导语：如何才能写好一篇视频营销，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
视频营销市场“合”做大蛋糕
重塑竞争格局
优酷土豆视频月播放时长超过16亿小时，已经超越全球视频行业老大Youtube在美国的时长，彰显综合视频网站在时长方面的优势。VV（视频播放量）高达110亿次，相当于每天来优酷土豆的用户平均会看5个视频，且每个视频的平均观看时长为Youtube的接近2倍，凸显长短视频结合模式的注意力价值。
价格与标准的理性回归
另外，研发成本和带宽消耗也是视频网站的重大支出。优酷土豆合并后，将在带宽和技术上联动制造协同效应，不仅降低行业内耗、提高视频品质、凝聚更多用户，同时在视频营销领域也将与同行一起建立行业标准和提供更多机会。
优酷土豆
更有效的频次控制
由此可见，对于合并之初各界担忧的重合问题，优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合，另一方面重合用户可以提升频次优化的效果，降低浪费。
用户
更丰富优质的内容和观看体验
说到底，覆盖了80%网民的优酷土豆平台，最终的受益者还是用户。
在数量众多、质量参差不齐的视频原创自制节目中，腾讯视频原创出品的王牌综艺节目《爱呀，幸福男女》可以说是其中的“精品”。日前《爱呀，幸福男女》荣获第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，标志着腾讯视频在原创自制节目方面取得的成绩得到了业内认可，达到了较高的制作水平。
凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，该节目一播出就引发众多网友强烈反响，培养了一批忠实追看的观众，成为腾讯视频的明星品牌节目。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万、全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量已经近亿。腾讯视频乘胜出击，推出《爱呀，幸福男女》第三季，5月9日正式上线。
除了像前两季一样继续对明星幸福生活揭秘，《爱呀，幸福男女》第三季在内容上更侧重讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合，将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行展示，内容更加丰富多彩，包括众多大牌明星的互动采访，如林俊杰、吴建豪、张柏芝、杨幂、汪涵、王珞丹等。其中，第三季节目创新环节“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福动起来”分别由内而外地展示明星嘉宾对幸福的理解与坚持，整体节奏动静结合、张弛有度，突破了传统访谈节目的静态展示方式，值得期待。
视频用户从数量到质量的提升过程，也给营销提供了更多的空间。目前国内视频行业主要有三种类型平台：综合视频网站、电视台的网络平台和门户网站的视频频道。综合视频网站凭借着庞大的用户基础和良好的市场认知度，在用户规模、流量和营收方面占据绝对优势。
可购可乐成立于2010年5月，是一家专注于品牌产品的精品团购网站，以商品团购为主，如化妆品、服饰、包包等，同时也团购北京地区票券及其它应季精品。贾思军介绍，2011年5月恰值可购可乐一周年时刻，其营销部门同事觉得有必要做点事，于是他们便把平时的一些活动照制作成了PPT放在了网上，结果受到了网民的热捧，获得了不少点击量。
面对这“可喜”的成绩，可购可乐敏锐地发现了其中的营销机遇，决定再制作一部视频，于是便有了现在的“团购之歌”动漫视频。“团购之歌”是在5月初开始制作的，制作团队很草根，词作者是可购可乐团的联合创始人，策划推广是贾思军带头，全员贡献自己的思想，演唱者则是在京东上班的一位爱K歌的朋友。“团购之歌”的歌词是从整个团购行业入手写的，对此，贾思军解释说：“我们不认为挂这样一个行业名称‘团购之歌’，然后就一定要在歌词里大量植入可购可乐，我们也没那样的必要需求，正如可购可乐团的名称一样，我们就是在制造快乐的网购体验，快快乐乐地购。我们相信服务好了顾客，顾客会回馈我们的。”此外，“团购之歌”采用了观众所喜闻乐见的动漫形式，为此可购可乐专门招入技术人员进行制作。
视频全产业链营销
