如何玩好互动营销(分析营销的新方法)谷马家

创意是这样的:屏幕下方设置“长按”按钮,长按之后用户便会进入虚拟场景:行走在港珠澳大桥!左上角是公里数,画面上有随着公里数变化而变化的街景,对整个桥梁各个分段的构成,工程和寓意进行了简单类比的说明。而且在不同里程路段还可以松手拍出不同的照片!走完全程后可以邀请用户将自己拍摄的照片做成明信片转发给好友。明信片上设置二维码进行回流。

这支H5的制作者是网易新闻,而网易是一个善于玩互动体验营销的老司机!

一个好的创意,有无数个被转发传播的理由!

因为契合热点,所以用户有阅读的需求,或者说信息获取的需求;港珠澳大桥历时14年通车,是个超级项目,这个事件本来很大!当事件本身的影响力大到具有媒体属性的时候,是具有传播性的,而当传播的方式是有趣的,好玩的,能代表观点的,彰显个性的,有创意的,那么整个事件是具有主动传播属性的。这也正是网易新闻这次传播能够在短短3天就斩获4000w流量的关键原因之一。再看两个附加传播属性的预设。

另一个是拍照和明信片功能,传递性和互动交流的另一个重要设置:拍照具有可玩性,很符合当下用户的需求和生活习惯,拍照显示的实景图,引导用户在体验过程中多次拍照,而明信片让用户的“旅游”体验更真切!

过去我们看或者读一则新闻,现在我们参与到一则新闻中,“玩”一则新闻!

甚至不少用户是在当作游戏来体验这支H5的,用玩的心态做营销,这是网易传递给大家最有态度的一个认知。记得17年,天气冷了,网易一夜间给北京公共场所很多裸体雕像都穿上了衣服,网易觉得他们都冷!同年12月,网易和饿了么一起做了几次炫酷的快闪营销;之后网易音乐在杭州地铁站铺天盖地的和年轻人玩了一次歌词互动营销,每一次都成功制造了热点事件,玩成了焦点!网易新闻正是通过“玩”这个法宝来呈现了这个热点事件,把自己再一次“玩”成了焦点。

摒弃更加精美展现的建模渲染方式,而直接使用二次元平面手法展现出空间穿越效果。在宣传上针对多圈层用户目标传递了网易一贯秉持的特殊态度——就是要让你玩个够!

如果这条新闻是这样的:

港珠澳大桥:全长55km,主桥29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米;桥面为双向六车道高速公路,包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛,以及内地和港澳地区左右车道切换,设计速度100千米/小时;工程项目总投资额1269亿元。

这段介绍文字简直枯燥极了,而且读完之后我们依然没有直观的感受,港珠澳大桥到底是什么样的?我们把活生生的港珠澳大桥进行了反向翻译之后变成了一堆枯燥的数字!

为了让信息的接受者更直观的看到港珠澳大桥,我们可以提供一张图片,一目了然,原来港珠澳大桥直通大海,看上去比我们以前见过的任何桥梁都高大上,港口简直像海岛一样!

百闻不如一见,即便只给一张图片,所有的想象空间都被打开了,一张静态图片当然比不上一段更加直观的视频,更进一步,视频的体验传达仍然是单方面的,需要传递的信息能进入用户的感觉,直觉,带给用户特定的体验,但是肯定没有用户直接参与其中来的直观,所以只要需求更进一步,让用户能直接参与其中,那么体验便变成交互式了。

美国经济学家斯坦利·莱伯戈特在《追求幸福:20世纪的美国消费者》一书中写到:消费者在琳琅满目的街边集市采购,他们只是为了最终获得他们所需要的各种体验。

英特尔公司总裁格罗夫:我们的产品不仅是制造与销售个人电脑,更重要的是传送信息和形象生动的交互式体验。联想商用电脑开天系列产品设计号称是“全面客户体验”。而微软WindowsXP全球面市的时候,比尔盖茨宣称该操作“重新定义了人、软件和网络之间的体验关系”,XP来自单词Experiod,即经历,体验。

