如何玩好互动营销(分析营销的新方法)谷马家

创意是这样的:屏幕下方设置“长按”按钮,长按之后用户便会进入虚拟场景:行走在港珠澳大桥!左上角是公里数,画面上有随着公里数变化而变化的街景,对整个桥梁各个分段的构成,工程和寓意进行了简单类比的说明。而且在不同里程路段还可以松手拍出不同的照片!走完全程后可以邀请用户将自己拍摄的照片做成明信片转发给好友。明信片上设置二维码进行回流。

这支H5的制作者是网易新闻,而网易是一个善于玩互动体验营销的老司机!

一个好的创意,有无数个被转发传播的理由!

因为契合热点,所以用户有阅读的需求,或者说信息获取的需求;港珠澳大桥历时14年通车,是个超级项目,这个事件本来很大!当事件本身的影响力大到具有媒体属性的时候,是具有传播性的,而当传播的方式是有趣的,好玩的,能代表观点的,彰显个性的,有创意的,那么整个事件是具有主动传播属性的。这也正是网易新闻这次传播能够在短短3天就斩获4000w流量的关键原因之一。再看两个附加传播属性的预设。

另一个是拍照和明信片功能,传递性和互动交流的另一个重要设置:拍照具有可玩性,很符合当下用户的需求和生活习惯,拍照显示的实景图,引导用户在体验过程中多次拍照,而明信片让用户的“旅游”体验更真切!

过去我们看或者读一则新闻,现在我们参与到一则新闻中,“玩”一则新闻!

甚至不少用户是在当作游戏来体验这支H5的,用玩的心态做营销,这是网易传递给大家最有态度的一个认知。记得17年,天气冷了,网易一夜间给北京公共场所很多裸体雕像都穿上了衣服,网易觉得他们都冷!同年12月,网易和饿了么一起做了几次炫酷的快闪营销;之后网易音乐在杭州地铁站铺天盖地的和年轻人玩了一次歌词互动营销,每一次都成功制造了热点事件,玩成了焦点!网易新闻正是通过“玩”这个法宝来呈现了这个热点事件,把自己再一次“玩”成了焦点。

摒弃更加精美展现的建模渲染方式,而直接使用二次元平面手法展现出空间穿越效果。在宣传上针对多圈层用户目标传递了网易一贯秉持的特殊态度——就是要让你玩个够!

如果这条新闻是这样的:

港珠澳大桥:全长55km,主桥29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米;桥面为双向六车道高速公路,包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛,以及内地和港澳地区左右车道切换,设计速度100千米/小时;工程项目总投资额1269亿元。

这段介绍文字简直枯燥极了,而且读完之后我们依然没有直观的感受,港珠澳大桥到底是什么样的?我们把活生生的港珠澳大桥进行了反向翻译之后变成了一堆枯燥的数字!

为了让信息的接受者更直观的看到港珠澳大桥,我们可以提供一张图片,一目了然,原来港珠澳大桥直通大海,看上去比我们以前见过的任何桥梁都高大上,港口简直像海岛一样!

百闻不如一见,即便只给一张图片,所有的想象空间都被打开了,一张静态图片当然比不上一段更加直观的视频,更进一步,视频的体验传达仍然是单方面的,需要传递的信息能进入用户的感觉,直觉,带给用户特定的体验,但是肯定没有用户直接参与其中来的直观,所以只要需求更进一步,让用户能直接参与其中,那么体验便变成交互式了。

美国经济学家斯坦利·莱伯戈特在《追求幸福:20世纪的美国消费者》一书中写到:消费者在琳琅满目的街边集市采购,他们只是为了最终获得他们所需要的各种体验。

英特尔公司总裁格罗夫:我们的产品不仅是制造与销售个人电脑,更重要的是传送信息和形象生动的交互式体验。联想商用电脑开天系列产品设计号称是“全面客户体验”。而微软WindowsXP全球面市的时候,比尔盖茨宣称该操作“重新定义了人、软件和网络之间的体验关系”,XP来自单词Experiod,即经历,体验。