乐视网COO刘弘(微博)介绍，361°旗下“尚”品牌将在未来四年内向乐视网投放亿元营销计划。而合作方式将借助乐视网影视剧库资源和产业链优势，通过PC端、移动端、乐视TV云视频超清机等全终端对“尚”品牌进行支持。
B2C引入视频购物
值得注意的是，在视频网站主动出击寻找品牌厂商进行营销合作的主流模式之外，一些B2C商家反向借助视频技术进行自我营销。
不久前，天猫网在其举办的“女人花”性感速递品牌特卖女装秀中，首次亮相其视频购物技术——用户在视频里看中了模特身上的内衣，点一下就能直接进入同款产品购买页面直接下单。
在互联网仍然快速发展的今天，大众传播受众一边在日益丰富的媒体环境下不断分化，一边在细分媒体和细分网络社区悄然重聚，国内领先的视频网站已经洞察到这一先机，加大融资力度抢滩圈地，并提升自身的品牌形象，以增强网站的吸引力。
《屁股欢乐颂》的制作方北京万合天宜影视文化有限公司成立于2012年初，如今已经形成了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的体系，并以其独特的创意，完好的营销链和良好的信用获得了业内的高度认可。旗下拥有以叫兽易小星、刘循子墨和邓科为代表的一大批强大的创新专业导演团队。据了解，万合天宜已经与马应龙合作了长达四年之久，之前合作出品的《昭君出塞秘史》《那些年狂追我的女孩》等创意视频都获得了高点击量和网友的好评。
一、网络视频发展环境及市场现状
1、网民数量不断增加据CNNIC于2013年1月的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿。截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，网民中使用手机上网的用户占比升至74.5%。
以上数据表明，中国的互联网及移动互联网继续高速发展，这为网络视频市场的发展提供良好的群众基础。
2、宽带速度不断提高CNNIC的报告指出，截至2012年12月底，我国国际出口带宽为1，899，792Mbps，较上年同期增长36.7%。不断增长的带宽，为网络视频市场的发展提供了良好的条件。
2013年5月，Akamai《2012年第四季度互联网状况报告》，虽然报告中称中国内地排名仅为第91位，网速为1.8Mbps，但相比上一季度平均网速环比7.5%，较2011年同期增长达30%，增幅相当可观。同月，蓝汛的报告显示，2013年第一季度全国平均感知网速达到2.94Mbps。
3、网络视频市场发展势头良好据CNNIC的报告，截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3%。网民观看网络视频的比例达到65.9%。在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%
CNNIC的报告指出，2012年，国内网络视频行业采取了积极策略发展相应的业务，其中包括：继续强化网站内容建设，丰富影视剧等长视频内容；更加密切台网联动，合作形式更加多样，从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段；继续加大对自制内容的投入，部分自制视频还输出到电视频道，并逐步形成网站特色。
在上各种因素的共同作用下，网络视频行业发展整体势头良好。根据艾瑞咨询2013年1月的“2012Q4及全年在线视频核心数据”显示，2012年行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。
二、技术创意与内容创意促进视频营销
其二，真正意义上的互动视频。互动视频是在视频中加入互动的成分，不仅使视频综合表现能力及感染力强，且具参与性及趣味性强的特点。例如：在英特尔的网站中曾有一个互动视频，其中有三个场景和不同人物角色的选择，用户可在三个故事中进行情节选择和时空穿越。该视频还允许用户自己设置片头字幕，提高了用户的参与积极性。有些互动还借助于屏幕互动，给人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾经利用此类方式。随着触摸屏的普及，互动视频的新创意会不断涌现。
2、内容创意促进视频营销网络视频的内容是吸引人的要素之一，内容创意越是营销创意的基础，甚至与营销创意之间相互融合，互为影响。同时，视频也是内容营销的重要类型之一。
