如何玩好互动营销(分析营销的新方法)谷马家

创意是这样的:屏幕下方设置“长按”按钮,长按之后用户便会进入虚拟场景:行走在港珠澳大桥!左上角是公里数,画面上有随着公里数变化而变化的街景,对整个桥梁各个分段的构成,工程和寓意进行了简单类比的说明。而且在不同里程路段还可以松手拍出不同的照片!走完全程后可以邀请用户将自己拍摄的照片做成明信片转发给好友。明信片上设置二维码进行回流。

这支H5的制作者是网易新闻,而网易是一个善于玩互动体验营销的老司机!

一个好的创意,有无数个被转发传播的理由!

因为契合热点,所以用户有阅读的需求,或者说信息获取的需求;港珠澳大桥历时14年通车,是个超级项目,这个事件本来很大!当事件本身的影响力大到具有媒体属性的时候,是具有传播性的,而当传播的方式是有趣的,好玩的,能代表观点的,彰显个性的,有创意的,那么整个事件是具有主动传播属性的。这也正是网易新闻这次传播能够在短短3天就斩获4000w流量的关键原因之一。再看两个附加传播属性的预设。

另一个是拍照和明信片功能,传递性和互动交流的另一个重要设置:拍照具有可玩性,很符合当下用户的需求和生活习惯,拍照显示的实景图,引导用户在体验过程中多次拍照,而明信片让用户的“旅游”体验更真切!

过去我们看或者读一则新闻,现在我们参与到一则新闻中,“玩”一则新闻!

甚至不少用户是在当作游戏来体验这支H5的,用玩的心态做营销,这是网易传递给大家最有态度的一个认知。记得17年,天气冷了,网易一夜间给北京公共场所很多裸体雕像都穿上了衣服,网易觉得他们都冷!同年12月,网易和饿了么一起做了几次炫酷的快闪营销;之后网易音乐在杭州地铁站铺天盖地的和年轻人玩了一次歌词互动营销,每一次都成功制造了热点事件,玩成了焦点!网易新闻正是通过“玩”这个法宝来呈现了这个热点事件,把自己再一次“玩”成了焦点。

摒弃更加精美展现的建模渲染方式,而直接使用二次元平面手法展现出空间穿越效果。在宣传上针对多圈层用户目标传递了网易一贯秉持的特殊态度——就是要让你玩个够!

如果这条新闻是这样的:

港珠澳大桥:全长55km,主桥29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米;桥面为双向六车道高速公路,包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛,以及内地和港澳地区左右车道切换,设计速度100千米/小时;工程项目总投资额1269亿元。

这段介绍文字简直枯燥极了,而且读完之后我们依然没有直观的感受,港珠澳大桥到底是什么样的?我们把活生生的港珠澳大桥进行了反向翻译之后变成了一堆枯燥的数字!

为了让信息的接受者更直观的看到港珠澳大桥,我们可以提供一张图片,一目了然,原来港珠澳大桥直通大海,看上去比我们以前见过的任何桥梁都高大上,港口简直像海岛一样!

百闻不如一见,即便只给一张图片,所有的想象空间都被打开了,一张静态图片当然比不上一段更加直观的视频,更进一步,视频的体验传达仍然是单方面的,需要传递的信息能进入用户的感觉,直觉,带给用户特定的体验,但是肯定没有用户直接参与其中来的直观,所以只要需求更进一步,让用户能直接参与其中,那么体验便变成交互式了。

美国经济学家斯坦利·莱伯戈特在《追求幸福:20世纪的美国消费者》一书中写到:消费者在琳琅满目的街边集市采购,他们只是为了最终获得他们所需要的各种体验。

英特尔公司总裁格罗夫:我们的产品不仅是制造与销售个人电脑,更重要的是传送信息和形象生动的交互式体验。联想商用电脑开天系列产品设计号称是“全面客户体验”。而微软WindowsXP全球面市的时候,比尔盖茨宣称该操作“重新定义了人、软件和网络之间的体验关系”,XP来自单词Experiod,即经历,体验。

