映美传媒《伏妖·白鱼镇》10天分账票房破1000万为类型化网络电影营销打了个样

2017年是华语电影复苏的一年,同样也是中国网络电影品质崛起的一年。在影片质量得到提升的情况下,如何把电影宣出去就成了广大网络电影从业者迫在眉睫的问题。

今年12月初,一部《伏妖·白鱼镇》上映10天,分账票房就突破1000万,截至目前点击量已突破3000万。这部由映美传媒、信风影业出品,映美传媒独家宣发的影片在票房飘红的同时也收获了一众“自来水”。

《伏妖·白鱼镇》结合了“东北马家”的民俗传说,又具备“反套路”喜剧气质,既“接地气”又“有网感”。对于这样一部高质量作品来说,好的营销更是如虎添翼。

大胆创新,强化影片概念

《伏妖·白鱼镇》的宣传被一场沉浸式互动体验发布会引爆。影片上线当天,前门大街的老舍茶馆被打造成了民国时期的“白鱼镇”。发布会用具有影片特色的场景,让嘉宾入场便入戏。

刻着“白鱼镇”大字的界碑预示着嘉宾进入了一个异次元世界。在这里你可以一边逛“庙会”,一边和工作人员装扮的妖怪玩耍,也可以拿着领到的“银票”购买特色小物。

定制版白鱼镇银票

不过可得小心,“白鱼镇”里可是有些不太平。指不定何方精怪就冷不丁坐下来和你一同看戏。

隐藏在“白鱼镇”里的小妖

整场发布会把“白鱼镇”场景化,增强了影片的代入感。围绕发布会配套的创意物料,如老黄历版邀请函、白鱼镇门票等,线上线下交相呼应。

发布会邀请函

发布会门票

新闻联播形式的白鱼镇播报,为适应朋友圈等传播形式,主播高速开挂十秒口播新闻,“白鱼镇好舌头”一本正经的搞笑令人印象深刻。

白鱼镇镇报

借势助力,轻巧玩转网络传播

崔走召、杜奕衡微博发布“弹幕斗法”邀请

剧中主演直播互动

创意当先,强力扩大受众圈层

例如手绘九宫格“白鱼镇妖物志”,仿照《山海经》图谱的形式介绍了白鱼镇中各种精怪的身世,抓住观众的猎奇心理,强化了影片的神秘气质。

九宫格版“白鱼镇妖物志”

崔走召在故事中原创的精怪

创新渠道,全方位宣传

目前《伏妖》系列第二部正在筹备中,预计2018年初开机。映美传媒在精品化宣发的同时也着重地培养网大原创IP。映美传媒创始人、CEO吴延提到过类型片的极致绽放将会是2018年的一个明显特征。未来,映美传媒将不止在制作上打造类型化影片,在营销上也会形成一套针对类型影片的系统化宣传模式,通过宣传中个性化的二次创作,更好地为各类型影片“加戏”。

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