在政策、经济、社会等环境因素的影响下，春节网络红包活动已成为春节常态。2021年，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。据统计，2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量”再创新高。
核心观点
市场背景：春节网络红包成“新年俗”2021年平台发放金额达180亿元
用户调研：春节网络红包成平台支付业务推广主要入口近八成用户选择绑定银行卡
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，参与平台网络红包后，近八成用户选择绑定银行卡;绑定银行卡后，超五成用户没有解绑银行卡的打算。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，平台实现支付业务的有效拉新。
市场趋势：5G升级视频行业竞争持续加码短视频平台成网络红包活动主角
报告节选内容
春节红包活动历年概况
自2015年来，网络红包活动成为春节重要节目之一。多家平台相继与央视春晚合作，进行品牌推广效应和新户获取。自2020年以来，支付市场迎来多位重磅入局者，快手、阿里等相继获得独家合作伙伴名额，分发海量红包，吸引用户参与。
政策升级：网络红包大战催生移动支付新格局
随着中国非银行支付行业发展迅猛，新兴支付产品层出不穷，国家对于非银行支付机构监管向严。2021年1月，国家发布《非银行支付机构客户备付金存管办法》与《非银行支付机构条例(征求意见稿)》，提升金融监管法律层级，强化反垄断监管，进一步规范支付服务市场。艾媒咨询分析师认为，2021年春节红包活动反映出抖音、快手等平台在支付领域的战略布局，中国数字化支付领域或将出现新格局。
经济复苏：网络红包营销效应彰显
支付方式演化：网络支付成日常支付方式
2020年,中国网络支付用户规模超8亿，同比2019年上涨11.2%,占网民整体的86.4%,同比2019年上涨1.4%。74.0%的移动支付用户每天使用移动支付，较2019年提高4.4%，95.2%的用户经常使用二维码支付，较2019年提高2.6%。艾媒咨询分析师认为，中国金融数字化进程加快,网络支付覆盖消费场景多样化，包括二维码支付在内的移动支付可用于网购付费、餐饮消费、红包收发等，促进中国零售消费水平的提高，为春节红包活动提供更多数字化便利，提高网民对网络红包的接受程度及未来使用可能性。
春节网络红包活动混战激烈，平台发放金额持续加码
2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量”再创新高。
腾讯系“春节红包”活动概况
阿里系“春节红包”活动概况
头条系“春节红包”活动概况
各大平台“春节红包”活动概况
新玩法吸流量
各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析
2021年各大平台春节“网络红包”热度对比
近八成用户选择绑定银行卡，超五成用户无解绑打算
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，参与网络红包活动后，78.3%的用户绑定银行卡，只有8.4%的用户没有绑定银行卡也无此意愿。绑定银行卡后，超过五成的用户没有解绑银行卡的打算。艾媒咨询分析师认为，网络红包活动已成为各大平台收揽支付业务流量的重要入口。
超四成用户认为拼多多红包活动规则复杂
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在问及2021年春节网络红包活动规则复杂度时，超四成用户认为拼多多红包活动复杂度高，其中16.1%的用户认为规则很复杂。认为百度、快手和抖音网络红包活动规则复杂的用户均超过三成。
红包活动互动性提升明显，五成用户认为规则过于复杂
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在2021年春节网络红包活动中，49.7%的用户认为互动性有所提高，43.8%的用户认为趣味性有所增强。在问及存在问题时，超五成用户认为红包活动规则过于复杂，43.2%的用户则认为红包发放后领取周期过长。
多数用户对于春节网络红包活动较为认同
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，能够接受网络红包活动的用户超过六成，其中24.7%的用户对春节网络红包活动接受程度高。艾媒咨询分析师认为，在经历数年春节红包活动狂欢后，用户对春节网络红包活动的接受程度态势明朗，多数用户对于春节网络红包活动较为认同。
中国春节网络红包活动价值分析
春节网络红包成“新年俗”文化承载获用户认可
在“新冠”疫情的影响下，线上拜年逐渐成为新潮流。网络红包作为线上拜年的重要环节，其渗透率以及活跃度持续走高，网络红包拜年已经成为社会大众新年俗。
5G升级视频行业竞争持续加码短视频平台成网络红包活动主角
短视频市场成为网络红包新“战场”。继2020年快手“登上”央视春晚，2021年抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，短视频平台继续加码在网络红包活动的竞争，同时也引发了短视频拜年的新潮流。
春节网络红包成平台支付业务推广主要入口中国移动支付格局或迎新篇章
随着各互联网平台在支付牌照上的斩获，中国移动支付市场格局竞争或将迎来新篇章。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。
依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定，平台有效实现支付业务的有效拉新。后续平台仍需要通过平台消费场景以及服务生态的构建，实现用户的留存以及沉淀，从而建立自身在移动支付市场的实力地位。
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