技术正在改变营销的方式,华扬联众和清华大学2017年数字营销报告中提出,2025年VR和AR市场规模将达到1100亿美元,超过TV。

消费升级后的用户不仅是信息的接收者,更是内容和体验的创造者。

消费升级后的营销更具有人格化,营销活动开始和用户“互相参与”,营销正在变成用户的生活方式。

THE END
1.互动广告创意的特性有哪些?在数字化营销时代,互动广告已成为企业吸引消费者、提高品牌知名度和促进销售的重要手段。互动广告创意的特性不仅体现在其创意的独特性上,更在于其与受众的互动性、情感的共鸣以及信息的传递。本文将详细探讨互动广告创意的特性,并分析其重要性。 一、互动性 https://www.hrloo.com/news/317572.html
2.10个营销关键词,带你回顾2024这一年,他们变得更加幽默,敢于发疯和玩抽象,用极致松弛的互动方式吸引大众眼球;但也变得异常听话,积极响应网友的建议,真正做到在线听劝、网友说什么就做什么 这种颠覆传统的品牌态度,不仅重塑在消费者心中的形象,也为市场注入了源源不断的活力。赶在2025到来之前,兵法先生盘点了10个年度营销关键词,希望能为大家http://www.yingxiaobingfa.com/a/anlifenxi/20241217/3233.html
3.互联网营销模式2017随着移动互联网技术的不断进步和消费者需求的不断变化,移动互联网营销也将会不断创新和发展。一方面,人工智能技术的应用将使得移动互联网营销更加智能化和个性化,通过分析用户的兴趣和行为数据,进行精准的个性化推荐和定制化服务。另一方面,虚拟现实和增强现实技术的发展将使得移动互联网营销更加沉浸式和互动式,用户可以通过http://www.bangongqq.com/yxcy/56148.html
4.摸爬滚打总结10条营销真相,看完不踩坑营销并不是干什么高大上的活。 而是干一件件苦活、累活、细活。 4、 白猫黑猫抓住老鼠就是好猫。 企业做内容搞流量也是一样: 蹭热点有流量那就去蹭; 标题重要那就研究怎么写吸睛的标题; 发美女图片有效果,那就发美女; 当然,这只是解决第一步引流的问题,种草、拔草还得靠内容有料、有趣、有用。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/13386434315
5.浅析品牌传播与市场导向以及潜在客户的关系目标受众随着社交媒体的普及,各类平台如微信公众号、微博、知乎等成为了企业与客户互动的桥梁。这些平台不仅能够提供文字、图片、视频等多种内容形式,还能够通过粉丝效应和口碑传播,迅速扩大品牌影响力。而在自媒体的内容营销中,文章作为最主要的载体之一,发挥着不可忽视的作用。https://www.163.com/dy/article/JJNJMV7B0538SRC8.html
6.什么是互动营销?如何在实际中应用?互动营销是指企业采用互动式策略,与目标消费者建立互动关系,实现推广产品、品牌、服务等营销目的的一种营销方式。互动营销能够在营销过程中建立与消费者的联系,提高品牌忠诚度和消费者满意度,进而促进销售和业务发展。互动营销最常见的形式为互动式广告、社交媒体、参与式活动等,这些形式的互动营销都能够带来丰富的营销效https://www.oulucn.com/qwyx/799.html
7.什么是互动式营销?3个创意素材示例亚马逊广告互动营销是品牌使用视频、评论、视觉效果、信息图、游戏、博客、电子邮件、社交媒体、音频和其他格式与消费者进行双向交流的过程。https://advertising.amazon.com/zh-cn/library/guides/interactive-marketing
8.微信营销策划方案(通用14篇)营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。 4、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开https://www.yjbys.com/cehuashu/2628709.html
9.营销理论大全(七)病毒营销ViralMarketingALS冰桶挑战活动在全球走红,因为这个活动设计得非常巧妙,击鼓传花式的裂变效应,同时利用名人效应的促进了营销的广告力度、话题力度、传播力度。规则要求被点名的人在24小时内做出回应,既能让被点名者有充足的时间进行准备,又不至于让围观的网友等待过久。这场点名与被点名的互动中,人们的社交需求和自我认知需求得到了https://maimai.cn/article/detail?fid=1582783396&efid=g2heQUpJsy45RsFoq56uug
