《万万》大电影来了，品牌如何借势超级IP？

将于12月18日贺岁档上映的奇幻喜剧《万万没想到：西游篇》大电影（以下简称《万万》大电影）昨日在京举行发布会，导演叫兽易小星、监制黄建新携主演杨子姗、白客、马天宇、刘循子墨、MikeD.Angelo集体亮相。电影讲述的是屌丝小妖王大锤在遇到西游师徒4人后，命运发生逆转的故事。而对于西游师徒4人组来说，遇见王大锤，也是让团队无比郁闷的第八十二难，双方因此上演了一出相爱相杀、令人捧腹的奇幻冒险。电影将于12月18日全国上映。

作为合一影业2015年重磅自制，《万万》大电影以其超级IP的影响力，吸引了王老吉作为首席赞助商，双方联手演出了一场年轻人营销盛宴。无论是电影内容与品牌传播的高度融合，还是定制内容的病毒化传播，都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。据了解，双十一期间双方可能还会合力推出《万万》人物角色上罐活动，为内容营销再添重磅一笔。

大IP孵化：合一文化娱乐生态系统价值爆发

“超吉+”战略：绑定年轻受众所“热爱”

对于首席赞助商王老吉来说，成长于互联网时代的年轻消费者正是王老吉所瞄准的最核心用户。针对年轻消费群体，王老吉从今年起全面启动了“超吉+”大战略。

超级整合：定制、上罐、彩蛋，王老吉与《万万》刷新内容营销

其次，围绕影片定制品牌内容。王老吉携手《万万》团队打造品牌定制版TVC，演绎不同“上火”场景，展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效，截止目前这则TVC仅在优酷视频播放平台就已实现1280万的播放量。此后，更有王老吉定制版MV、定制版角色海报等陆续上线。

360度深入绑定、从曝光到购买的全链条实现，以及品牌与内容的双赢，种种特质，都使得王老吉与《万万》大电影的此次合作，开创了全新的营销模式，成为国内内容营销的新里程碑。