全渠道营销案例范例6篇

但令人失望的是,翻遍了大大小小的书店,竟然一本系统研究传媒营销的书籍都没有。虽然最终为其做的营销推广方案得到了肯定,但仍觉得没有系统研究这方面的书籍而特别的遗憾。今年三月,笔者在某书店无意中发现了《媒介营销案例分析》一书,大有释怀的畅快。虽然此书也有不少可圈可点之处,但通读之后总还是觉得书中多了资料的堆砌,少了案例分析,更缺乏营销的执行。

颠覆传统的航空险销售模式

2014年4月15日,泰康人寿与奇虎360达成战略合作,宣布正式启动“安全启航”项目,推出“飞常保”产品,首创全民免费航意险模式,年保额达100万元,为13亿国人提供航空安全保障,颠覆传统航空意外险销售模式,将互联网的免费、开放、自由精神引入保险领域。

整合在线营销渠道

飞常保产品为泰康人寿360联合推出,用户可通过360平台免费获赠。飞常保通过整合360全商业资源,实现多屏在线推广,通过奇虎360旗下的众多产品,导航、搜索、oneBox、手机浏览器、手机卫士等,整合在线营销渠道。

由此可见,互联网红包从一种简单游戏,变成了全民参与的现象级产品,以及巨大的商业平台——生态雏形已经显现。

在此背景下,中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书之《红包经济:开启“移动场景”新时代》即将应声出版,解读“红包经济”背后的秘密。

以下是《红包经济:开启“移动场景”新时代》目录抢先看:

第1章红包大战:大佬们的游戏

2.失落的阿里:支付宝的红包反击

3.微博:在阿里与腾讯大佬大战中的“闷声发大财”

4.“红包大战”后社群平台崛起:电商格局十多年来首度发生裂变

5.谁是春节红包大战赢家?

第2章红包经济:支付的剧烈革新

1.红包背后:移动支付的“掠夺”

【案例】苏宁推“易付宝”红包

2.红包背后:折射银行的差距被拉大

3.红包退场:支付应用场景才是主角

第3章红包玩法背后的社会心理学分析

1.红包互动:红包的玩法以及威力

【案例】“百度钱包”:参战红包大战聚焦电影票市场

【案例】微博“让红包飞”:社交老将“宝刀不老”

3.2016年:互联网红包进入2.0时代

4.疯抢红包背后心理学

5.红包为什么如此红?

6.红包流行下的“变味”

第4章红包+营销:羊毛出在羊身上

1.红包营销的本质

2.红包+电商:赤土之下:巨头之间的刀刃战

3.红包+交通:红包补贴策略催生“互联网出行”巨头崛起

【案例】滴滴打车:红包催化成的移动交通平台

4.红包+众筹:红包:众筹的最佳搭档

【案例】微金所:红包缔造的P2P金融平台

第5章红包+行业:“红包经济”的融会贯通

1.红包+餐饮业:红包新玩法餐厅不要太火爆

【案例】美团外卖:红包打造国内互联网外卖市场大佬

【案例】百度糯米:红包发送,O2O全领域战略计划

【案例】饿了么:聪明的红包营销

2.红包+房地产业:线上吸粉线下增访营销利器

【案例】保利:跨界合作滴滴留住春节客户脚步

【案例】腾讯房产:10亿红包发送买房兼顾赚钱

【案例】搜房红包:改写传统房产电商时代

4.红包+娱乐业:多年未曾谋面的“孪生兄弟”

【案例】同城旅游:将娱乐营销和红包营销串联

5.红包+电商业:如何“草船借箭”

6.红包策划:红包营销案例分析及营销红包的制定

【案例】2015年春节新浪微博“让红包飞”招商案例

【案例】良品铺子:“千万抢红包”案例

第6章红包的法律界限

1.红包诈骗

2.红包赌博

3.红包贿赂

4.红包个人所得税

5.新颁布的网络支付管理办法详情及影响

6.“红包”引发的其他若干法律问题

第7章:红包经济:微商的红包营销

2.何为微商?

