市场营销理论发展的五个阶段

这一阶段的市场营销理论同企业经营哲学相适应,即同生产观念相适应。其依据是传统的经济学,是以供给为中心的。

2.功能研究阶段(1921~1945)

这一阶段以营销功能研究为其特点。此阶段最著名的代表者有:克拉克(FEClerk),韦尔达(LDHWeld),亚历山大(Alexander),瑟菲斯(Sarfare),埃尔德(Ilder)及奥尔德逊(Alderson)。1932年,克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书,对美国农产品营销进行了全面的论述,指出市场营销目的是“使产品从种植者那儿顺利地转到使用者手中。这一过程包括3个重要又相互有关的内容:集中(购买剩余农产品)、平衡(调节供需)、分散(把农产品化整为零)”。这一过程包括7种市场营销功能:集中、储藏、财务、承担风险、标准化、推销和运输。1942年,克拉克出版的《市场营销学原理》一书,在功能研究上有创新,把功能归结为交换功能,实体分配功能,辅助功能等,并提出了推销是创造需求的观点,实际上是市场营销的雏形。

3.形成和巩固时期(1946~1955)

这一时期的代表人物有范利(Vaile),格雷特(Grether),考克斯(Cox),梅纳德(Maynard)及贝克曼(Beckman)。1952年,范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书,全面地阐述了市场营销如何分配资源,指导资源的使用,尤其是指导稀缺资源的使用;市场营销如何影响个人分配,而个人收入又如何制约营销;市场营销还包括为市场提供适销对路的产品。同年,梅纳德和贝克曼在出版的《市场营销学原理》一书中,提出了市场营销的定义,认为它是“影响商品交换或商品所有权转移,以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”。梅纳德归纳了研究市场营销学的5种方法,即商品研究法,机构研究法,历史研究法,成本研究法及功能研究法。

由此可见,这一时期已形成市场营销的原理及研究方法,传统市场营销学已形成。

4.市场营销管理导向时期(1956~1965年)

这一时期的代表人物主要有:罗奥尔德逊(WraoeAlderson),约翰霍华德(JohnAHoward)及尤金尼麦卡锡(EJMclarthy)。

奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”。霍华德在出版的《市场营销管理:分析和决策》一书中,率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用,从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题,强调企业必须适应外部环境。麦卡锡在1960年出版《基础市场营销学》一书中,对市场营销管理提出了新的见解。他把消费者视为一个特定的群体,即目标市场,企业制定市场营销组合策略,适应外部环境,满足目标顾客的需求,实现企业经营目标。

5.协同和发展时期(1966~1980年)

这一时期,市场营销学逐渐从经济学中独立出来,同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合,使市场营销学理论更加成熟。

在此时期,乔治道宁(GeorgeSDowning)于1971年出版的《基础市场营销:系统研究法》一书,提出了系统研究法,认为公司就是一个市场营销系统,“企业活动的总体系统,通过订价、促销、分配活动,并通过各种渠道把产品和服务供给现实的和潜在的顾客”。他还指出,公司作为一个系统,同时又存在于一个由市场、资源和各种社会组织等组成的大系统之中,它将受到大系统的影响,同时又反作用于大系统。

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4.营销的定义与概念营销的概念营销(Marketing)是指企业通过一系列的活动、策略和方法,识别、创造和满足客户需求,从而实现企业目标的过程。营销不仅仅是销售产品或服务,还包括市场调研、产品开发、定价策略、促销活动、分销渠道管理以及售后服务等多个方面。 营销的主要目标 识别和满足客户需求:通过市场调研和分析,了解客户的需求和偏好,开发满足这些需求https://blog.csdn.net/u014745465/article/details/140176643
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9.市场营销策略市场营销功能第八章 市场营销策略 第一节 市场营销功能 ? 现代市场营销观念 现代市场营销观念应该包括以下三个方面的内容: 1.以消费者为中心,以满足消费者的需求作为企业生存条件。在制定企业任务、目标、方针和策略时,必须以消费者需求为前提,通过满足消费者的需求来实现对社会需要的满足,同时实现企业自身目标。 2.充分利用https://doc.mbalib.com/view/91db92d638c334e10667f32a83e4e057.html
10.市场营销的功能和作用一、市场营销的功能 企业市场营销作为一种活动,有如下四项基本功能: 1.发现和了解消费者的需求。 现代市场营销观念强调市场营销应以消费者为中心,企业也只有通过满足消费者的需求,才可能实现企业的目标,因此,发现和了解消费者的需求是市场营销的首要功能。 http://www.tannet-group.com/Group/109/11077/20170425100920
11.市场营销的功能在企业的各项活动中,市场营销通过其功能的发挥缓解产销矛盾,满足社会需求。’市场营销具有以下4大功能。’ 1.导向功能 导向功能是指对企业生产的经营活动的引导。’通过对市场调查分析,了解消费需求的变化趋势、市场供求及竞争态势的发展变化,从而发挥对企业经营方向和产品开发的引导作用。’在现代市场经济条件下,企业的https://biyelunwen.yjbys.com/fanwen/guanli/52955.html
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15.网络营销的基本功能网络营销:是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式;是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华;是促使企业开辟广阔市场,获取增值效益的马达。下面是小编整理的网络营销的基本功能相关文章,希望对你有帮助! 网络营销的基本功能 1、信息搜索功能 信息的搜索功能是网络营销进击能力的一种反映。在网络营销中,将利用多种https://www.oh100.com/peixun/wangluoyingxiao/297031.html
16.营销管理系统功能模块(营销系统对销售管理的作用)提供自动化营销功能,例如电子邮件营销、社交媒体营销、短信营销等。此外,它还可以跟踪潜在客户的兴趣、行为和转化,以便更好地维护营销活动。 销售管理 协调各种销售渠道,包括线上销售渠道、电话销售渠道、门店销售渠道等。确保各个渠道之间的协调与运作。 分析和报告 https://www.bnocode.com/article/crmbk602.html
17.市场营销的概念和功能会计实务不仅仅是一手交钱、一手交货的行为,其行为只是市场营销的结果。它在市场营销中不但不是全部内容,而且其作用也是微不足道的,因为一系列营销活动完成后,具体的交割手续是自然而然的事。 二、市场营销的功能 市场营销的根本任务,就是通过努力解决生产与消费的各种分离、差异和矛盾,使生产者各种不同的供给与消费者或https://www.chinaacc.com/new/287_294_201009/24li1657301450.shtml
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19.营销的基本功能营销的基本功能在于引导企业的产品或服务,从生产者、经营者流向消费者和用户手中。这是一个过程。在这个过程中,营销工作需要涉及企业内外的方方面面,接受由此形成的各种复杂关系的影响和制约。营销管理的任务,从根本上说是努力保持企业内部的营销资源和条件,与外部的营销环境变化实现动态平衡。促销是企业营销资源和条件https://www.jianshu.com/p/59f5522d55ea