对应的如果以公司的架构来对应每个层级的话，我们可以这样看：
这样比较清晰的明白推广后台的各个层级的具体功能。但是实际就我操作优化的顺序来说，是相反的过程，也就是从推广的关键词寻找开始，进行分类，再根据分类的内容确定单元和计划。那接下来对层级优化进行说明：
如果是第一次建立账户，没有参考的话。最好能了解下同行的平均点击价格，一般来说，重点转化关键词高于平均点击价格20%左右，意向不强烈或者长尾关键词的话低于平均点击价格10%-20%左右。其他的关键词就按照平均点击价格出价，等上线后再根据日数据报告进行排名的具体调整。
那么实际上我们在做关键词转化数据优化的时候，就会根据转化数据对关键词的匹配进行一些调整，以追求达到每个关键词都是一个合适的匹配方式。
直接转化和间接转化
那么设置了转化以后，就会有相应的推广数据出来了，那么根据ROI来说，是不是消费了但是没有转化的关键词就是劣质的关键词呢？其实不然，在笔者管理过的行业中，有很多流量大的关键词起到的是助攻的作用。也是由用户行为来决定的。
举个栗子：
实际我们可以看出，在上面的栗子中，“婚纱摄影哪家好”和“婚纱摄影前十强”就充当的是间接转化的作用，而如果只一味提“土豪摄影”的话，就无法达到转化的目的。
在账户的关键词中，只要找到主力的直接转化关键词和间接转化关键词，优化起来就非常有针对性，而且效果也很明显。
URL的设置
关于URL的有一个优先顺序，也就是当关键词URL和创意的URL不同的时候，优先执行关键词的URL，创意千千万，所以一般我都是直接给关键词设置URL，直接判断关键词的词根，再链接到相应的网页。额，当然，我也遇到过很多网站真的让你没有地方链接相应的关键词的情况，如果遇到这种情况，就选C！呸，就链接到首页吧。至少是我测试过的最高转化的方式了。当然，理想状态下是应该是至少有这4类专属的网页的：
基本上就可以解决90%以上的关键词着陆问题了，对于有些ROI偏低的关键词，也可以试试换下着陆页面，也许有起死回生的效果，当然，前提是有页面可换……
关键词质量度
创意层面的分支其实很多的，如闪投、蹊径、热点直达等等很多。在这里只谈谈最基础的创意，其他的形式都留到新样式讨论的时候再说。
由于访问习惯和展现形式的不同，PC端的展现信息量更多，所以建议PC端的计划里面至少放三条长创意和一条短创意（长创意指描述1和描述2都有，短创意指只有描述1）。
三条长创意一般我描述的为：
价格型、公司实力型、通用型
创意里面最好能包含3-6个通配符，这样可以让创意飘红的概率更大。至于具体的内容，度娘是比较时下热点的内容的，当然是实际转化和点击率为最终恒定的标准。
一般来说，创意的优化都是放在月计划里面。（从0-1的忽略）对于一个月的展现数据和点击数据来看，有展现无点击的我都是进行修改操作，无展现无点击的进行替换操作。这样可以观察最近的客户热点变化。有做优化的大神，是可以通过创意的撰写来进行关键词匹配的引导的。
单元层面实际是涵盖优化内容最少的一个地方，但也有个很重要的需要优先执行的环节。那就是“移动出价比例”。比例的区间是从0.1-10的倍值，单元层级的设置优先于计划层级的设置。这里顺便说下比例如何使用的方法。为了更好的评估效果，一般需要将PC端和移动端分开评估。
建立一个计划如果是作为移动端计划来使用的话，那么这个比例就可以出到10，同时将计划内的关键词出价按照计划出价÷10来设置价格，这样移动端展现的关键词就不会在PC端进行展现。
通过计划的数据报告，就可以对推广的效果进行分析和评估了。
这个在单元层级已经有过比较详细的描述，在计划层级也有这个设置，就是个执行先后顺序的关系。如果没有设置的话，会默认为是1:1的比例。
在计划层级里的时段、地域、预算等都是属于根据推广业务来设置的基础内容，在这里就不展开谈论了。