百度品牌广告负责人向焘：大模型驱动营销新变革百度营销知名企业

人工智能发展已超70年，自去年起AI在各行业广泛普及应用。向焘指出，百度在AI领域具有深厚的底蕴与强大的实力，其在过去十年间投入高达1400亿，从百度大脑1.0稳步发展至文心4.0，听、说、读、写能力持续进阶，构建起涵盖芯片层、框架层、模型层和应用层的四层架构，率先完成国内首个全线自研AI基础设施建设，这一坚实的技术根基成为百度营销的核心优势之一。

依托于此，在应用层面，百度搜索独具特色地加入AI入口，能够精准且多样化地提供多模回答，极大地提升了用户搜索体验与信息获取的效率；百度地图凭借先进的语音交互技术，可依用户语音需求迅速推荐餐厅并细致对比多地点信息，成为智能出行领域的得力助手；文小言作为文心一言大模型TOC产品集合，集写作、画图、聊天等多功能于一身，充分满足用户在不同场景下的需求，而百度文库、百度网盘也在积极进行AI能力升级，进一步拓展了百度营销的生态版图。

她提到，人工智能时代技术变革带来新交互方式，客户经营和服务走向智能体商业。百度在此方面展现出卓越的创新能力与前瞻性布局优势，已与众多企业合作专属智能体形态，如洋河的AI推荐官、比亚迪金牌业务员等，这些智能体不仅功能实用，而且其表达高度贴近中国人语言语调甚至方言，能够营造出极为亲和的沟通环境，有效拉近品牌与消费者之间的距离，精准触达目标受众，为营销活动赋予独特魅力与高效转化能力。

在“新链接”方面，去年百度营销与杰士邦、百度健康合作上线的防艾知识科普智能体，充分利用百度的平台流量与技术支持，开展“为爱撑伞一起防艾”主题活动，实现了累计曝光近亿、触达6500万用户的显著成效，展示出百度营销强大的传播力与影响力；洋河与百度共创的AI航天科普智能体，借助百度的AI技术与创意资源，打造出极具吸引力的星球领航员“梦小蓝”，开辟了数字营销新路径。

向焘表示，希望百度与各方携手拥抱AI新机遇，凭借其在技术研发、创新应用、智能交互、流量整合等多方面的显著优势重新定义营销，让世界因科技更简单有趣，也让百度营销在未来的商业竞争中持续引领行业变革与发展。