1麦留香餐饮管理有限公司品牌形象设计需求分析................................................1
1.1项目背景..........................................................................................................1
1.2项目需求及分析..............................................................................................2
1.2.1麦留香餐饮管理有限公司品牌文化...................................................2
1.2.2休闲食品电商市场发展现状分析.......................................................2
1.2.3麦留香餐饮管理有限公司品牌消费者分析.......................................2
1.2.4国内同类品牌标志分析.......................................................................3
1.3设计流程..........................................................................................................3
2项目方案设计定位....................................................................................................3
2.1麦留香餐饮管理有限公司品牌视觉形象关键词..........................................3
2.2设计风格..........................................................................................................4
3麦留香餐饮管理有限公司品牌形象视觉设计........................................................4
3.1麦留香餐饮管理有限公司品牌形象核心设计..............................................4
3.1.1标志设计...............................................................................................4
3.1.2标准字体...............................................................................................8
3.1.3标准颜色，辅助色...............................................................................9
3.1.4辅助图形.............................................................................................10
3.1.5吉祥物.................................................................................................10
3.2麦留香餐饮管理有限公司品牌形象应用设计............................................10
3.2.1店铺首页导航栏.................................................................................10
3.2.2店铺banner........................................................................................11
3.2.3品牌推广.............................................................................................11
3.2.4APP图标..............................................................................................12
3.2.5APP界面..............................................................................................12
3.2.6二维码.................................................................................................13
II
3.2.8手提袋.................................................................................................14
3.2.9包装袋.................................................................................................15
3.2.10快递包装...........................................................................................16
