销将如何助力车企玩转2023上海国际车展?发现频道

“盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步近了。”这句耳熟能详的散文诗,正像是释放2023年汽车行业回暖利好的福音。今年,经济消费复苏,为汽车市场带来新的转机;同时,“智能化”竞争加剧,也为车企品牌的全链路营销带来新的考验。

如何迅速瞄准新形势下的“窗口期”

如何精准找到降本增效的营销方式

如何重塑品牌格局打响市场突围战

市场回暖一触即发,车企如何抢占车展营销先机

毋庸置疑,车展是汽车行业一年之中必争的“营销主场”。一方面,持续多日的车展线下会场总人流量可达百万次,是车企聚拢优质流量、转化实际线索的天然阵地;另一方面,线上渠道深受年轻人热衷,集新鲜玩法、科技体验、沉浸互动于一身,成为车企加深用户认知、扩充品牌私域、提升品牌影响的重要途经。

从当前汽车消费人群的变化来看,追求时尚表达、主张悦己消费和多样化服务的年轻群体成为主流,他们的消费决策周期不断延长。同时,据百度营销AIA科学度量方法论洞察,在汽车用户从认知到兴趣,再到意图的各阶段,大力布局内容种草与品牌知识沉淀,能够显著提升人群资产转化率。由此可见,与年轻人亲密沟通成为车企必修课,而高效展示、深度沟通与黏性互动相结合的智能化体验成为更多购车用户内容需求的重点。

时来易失,赴机在速。即将于4月18日-27日举办的2023上海国际车展,为各大车企创造了“早鸟鸣春”的绝佳机遇。同时,作为AI时代先行者的百度,值车展契机为广大车企品牌提供以AI技术赋能的营销平台,打造聚合AI氛围、AI体验、AI应用、AI畅想的全链营销组合拳,全力释放AI能力,为车企智能化营销出圈实力加码。

独有AIGC超能体验加持,车企如何玩转智能交互

“上车”AIGC成为企业营销创新首选,百度营销基于AIGC能力,持续为内容生产提供动力,并不断延伸至企业营销与经营变革的探索,进一步推动企业营销全链自进化,实现企业经营变革和长效发展。在智能创作时代,车企除了要拉近与消费者的物理距离,还要通过优质内容输出搭建与消费者的心理桥梁,AIGC作为新型内容生产方式,从多个维度提升内容创作效率,帮助车企最大化释放内容生产力,并最大限度满足用户多形态内容呈现需求。

AI场景营造为帮助品牌在此次车展期间大放异彩,百度营销将凭借AIGC、元宇宙等前沿技术发力智能场景。百度营销AIGC创新升级,将联动希壤mini为车企打造虚拟竞技场,再现实体试驾体验,尽情展现品牌科技概念;依托百度输入法亿级用户,交互场景将接入AIGC智能对话,高效精准满足用户车展需求;还有「一路生花」智能飞桨作画实战应用,能让品牌与用户达成趣味交互,灵动传达品牌概念;是不是已经在憧憬这极具未来科技感的场景了

AI内容融入令人欣喜的是,百度将邀请具有行业影响力的名人现身,联合AIGC开启首个车圈跨次元沉浸式对话,聚焦“汽车科技的未来与现实”“汽车设计能交给AI来做吗”等,这些备受瞩目的热点话题探讨将会碰撞出怎样的“AI火花”呢

多会场多路径全域联动,车企如何直抵用户心智

AIGC沉浸交互能够为车企创造高质内容资产,但需要注意的是,面对多元分散的媒介触点,还需要车企在用户行为的每一个关键节点精准决策,捕捉高潜用户,达成人群资产的沉淀。那么,车企如何借力百度营销连环发力呢

主会场+分会场据悉,百度充分发挥平台数据资源及技术优势,将打造车展搜索主会场、有驾分会场和百度地图分会场,帮助品牌链接目标人群。用户在搜索主会场通过搜索关键词多入口触发,能够为品牌锁定注意力C位;有驾分会场汇聚丰富的汽车专业资讯,能帮助品牌一键精准直达车友人群;百度地图分会场通过用车出行场景广覆盖,能帮助品牌触达亿万级潜在用户。

从第一触点到全链路此外,百度还将为车展专供特型强曝光硬广资源,联动超级开屏、蓄力开屏、开屏+搜索框、品牌Solo、信息流GDPlus等样式,实现多内容互通互联,同频沉浸演绎车型亮点,强化用户“第一视觉”感知。用户能够通过百度开屏、信息流GD、炫动品专、品专头卡+气泡、希壤mini品牌展馆五大路径直抵希壤品牌虚拟阵地,形成流畅的服务体验,达成全链路品牌影响和心智渗透。

