这个数据风向的背后，表现出B站的效果营销已成为稳定的增长点，多数早期的参与者已经跑通了营销路径，并在投放效果端得到了正反馈。
恰好，3月29日，B站上线了帮助UP和商家在移动端进行自助投放，提升投放效率的「必火推广」。
这是一个和抖音的DOU+、小红书的薯条推广相似的官方加热工具，能直接提升内容曝光和转化效果，它和PC端的「三连平台」一起，组成B站商业化的两大营销投放体系。
鸟哥基于自身的体验和理解，为各位带来入门级的投放教程，希望能和各位一起，抓住B站的增长红利。
必火推广是什么？
「必火推广」是定向于移动端的自助投放工具。它的操作更便捷，大幅降低了个人UP主及中小商家的体验门槛。而PC端的「三连平台」则功能更全面、专业性更高，主要面向代理商、MCN等专业机构。
从功能上来看，「必火推广」主要满足两类场景：
必火推广怎么用？
首先，「必火推广」面向所有人开放，打开B站APP，点击“我的”进入“推荐服务”，即可使用该工具。
1.内容加热
选择或多选要推广的稿件，并选择套餐，投放人群默认是智能推荐，也可以选择自定义人群参数（下面会提到），即可静候稿件“必火”。
大盘播放成本降低30%，某音乐翻唱UP主对比使用必火推广前，成本降低53.8%。大盘涨粉成本降低47%，某知识杂谈UP主涨粉成本降低61.8%。
2.直播人气提升
在必火推广的界面顶部，点击「直播推广」，选择要推广的直播间（需要先开播创建），在投放人群方面新手建议智能推荐即可。
在自定义投放B站这些兴趣标签之前，最好先去对应的内容区里逛逛，看看UP主和弹幕里都在聊什么，真正理解B站年轻人的喜好，有助于策划出更适合B站的直播内容。
由于平台调性不同，照搬抖音/快手/淘宝直播间的SOP效果未必好，建议针对B站直播间进行调研与适应，更好地发挥商业投放的助推作用。
在效果方面，投放直播间最重要的无疑是时效性了。能不能在主播最高光的时刻前，把用户都邀约进来？
必火推广目前启动曝光加热的时效平均仅1分钟，较升级前缩短93%。
3.营销经营服务
首先，简单说一下什么是“蓝链”。
蓝链本身是高度开放的，搭配必火推广，会衍生很多玩法。比如建立多条蓝链，每条蓝链通过短期小量的投放测试，找出ROI（投放产出比）最高的蓝链，随后再开展长周期的必火推广。
在效果方面，随着必火推广升级，大盘蓝链点击成本降低61%，某店铺商家链接点击量提升2.9倍，点击成本降低73.9%。
值得注意的是，蓝链依附于B站的中长内容本身，其生命周期非常长。这和短视频平台投流是完全不同的，一条蓝链可能在数月里都会持续产生点击，好的内容甚至能长达一年，长尾价值非常明显。
结语
必火推广工具的推出，为UP主和商家提供了一个更高效、更精准的投放增长机遇。
通过本文的分析和操作指南，我们希望读者能够更加自信地运用必火推广，把握每一次与年轻用户群体互动的机会。