七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！
一、全民性节日1.7.1建党节
（1）借势元素和方向
元素：爱党、致敬
海报颜色：红色
方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。
（2）借势注意点
（3）参考案例
a.海尔施特劳斯“跟党走，好生活，水到渠成”
b.纯甄“不变中国梦，不忘纯真心”
品牌“纯甄”的营销策略是：不变的是“中国梦”，不忘的是“纯真心”，既迎合“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。
c.东风风行景逸X5“初心不改，纵擎追梦”
2.7.6国际接吻日
元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
海报颜色：粉红色等暖色调
方向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。
a.杰士邦
今天是国际接吻日，你打算怎么吻？
b.美团
据说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……
这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点，极具趣味性。
c.海尔
吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。
d.每益添
每益添的营销点在于“消化”，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，“亲吻everyday”就是爱每天都在身边，“每益添everyday”则是健康每一天。
3.7.11中国航海日
元素：航海、海洋、自然
海报颜色：蓝色
方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。
营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
a.别克–别克昂科威S
在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘风破浪”的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路乘风破浪。
“风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
b.TISSOT——天梭
TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品“腕表”置于海浪之上。
标语中的“腕”体现产品为“腕表”，“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势，整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯”的宣传重点。
c.伯纳天纯
2018年的“中国航海日”，伯纳天纯打出了“海纳百川，勇往直前”的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了“航海”这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。
4.7.28世界肝炎日
元素：健康、关爱
a.ofo小黄车
2017年，第七个“世界肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！
b.旺旺
c.咪咕
2021年“世界肝炎日”，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……
二、话题营销日1.7.10暑假&毕业季
元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。
a.顺丰
顺丰用一张“毕业寄车票”，打包大学生们的青春回忆。
2020年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。
b.卫龙
毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。
在毕业季，卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销，最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
c.可口可乐×人人网
2014年毕业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网，为毕业生们带来“畅想毕业季为青春留言”系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。
2.7.17吃货节
元素：美食、吃货
方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。
做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。
a.点都德
点都德在7·17时的营销点就在于“打折”，表明全天全单7.7折，借助吃货节做促销活动以此营销。
b.金龙鱼
食来运转，有滋有味的人生才是圆满。
金龙鱼“7·17”营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。
c.美的美居APP
2020年的717吃货节，美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。
三、节气节日1.7.7小暑
元素：消暑、传统文化、养生
方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
（2）参考案例
a.昆仑山雪山矿泉水
小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。
昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。
b.美的
清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。
c.掌生谷粒
水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。
2.7.23大暑
元素：消暑、养生
方向：7月23日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。
a.美加净
“大”战夏日不怕晒，“暑”于你的小自在。
美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。
b.洽洽
大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。
洽洽在大暑时的营销，海报设计以两只知了为主体，同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起“洽”瓜子吧！
c.麦当劳
每年大暑日，麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌Randomevent设计并定制“麦当劳大薯日限定100%系列”周边，周边内含T恤、帽子、折叠椅、野餐垫，已在线上限量发售，为夏天增添时髦色彩。
四、小结
从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。
不同的节日，需要根据不同的侧重点来进行营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫亲密，大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销，才能事半功倍。
七月即将到来，记住这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线！
作者：Snowy；公众号：运营派（id：yunyingpai666）
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