视觉营销：开启“一键式”图片设计时代！
传统的平面设计工作，需要专业的设计师以专注的姿态运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。
会手机拍照的，今天都是免费的设计师！
这一系列的视觉传播，都是通过现场实景图片实现的，而不是通过机器猫+淘宝的海报。
在所有的创意传播载体中，平面化(静态）视觉相对而言是最具综合性价比优势的：最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。
相对于“传统”的平面设计，今天我们说“做设计，一张图片就够了！”也许还真的不为过。
何谓“传统”的视觉传播设计？
我所理解的传统的视觉传播设计——
过于追求精细乃至精致的艺术化效果；
难以快速理解领悟、缺乏时效感；
缺乏互动感。
设计师的出品，往往因为过于专业，呈现出来的视觉会将“创意”背后的信息隐藏过深，对大众接收者而言，很难在几秒钟内理解。
平面银奖：只有右下角文案“dabur公司GASTRINA消化药”，整个画面的意思应该是，吃了这个消化药就跟乐器一样，吹一小口，空气在乐器里面经过复杂的流通，最后倒出大声音(好像是这个意思)
为何说图片正成为“现代”的视觉设计手段？
这是由今天的信息传播环境变化决定的。
但，再漂亮的碎片也还只是碎片，能否击中目标的关键是“碎片”飞驰的速度、角度和力度，是否与目标的位置和移动的方向、趋势、速度相匹配。
再做一个比喻：传统的传播是打固定靶，考验的是准度；而今天在打的是移动靶，准度同样需要，但更关键的是对出击瞬间的时机和效率的把握。
当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后，随之而来的是各种圈子内的互动和交互，各种“关系”的聚合效应会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应，就将会带动内容与社交关系的双重扩散。
今天的信息传播讲究的是“技术+效率+互动”，发挥效果的关键在于：视觉所蕴含的idea、图片发布的时机（新闻契机）以及合适的发布平台，也即让图片=品牌+时机+创意!其余的事情，就交给社会化传播网络去实现吧。
今天，什么样的图片最能引起我们的兴趣？
问一个问题，今天，到底什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣？
什么样的图片最吸引眼球特别的、与众不同的、有吸引力的？富有艺术性的？独特的？少见的？富有明星效应的？——我想一张图片把这些都包括了那一定很吸引眼球！
2、3B原则仍然有效。
3、美感不是最重要的，关键是时效！
再补充强调一下：关于什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣，确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是，让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。
“一键”的另一层含义：传统“设计”的进化——“快”字当头！
凡事不能绝对化，所谓“一键”设计，不仅仅包括使用手机等设备便捷的拍照和上传图片，还需有另一层理解：也即变革传统的平面设计作业模式，提升作业效率，甚至要将效率放在品质前头。
“传统”媒介当道时代，传播是“工匠”式的设计加锁链式的线性展现；新媒介时代，传播应该是“快餐”式设计加爆炸式的网络化。
我绝不是反对任何有设计感的平面作品，只是认为传统意义上的所谓“设计感”过于艺术化，或者给人太浓厚的PS虚假感，或者根本不知所云、难于让普通人直观理解所传达的信息。在媒介如此多、干扰如此频繁、信息流量如此大、信息流通如此快的时代，即使你是绝世的设计高手，也实在难以设计出惊爆眼球的“作品”。
既然如此，还不如迎合这个以量取胜、小步快跑的图片时代，索性开展速效与速朽兼具的“快设计”。
研究下杜蕾斯是如何玩图片营销的吧——
北京大雨了，“苹果”产品上市了，“后会无期”、“一步之遥”电影开眼了，国际接吻日来了，股市大跌了......这一切本来和杜蕾斯这个品牌没毛关系，但是，人家就是真有一套，能迅速将各种时机为我所用，迅速借势形成自己的主题格调，并通过PS各种有趣有内涵的图片，让多少看人了鸡动不已。
杜蕾斯产品的核心是想让人“慢”下来享受人生中的“性福”时刻，但是，它对社会化营销的反应却着实是“快枪手”。
虽然强调“一键”，但图片内容（信息），比如何拍摄更重要！
1、凸显图片中的人物主角。
2、将产品置于真实的生活情境
将一款新产品推向市场的时候，主要的挑战之一就是如何让用户记住你的产品并且和其他产品区分开来，至关重要的就是要选择令人印象深刻的图片或者独特的视觉语言。
如果有两种图片，一张在图片中只出现产品静态，另一张出现人们使用产品的场景，比较这两种情况产生的效果，一定是后者更为理想。这也是为何绝大多数消费类产品海报中一定要同时出现人物与产品的缘故。
运用得更加高明的是设置情境，让图片中的人物与产品发生联系，甚至产生互动。
对复杂的大众化科技产品来说，摆脱“冰冷”的形象，就更有必要在图片中营造真实的产品应用场景。
3、先制造有创意的线下场景，再图片化传播！
到底什么才叫“平面创意”？——关键在于能引发对“真实”体验的幻想。平面（照片）只是镜像载体，真实的创意视觉源自产品、服务的实际（体验）。
无论销售产品还是服务，线下体验至今也是必要的，只是线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的。但是今天已经不同，线下的各种活动和场景体验，正在成为线上图片和视频传播的内容源头。也可以说，这是营销传播的“O2O”。前述的淘宝引入机器猫做代言人即属于此列手法。
类似的还有Uber的各种“一键叫X”的创意体验活动。也许，对Ubere而言，真的是“没有叫不到，只有想不到”！
“一键”式的图片营销，在正式的形象和促销“硬广”中也可以存在
我所提出的“一键”图片营销，前面叙述了三层含义：一是指用手机等便捷方式拍照上传，二是指类似杜蕾斯式的快捷高频次的平面设计，三是让图片成为视频的入口。其实，还要加上第四层含义才足够全面。
无印良品向来强调不是没有设计，而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报，让人以对图片的感受连接品牌理念，获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片，切实做到了品牌理念的有效传达。
“一键式”图片营销时代到来，你做好迎接的准备了么？
图片比视频更简洁，比文字更形象，比声音更具体。现在视觉营销策略越发受到品牌们的重视，视觉内容开始走向主流，用户开始青睐“更少的文字说明，更多的图像化元素”。
“一键”式图片营销的关键，是图片的真实自然和图片意图的简明。商业设计毕竟不等同于艺术，信息的传递第一。“直白”才是抓住注意力，提升信息解读效率的第一位。