2023百度教育再出发，探索经营增长新空间

如今，以AI为代表的新兴技术正在重塑千行百业，人工智能在教育行业的落地应用愈发广泛。在信息爆炸的新时代，如何打造符合用户需求的高价值内容，已成为教学机构构建核心竞争力的关键。随着线下教培机构逐步恢复经营及教育模式的改变，教育行业正面临着发展新机遇和新挑战，其产品服务和营销模式迎来了全新升级。

在政策利好、资本驱动、科技革新等多重因素推动下，为更好的赋能教育行业变革，百度营销推出了教育行业创新性营销方案，全方位满足企业在诸多场景中的营销需求，携手所有教育企业共迎发展新篇章，共探教育经营增长新空间。

长效经营：聚焦“搜索+出行”，“本地教育会员”解锁营销新场景

为助力本地线下教培机构做好营销获客，百度营销基于用户对于线下培训的诉求，创新推出了“本地教育会员”，既满足用户体验也降低客户引入门槛。该产品包含“搜索场景”和“出行场景”两大营销方案，可有效助力本地商家高效链接用户，其中“搜索会员”能够解决搜索场景下的营销诉求，抢占本地专属流量，轻松获客；“地图会员”能够扩展出行场景营销，释放地图核心资源，全面提升转化效果。

面向未来，百度营销将基于“搜索+出行”两大场景营销能力，不断整合品效营销体系，持续优化适配本地教培机构的营销方案，助力本地教培机构生意长效增长。

创新经营：“课效通”重塑投放模式，“智联增投”助力线索高效转化

以某中老年声乐培训机构为例，其投放业务为基础唱歌技巧课，通过使用“课效通”，在单元层级绑定课程产品，获得课程专属定向后，课程定向抢先跑出35%消费，先行获取人群留资后助力模型学习，前端线索成本下降了8%。

同时，在线索转化有效性日益重要的当下，百度营销结合AIGC技术能力，推出了集“一跳咨询页、AI智能客服、聆音平台”为一体的“智联增投”，这一套全新产品组合拳，引领了AI时代用户触达模式的变革，具备全时段投放、低价抄底闲时流量等特点，可助力客户降本增效，挖掘高价值流量，最终实现“扩开口、提效率、降无效”的目标。以某IT培训学校为例，该学校希望业务旺季能够获得更多的客资线索，开启生成式AI智能客服后，学校开始承接客服非工作时段的用户咨询，通过设置行业化欢迎语，引导网民表述问题，咨询开口率提升了39%，三句话咨询提升了97%，同时通过设计IT业务对话流模版，用精细化问答内容库引导留联，留联率提升了187%。

内容经营：打造线上营销新阵地，“百家号”助力客户生意增长

据统计，百家号作为百度优质内容的“源产地”，目前已入驻500万优质作者，与4000+MCN机构合作，日均内容发布量已达100万+。在这些知识内容创作者中，不乏有优质培训机构和知名老师的内容输出。随着用户对于知识类内容信息获取需求的增长，以及从知识免费到知识付费的认知转变，教育内容营销将借助百家号经营阵地，迎来新一轮增长机会，后续，百家号将为教育行业带来更多机会和可能性。

可以说，“1+X+N+K金字塔模型”已成为教培机构线上经营矩阵的搭建方案，通过“搭建、引流、转化”三步走，实现多层次的内容创作和分发，以此更好的定位和覆盖目标用户，进而打造自身品牌在百家号的经营阵地。同时，结合平台扶持策略，通过“竞品筛选、竞品分析、明确账号定位”三个步骤确定运营方向，可降低百家号孵化前期的试错成本，助力入门机构全路径成长，实现生意获量一路攀升。未来，百家号还将提供更多、更丰富的知识内容付费营销通路，进一步提高转化效率。

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