超级品专3.0强势助力,车企如何玩转品心效三赢

夯实内容和人群基础之后,如何实现留资转化成为车企营销制胜的关键。由于用户对专业垂类内容的搜索需求与日俱增,主动搜索行为体现着用户的高消费意愿,这就为车企和精准人群联结创造了条件。车企如何凭借百度60亿搜索流量池的绝对“主场”优势,进一步让流量变留量呢

智能化经营阵地百度立足搜索场景,全新升级的超级品专3.0,将成为车企在车展实现品心效共赢的强势助攻。基于AI智能投放技术,超级品专3.0搭建起品牌核心稳展区、智能组卡区、品牌自选区为一体的智能化经营阵地,车企可以在此实现从单一曝光至品牌线上内容场、社交场、生意场的全面升级,高效提升用户点击,获得增量线索助力效果转化。

OGC+PGC+UGC共创在内容种草转化上,百度还将联动OGC+PGC+UGC共建,打造车型科普微综艺、数字人访谈测评等优质车圈垂类内容,深度渗透垂类汽车圈层,助力车企拔草转化率达成质的飞跃。快来解锁花式玩法吧……

综上,让车圈“炸裂”的花式营销玩法是不是让人跃跃欲试足见,百度营销要为车企打造的不仅是一场车展营销,而是基于AI数据资源、AI技术能力、AI产品矩阵的硬核优势,构建起覆盖前期预热引流、中期引爆造势、后期转化经营的一站式“AI极智”营销场景。

百度营销作为AIGC营销示范区,正持续加速AIGC的技术迭代和商业应用,在重塑内容生产方式的同时,为企业营销和经营层面的演进夯实基础,开启AIGC营销时代。同时,依托技术、产品、平台优势,百度营销以开放共赢的姿态,将携手更多合作伙伴共创更多智能化模式和前瞻性玩法,继续探索和拓宽AIGC应用边界,共同推动营销代际变革。