10.什么是新媒体营销?(八种常见的新媒体营销方法)新媒体就是指运用新的技术,在高新科技的模板支撑体系下出现的媒体方式。从媒体自身而言,每一种媒体的传播效果不一样。在掌握媒体营销以前,最先要认识自己的总体目标客户,掌握客户有兴趣的內容,另外明确散播內容的方法,新媒体营销方法必须与自身的商品息息相关。 https://www.niaogebiji.com/article-114223-1.html
11.海外网红营销术语大全要确定CPE,请使用参与率计算网红营销成本。参与度指的是与一篇文章的所有互动,比如点赞、评论和分享。根据不同情境,可以通过不同方式计算用户参与度。 CPM(Cost per mille 每千次成本) CPM,它是一种“按展示量付费”的模式。指的是广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。 https://m.10100.com/article/17996
12.实用销售工作计划模板集合十篇四、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 销售工作计划 篇10 https://www.jy135.com/xiaoshoujihua/1441117.html
13.手机销售工作计划26篇四、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 手机销售工作计划21 https://www.unjs.com/fanwenwang/gongzuojihuafanwen/xiaoshougongzuojihua/20221110100457_5918960.html
14.营销活动方案(15篇)第三式:互动营销,博眼球 大数据显示,情感类话题是民众关注度最高的内容。如果要做品牌传播,情人节是个为数不多的让普通餐厅与情感话题沾上边的机会。 做传播类的内容营销,目的是拉新,关键点是两个:曝光量和转化率,曝光量和转化率相乘等于到店顾客。 https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/3508384.html
15.微信营销方案合集15篇3、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 微信营销方案3 一平台分析 https://www.oh100.com/a/202302/6151908.html
16.有创意的营销案例6篇(全文)活动官方网站的合作伙伴是Youtude,借助Youtude在全球的巨大影响,活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。 4.互动式营销高潮迭起 主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断延伸。 为了进行充分网络造势,主办方设计了经网络投票决出―外卡选手‖环节,入选50强的选手会不断拉票,而关注活动的人会为心仪选手投https://www.99xueshu.com/w/fileoltgnd8y.html
17.2023年互动营销活动创意趋势随着互联网的发展与新技术的不断涌现,互动营销已演变为常态化且丰富多彩的状态,成为营销领域中不可或缺的一环,营销活动的互动性和趣味性变得越来越流行且重要,在互联网世界中,交互式内容吸引访问者的可能性是静态内容的数倍,对于品牌来说,互动营销具有建立与用户的互动与联系通道、增加用户停留时间和扩大参与度的独https://www.digitaling.com/articles/891778.html
18.关于网络营销方案范文锦集10篇所谓网络营销是指为实现营销目标, 借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命, 它包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。网络营销不同于其它传统营销,https://mip.wenshubang.com/fangan/2245948.html
19.《营销革命4.0》读书笔记(营销革命4.0)书评(联合营销渠道为客户提供各种触点、整合线上线下资源的服务,关键不在于环绕式的触点,而在于为客户在不同渠道间带来无缝的体验)——多渠道营销P118第十章——行动力A5 拥护 ——增加亲和力P74(售后体验)——互动营销P129第十一章——分享力*其中加粗的四个因素,是5A过程中的四大转化率P54 O3营销4.0的最终目标,是https://book.douban.com/review/12055505/