技术正在改变营销的方式,华扬联众和清华大学2017年数字营销报告中提出,2025年VR和AR市场规模将达到1100亿美元,超过TV。

消费升级后的用户不仅是信息的接收者,更是内容和体验的创造者。

消费升级后的营销更具有人格化,营销活动开始和用户“互相参与”,营销正在变成用户的生活方式。

THE END
1.触网成交模型如何放大销售4C营销理论是基于用户满意的营销理论,以追求客户满意为目标,具体内容如下:1.顾客价值(Customer Value):关注、满足顾客需要,创造有价值的解决方案。2.成本(Cost):除售价,也关注顾客需付出的时间、精神成本。3.便利(Convenience):提供方便易达、适应顾客的销售途径。4.沟通(Communication):积极互动与回应https://baijiahao.baidu.com/s?id=1799200549374401536&wfr=spider&for=pc
2.赠书发现了做成事的门道,全在这本书里!营销的本质在于企业如何吸引顾客和保留顾客。成功传递顾客价值可以直接增加股东价值,促进业务的长期繁荣。 究竟什么是市场营销?人们常常对市场营销感到困惑。它看起来好像很直观,似乎任何人都懂营销,人们经常说: ·“营销就是做广告。” ·“营销就是向潜在顾客https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzU4NDgwMA==&mid=2650733070&idx=3&sn=3412e58d78c174f6fc95c24a27d99737&chksm=bf216fc9b500b3b2aec99866ce65eb151aec030cc49a8ea13806c678cec875bdad8c6d9b55ee&scene=27
3.互动营销是什么互动营销怎么做互动营销经典案例现下已有的多种营销方式呈现出这样的一种趋势:越来越注重与消费者的交流和互动,注重信息在商家与客户之间的双向流动。所谓的互动,简单说来就是互相都“动起来”,在营销领域中,互动其实就是卖家与买家产生交流。通过这种方式让消费者直接与商家对话,能够让消费者更加深http://www.1shi.com.cn/baike/632.html
4.什么是互动式营销?3个创意素材示例亚马逊广告互动营销是品牌使用视频、评论、视觉效果、信息图、游戏、博客、电子邮件、社交媒体、音频和其他格式与消费者进行双向交流的过程。https://advertising.amazon.com/zh-cn/library/guides/interactive-marketing
5.什么是互动营销?如何在实际中应用?互动营销是指企业采用互动式策略,与目标消费者建立互动关系,实现推广产品、品牌、服务等营销目的的一种营销方式。互动营销能够在营销过程中建立与消费者的联系,提高品牌忠诚度和消费者满意度,进而促进销售和业务发展。互动营销最常见的形式为互动式广告、社交媒体、参与式活动等,这些形式的互动营销都能够带来丰富的营销效https://www.oulucn.com/qwyx/799.html
6.网络营销策划方案15篇513病毒式营销它是指让网友自发的给你宣传,制造一种象病毒传播一样的效果方式有很多,比如给网友提供比较独特的软件,搞笑的内容,免费服务等等 514活动宣传策划一个活动,例如网站评比之类的,然后多联系一些协办网站,在网站上标明协办网站,让协办网站也给这次活动做上广告博客在活动中也是一个很好的传播工具,但是你的活动https://www.oh100.com/zhichang/4817676.html
7.体验式案例范文12篇(全文)二.体验式营销 体验营销是通过看(See)、听(Hear)、用(Use)、参与(Participate)的手段,充分刺激和调动消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)等感性因素和理性因素,重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种方式突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性https://www.99xueshu.com/w/ikeyqt5marsj.html
8.营销理论大全(七)病毒营销ViralMarketing病毒营销是近几年兴起的感念,它是随着社交平台的发展而衍生出来的一种新的营销理论,其实是口碑营销的一种。 那么具体什么是病毒营销呢?我们先从一个事件开始说起。 一、事件名称:传遍全球的 2014年8月17日开始的ALS冰桶挑战成为当时整个互联网最关注的热点事件。ALS指的是“肌萎缩侧索硬化”,俗称“渐冻症”。ALhttps://maimai.cn/article/detail?fid=1582783396&efid=g2heQUpJsy45RsFoq56uug
9.微信营销策划方案(通用14篇)4、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 以上操作并没有具备多大的难度,成功的关键在事先的策划及开展活动的执行,只要用https://www.yjbys.com/cehuashu/2628709.html
