——地方媒体打造正能量爆款路径探析
作为地市级媒体，柳州日报社在推进媒体深度融合的过程中，始终坚持以内容建设为根本，不断推进爆款融媒体产品的生产，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。
一、“四个聚焦”打造爆款正能量新闻产品
（一）聚焦人物，打造“共振”爆款
小人物彰显大情怀，小故事折射大时代。弘扬主旋律的正能量作品能够出圈，除了作品本身过硬的质量，还要与受众产生共振，这是打造具有旺盛生命力、保证有流量且是大流量的关键。柳州日报社在聚焦人物的正能量作品中，力求使其与城市发展的脉搏相呼应，与社会发展的宏观背景和时代精神相呼应，让正能量作品中的主旋律更加振奋人心、铿锵有力。
（二）聚焦情感，打造“共情”爆款
共情，是一种情感认同，是作品与受众之间的黏合剂，也是正能量作品产生大流量的前提。在媒体融合走向纵深发展的当下，短视频以“短、平、快”的特点，成为地方主流媒体比拼的新赛道，也是更容易引起“共情”的新载体。柳州日报社以打造“1号暖新闻”为依托，聚焦本地、放眼国内，让正能量题材在视频端大放异彩。
“柳州1号”视频号坚持走正能量路线，在2022年播放量过百万的作品中，绝大多数都是正能量题材带来大流量，做到了既让真善美闪光，又让真善美的流量闪亮。
（三）聚焦美好，打造“共鸣”爆款
人心向善、人心向美，美食、美景、美人等具有美感的美好事物，总能惊艳，视觉上给人以感官刺激，精神上给人以美的享受，更容易引起“共鸣”。
柳州市区种植有近30万株洋紫荆，被誉为“紫荆花城”。每年三四月份，洋紫荆绚烂开放，将柳州装扮成紫荆花城。2022年柳州洋紫荆盛开时节，柳州日报社从“美”处入手，选取“美”的角度进行创作，立足养眼、吸睛，制作一些小而美的短视频作品成功出圈，成了“流量收割机”。例如，本地美女歌手在花下演唱原创歌曲《龙城花海》制作成的音乐短片，视频号转发量超过1万。
一些大而精、大而美的作品，同样也以美破圈。例如，柳州日报社精心打造的中英文国际传播视频《紫气东来——中国“龙城”紫荆香》，通过讲述“紫荆花城”的故事折射柳州生态文明建设的成就，获得境内外200多家媒体平台转发，全网播放量超千万人次。
（四）聚焦本土，打造“共享”爆款
贴近性也是在本地产生大流量的源泉，柳州日报社聚焦本土特色题材，挖掘激发本地民众自豪感的新闻题材，打造大流量的融媒体产品。
二、思考与启示
实践表明，只要地方媒体生产出好的产品，同样可以形成爆款，甚至实现国际传播。正能量要产生大流量、好声音要成为最强音，这就要求新闻媒体要苦练内功，以内容建设为根本锤炼新闻精品、先进技术为支撑拓展传播渠道、创新管理为保障提升供给效能。柳州日报社打造正能量爆款的有益探索和创新尝试，证明正能量不仅有流量，而且可以做出大流量，也给地市级主流媒体新时期做好正能量报道带来了一些思考与启示。
（一）选好题材，实现传播最大化
选好题材，地方媒体必须根据自身平台，不断摸索和破解正能量信息的“流量密码”。对大多数媒体而言，学生类、亲情类、美好事物类以及网红顶流IP类等题材，是正能量题材的“流量池”，也是容易获得传播平台推荐的题材。此外，还要紧紧抓住“本地人爱家乡”这个共享点，凡是能激发本地人自豪感、幸福感的正能量稿件，都能获得大流量，是打造本地正能量爆款的重要基石。
（二）紧跟热点，实现信息流量化
（三）技术赋能，实现形式多样化
在新媒体传播格局下，核心内容固然重要，但也需要面对“渠道为主、技术为先”。是否能赢得受众欢迎，关键是能不能够抓住受众眼球，让人获得视觉的享受或震撼。对于地方主流媒体来说，要实现正能量有流量且有大流量，必须通过技术赋能创新表达方式和传播方式，为受众提供多种形态的传播产品，以适应当前“分众化传播”的需求，从而抓住受众的眼球。在当前的快速阅读时代，简单的文字或者文图传播形式已难以满足受众的信息需求，需要媒体采取“一鱼多吃”，针对不同的受众提供适应不同平台发布的、形式丰富的新闻产品。
地方媒体要大力推进信息视频化、视频信息化，在经营正能量题材的过程中，必须主动回应传播语境的嬗变，积极探索将传统形式与新型技术相结合，积极运用漫画、长图、H5、SVG、MG动画、视频海报、VR、AI等技术手段，拓展作品的价值属性，把有意义的做成有意思的，满足不同受众信息需求，提升传播效能。
（四）精准推送，实现效果最优化
（五）借筒传声，实现影响国际化
党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。
正能量题材，要想传得更远、更广，还要拓展国际视野，把本地故事变成中国故事，通过塑造本地形象传播中国形象，助力形成同我国国力和国际地位相匹配的国际话语权。
接地气是地方主流媒体的优势。一方面，地方媒体要主动作为，积极扩大自己的朋友圈，和国家级、省级媒体乃至境外媒体“搭上线”，积极联动，不吝将好作品、精品向上推荐推送推广，通过借助他们的外宣平台实现传播效果最大化；另一方面，地方媒体要用好“名企外宣”这个桥梁，与本地跨国企业的传播平台、当地外事部门的外宣平台同发力，共同致力于本地正能量作品的打造和宣传，将本地故事变成中国故事，把本地声音变成中国声音。
要做好国际传播，在选题策划之初和打造作品之时，就要考虑国际化元素、国际化表达，奠定好国际传播基础。如柳州日报社注重打造并向外输出的正能量主旋律题材中英文视频《一条中国河流的“破圈”记》《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》，从选题、拍摄、包装都充分考虑国际传播要素，通过借助中央媒体的外宣平台、跨国企业传播平台、境外媒体，获得境内外数百家媒体刊发，形成了内网外网集聚式传播效应，提高了“中国声音”的音量，让世界看到美丽中国上演的“柳州惊奇”。
（本文为2021国家社科基金一般项目《西南沿边民族地区县级融媒体助力民族团结进步路径研究》〈项目编号：21BXW031〉阶段性成果）
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