3.微商行业风云测析

4.微商的创业方向

5.微商的红包营销手法

【案例】“下蛋公鸡”的红包推广模式

【案例】vivi:一个90后美女微商的“逆袭”

美国社交网站Facebook于2月2日正式向美国证券交易委员会递交IPO申请,拟融资50亿美元,公司估值近1000亿美元,由此将成为迄今为止全球互联网领域最大的一次IPO。面对社交网络的流行,企业如何应对?

购买推荐

图书分析师庞敏丽认为该书着重于以下几个方面:为什么社群营销适用于更广的范围;如何运用一些社群营销工具达到营销的最佳效果;如何做到具有信用且专业;如何引导消费者;如何评估自己的营销效果;如何在社群营销中取得话语权;如何将过去的成功延续,并获得新的消费者和客户等。该书适合营销人员阅读。

通过对生意宝旗下比购宝(Boogle.cn)——“网络购物第一站”收录的博库书城、亚马逊、当当网、拍拍网、文轩网、淘宝网、京东商城、中国互动出版网、99网上书城等众多含图书销售的网站,价格搜索显示,目前,京东商城该书为最低价,推荐购买。

精彩书摘

原因二:人无殊异。我们必须面对这样的事实!我们穿同样的衣服,有同样的习惯,喜欢同样的运动。营销商很容易定位买家,因为他们很清楚买家是谁,买家在哪里。瞄准一个三十来岁的妇女,她八九不离十是一个已婚,在家照看两个孩子的全职主妇。她把家庭置于首位,也很可能每周日还去教堂做礼拜。今天再来瞄准一个三十来岁的妇女。她可能是一个周日去礼拜,平时在家照顾两个孩子的全职母亲,但也很可能是一个周末喜欢徒步旅行,而平时专注于事业的单身女性。今天要做到这一点,你就需要一个周全的办法。你无法通过一个渠道就做出人数统计。你必须通过他们选择的渠道跟他们接触。

目录

致谢

前言

致读者

引言

本书的写作缘由

关于什么的智慧

亲身经历

这本指导书的理想读者是谁

这本指导书不适合谁读

你能学到什么

案例研究和个人主页

第1章在线营销基本原理

吸引

转化

改变

在线营销战术概览以及行动过程(吸引,转化,改变)

一分钟在线营销秘籍

第2章网站,博客,搜索引擎优化(SEO)

你的网站仅仅做得“好”还不够,还必须得“卓越”,为什么

网站:从911到EMS

博客

百万美元问题:我是否需要一个博客

博客站点

搜索引擎优化

第3章社交媒体营销:起步须知

喜欢作乐的野兽的本性

为什么使用社交媒体营销为什么要不怕麻烦这样做

社交媒体营销信条

社交媒体营销清单

我使用的技术和网站

第4章Facebook3亿用户的商业巨头不容忽视

为什么使用Facebook

如何使用facebook

Facebook的虚拟链接

Facebook隐私设置

如何夯实你在Faeebook的友谊基础

制定“交友”政策

如何宣传你的Facebook专页

如何在Facebook上创建活动

在Facebook上宣传你的活动的秘籍

告诫

第5章Twitter发展势头最迅猛的社交媒体网站

为什么要使用Twitter

Twitter概要

如何充分利用Twitter

第6章Linkedln专业人士光顾的地方

为何使用Linkedln

LinkedIn概要

第7章视频下一站前沿阵地

制作网络视频需要的设备

你需要了解的有关视频剪辑软件的知识

我推荐的屏幕录制软件

保证人们从头至尾看完你的视频的三个秘诀

对于视频共享网站你需要了解哪些内容

视频播客的力量

使用网络视频最赚钱的两种方法

网络视频的未来

网络视频使小伙子在竞赛场上赢得了平等

第8章为你自己的组织制定社交媒体政策

第9章结语:社交媒体——让生意源源不断的工具

整合你的社交媒体成果

怎样衡量你的努力

包装

白晔

三星电子网络营销总监

十余年知名企业市场营销经验,擅长跨界融合的创新营销。2013年是他在三星电子的第九个年头,期间负责三星电子多款旗舰产品的在线新媒体营销。白晔很多的营销案例并非单纯的创意和投放,而是对商业模式的思考。

