抖音“嫡系”攻占中长视频，B站却被“竖屏”带偏了

没有预热和宣发，抖音的“青桃”近期在应用平台悄然上线。

这款应用是抖音出品的中长视频App，内容简介为年轻人的兴趣知识平台。

青桃并非抖音首次触及中视频赛道。2016年5月，西瓜视频前身“头条视频”上线；2017年6月8日，“头条视频”正式升级为西瓜视频，内容以PGC短视频为主，视频时长多在5分钟左右。

由于青桃的内容定位与哔哩哔哩（B站）的重点内容颇为重合，抖音此举被外界看作进军B站的腹地。在短视频竞争逐渐白热化的当下，青桃又能否让抖音打开新的局面？

抖音视频版图再添一笔

3月20日，记者下载并试用了青桃App。

青桃界面设置和内容风格都与B站十分相似，对比B站界面设置更为简洁。

此外，青桃设有“发现”栏目，支持通过关键词搜索和分类设置查找平台视频内容。还可以通过创作者创建的专题合集连续观看视频内容。

与同为中长视频的西瓜视频相比，青桃以知识类内容为主，这也是填补抖音在PUGC内容平台上的空缺。

被“冷落”的短视频

2020年9月28日，“抖音短视频”App更名为“抖音”，“短视频”字眼剔除，保留“抖音”二字。抖音的更名，也展示头条系不再安于短视频这一起点，而是将目光瞄向更远。

近日，某品牌短视频运营经理也向记者表示，短视频内容的实际价值已经贬值，“因为做的太多了，抄袭成本又太低，稍微费点心思的洗稿也会出产各种同质化内容，所以从短视频端口来看，早就有了形式大于人设，人设大于内容的说法。”

2019年4月25日起，抖音允许所有用户录制时长60秒的视频。紧接着在4个月的抖音首届创作者大会上，抖音宣布，为了给创作者提供更丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。2019年6月，抖音又与旗下西瓜视频、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”，加入计划的创作者可获得三个平台的流量收益。2022年9月，抖音还宣布开放30分钟长视频上传权限，鼓励创作者生产更优质的中长视频内容。

放宽时长限制的同时，抖音也着手扶持知识内容。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计，2022年5月30日至6月5日，时长1分钟以上的视频占比21%，在2021年同期则为18%。

青桃能否为抖音带来新的增长？

抖音杀入B站腹地，而B站却在“戒掉”抖音。

据报道，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度，这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站上的中长视频内容，并会潜在削弱短视频的权重。

据虎嗅报道，Story-Mode主要依据用户活跃度（用户消费时长、用户是否会快速划过）进行内容分发。无论是页面设计还是内容分发逻辑，Story-Mode都与抖音十分相像。

“用户消耗时长”的思路被提出绝非偶然。短视频业务在为B站带来新增量的同时，也对B站原有对内容生态产生了反噬。虎扑上一则有关B站的贴文有近400条回复，网友发帖吐槽，B站上竖屏类短视频增多，社区文化粘性和氛围降低，十分影响用户体验。

做短视频，抖音已经轻车熟路。当竞争方向转向中视频，抖音还能再次复刻短视频的神话吗？

上述品牌短视频经理向记者表示，抖音在单一平台综合化的道路上还会继续往前走，如何将创作者和视频观看者分流到另一个平台，对于抖音是一个考验。此外，对一个初始平台而言，不走泛娱乐类型，前期的用户储备也会成为难题。