B站的守成与破圈:十年用户今犹在,百大UP多生活

2010年1月9日凌晨4点,ID名为“Nt”的一位用户顺手在刚注册的mikufans网站上截了几张图。

然而这几张画质粗糙、模糊的截图,后来却在互联网上流传了将近十年,被人反复传播、引用。

因为就在Nt截下mikufans最初模样的十几天后,mikufans正式更名为“bilibili”。

九年之后,bilibili正式登陆纳斯达克,成为美股上市公司,也变成了国内最大的年轻人聚集地。

结果令他感到不可思议。

尽管十年过去了,他调查的友邻中依然有50%的用户在最近一个月内仍然还在投稿,漫长的十年中,这些人与他一样始终是B站的活跃用户。

B站CEO陈睿曾经表达过:十年前加入B站的用户现在的活跃度仍然有六成。

在这十年中,B站用户的活跃度和忠诚令人感到不可思议,B站经历过诸多改变,然而B站的用户却像滚雪球般越滚越大,老用户没有流失,新用户依然不断涌入。

在流量和用户就是钱的互联网行业中这令人称奇,十年中,B站变了,可用户依然没走。

在bilibili“2019年百大UP”名单中,相比2018年,生活区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区,增加12人达到34人。其中,美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。

曾经以二次元内容为特色的B站,在2019年的百大UP中,游戏区、美食和Vlog区的UP数量拿下了头三把交椅,几乎占据了一半的人数。任何人都能看出来,B站变了。

这不禁让人好奇,到底是什么,让B站的原始用户一直留了下来?

如今的B站,又该怎么去定义呢?

宅男乐园B站

作为技术宅群体的一员,Nt最早接触B站是为了看很多同人的二次创作,那时的B站原创能力低下,充斥着两种内容:搬运来的视频以及二次创作的视频。

最早的B站用户都是类似Nt这样的二次元爱好者,他们热衷于对喜爱的人物做二次创作。其中一个是基于Vocaloid的歌曲创作,一些用户具有编曲和填词的能力,让以V家(初音未来、巡音为代表)为中心的一系列虚拟歌姬来演唱,而这些歌曲在经过传播后,会吸引到真正的歌手、唱见来翻唱;

而另一大二次创作方向则是制作MMD,通过编程,让自己喜爱的虚拟角色在视频中跟随歌曲跳舞,大多数都是一些动漫、游戏或虚拟歌姬角色。当时MMD的一个巅峰是《崩坏3》母公司米哈游为了展示自己的技术实力,给自己旗下的游戏角色做了MMD,是当时最专业、制作最精良的MMD之一;

另一方面,著名的雷军鬼畜视频也让雷军在鬼畜区正式出道,自此之后,李云龙、诸葛亮等知名人物成通过鬼畜区广为人知,大量影视、人物素材在鬼畜区源远流传,成为了数代B站用户比拼创意的宝藏。

那时B站的原创能力还很差,无论是Vocaloid、MMD还是鬼畜,都是一种二次创作,相当于大家在已经成形的模型上再不断添砖加瓦。包括“UP主”也是个舶来品的概念,它源于日本弹幕网站Niconico,指的是上传者,基于日本文化的谦让,视频作者不好意思直接自称作者,而谦称UP主。

B站原创能力的提升,则是在游戏区开始爆发的。

那时同样作为宅男爱好的游戏区投稿数量相比鬼畜区少很多,集中在mugen和东方系列同人游戏中,mugen是拳皇的衍生品,东方则源于同人文化,一个主张格斗,一个主张硬核刷分,吸引的观众较多,但单机游戏的视频依然很零散。

这时Steam开始进入中国,并开始吸引常年玩盗版游戏和PC网游的中国玩家开始重视单机正版游戏,也就在这时,专注单机游戏视频的创作者开始崭露头角,黑桐谷歌、老E、敖厂长等UP主开始吸引大量玩家的目光,他们也在成名后从原先的平台来到B站;老番茄、岚少、C菌等具有自己特色的UP主也开始越来越出名。

B站也开始展现自己一种独有的生态,这让Nt印象深刻:在当时同样是二次元聚集地的S1论坛,尽管S1一共只有3个版块,但是3个版块彼此间却势同水火,老死不相往来;