技术正在改变营销的方式,华扬联众和清华大学2017年数字营销报告中提出,2025年VR和AR市场规模将达到1100亿美元,超过TV。

消费升级后的用户不仅是信息的接收者,更是内容和体验的创造者。

消费升级后的营销更具有人格化,营销活动开始和用户“互相参与”,营销正在变成用户的生活方式。

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1.互动营销是什么互动营销怎么做互动营销经典案例互动营销 现下已有的多种营销方式呈现出这样的一种趋势:越来越注重与消费者的交流和互动,注重信息在商家与客户之间的双向流动。所谓的互动,简单说来就是互相都“动起来”,在营销领域中,互动其实就是卖家与买家产生交流。通过这种方式让消费者直接与商家对话,能够让消费者更加深入地了解到产品的特点和性能,而商家也http://www.1shi.com.cn/baike/632.html
2.什么是互动式营销?3个创意素材示例亚马逊广告互动营销是品牌使用视频、评论、视觉效果、信息图、游戏、博客、电子邮件、社交媒体、音频和其他格式与消费者进行双向交流的过程。https://advertising.amazon.com/zh-cn/library/guides/interactive-marketing/
3.什么是互动营销?如何在实际中应用?互动营销是指企业采用互动式策略,与目标消费者建立互动关系,实现推广产品、品牌、服务等营销目的的一种营销方式。互动营销能够在营销过程中建立与消费者的联系,提高品牌忠诚度和消费者满意度,进而促进销售和业务发展。互动营销最常见的形式为互动式广告、社交媒体、参与式活动等,这些形式的互动营销都能够带来丰富的营销效https://www.oulucn.com/qwyx/799.html
4.微信营销策划方案(通用14篇)4、互动营销式——微信公众平台 产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。 以上操作并没有具备多大的难度,成功的关键在事先的策划及开展活动的执行,只要用https://www.yjbys.com/cehuashu/2628709.html
5.什么才是剧集的“有效营销”?在用户注意力被逐渐分散的存量市场之中,传统营销模式不断被推翻,影视作品与观众连接方式已经悄然发生变化。在这部剧上,优酷官微人性化的运营与粉丝达成了一个良性的互动,而借助粉丝价值让其自发式为剧集导流,也在成为营销新趋势。 有效打造出圈事件:线上线下“意想不到“的追剧 https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404763629848232511
6.国庆主题活动这些社交媒体策略将会助力商场在网络推广方面进行更具规划的营销。 4. 互动式活动策划方案 与传统单一式的营销推广不同,互动体验式活动会更能吸引消费者的兴趣,推广效果也更佳。商场可以开展一些互动式活动,比如说在中秋节时开设“多彩灯笼DIY”体验区,让消费者亲自动手制作自己的中秋灯笼;或者在国庆节期间,可以设立https://www.liuxue86.com/k_%E5%9B%BD%E5%BA%86%E4%B8%BB%E9%A2%98%E6%B4%BB%E5%8A%A8/
7.房地产策划方案(精选15篇)房地产项目上网,结合楼盘的特点,配合楼盘的销售策划工作,可以利用网络技术在网上进行互动式营销,突出设计楼盘的卖点,及时介绍工程进展情况,配合现场热卖进行网上互动、预售情况介绍、按揭情况介绍、网上预售、网上咨询等服务,这是对消费者的一项便民服务,能为消费者提供更多的参考信息。https://www.oh100.com/a/202211/5662214.html
8.市场营销论文互动性教学方式是一种现今的教学方式充分的契合了时代的发展,可以有效提高高职市场营销教学的教学质量,高职院校应当积极的推行互动式教学模式在市场营销教学课程中的应用。 2现今高职市场营销教学中存在的问题分析 2.1教学理念的滞后。 现今我国的高职院校的市场营销课程对于市场营销课程的认知存在着一个误区,市场营销教师们https://www.ruiwen.com/lunwen/5468473.html
9.互动式体验营销企业(产品) 体验中心(站) 优惠顾客 会员顾客 体验中心 顾 客群 体 体验 管理人员 开发开发 行为互动 利益互动(利益来源:节约的渠道费用、广告费用等) 消费 投资 转化为资本(货币资本、知识资本) 角色互动 服务服务 体验 合作共享,循环往复,产生飞轮效应,推动经济飞速发展 资本互动 消费 互动式体验营销模型解析 https://doc.mbalib.com/m/view/fcb0910b3967fdfcf17039efb8c2953f.html
10.有创意的营销案例6篇(全文)活动官方网站的合作伙伴是Youtude,借助Youtude在全球的巨大影响,活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。 4.互动式营销高潮迭起 主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断延伸。 为了进行充分网络造势,主办方设计了经网络投票决出―外卡选手‖环节,入选50强的选手会不断拉票,而关注活动的人会为心仪选手投https://www.99xueshu.com/w/fileoltgnd8y.html
11.营销理论大全(七)病毒营销ViralMarketingALS冰桶挑战活动在全球走红,因为这个活动设计得非常巧妙,击鼓传花式的裂变效应,同时利用名人效应的促进了营销的广告力度、话题力度、传播力度。规则要求被点名的人在24小时内做出回应,既能让被点名者有充足的时间进行准备,又不至于让围观的网友等待过久。这场点名与被点名的互动中,人们的社交需求和自我认知需求得到了https://maimai.cn/article/detail?fid=1582783396&efid=g2heQUpJsy45RsFoq56uug