作为“世界末日”后的第一个年头,2013年将注定不平凡。它将被打上无数个元年的标记,其中,一定有一些属于营销这个范畴。

我观点

大数据开始驱动情感营销,帮助企业、产品,甚至政府树立品牌、塑造形象。

基于互联网,特别是移动互联网,营销受众的行为分析将变得越发立体化,受众的多维度画像逐渐成为可能。而且,这种画像还可以做到多渠道的海量数据的相互验证。这些都可以帮助我们更加准确地锁定目标。而锁定之后的“有情”沟通,将成为2013大数据营销的亮点。奥巴马的数据挖掘团队利用数据分析的结果邀请乔治·克鲁尼帮助竞选筹款的案例,就是这种数据营销的典型代表。

关键词:4G;TD-LTE;运营管理

4G通信技术是继第三代通信技术以后的又一次无线通信技术的演进,它能够以100Mbps的速度下载,比拨号上网快2000倍,平均上传的速度也能达到20Mbps,并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。中国移动在不久未来的4G的运营管理模式很值得探讨。

一、中国移动4G发展现状

中国移动的4G(TD-LTE)网络是我国主推的新一代宽带移动通信技术,已于2010年10月被国际电信联盟最终确定为4G技术标准。中国移动自主发展TD-LTE4G技术,可以从TD-SCDMA制式平滑过渡到TD-LTE制式。2012年12月18日,中国移动香港公司、中兴通讯和爱立信宣布,香港TD-LTE网络正式交付商用,同时,这也是全球首个双模4G网络,即TD-LTE和FDDLTE融合的网络。

中国移动集团公司已启动TD-LTE规模试验网项目,作为规模试验网重点城市,2012年3月15日,深圳率先启动全国首批4G友好客户测试;5月17日完成全国首个城市核心CBD楼宇京基100大厦TD-LTE室内全覆盖,并启动年度“4GLTE客户测试体验活动”;11月16-21日,TD-LTE成功亮相第十四届高新技术成果交易会,以“4GLTE,未来已来”、“TD-LTE,创新引领未来”两大主题全面展示我国主导创新技术规模商用化能力。12月18日举行了深圳移动TD-LTE扩大规模试验网建成暨深港漫游测试成功新闻会,向社会各界和广大市民介绍2012全年网络建设成果,并公布深圳地铁2号线LTE全线覆盖、深港漫游互通、4G友好客户招募及系列体验活动。

二、探索中国移动未来的4G运营管理模式

3G业务商用才满一年,千亿投资尚未带来大的回报之际,中国移动于2010年已经开始高调布局“准4G”商用网络,其意在提前为未来业务的升级铺路,而更大的雄心在于成为4G时代的全球领导者

现今,中国主导的4G技术TD-LTE已经迈入发展关键阶段。中国移动推动TD-LTE标准的4G产业链的力度开始加大。日前,工信部部长苗圩放风预计4G牌照估计今年年内可发放,立即激起业界千层浪。预计4G将拉动上下游约千亿的投资,预计中国移动未来的4G运营管理模式将分上、中、下游三个板块来实现。如下将和大家一起共同学习和探讨:

上游与主设备商华为、中兴通讯等公司合作,共同开发4G网络。在中国移动首次TDD-LTE招标中华为与中兴占比最大,分别约占23%、25%。中国移动已经全面启动4G网络建设。其中包括:2013年开始在国内100个城市进行TD-LTE(我国4G技术标准)的设备采购,以及2013年建成TD-LTE基站规模将超过20万个,预计2013年新建基站18万个,这一投资总额将达到约1800亿元。伴随着数据的爆炸,用户需要更高的带宽和更佳体验,移动运营商必须扩大网络容量,提高接入速度,与此同时提供相应的强大后台支撑系统、计费系统和监测系统。

通过4G通信给人们带来的先进服务,人们还必须加载各种各样的4G终端才能实现。这就引发了中国移动的4G中游运营管理模式——整合终端渠道商资源,如迪信通、联想、朵唯等厂商。通过厂商联盟整合旗下资源集中力量投入到4G网络和渠道等多维度平台建设中,同时与中国移动通信集团终端有限公司深度合作,将终端开发衍生到TD-LTE产业链领域,突破4G芯片技术难关打造核心竞争力。