3.2.11胶带...................................................................................................16
3.2.12名片...................................................................................................17
3.2.13信封信纸...........................................................................................17
3.2.14雨伞...................................................................................................18
3.2.15服装...................................................................................................19
3.2.16交通工具...........................................................................................19
3.2.17终端店...............................................................................................19
4总结..........................................................................................................................20
参考资料.........................................................................................................................20
III
麦留香餐饮管理有限公司品牌形象方案设计
1麦留香有限公司品牌形象设计需求分析
1.1项目背景
随着我国互联网普及率的提高，电子商务发展插上了腾飞的翅膀，电子商
务市场交易额迅速增长。
电子商务极大提高了传统商务活动的效益和效率。Internet上的电子商务
与传统商务体系相比有其自身的独特优点，这些优点包括：全新时空优势；减
轻物资的依赖，全方位展示产品及服务的优势；减少库存，降低交易成本；密
切用户关系，加深用户了解的优势；减少中间环节，降低交易费用的优势。[1]
麦留香作为一个经营方向广泛的品牌，在餐饮方面做的特别突出，主打的
休闲食品方面有所欠缺，实现线下，线上共同发展，提高麦留香休闲食品的知
名度。
1.2项目需求及分析
目前企业是没有品牌logo及其应用，本次项目目的是为企业打造一个富有
特色的电商品牌，应用于淘宝、京东等各类电商类平台。创造一个符合公司文
化具有的品牌形象，对于消费者而言，视觉所带来的冲击感便是他们购买产品
消费者内心的共鸣，加强消费者认同感，最终达到消费的目的。
1.2.1麦留香餐饮管理有限公司品牌文化
麦留香餐饮管理有限公司成立于2023年2月，位于重庆市渝北区，经营范
围食品互联网销售，互联网销售，餐饮管理、服务，日用百货销售、批发，企
业管理、企业管理咨询、办公用品销售等。
虽然公司仅仅成立3个多月，但也格外注重产品的研发和创新，不断推陈
出新，精益求精，以满足不同消费者的需求，拥有一系列完善生产链，从食材
源头出发，严格遵循食品安全健康的理念。
企业目标：打造出优质的休闲食品电商品牌。
企业运营模式：采用电商最新的O2O线上下共同发展的模式。
1
1.2.2休闲食品电商市场发展现状分析
随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常
的必需消费品。现阶段，我国休闲食品电商三足鼎立格局初现,[1]龙头优势明显。
但最为可怕的，是他们正在颠覆国人的休闲食品消费习惯。
从追求口味到注重健康、功能、情感等多方面价值，年轻消费者对休闲零
食需求的转变，推动着行业往健康化、创新化、个性化方向发展升级。能预测
到的是，当“吃出健康”“零食当正餐”成为越来越多年轻人信奉的零食哲学
时，广大零食企业将迎来发展红利期，休闲零食行业也将驶入高质量发展快车
道。
主要消费群体，想要打造一个优质的休闲食品品牌最本质的是提高品牌竞争力，
而且要充分利用电商平台作为销售渠道，加强品牌的宣传力度。
1.2.3麦留香餐饮管理有限公司品牌消费者分析
对于消费者的分析是公司品牌的建设发展非常重要的组成部分之一，如果
没有经过充分的市场调研，了解消费者的需求，公司盲目定位消费人群，只在
意产品，而不注重市场需求，不能找准受众人群。只有针对性地进行产品的推
广与销售，才有可能有效的实现利润最大化。只有针对消费者的需求，实施专
门化的营销策略，抓住消费者心理，根据企业的发展方向去进行市场需求调查。
明白了企业的发展方向，就要着手深入市场需求的实际。从这些关键点，我进
行了以下分析。
女性消费者是绝对购买主力：休闲零食消费在性别的差异性放点明显，女
性消费者是绝对购买主力，[1]比男性消费力高。
80后、90后为零食网购主力：从休闲零食网购消费者年龄分布来看，年轻
人成为绝对多数。80后基本步入职场，消费能力也已承受。即将进入社会的90
后，消费更具冲动型、超前性，见识未来的生力军。
1.2.4国内同类品牌标志分析
伴随着电商的发展各类特色休闲食品品牌喷涌而出，我挑选了几款同行业
比较好的品牌进行对比分析。通过一系列的信息的查找分析，总结了以下几点。
1．单一产品销售额占比过大致使利润点优势不足
2．流通渠道单一，休闲食品同质化严重，因技术力量不足，产品营销网络
不健全产品后劲不足。
2
图1国内同类品牌标志
1.3设计流程
通过对麦留香餐饮管理有限公司背景资料的分析和市场调研以及消费者分