12.@理财经理,在做知识营销时,如何避免自嗨式营销?知识营销重点不是把单向输出,而是一种互动交流,让客户感受到知识背后鲜活的生命,千万不要表现的太高冷,可以做一些互动活动,也可以从线上走向线下,做一些立体式营销。 这一块,我们之前写过相关文章,可点击: 结语: 科技大发展、产品同质化、客户注意力极其分散,对知识营销是提出了更多的要求,同时也给扎实做内容的朋https://finance.sina.cn/fund/jjgdxw/2023-05-16/detail-imytyrry6703525.d.html
13.互动营销的几个特性网络互动营销的几个关键点 随着互联网的发展,广告新媒体大量涌现,如网站版面、邮件、论坛等,以这些形式推广企业产品及服务的营销方式被称为网络互动营销。 目前,互动营销的方式主要有搜索引擎营销,博客广告和论坛营销等,主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。 https://www.360wenmi.com/f/file0wznabfg.html
14.营销活动方案(15篇)第三式:互动营销,博眼球 大数据显示,情感类话题是民众关注度最高的内容。如果要做品牌传播,情人节是个为数不多的让普通餐厅与情感话题沾上边的机会。 做传播类的内容营销,目的是拉新,关键点是两个:曝光量和转化率,曝光量和转化率相乘等于到店顾客。 https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/3508384.html
15.关于网络营销方案范文锦集10篇3.2互动式营销 互联网络提供了企业与消费者双向交流的通道,企业可以通过互联网络向消费者展示产品目录,联结资料库提供有关产品信息的查询,制作调查表来搜集消费者的意见,还可以让消费者参与产品的设计、开发,真正作到以消费者为中心,设计出更符合消费者需要的产品和服务。通过这种双向互动的沟通方式,提高了消费者的参与https://mip.wenshubang.com/fangan/2245948.html
16.微信互动营销运营模版的设定策略知识库关于微信互动营销实属情感营销的另类说法,也是借助微信平台进行病毒式营销与数据库营销以及口碑传播的重要铺垫工作。本人认为做好微信互动营销就是做好一个顶级客服与线上顶级业务员。为什么会这么说呢? 因为当做好微信互动营销我们的目的是留住客户、增加客户粘度以及信任感、促进客户成交实现客户持续性消费、让客户帮我https://www.shichangbu.com/know_info/20649.html
17.KOL营销新趋势——构建互动式的消费者体验旅程引领未来医疗健康:KOL营销新趋势——构建互动式消费者体验旅程 在当今的数字时代,医疗健康领域的营销策略正在经历一场深刻的变革。传统的广告和推广方式已经无法满足现代消费者的期待,他们渴望更个性化、更深度的互动体验。这就是KOL(关键意见领袖)营销新趋势——构建互动式的消费者体验旅程的出现。这种创新的营销模式不仅http://www.maigoucrm.com/v2/detail.aspx?id=57744
18.“沉浸式”营销是一把利刃,对女性向游戏市场有奇效Morketing让游戏以更加侵略性的姿态照进现实,就是沉浸式营销的主要目的。那么具体有哪些方法呢?游戏魔客为大家总结了一些。 02 广告素材:女性玩家要求更高 从内容下手,将素材互动感强化 有数据表明,女性的审美能力相比男性普遍偏高,因此在广告的筛选中,女性的要求要远远高于男性。 https://www.morketing.com/detail/15126
19.专注一站式营销服务,试玩互动获PreA轮数千万元融资专注一站式营销服务,试玩互动获Pre-A轮数千万元融资 高筑墙、广积粮成为广大游戏创业者在寒冬采取的策略。在海外,游戏市场正在明显提速,出海是不是广大游戏企业的另一条路? 图片来源:视觉中国 钛媒体11月12日消息,北京试玩互动科技有限公司(以下简称“试玩互动”)对外宣布,2018年Q3完成由北极光创投领投数千万人民币https://www.tmtpost.com/3584774.html
20.最佳与最差营销创意金蝶精斗云所有消费者都可以免费将手中的Tylenol胶囊换成相应的药片。“说实话通常是一个非常好的长期战略,”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授斯科特·阿姆斯特朗(ScottArmstrong)说,“如果不这么做,最终将导致失败。” 经验:诚实待客,你将会赢得顾客的信任。 最佳互动式营销:《HighSchoolMusical》https://www.jdy.com/?p=1110090241
21.什么是互动式营销方式?短信群发营销的互动式促销模式能够实现企业与用户之间的持续沟通、深度营销,从而提高销量和品牌营销效果。短信群发平台能够结合企业、产品和受众特征,充分发挥手机媒体的传播优势。如果您还有什么疑问可以电话或者是微信咨询,我们将竭诚为您服务。http://www.yinliusms.com/yhff/440.html
22.KOL营销新篇章:互动式内容与线上活动如何助力品牌增长在当今数字化时代,KOL营销已成为品牌推广的重点策略之一。然而,随着市场竞争的加剧,单纯依靠KOL的曝光已经不再足够,更多的是需要与用户进行互动,帮助品牌与受众建立更紧密的联系。本文将探讨KOL营销如何通过互动式内容、线上活动等方式,促进用户与品牌之间的互动和参与。 https://www.52by.com/article/160891