如何玩好互动营销（分析营销的新方法）谷马家

创意是这样的：屏幕下方设置“长按”按钮，长按之后用户便会进入虚拟场景：行走在港珠澳大桥！左上角是公里数，画面上有随着公里数变化而变化的街景，对整个桥梁各个分段的构成，工程和寓意进行了简单类比的说明。而且在不同里程路段还可以松手拍出不同的照片！走完全程后可以邀请用户将自己拍摄的照片做成明信片转发给好友。明信片上设置二维码进行回流。

这支H5的制作者是网易新闻，而网易是一个善于玩互动体验营销的老司机！

一个好的创意，有无数个被转发传播的理由！

因为契合热点，所以用户有阅读的需求，或者说信息获取的需求；港珠澳大桥历时14年通车，是个超级项目，这个事件本来很大！当事件本身的影响力大到具有媒体属性的时候，是具有传播性的，而当传播的方式是有趣的，好玩的，能代表观点的，彰显个性的，有创意的，那么整个事件是具有主动传播属性的。这也正是网易新闻这次传播能够在短短3天就斩获4000w流量的关键原因之一。再看两个附加传播属性的预设。

另一个是拍照和明信片功能，传递性和互动交流的另一个重要设置：拍照具有可玩性，很符合当下用户的需求和生活习惯，拍照显示的实景图，引导用户在体验过程中多次拍照，而明信片让用户的“旅游”体验更真切！

过去我们看或者读一则新闻，现在我们参与到一则新闻中，“玩”一则新闻！

甚至不少用户是在当作游戏来体验这支H5的，用玩的心态做营销，这是网易传递给大家最有态度的一个认知。记得17年，天气冷了，网易一夜间给北京公共场所很多裸体雕像都穿上了衣服，网易觉得他们都冷！同年12月，网易和饿了么一起做了几次炫酷的快闪营销；之后网易音乐在杭州地铁站铺天盖地的和年轻人玩了一次歌词互动营销，每一次都成功制造了热点事件，玩成了焦点！网易新闻正是通过“玩”这个法宝来呈现了这个热点事件，把自己再一次“玩”成了焦点。

摒弃更加精美展现的建模渲染方式，而直接使用二次元平面手法展现出空间穿越效果。在宣传上针对多圈层用户目标传递了网易一贯秉持的特殊态度——就是要让你玩个够！

如果这条新闻是这样的：

港珠澳大桥：全长55km，主桥29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米；桥面为双向六车道高速公路，包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛，以及内地和港澳地区左右车道切换，设计速度100千米/小时；工程项目总投资额1269亿元。

这段介绍文字简直枯燥极了，而且读完之后我们依然没有直观的感受，港珠澳大桥到底是什么样的？我们把活生生的港珠澳大桥进行了反向翻译之后变成了一堆枯燥的数字！

为了让信息的接受者更直观的看到港珠澳大桥，我们可以提供一张图片，一目了然，原来港珠澳大桥直通大海，看上去比我们以前见过的任何桥梁都高大上，港口简直像海岛一样！

百闻不如一见，即便只给一张图片，所有的想象空间都被打开了，一张静态图片当然比不上一段更加直观的视频，更进一步，视频的体验传达仍然是单方面的，需要传递的信息能进入用户的感觉，直觉，带给用户特定的体验，但是肯定没有用户直接参与其中来的直观，所以只要需求更进一步，让用户能直接参与其中，那么体验便变成交互式了。

美国经济学家斯坦利·莱伯戈特在《追求幸福：20世纪的美国消费者》一书中写到：消费者在琳琅满目的街边集市采购，他们只是为了最终获得他们所需要的各种体验。

英特尔公司总裁格罗夫：我们的产品不仅是制造与销售个人电脑，更重要的是传送信息和形象生动的交互式体验。联想商用电脑开天系列产品设计号称是“全面客户体验”。而微软WindowsXP全球面市的时候，比尔盖茨宣称该操作“重新定义了人、软件和网络之间的体验关系”，XP来自单词Experiod，即经历，体验。

技术正在改变营销的方式，华扬联众和清华大学2017年数字营销报告中提出，2025年VR和AR市场规模将达到1100亿美元，超过TV。

消费升级后的用户不仅是信息的接收者，更是内容和体验的创造者。

消费升级后的营销更具有人格化，营销活动开始和用户“互相参与”，营销正在变成用户的生活方式。