THE END
1.渠道整合策略有哪些商业思维商业知识工商管理0粉丝 企业数字化营销系统提供商 01:52 如何选择好的数字化内容营销渠道 01:37 消费增值应用模式:内涵、运作机制及未来展望 01:39 2+1链动赋能模式全解析:机制、优势、合规性、应用与挑战 01:32 品牌营销要如何取得消费者信任 00:51 什么是消费增值应用软件 01:26 279营销模式适用于哪些5 01:04https://www.163.com/v/video/VAICK46RM.html
2.全渠道营销三个渠道2. 开展营销活动:通过社交媒体平台推出有趣的营销活动,如有奖转发、晒单评价等,鼓励消费者参与并分享,提高品牌知名度和口碑。3. 优化移动端体验:针对移动设备优化社交媒体用户体验,确保页面加载速度和响应性良好,同时提供简洁明了的内容和交互设计。总结:全渠道营销是企业与消费者建立紧密联系的关键。通过实体店、电商https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=10065791992
3.全渠道营销有哪些渠道?必不可少的全渠道营销三个渠道在当今数字化时代,全渠道营销已经成为了企业营销的主流趋势。全渠道营销是指企业通过多种渠道,包括线上和线下,以及各种数字化平台,将产品或服务推向市场,实现销售和品牌推广的一种营销方式。全渠道营销的目的是为了让企业的产品或服务能够在多个渠道中得到曝光,提高销售额和品牌知名度。那么,全渠道营销有哪些渠https://www.ylyxw.com/16362.html
4.什么是全渠道营销?如何整合多个销售渠道提升业绩?全渠道营销是一种以消费者为中心的营销策略,旨在通过多个渠道来提供无缝的购物体验。这些渠道包括线上平台(如网站、社交媒体、电商平台)以及线下实体店,甚至包括电话销售和移动应用。全渠道营销的核心理念是,实现消费者在任意渠道上都能获得一致的品牌体验,从而提高客户满意度和忠诚度。 https://www.asl.com.cn/koubeiyingxiao/453080.html
5.什么是全渠道营销常用的营销渠道有哪些王利头常用的营销渠道有哪些? 什么是全渠道营销? 全渠道营销是一种综合性的营销策略,旨在通过整合所有可用的渠道与客户进行互动,并提供无缝一致的品牌体验。它侧重于创建跨越线上和线下渠道的客户旅程,让客户可以在任何地方、任何时间轻松地与企业互动。 全渠道营销的关键目标是:https://www.wanglitou.cn/article_90118.html
6.全渠道会员营销何为全渠道会员营销系统?基于阿里云服务器搭建的会员营销系统结合微信公众号平台开发多种线上功能,市场上有很多线上玩转会员营销功能,比如一键开团、秒杀活动、大转盘或摇一摇等,但是要做到真正的拓客维客,小编还是建议商家要考虑周到,选择实用性较强的全渠道会员营销系统。http://www.takinshop.com/doc_22605802.html
7.全渠道新零售系统的功能都有哪些随着科技的不断发展,人们的生活方式也在发生着翻天覆地的变化。在购物方面,消费者的需求也在不断增长,传统的零售模式已经无法满足消费者的需求。因此,全渠道新零售系统应运而生。这种新型的零售模式将线上和线下的优势结合起来,为消费者提供更好的购物体验。那么,全渠道新零售系统的功能都有哪些呢? https://m.pursun.net/h-nd-716.html
8.全渠道时代,品牌企业需要CDP还是CEP?为了保证消费者在各个渠道统一的消费体验,CEP首先需要具备快速接入全渠道数据的能力,包括线下门店POS机/点单机SOK,以及线上的小程序、品牌App、天猫、淘宝、京东、支付宝、美团、饿了么、抖音小店等主流渠道。对于新增的渠道,CEP也能够快速支持接入,最大限度保证消费者各触点数据的及时性和完整性。 https://www.36dianping.com/dianping/5555810002
