这则消息引发了外界的众多猜测。UP主们怎么看待这项改动？B站为什么考虑取消播放量数据？这背后又传递出怎样的行业信号？
B站想改，外界怎么看？
对B站此项可能的改动，外界评价不一。
知危财经猜测有可能改为显示类似“热度”的数据，改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，显而易见地会潜在削弱短视频的权重。
自媒体人阑夕总体上看好这项改动，播放量取消后，取而代之的是播放时长，即视频被用户观看的总时长。
他表示，这项改动和长短视频的关系不大，目的是从形式上进一步淘汰低创视频——那种靠标题和封面吸引点击、但是不能让用户看完的视频会被削弱数据，能创作出高质量内容的UP主将会从中获益。
也有UP主不太理解此事，认为这项改动有些“莫名其妙”。UP主们大多还在静观其变，等待一个更加明确的消息。
根据刺猬公社的观察，B站此项可能性改动应当并非针对性削弱短视频。
图源QuestMobile
品牌方“优选”UP主
B站为什么有取消播放量数据的打算？
思考这个问题，要结合B站的社区生态和市场处境来看。
3月9日，哔哩哔哩商业动态发布了一份《花火UP主优选榜》，建立了三大榜单维度——头部必选榜、超值优选榜、成长黑马榜，为品牌方匹配不同的UP主合作目标。
图源哔哩哔哩商业动态
结合B站最新发布的优选榜单来看，B站或许在“如何更有效地对外展示UP主价值”这一点上，进行了更多方面的思考。B站社区内有众多优秀的UP主和高质量视频，但这些极具创意的视频往往“非标准化”和“非套路化”，播放量虽是一个被业内公认的显而易见的统计数据，但对于这些UP主而言，反而可能因为颗粒度不够细，不足以向外界说明问题。
走向台前的“播放时长”
有关“播放时长”数据的考虑，也可能与“对外展示UP主价值”的思考有关。
图源B站2022年第四季度财报
从短期看，这种实际效果是转化和带货，从长期看则是用户对于品牌的认知和认可，本质上二者之间是相互促进的关系。为了提升UP主们的整体商业价值，B站现阶段要投入更多的力气和成本，以增强品牌方对于在B站投放效果的信任。由此也就不难理解，B站为什么会考虑在前台建立起“客观反映稿件质量”的新标准。
B站想要健康发展，势必要把商业化的道路走通、走好。这也是B站重视DAU商业价值转换效率、致力于创造更大的用户商业价值的原因。
与此同时，B站反复强调，无论谈及怎样的发展策略，社区和内容生态都是B站的地基。
陈睿说：“我们相信高质量内容的价值，也相信优质创作者所带来的价值，我觉得社区和内容生态一直是我们最有优势的竞争壁垒，也是我们不断穿越周期的基础。我们有信心B站的内容生态能够持续地产生好的内容，也有信心在平台上能够持续产生最有吸引力、最有才华的UP主。我觉得这个才是B站的核心价值，我们会持续地把这个价值放大，来做到持续的、健康的用户增长。”
归根结底，B站前台的播放量数据如何改动——是替换为另一个数据指标，还是在现有的基础上增加新的指标，都是一个平台在长期发展中的“战术性”问题。从B站组织UP主交流会可知，这项改动目前还处在征求多方意见的规划阶段，尚无定论。
但B站敢于考虑让“播放时长”走向台前，这背后的底气源于管理层对B站社区内容生态的充分信任，也源于未来B站会持续放大高质量内容价值的“战略性”决心。