但B站上的用户却很能接受彼此版块的不同,甚至经常会串串门,鬼畜区溜达到游戏区,游戏区再逛逛舞蹈区,舞蹈区转完再看看科技区,这一传统直到今日也保留着。

这说明了一点:B站对80、90后这一批用户的共同爱好抓的十分精准,用户的共性抵消了彼此的隔阂。

而这种由共同爱好形成的包容氛围,在日后给B站形成了天然的社区优势:老用户不会去驱逐新用户,新用户也不会占领地盘致使老用户无家可归,这一点是日本的Niconico和其他盛极一时的二次元论坛都无法做到的。

之后游戏直播开始在国内风生水起,大量游戏主播和UP的直播录屏被搬运到B站上,吸引了越来越多的用户来到B站。基于游戏区原创内容的不断充实,B站的原创能力得到大幅提高,主播梗、口头语都成为了流行文化,甚至非常出圈,也基于大量充满人格魅力的游戏UP主,形成了一个个小圈层。

女性流量崛起

来自湖南的95后fei在下班后,常常会在B站上花3-4个小时来度过这一天。

盗月社食遇记,总播放量在B站上已经超过2亿次

在B站上,她总能意外开发到许多“宝藏”,2019年她最爱看的一档节目是B站投资的《守护解放西》,这是一部以解放西路(号称湖南三里屯)派出所民警的工作与生活为主线的真人秀节目,因为诸多温情且富有意义的案件而在豆瓣上评分高达9.5,通过民警生活展现人间百态。

而另一位95后女孩Orange则喜欢在B站上看比较头部的主播,党妹、某布君、她总、徐大虾、花花与三猫都是她经常浏览的UP,萌宠、美妆、生活和音乐区是她逛的最多的。

根据“老蒋巨靠谱”发布的分析视频,2015年时B站的“老三区”的投稿数量占总数的70%,生活区则是13%;而到了2019年,老三区的投稿总占比降到了47%,而生活、科技、数码的投稿数量加在一起达到了40%,与代表二次元内容的老三区几乎持平。

据统计,2019年vs2018年,生活区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区,增加12人达到34人。其中,美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。

女性视角其实在B站上一直都有体现,知名游戏UP主岚少(ID泪腺战士)就代表了部分女生对游戏的审美,会选择恐怖、纯爱、治愈、搞笑等题材,在游玩过程中,一方面会通过自己的旁白增加代入感,也常常会被游戏剧情感动而落泪,很受女性用户的欢迎。

严肃内容的悄悄崛起

从老三区到生活区,从宅男用户到女性用户,B站不断吸引着外界的注意力,也在不断的改变自身。

在去年,一波新的人群也悄悄来到了B站。

2019年,来自公众号的自媒体从业者集体陷入了一场流量恐慌,在年末各种内容大会上,新媒体从业者们严肃的探讨关于生存、关于红利消失的话题,并交流各种解决方案,焦虑感显而易见。

但是也有一小波人,一些严肃、专业的内容创作者,察觉到了一片新的天地——用烂俗的“蓝海”也好、“价值洼地”来形容也好,总之,这片天地叫做B站。

金融巨鳄的故事历来受到出版界和影视界的欢迎,讲述世界知名对冲基金经理或金融大腕的书籍如《门口的野蛮人》等曾经多次再版,对于金融爱好者、或是专业人士而言,索罗斯无论作为故事还是案例都并会不陌生,但对于B站年龄偏小、以娱乐内容为主的用户,这些内容是新鲜而陌生的,而且蕴含着丰富的知识价值——年轻人都渴望变得更聪明。