9.全渠道最主要的三种形式2、全渠道还可以进行数据分析,帮助企业更好地了解消费者行为,优化营销策略,提高营销效果。全渠道营销是指通过多种渠道来实现销售和推广,包括线上渠道和线下渠道。全渠道营销有着多样化、整合化、便捷化和智能化的特点。 3、全渠道营销的特点有很多,其中最明显的就是多元化。全渠道有哪些特点。全渠道营销还可以增强品https://www.consulting-china.cn/detail_wz/2024-09-29/10474.html
10.新渠道零售都有哪些?全渠道新零售了解一下电商资讯第三,全渠道新零售在消费领域可谓是有优势的,它能满足消费者的个性化需求,提供随时随地的良好商品和服务,方式多样。 全渠道新零售,需要专业的系统来支持,比如有赞新零售这样的。有赞新零售拥有稳定的系统、贴心的服务、合理的价格、多样的渠道、丰富的功能,在营销方面还能提供很多营销插件,让经营变得简单有效。https://www.youzan.com/cms/article/3545.html
11.临汾霍州seo网站优化霍州网站排名优化公司全渠道营销解决方案 为解决霍州企业营销渠道多样,数据难以采集、管理、挖掘的问题而生。整合线下活动、线上活动、微信、网站、邮件等全营销渠道,形成跨平台,跨终端的统一管理;可以实施各个渠道的营销项目管理网站有人看,没人咨询?推广费花的多浪费的多? 一切问题的根本在于网站没有营销力 临汾霍州seo网站优化_霍州网站https://www.cdcxhl.com/seo/huozhou.html
12.全渠道crm是什么软件零代码企业数字化知识站多渠道整合:全渠道CRM支持通过多种渠道与客户进行互动,包括社交媒体、电子邮件、电话、在线聊天等。这使得企业能够在客户最方便的渠道上与其沟通,提升客户体验。 自动化营销:通过智能化的自动化工具,全渠道CRM能够帮助企业创建个性化的营销活动。企业可以根据客户的行为和偏好,自动发送邮件、短信等营销信息,从而提高转化率https://www.jiandaoyun.com/blog/article/786399/
13.在线咨询客服平台(多渠道实时管理更放心)在线咨询客服平台的应用主要有哪些?其实企业只需要根据自身需求来选择即可。 一、在线咨询客服平台的功能 1、全渠道接入,提高效率 在线咨询客服平台支持接入网页、app、小程序、h5等多种访问方式,帮助企业整合渠道,同时无限接入客户,让沟通更便捷高效。 2、智能机器人,降低成本 https://blog.sobot.com/article/4889/view.html
14.全渠道销售:打通销售渠道,实现增长此外,这种销售方式还可以提高客户体验和客户满意度。通过全渠道销售,客户可以随时随地购买企业的产品,并享受更多的购物体验。例如,有些客户可能喜欢去实店购物,而有些客户可能更喜欢在网店购物。只有通过全渠道营销,才能满足不同客户的购买需求。 全渠道销售的挑战 https://www.55like.com/home/news/detail?id=142
15.全渠道推广策划方案(通用5篇)全渠道推广策划方案(通用5篇) 为了确保工作或事情顺利进行,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那要怎么制定科学的方案呢?以下是小编为大家收集的全渠道推广策划方案(通用5篇),欢迎大家分享。 全渠道推广策划方案1 https://www.unjs.com/fanwenku/348317.html
16.什么是全渠道营销,全渠道营销对于企业有什么好处呢?全渠道营销指的是使用多种沟通渠道来创造独特且优化的用户体验。也就是意味着结合您的品牌所在的每个媒体的优势,以增加互动和客户服务。这些具体的方式是多种多样的,可以是传统的社交网络及媒体,也可以是电子邮件、网站,甚至可以是线下品牌宣传操作等。https://www.xiaoshouyi.com/hyzx/78221.html