10.市场营销教学方法(通用10篇)灌输式教学依旧是当前高校教育教学的基本方式,教师在讲台上高谈阔论,学生就只能在课桌前被动学习,记录笔记。市场营销专业是一个对实践性要求较高的专业,如果还是以这样一种方式来进行学习的话,师生间缺乏互动,课堂上气氛沉闷,这是很难调动起学生学习的主动性和积极性的。中医在这一方面的体现更加明朗,中医是一门https://www.wenshubang.com/shichangyingxiaoguanlibiyelunwen/323863.html
11.纯干货!体验式营销是什么,它如何使小型企业受益?2019年的体验营销趋势是什么?图片来源:123rf.com.cn 体验式营销,也称为互动营销,是品牌以消费者的真实感受为准,建立起情感联系的营销策略。而在制定该策略之前,品牌不仅仅要考虑实际的产品和服务,更要向消费者传递品牌信息和企业文化。也就是说,将情感融入到体验中,并专注于可关联的品牌信息。 事实上,有一些行https://m.cifnews.com/article/45694/
12.手机销售工作计划26篇四、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 手机销售工作计划21 https://www.unjs.com/fanwenwang/gongzuojihuafanwen/xiaoshougongzuojihua/20221110100457_5918960.html
13.市场营销学》试卷(一)一单项选择(每小题1分,共20分)1.从③集中性营销战略。集中性营销战略是指企业既不面向整体市场,也不将有限力量分散于多个细分市场,而是集中力量进入某细分市场,或是进入对该细分市场进一步细分后得到的几个更小的子市场,开发理想的产品,开展高度专业化的营销活动,满足市场需求。 (2)启示;①使用无差异性营销战略的优点:可以降低企业成本,这是因为大批http://www.mhjy.net/article-3883-1.html
14.实用销售工作计划模板集合十篇四、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 销售工作计划 篇10 https://www.jy135.com/xiaoshoujihua/1441117.html
15.营销活动方案(15篇)用跨界的营销思维去做情人节活动,或许你会发现更多、更有效的合作方式。 第三式:互动营销,博眼球 大数据显示,情感类话题是民众关注度最高的内容。如果要做品牌传播,情人节是个为数不多的让普通餐厅与情感话题沾上边的机会。 做传播类的内容营销,目的是拉新,关键点是两个:曝光量和转化率,曝光量和转化率相乘等于https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/3508384.html
16.「Inpander」一文了解海外网红营销术语大全转化率是指完成转化目标的网站访问者的百分比。 4.CPA(COST PER ACQUISITION 每次转化费用) CPA 是一种营销指标,用于定义获取客户的成本。您可以使用每次转化费用来衡量网红营销活动的财务影响。 如果一家公司向网红支付1000美元在Instagram上发布和推广他们的品牌以达到销售目的,那么CPA意味着每次销售的营销费用是多少。http://www.inpander.com/newDetail/influencer-marketing-glossary.html
17.上市企业品牌建设与员工认同和组织文化的塑造创新营销手段是提高品牌竞争力的重要策略。上市企业可以通过不同的营销手段来吸引消费者的注意力,例如品牌体验营销、互动营销、事件营销等。这些营销手段可以让消费者更深入地了解品牌,增强品牌形象的认知度和好感度。 3、注重品牌口碑管理 品牌口碑管理是企业品牌建设的重要环节。上市企业需要注重监控自身品牌的口碑,及时https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7662.html
18.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案1、【单选题】通过积极开发包装与()之间的互动关系。 A、生产者 B、消费者 C、社会大众 D、设计师 2、【单选题】包装的互动化设计主要表现为以()为指引的娱乐性开发。 A、产品包装 B、趣味性活动 C、营销策略 D、数字化传播 3、【判断题】数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
19.汽车行业网络营销策略毕业论文(精选7篇)针对上述我国汽车产业网络营销存在的问题,笔者认为可以实行体验式营销模式、团队化操作模式、互动营销模式等来解决。 (一)实行体验式营销 针对当前我国汽车产业网络营销过于初级化,笔者认为其可以借鉴电器行业的体验式营销模式,实现汽车体验化营销。即汽车及相关零部件企业可以建立健全的体验化营销模式,从前期体验营销准备及https://www.ruiwen.com/lunwen/1147908.html