第五消费时代,我们能向日本品牌学习些什么?伊藤国货日本朝日第五消费时代

“除了物质以外,什么才能让人变得幸福?”

“日本消费社会第一人”三浦展老师,在代表著作《第四消费时代》的开篇,就提出了这个问题。

这本书通过梳理日本消费社会百年变迁史,解读时代更迭之际蕴藏的消费密码。三浦展将日本以30年为单位,将现代日本社会划分为四个消费阶段:

1912年-1941年为第一消费时代,是少数中产阶级享受的消费;

1945年-1974年为第二消费时代,乘着经济高速发展的春风,以家庭为中心的消费飞速发展;

1975年-2004年为第三消费时代,消费的个人化、个性化趋势明显,追求精神满足;

2005年至今,日本已进入第四消费时代,即趋于共享,重视从物到人的联系。三浦展这样形容第四消费时代:“人们对价值的判断,不再拘泥于单纯通过物质和服务的消费来获得满足,而是通过消费人和人之间的关系是否能够得以建立。而是通过购买商品来促进和人的交流,形成一个圈子。”

日本在消费时代转型的同时,也成为中国的一面镜子。中国消费社会的变迁,与之有着极为相似的一面:历史文化与主流思想、人口结构、经济结构和发展节奏、社会开放度等的相似性和紧密联系,决定了两国的互为参照。

那么,日本的消费社会变迁对于中国新消费发展有哪些启发?今日的日本消费社会,是否代表着中国新消费发展的明天?唯有深入其中,我们才能更好地找到答案。

日本消费品牌的“鞭子”

当目光从需求侧延伸至供给侧,我们会发现更多。

一方面,日本品牌以“匠心”“穿越周期”而著称。据盛景网数据,日本百年老字号企业超过4万家,还有两万多家即将迎来创业50周年以上纪念日。在日本,企业的平均年龄在30年左右,一大批企业能够持续经营到50年、100年以上。其中,不少是消费品牌。

朝日啤酒,日本最著名的品牌制造厂商之一,至今已有130年的历史。它经历了被讽刺为“夕阳啤酒”到引发日本啤酒“味觉革命”,实现日本本土市占率第一。沉浮之间,是品牌穿越周期的韧性。

另一方面,日本本土品牌的创新又是如此引人注目。中日消费零售专家房家毅在他的著作《新消费时代:摸着日本过河》中,从人、货、场的角度,拆解了不少日本品牌的从0到1。

创新成果的背后,是日本企业在经营过程中对研发的持续投入:日本企业研发经费的GDP占比位居世界前列,即使是300人以下的中小企业,研发投入也并没有减少。

金物奖·新消费品牌日本访学

日本既是中国的镜子,也是鞭子。此次新消费品牌海外访学之旅,正是以此为镜,也以此为鞭。

6月25日至6月30日,金物奖终审评委、瑞德设计创始人李琦老师将带队,和金物奖得主、新锐国货品牌一起探索第五消费时代下的品牌与创新设计,实地参访日本知名企业,对接中日品牌资源,挖掘出海新商机。创新日、品牌日、设计日、体验日的设计让此次行程更为饱满而深入。

创新日:第五消费时代趋势下的品牌创新

品牌日:学习逆向营销、对接出海资源

此外,我们在这一天安排了一场新国货出海对接会,邀请乐天、亚马逊、字节跳动等20余家大型商超渠道、电商运营公司、代理机构、日本本土品牌与中国企业家面对面交流,寻求国货品牌出海的合作机会。

设计日:让设计更自由

清水久和是日本著名设计师、S&ODESIGN公司社长,有着“魔法产品设计师”的美誉。他的代表作包括佳能相机、日立吹风机、水果台灯等。

当天的企业访学,大家则将走进日本日化龙头企业。在日本,即便大名鼎鼎的宝洁公司,也无法抢占对方的市场地位。品牌凭借自己的技术优势,新品成功率达到了50%,新品销售额占到总销售额的30%左右。此外,物流标准化、物流成本控制、渠道掌控等也做到极致,让品牌成为了日本国货崛起的典型代表企业。

