5000字！快写吐了的微信公众号推文编辑技巧……

（内容较多，无图，边听边看更健康）

01

大前提：了解公众号定位。

以神奇公式为例，我们的定位是做投资者教育工作，通过普及价值投资理念，宣传神奇公式选股策略，进而销售神奇公式的策略产品及周边。所以，公众号就一直围绕着这个主题进行推送。

其实这个过程也是反思创建一个公众号是否选对赛道的问题。

如果是新建一个公众号，一定要首先考虑清楚你要推送的主题是什么，你的目标用户是谁。明确自己的宣传方向，抓住某一细分领域，选对一条合适的赛道，再配以优质的内容是一个公众号得以良好运转的前提。

02

选题：我该从何开始？

这个问题既是个问题又不是个问题。

再以神奇公式为例，我们的选题都从何而来？

03

下笔：有了方向我该如何开始？

确定好了大致方向之后，怎么开始下笔？

任何事情开始之前，都要有流程的概念，让每件事形成体系性、逻辑性。

04

开头：万事开头到底难不难？

确实难。

总结一下几种开头的方式：

1、抱大腿法

顾名思义，就是对标一个市面上大家比较熟悉的A，与你要推送的B进行对比，找到A与B的共同点。不要强行拼凑，要做到自然流畅，以一个很合适的方式将两者进行对比。

2、抛砖引玉法

3、对比法

这一点首先要求你找到你要推送的主体与众不同的特质，换句话正是因为这一点特质才使得他们能脱颖而出，然后将这点特质进行对比设问，引发读者好奇。

以推送的神奇小咖秀为例，你要介绍一个人，一定要抓住这个人与众不同的特点，比如犀利姐她的特质就是女性、非专业投资人（护士身份），但却是价值投资爱好者，这点特质就是一个很好的卖点，以这样强对比关系开头就会让读者很好奇，接着读下去。

4、换位思考法

这一点要求你站在用户的角度去思考用户痛点是什么，开头就将自己假定为用户，可以连续设问你是否XX？是否XX？紧抓用户痛点，引起用户强烈的同理心接着看下去。

以推送的ValueTalk价值投资大咖为例，紧抓小白用户沉迷K线图却被无数次割韭菜的痛点连续设置三个问题，引发强烈的对比。

5、平铺直叙法

也就是我们常说的开门见山，这种比较考验文字功底，以及用户黏性，还有就是内容本身的吸引程度。

05

正文：我该如何填充骨肉？

正文虽然占据了整篇推文的70%以上，但相比于开头如何切入，正文的铺开会更轻松和流畅一些。

正文部分需要做的工作实际就是整合和梳理。

1、平行并列式

这种方式主要写一些产品介绍、人物介绍等，这些主体都可以提炼出一些特点，已达到给读者推荐的目的。

2、顺次递进式

就像写故事一样，按照内在的逻辑线向下铺开，顺次递进。

这种方式主要写一些活动介绍、故事型人物介绍、产品介绍等。

06

结尾：该如何最终收尾？

结尾部分，要区分是有无目的。

相比来讲，后者的难度要小一些，更多的是以小活动的形式完成结尾，而前者需要你在开始动笔之前就要想好最后怎么落脚到产品上。对两类结尾进行分别总结，具体而言：

1、推荐产品目的结尾

A、拯救世界式

这个过程的难点就是怎么解决用户痛点与内容输出者的衔接问题？一方面你要知道用户痛点是什么且也要让用户知道这是自己的痛点，另一方面就是怎么让用户相信你就是拯救我世界的超人。

这个问题可以再写一篇，所以不做赘述。总之，这种结尾方式把这个问题解决就完成任务的一半了，剩下的就是看讲故事的能力了。

B、额，我还没想好，有待补充。

A、小激励

B、话题讨论式

C、额，我也还没想好，有待补充。

07

标题&缩略语：如何回到最初的起点？

1、设问式

题目抛出一个问题，设问的方式是最常见的引发读者的好奇的方式，知乎就是这样一种存在，现在很多题目都在效仿知乎，比如XXX是一种什么体验？这种形式最关键的还是在于你抛出的问题是否真的能引发读者好奇，所以找到目标用户的痛点是一切工作的开端。

2、数字&强对比&戏谑

这些都是一些小技巧。

数字是最直观且最有说服力的展示方式，用一些数字放在标题，通常会激发用户强烈的冲击。

强对比的思路和开头部分提到的抱大腿法以及对比法，精简一下，不再赘述。

戏谑这种方式就是博出位，这是个褒义词，就是用一些夸张的语言、符号表达一些想法，常见于用户多为90,00后的公众号。

3、好像还有挺多，慢慢总结

综上，关于我如何写一篇推文的思路就是这样，可能还有很多小技巧，但是一时半会也想不到，所以这篇写完理顺出一个框架，后面哪个版块想到再做补充。关于如何用编辑器排版，实在写不动了，另写一篇。