17.深度剖析:索菲亚欧派尚品宅配终端营销套路套路四:全渠道营销 2018年,全行业兴起微信营销。微信作为一个封闭的系统,实质是一种圈层营销,若仅仅是作为引流的工具,那么,就太浪费资源了,也是误解了微信营销的实质。 随着整装公司的崛起,无论是总部层面还是经销商层面,都签下了一定数量的整装战略合作伙伴,抢占流量入口。 https://www.chinayigui.com/knowledge/2018/0623/18623264607.shtml
18.什么是全渠道:6个小建议完善您的全渠道营销市场营销的模式正在发生迅速改变,企业通过多种渠道向消费者推送着更具个性化的内容。显而易见,平面广告、电视广告以及爆炸性的电子邮件营销活动的有效性正在下降,这些方式已经不足以打动消费者。 什么是全渠道 全渠道也称为全渠道营销,相对于其他营销方式,最重大的https://www.jingdigital.com/articles/8278/
19.整合营销和全渠道营销的区别是什么全渠道营销的战略是通过将所有的营销渠道有机地结合在一起,实现营销效果最大化。全渠道营销强调的是将所有的营销渠道无缝对接,形成一个整体。企业在选择全渠道营销时,需要考虑到所有的营销渠道,包括线上和线下的渠道,并将它们有机地结合在一起,形成一个整体。 https://www.linkflowtech.com/news/2737
20.什么是全渠道零售?通过从边缘到云端的智能化处理,零售商可以从更深入的客户和营销数据分析中获得见解,从而了解长期趋势,为针对性营销活动提供信息,并对未来做出预测。 这些集成技术解决方案相结合,不仅实现了全渠道体验,而且交付了无缝式全渠道体验。 全渠道零售的未来 跨渠道优化客户参与度和体验是一项持续的工作。客户需要便利,这意味https://www.intel.cn/content/www/cn/zh/retail/omnichannel.html
21.全渠道与多渠道:二者有何区别?亚马逊广告关键区别在于,多渠道营销使用的是有限的内容渠道选择,而全渠道营销使用所有内容渠道。https://advertising.amazon.com/zh-cn/library/guides/multichannel-vs-omnichannel
22.全渠道营销三个渠道全渠道营销是指企业通过多个渠道,包括线上、线下和移动渠道等,全面覆盖消费者,实现多渠道营销的一种营销模式。全渠道营销的三个渠道包括线上渠道、线下渠道和移动渠道,下面将详细介绍每个渠道的特点和优势。 线上渠道 线上渠道是指通过互联网实现销售和推广的渠道,包括电子商务平台、社交媒体、搜索引擎等。线上渠道的https://www.jiangshitai.com/article/4848.html
23.全渠道营销的五个最佳实践,你学会了吗?通过从整个企业的数据源中不断搜索和提取相关内容,CAT可以帮助运营人员创建个性化的多渠道营销活动。 将CAT连接到营销自动化平台或客户关系管理 (CRM) 系统后,系统便能自动提取与每位客户相关的内容并通过营销团队标记的渠道组合有选择地完成发送。 以上便是关于全渠道营销最佳实践的分享,如果您想了解更多CDP、数据整合https://maimai.cn/article/detail?fid=1728941681&efid=mrndzk9lNXRmnsnDydxsqQ
24.企业如何进行全渠道营销?(见表)其次,设计全渠道营销模式。 全渠道营销并不意味着每个公司或每个公司的每种产品都采用所有渠道类型。 这意味着所有渠道都被列入替代篮子,然后根据公司、市场、竞争和产品情况进行选择。 组合或整合一些合适的渠道类型。 从实践来看,全渠道营销模式多种多样。 大多涉及线上线下渠道的交叉和融合,涉及到企业的信息提供、https://www.28368.cn/dianshang/16278.html
25.什么是全渠道营销?全渠道营销是指企业通过多种渠道与客户进行互动和交流,以实现全方位、多层次、无缝化的市场覆盖和品牌推广的营销策略。这种营销模式旨在将线上和线下渠道有机结合,使得消费者能够在不同渠道之间自由切换,实现购物体验的一体化。在全渠道营销中,企业需要兼顾数据整合、供应链协同、客户关系管理(CRM)以及多渠道支付等多项http://news.sap.cn/?p=6683