体验日:温泉、富士山、艺术展

箱根是温泉之乡、疗养胜地。这里翠峰环拱,溪流潺潺,温泉景色十分秀丽。在这里的体验日,有关身体和心灵,有关艺术与治愈。你可以体验大涌谷的腾腾热气,可以在芦之湖远眺富士山的宏伟,更可以感受有“日本九寨沟”之称的忍野八海。

此外,大家可前往由日本设计师安田幸一先生设计的POLA美术馆。行程期间,正值《室内视野:从博纳尔到提尔曼斯和当代艺术家》特展在此展出,相信将为大家带来一场纯粹而优美的洗礼。

《柔性个人主义》作者山崎正和曾预言:“消费最终的、成熟的形态,一个将消耗(consumption)转化为自我充实(consummatory)的过程。”在这个过程中,消费创业者、品牌经营者要如何抓住趋势,引领潮流,并最终实现长期主义?这是一个需要长期证道的命题。

新消费品牌出海,以日本为镜,也以日本为鞭,找到属于自己的发展道路。

THE END
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17.谐音梗成奶茶店最爱营销方式除了谐音,还有什么可以让奶茶品牌奶茶店火爆的营销法则都来自于“逆向思维” 你一定见到过那些一线头部茶饮品牌大排长龙的火爆,也见到一些过不知名的犄角旮旯里“网红”奶茶店的门庭若市,其实他们火爆背后的本质,都隐藏着一位“营销高手”,这个高手都拥有同一项营销术:逆向思维营销。 什么叫逆向思维呢? https://www.xianjichina.com/special/detail_505967.html
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19.餐饮活动营销方案策划(精选20篇)通过对该西餐厅的经营状况分析,周边环境分析等,首先要明确目前希望通过七夕营销活动解决什么问题?是快速提升西餐厅的知名度、品牌形象?还是以提升销售为主?不同的直接目的会导致活动主题及细节上的差异。 而据普遍行业情形分析,节庆时期餐饮行业并不愁没有客人上门,而对于中高档定位的西餐厅,我认为更关键的是通过对目http://www.plansum.cn/gongzuofangan/119176.html
20.刘子千单曲引发恶评网友质疑是病毒式营销记者就此说法请教了营销方面的专家顾先生,他从专业角度解释了逆向营销这种说法是否靠谱:“所谓逆向营销,我们举个成功的例子:美国多明诺比萨饼店以‘30分钟内送货上门’这一战术成功演变为饮食业巨子,就是采用逆向思维:卖什么来适应‘30分钟送货上门’的要求?为达到这个条件,将比萨规格减至两种,只卖一种饮料。确实这https://ent.sina.cn/music/ygangtai/2011-08-04/detail-icczmvun2344084.d.html
21.第三章:市场营销与品牌建设讲义4、下降需求,进行整合性市场营销。目的:促进老产品进入新的生命周期。5、不规则需求,进行同步性市场营销目的:供求在时间上趋于同步6、充分需求,进行维持性市场营销。目的:保持本企业在市场上的优势地位7、过度需求,进行多向性市场营销目的:企业获得新的市场机会,又满足消费者的需要。8、无益或有害需求,进行逆向性https://www.exam8.com/wangxiao/shiting/w_jiangyi.asp?jiangyiid=24762
22.论营销渠道的逆向模式论营销渠道的逆向模式黄丽薇 / 陈克明【专题名称】市场营销【专题 号】 w-f512【复印期号】2002 年 01 期营销渠道与产品、价格、促销被称为营销的4p策略,是营销理论和实务的基础,然而在我国企业的营销实践中,一直充当被人遗忘的小角色。进入20 世纪90 年代,当广告大战,ci 大战,促销大战,以及如火如荼的价格大https://m.renrendoc.com/paper/173536745.html
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