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1.汽车行业精英华山论剑探讨“内卷”中的汽车营销新打法2024年汽车行业的主题之一是内卷。在新能源与智能化的潮流中,汽车行业面临百年未有之大变局。汽车行业竞争空前激烈的大背景下,为汽车营销提出更大挑战,也展示出更大的机遇。 9月12日,由中国国际公共关系协会、中国商务广告协会指导,迪思传媒承办,CMO Club协办的第九届中国内容营销高峰论坛在京召开。在本届论坛专门设https://auto.cri.cn/chinanews/20240914/56a47e15-d337-481d-924d-3bb9a4bf3958.html
2.秦亚峰:营销数字化:链接新嘲,塑造增长新动力盛典分享运营秦亚峰:营销数字化:链接新场景,塑造增长新动力 | 盛典分享,运营,秦亚峰,现代汽车,人工智能技术https://www.163.com/dy/article/JJRDF2MA0519AU4N.html
3.众引X刀法关于汽车全域营销,刀姐说我们组个局吧~上个月,我们合伙人Ronnie邀请刀姐一同聊了聊当下汽车全域营销的新变化。 刀姐说,当下的品牌像“海王”需要在不同的平台海域寻找精准的人群资产。 Ronnie说,数字化的最大价值在于帮助品牌逐步打开过程的黑箱,通过对关键过程指标的掌控,实现从品到效,从效到消。 https://www.digitaling.com/articles/1252950.html
4.某头部造车新势力全域数字化营销平台汽车智慧营销依据公司智能化、数字化营销战略,全面升级C2M体系下营销数字化平台,打造以用户为中心的数字生态体系,构建行业领先的互联网化架构、开放共享的数字化营销平台,打通售后全场景业务流、数据流,实现基于数据驱动的智能化用户服务; 通过微服务、松耦合技术模式,搭建全生态服务中台,通过软硬件互联互通,数字化赋能SMP,实现门店客https://www.szlanyou.com/AchievementOfCustomers/info_itemid_95_lcid_24.html
5.广告人同时深耕四大子品牌,分别塑造中国豪华SUV开创者(WEY)、全球SUV领导者(哈弗)、中国皮卡文化拓新者(长城皮卡)、新能源小天后(欧拉),以合纵连横之势,打造四大子品牌云时代全域营销传播链路,由内,触覆亿万中国消费者,由外,直击海外市场链路,全域推升长城汽车无可铸动的中国汽车工业航母战舰地位! 营销效果与市场反馈 https://www.admen.cn/index.php/caseContent/214
6.从0到1搭建车企数字化营销中台(3):怎样搭建车企私域流量池4.全域运营 主要通过流量运营、用户运营(含车主运营)、线索运营三者联动运营在用户整个看车、选车、购车、用车和养车的全旅程中不断的反复触达并转化。 全域运营利用全域营销模型(AIPL模型:Aware认知、Interest兴趣、Purchase购买、Loyalty忠诚),通过数据驱动,以消费者为中心,实现全数据、全渠道、全触点、全链路的营销https://www.yoojia.com/ask/19-11724050827226095343.html
7.全域营销怎么做?统一客户数据是起点作为汽车行业的主力军,某知名汽车品牌的千万级客户数据分散在多个系统中,数据传输链条长,数据指标难成体系,无法全面、实时地展现企业经营情况和客户运营情况,希望跨渠道整合业务数据,让存量数据资源发挥更大的效益,领跑“新基建”。 基于此,LinkFlow通过CDP强大的对接能力帮助该品牌快速整合多个营销系统,整合数十个业务系https://www.linkflowtech.com/blogs/how-to-all-channels-marketing-start-with-union-data
8.2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇新策略● 飞鹤奶粉主打高端,在行业竞争日趋激烈的背景下,借助抖音国民级应用能力,从内容、KOL、商品、促销等多维角度,打通全域,快速在预热期实现拉新积累,在促销期高度转化,较好得达成了营销目标。 汽车广告主:价格战如火如荼,渴求各渠道销售线索 ● 2024年汽车销售竞争全面进入白热化,主机厂竞相降价抢占市场,与此同时,营https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240717_14508216.htm
9.沈扬:破解传统销售困境,数字化营销将重塑汽车产业新格局就目前车企数字化营销市场的情况来看,在该细分领域中,全域解决方案、“公域+私域”联合运营的模式的确越来越受车企的欢迎。沈扬告诉记者,目前他们服务的客户,除了像上汽通用五菱和造车新势力比较有创新意识的车企外,传统的合资豪华品牌、国产高端电动车品牌也在快速跟进。根据亿欧智库的预测,随着传统汽车企业向数字化营https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_19929600
10.汽车内卷化时代,AIGC技术将为行业营销带来新引擎腾讯智慧营销峰会上发布的一站式AI广告创意平台——腾讯广告妙思,凭借其独特的AIGC技术,为汽车行业带来了营销新引擎。自OpenAI在2022年12月开源ChatGPT 3.5版本,GPT仍然在持续进化。5月14日,OPENAI发布了GPT-4o,“o”代表着“omni”,意味着OpenAI朝着更自然的人机交互https://www.eefocus.com/article/1699327.html
11.“818全球汽车节”来袭多元化升级用户权益为美好生活赋能“汽车之家818盛典”在将“818全球汽车节”推向高潮的同时,也将发放更多福利,届时,晚会将通过台网联动等创新互动形式,向观众发放包括红包、实物奖品、NFT数字藏品盲盒等在内的多轮超值大奖,获得“1元秒杀车”资格的幸运车主也将在晚会播出同时产生。 联动产业,拥抱全域营销 https://finance.eastmoney.com/a/202207152451161647.html
12.全域化数字营销平台数字化解决方案服务商Whale帷幄是国际专业的全域数字化营销运营平台,通过人工智能 、大规模物联网络和数据模型的关键技术创新,为品牌提供全域营销运营平台及数字化转型解决方案.http://meetwhale.com/
13.“7大趋势”预测:2019的汽车数字化走向何方?2019年,2/3的车企会将50%的营销预算用于打造全域营销平台。 来源: 阿里云研究中心 & 汽车与智能出行事业部 趋势5: 工业AI的使用密度与质量将是拉开车企在生产端实力差距的关键 根据麦肯锡2018 年的汽车业调研,全球50%的车企都已在生产端开展AI应用的探索。预计到2020年,2/3的车企将至少在3-5个生产场景中http://www.cheyun.com/content/28060
14.汽车营销数字化的“痛”与“变”全面营销数字化后的汽车行业消费场景,可以产生海量实时在线的数据跨越时间、空间自由流动,原来割裂的场景可以重新排列组合成一个新的场景解决方案,结合会员体系、社交化营销体系构建公域到私域的全域营销平台。 不再拘泥于传统的消费者触点,不再受制于固化的营销流程,全域营销平台将成为汽车行业营销领域数字化创新的核心解https://36kr.com/p/1903694059275137
15.QuestMobile2023中国移动互联网春季大报告:银发群体助推总用户6、全域营销,品牌营销运营策略愈加多元 6.1 消费持续向线上集中,营销跟随消费场景,保持线上高投放 国家统计局数据显示:2023年Q1实物商品网上零售额占比达到28.6%,较去年同期增长约5个百分点;QuestMobile数据显示:2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点。 https://research.tencent.com/article?id=30d
16.OTC营销出现5大趋势赛道阿里降发布全域数字化营销模型9月15日,在2022数字医药产业论坛暨阿里健康大药房6周年现场,阿里健康首次对外发布了全域数字化营销模型,以及OTC营销几大趋势赛道。 OTC新趋势已在线上全面爆发。9月15日,在2022数字医药产业论坛暨阿里健康大药房6周年现场,阿里健康首次对外发布了全域数字化营销模型,以及OTC营销几大趋势赛道,从医药行业内容增长逻辑出发https://www.iyiou.com/news/202209161035811