针对B站用户年龄小、对财经感到陌生的特点,巫师财经采用了“保姆级”教学,将金融领域的名词概念掰开揉碎了讲给用户,案例选用故事性强、或人物具有噱头的案例。

在以公众号为主阵地的媒体依旧为生存步步为营时,巫师财经、冲浪普拉斯、芒果冰等财经UP主巧妙地绕过B端市场,选择去拥抱C端流量。

“颜值区分析能力最强”的UP主老蒋巨靠谱,以诚恳、逻辑精准的分析受到年轻人喜欢

B站和用户

B站的用户,几乎是被研究得最多的互联网用户。

超高的忠诚度、某方面出奇的一致性以及对内容创作者的包容,从平台角度而言,是相当高质量的用户。

在Nt看来,这和B站官方对用户的看法是有关系的,他能感觉到很多平台在高速扩张时,用户经常被看作数字,平台选择用海量的内容去覆盖更多用户,但是也造成了劣币驱逐良币,给了没有任何营养的营销号以生存空间,优质内容创作者反而被挤压。

但是B站在流量思维盛行的时代并没有妥协,选择了维护自己的社区,可能也与B站本身诞生于小众文化有关,相比其他平台,B站更容易掌握用户的倾向与需求,也形成了如今的高质量社区和用户。

2019年是B站的百大UP主涉猎内容日趋多元化的一年,投稿内容涉及6000个TAG,在涨粉速度最快的UP中,可以看到共青团中央、李子柒、明日方舟这样的奇妙组合。

对于去年UP的多元化、高速增长,从用户层面有两个原因:

一是现在的拍摄视频成本很低,很多视频用一部手机就可以完成,2019年的百大UP主一共有26位游戏UP主,而排在第二位的就是以生活日常为主的VlogUP主,共有15人,Vlog就是一种十分适合手机拍摄的形式;

2019百大UP之一的宠物UP主花花与三猫,满足了诸多云吸猫用户的强烈需求

这也是由宅男到女性、由娱乐内容到严肃内容,每种内容都能在B站找到合适土壤的原因。

陈睿曾经表示:B站现在的打法,不再以单独内容为赛道,而是以人群,B站对应的就是年轻人,年轻人喜欢什么,B站上就有什么。

B站变了吗?答案是肯定的,因为B站从宅男们的小圈子,变成了庞大的年轻人聚集地;

但骨子里,B站其实也没变,由年轻人建立的游乐园,依然还是年轻人的游乐园。

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THE END
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11.B站前浪和后浪的那些故事让齐霖不太能接受的是,UP主的偶像化将“饭圈文化”的影子带入了B站。 从前,由于圈子不大,用户比较专精,很少有水军和营销号,所以每一个赞都是货真价实的,能放到首页推荐的视频也都是公认的佳作。 可现在,数量持续增长的颜粉、CP粉和水军提高了观众对原创视频UP主“非专业性”的容忍度,一些签约UP主联合制作的低https://maimai.cn/article/detail?fid=1507408464&efid=aLw9VfXgetcLNBbZ0yN4jw
12.被商业化“催熟”的B站:“恰饭”视频普遍创事记新浪科技除此之外,刷屏的“测评种草”视频也颇具争议性。视频分享+带货的推广模式在各个社区平台愈发同质化,上线“种草社区”的知乎,测评带货的B站逐渐“小红书化”。 有商机的地方便有投机,以KOC分享带货而出圈的小红书被铺天盖地的虚假营销推广所困扰,B站也涌入不少“恰烂钱”、“搅浑水”的营销号,用心分享的中小up主们http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-11-16/doc-iiznezxs2089075.shtml
13.抖音快手B站们,要警惕“搬运工”内容侵权泛滥B站中同样存在着搬运号,将抖音中的高赞数视频搬运至B站做成合集,往往此类视频会获得较高的播放量,B站中的搬运号或者营销号还会未经原创作者同意,搬运视频,进行二次剪辑,作为自己的原创内容再次发布,这种行为也将原创号与营销号之间的隔阂逐渐加深。 B站中用户生产的短视频内容在被搬运之外,直接抄袭的现象也十分多,相https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2927568
14.哔站排名推广哔站业务欢迎合作2022年B站“出圈”后,大量营销号开始涌入,提升视频播放量,如今已出现抖音、抖音、快手等多个平台带货视频,短短两天就能获得百万播放量。 等级低一点的,就是把原视频复制或者搬过来,稍微剪辑一下就变成了低创意的视频,团队一天能发四五十个视频,以量取胜。等级高一点的营销号,会采用“抄袭”的方式,这样平台http://www.bjhwtx.com/h-nd-184284.html