其二，悬念类视频内容创意值得借鉴。悬念营销可激发网友的强烈好奇心，分阶段步步递进，逐步吊起用户的好奇心。如果再辅以病毒营销，则还可借助人际传播扩大影响力，将好奇激发到更大程度。2010年时，宝马M3限量版登陆中国时，集装箱猛兽就曾经使用悬念视频在王府井步行街掀起不小风波。2012年5～6月，宝马再次采用悬念视频，了《BMWM空降行动》两支预告片，使网民产生了较大的好奇。
三、整合传播与精准推送促进视频营销
发轫于UGC（用户自制内容），在微电影的狂热推动下，目前自制节目发展极为迅速，2013年年初，各大视频网站纷纷列出各自在自制内容方面的投入计划，投入甚至以千万元计。大投入、大制作成为现阶段视频网站自制内容的一大特色，进而带动视频自制内容营销向更大的规模迈进。
8月7日，金立集团与腾讯视频宣布进行战略合作，以2000万元的投放额冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》。《快乐ELIFE》开机制作，标志着目前中国最大规模的网络自制剧营销合作正式启动。
视频自制内容营销新趋势
对此，腾讯副总裁孙忠怀表示，在线视频的快速崛起和新媒体环境下的营销升级，促成了腾讯视频与金立集团的战略合作，腾讯视频将充分发挥平台营销价值，利用独有的优势为金立品牌带来最大化的营销回报。《快乐ELIFE》作为腾讯视频首部大型自制剧，将引领视频行业进入网络原创的大制作时代。
差异化的精品原创内容
“现在自制剧的模式主要还是两种，一种是《所谓娱乐》这类偏资讯化的视频节目，主要以自制为主。另外像《天天看》、《夜夜谈》和《大牌驾到》等，为联合出品类型，我们和对方制作团队合成一个项目团队，共同对这项目质量负责。”王娟说，“首先从项目来讲，从立项到互联网发行运营，再到播出，商业回报整体看ROI，看投入产出比。在运作层面，目前我们有专门的团队做原创节目和自制剧出品，负责整个年度自制剧以及微电影领域整个链条的管理和投资。”
正向循环合作模式
《纸牌屋》大受欢迎使国内视频从业者认识到美剧推崇的C2B自制剧模式，主要是利用互联网数据挖掘技术和能力，了解观众喜好，比如互联网用户的热议话题、兴趣点以及用户行为特征等，然后通过数据分析和推导，让正在上映的自制剧剧情、卖点、笑点随着网上热点同步推进。
4月10日，由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作、膜天下全程冠名播出的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》正式上线。作为日化行业新锐品牌，膜天下聚焦于《你正常吗？》、《大牌驾到》等原创出品节目，宣布斥资亿元与腾讯视频达成深度战略合作，此举成功地将视频营销合作推进了“亿纪元”时代。
行业声音
需求：平台要具整合能力
冯磊/
维沃移动通信有限公司（vivo）副总裁兼首席市场官
网络视频已经成为vivo目前最重要的网络投放方向之一，我们几乎与业内所有视频网站都建立了深入合作。经过长期的实践总结，我们发现，选择投放之前，不能只看数据，除了评估视频内容的收视率、播放量之外，考量栏目调性与品牌是否契合更为重要。
基于此，vivo选择投放的目标必须是和vivo的品牌风格以及目标受众高度一致——年轻、时尚、国际化、高品质。反之，一些格调不高的视频即使播放量很高，但不符合品牌价值观，也不会被我们所选择。具体的判断标准，可大致概括为：1、内容观众想看，能给消费者带来好的体验；2、大投入，制作精良；3、有良好的视频网站作为支撑；4、有自传播价值，能带来广泛的影响力。
在实际操作时该如何把握这几点？vivo的经验是：首先，一定是在各个媒体平台中选择最精华的核心内容，品质感最高的当家节目是我们的投放目标。vivo认为高效、集中的内容资源能够带来最高的投放效率。再者，要加强与内容提供方的沟通，品牌要学会站在内容方的角度考虑问题，融入到内容策划制作执行中去，才能深挖到内容营销的核心与本质，这也是vivo所长期坚持的。
趋势：社交+大数据，有效放大营销效果
阚昕/
星传流线总经理
腾讯智慧营销锦囊
翁诗雅/
腾讯网络媒体事业群全国策划中心总经理
易观国际《中国网络原创出品研究》白皮书显示，网络视频原创出品的观众有72.6%的高学历人群，66.2%的年轻人群，63.5%的中高收入群体——这正是众多品牌追求的最具消费力的年轻群体。如何通过内容影响这些黄金目标群？显然我们需要更优质营销载体。