析，对比了国内同类品牌形象，最后结合麦留香餐饮管理有限公司的特点，我
首先进行了品牌形象定位，确定麦留香餐饮管理品牌视觉形象关键词，随后进
行联想思维图发散，绘制手稿，确定标志关键词，提炼出核心元素，在多次改
稿后最终选出最合适的标志，确定为品牌logo，再设计出辅助图形与吉祥物，
完成了品牌形象核心设计，随后完成了品牌形象的应用部分。
2项目方案设计定位
2.1麦留香餐饮管理品牌视觉形象关键词
地域特色：山城
产品特点：健康、美味、采用原材料
人文文化：豪爽耿直、热情好客、节约
企业文化：多元化，勤劳，积极向上，青春活力
2.2设计风格
一个logo的魂就是要向人们传递信息，一眼就能留下深刻。我采用图文结
合的方式来制作logo产品特点与文字相结合制图，这样的方式更符合品牌形象
需求。
3麦留香餐饮管理有限公司品牌形象视觉设计
麦留香餐饮管理有限公司品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部
分。
3
3.1麦留香餐饮管理有限公司品牌形象核心设计
麦留香餐饮管理有限公司品牌形象核心设计中主要完成标志、标准字体、
标准颜色、辅助图形、吉祥物等设计制作。
3.1.1标志设计
1．联想思维图
根据麦留香餐饮管理有限公司的地域性文化与产品文化，我做出以下的联
想思维图：
图2联想思维图
2．标志设计手稿
通过联想思维图，我选择了麦子、豪爽耿直，群山,太阳,等元素。在我反
复思考和老师的指导下，绘制出了手稿。
图3设计手稿
3．标志设计的几种方案
核心元素提炼图1：根据前面思维导图提炼出三个元素分别是麦子、太阳、
群山。
核心元素提炼图1：
4
图4核心元素提炼图1
标志第一稿：字体经过字型的变化，体现出山的特性，运用麦子代替香字
的两点，原材料，产品的质量保证，运用太阳，表达了企业文化勤劳，乐观，
积极向上。
图5标志第一稿
核心元素提炼图2：在将第一稿发给老师后经过探讨，logo整体没有特点，
整体的字体变化不明显，没有特点。
5
图6核心元素提炼图2
标志第二稿：在第一稿基础上去掉太阳，加上购物袋，表达了地区人文文
化，热情好客、节约。
图7标志第二稿
4．标志设计定稿
第二稿的图文结合，有些生硬，图形太过于简单，颜色不和谐。
定稿核心元素提炼图：打破常规思想，以字体变化突出品牌特点，配色简
介明了。
6
图8核心元素提炼图3
以下是标志最终定稿：
图9标志定稿
5．标志设计理念
麦留香诞生于重庆，为体现出地型特色，logo主体字形为尖角。
配色以绿色为主，绿色是健康、向上的颜色，绿色代表天然、绿色，安全，
能让消费者信任产品。以黄色为辅，黄色是温暖的颜色，代表丰收的喜悦，原
材料的安全更能激起顾客购买的欲望，香字下面的日字用，采用英文字母e代
替，代表environment环境，颜色采用绿色代表麦留香食品的生产环境非常安
全，黄色的飘带代表企业文化永远青春活力。
3.1.2标准字体
标准字体是品牌形象设计中的基本要素之一，必须严格规范。要与图标相
呼应，实现最适合的图文搭配。所用字体若需商用，需向字体所属公司获取授
权。
7
正文字体：黑体。
图10正文标准字体
标志字体：
图11标志标准字体
3.1.3标准颜色,辅助色
标准色是象征品牌精神及品牌文化的重要因素，通过视觉传达产生强烈印
象，达到色彩在视觉识别中的作用。注意压印过程、选纸、线网及过油等因素，
都会影响到颜色的准确性。
图12标准色
3.1.4辅助图形
辅助图形对企业形象能够强化和丰富的效果，应用在公司产品各个方面。
8
图13辅助图形
3.1.5吉祥物
吉祥物作为企业形象“代言人”，表现了企业文化，提高了企业知名度。
图14吉祥物
3.2麦留香餐饮管理有限公司品牌形象应用设计
3.2.1店铺首页导航栏
设计思路：休闲食品品牌的关键卖点在于绿色安全，更好的吸引消费者，
所以我将店铺导航栏设计采用绿色调为主。
以下是店铺首页导航栏效果图的展示：
9
图15店铺导航栏效果图
3.2.2店铺banner
设计思路：banner作为产品宣传媒介之一，优秀的banner的设计能够更好
的吸引消费者，促成交易。
以下是店铺banner效果图的展示：
图16店铺banner效果图
3.2.3品牌推广
设计思路：通过网络传媒大力宣传麦留香餐饮管理有限公司品牌品牌提高
知名度，从而树立良好的企业形象，打造高端品牌效应，促进产品消费。
以下是品牌推广效果图的展示：
图17品牌推广效果图
10
3.2.4APP图标
设计思路：APP图标的设计直接以logo作为原型。
以下是APP图标展示：
图18APP图标
图19手机APP效果图
11
3.2.5APP界面
设计思路：具有高端的识别性，打造特色标志。
以下是APP界面效果图的展示：
图20APP界面
3.2.6二维码
设计思路：随着二维码的广泛使用，给人们的生活带来极大便利。在品牌
形象设计方面也有一席之地，二维码的设计核心以品牌图标为中心。
以下是二维码效果图的展示：
12
图22抖音二维码效果图
设计思路：表情包作为企业形象类IP，可以借助互联网快速爆发，其独有
高度认知。
3.2.8手提袋
设计思路：手提袋作为购物备品，一个优秀的设计能够更好的吸引消费者；
一个唯美的环保袋更能受到消费者喜爱。
以下是手提袋平面图的展示：
13
图24手提袋平面图
3.2.9包装袋
设计思路：包装袋的设计贴合产品的特点，表达出绿色、安全、简洁的形
象，方便使用。
以下是产品包装袋平面图的展示：
图25包装盒效果图
14
3.2.10快递包装
设计思路：快递包装在运输产品时起到保护的作用，也是品牌形象宣传的
一个途径要印上品牌标志。
以下是快递包装效果图的展示：
图26快递包装效果图
3.2.11胶带
设计思路：胶带不仅是一个固定工具，同时它也有宣传的功能。
以下是胶带平面图和效果图的展示：
15
图27胶带平面图，效果图
3.2.12名片
设计思路：名片是企业在社会交往和业务交往中担当企业形象传达的角色，
统一规范的名片设计有利于树立良好的企业形象。
以下是名片平面图的展示：
图28名片平面图
16
3.2.13信封信纸
设计思路：体现公司形象的完整性和统一性。按照国家邮政部的关于标准
信封的统一制作,其基本格式须按照本项目标准严格执行,其书写亦应按照信函
的正确书写格式。以下是信纸平面图和信封平面图效果图的展示：