深挖微博营销号的生存套路,比想象的难……涨粉发博

「为什么rabbit没有被封号?」「圈少爷究竟什么时候被封?」

营销号遭封号公告下方,网友认为还有更多营销号该封。图/微博

微博营销号,特指服务于娱乐圈营销的大V们,俗称「拿钱发博」。每个娱乐话题中,都有他们蹦跶的身影,堪称微博上最活跃的人。

起飞

「微博当时是这么给我画饼的。」他介绍说,2016年,新浪微博推出了扶持项目「微博娱评团」,为娱乐类博主提供热度推荐、涨粉、线下活动、商业推广等一系列诱惑十足的好处。

入团的门槛很低,上至每月阅读量破百万的娱评大V,下至热爱发布娱乐内容的新生用户,都有机会进入。私信@微博娱评团并通过审核的人,就会被拉进运营群。

这里,正是无数营销号梦想起飞的地方。

图/微博

仅在王智博所在的群中,就有两百多个和他一样的营销号,大家怀揣着同样的梦想——以后就是「微博自己人」,迅速成长为红人大V,日入斗金,走向人生巅峰。

在这个群中,群主「老大」每天会发布一些文案及物料,希望大家「跟一跟」。只要发布推荐的话题内容,就有热度助推。如果跟得足够勤快,每月会有涨粉包奖励。2017年起,还对前几名给予现金奖励。

有次他与某个艺人宣传聊天,一个说「当年微博承诺,艺人参加这个合作会让百万级大V帮我们推」,一个答「对,当时老大在群里让咱推来着」。双双相见恨晚。

可惜,现实很骨感。

不久后,「老大」从微博离职,带着群里这帮相熟的兄弟们,去开营销公司了。靠着在微博攒下的人脉资源,公司接单不愁,这帮人混得风生水起。

也就是在这时,王志博领悟了做营销号最重要的自我修养——找路子、攒人脉。

抱团

进「微博娱评团」最大的好处,是可以认识许多其他营销号。

王志博结识了不少朋友,大家一起建了小群互相交流。由于在微博热度算法中,一条博文如有大V互动,可增加热度。所以大家每次发微博后,都会把链接甩在群里,让其他人去互动。

在网友眼中,就形成了这样一个奇观:一群营销号抱团,每条微博都互相转评赞。

有的人一天会发十几条微博,王志博其实并不想与这些很「水」的内容互动,但也不得不附和几条,以维持友谊的小船。毕竟,他的第一单生意,就是朋友推荐来的。

如果你是超级大V,赚钱的机会会主动找上门。但如果你只是几千营销号中平平无奇的一个,想接单就得努力了。

《霸王别姬》

偶尔这些群中,会有一些参加「首映礼」「媒体见面会」的机会。营销号报名后,参加活动会领一笔车马费,要求是发一条宣传微博。

王志博也是在这个过程中,大大扩展了娱乐圈人脉网络,多了接单机会。

不过,比起靠自己的人脉接单,更常见的方法,是通过营销公司的媒介——王智博的微博账号开始出现在各个营销公司的「微博大V列表」上,供客户挑选。

没有不赚差价的中间商。当他一条微博收1000元的时候,媒介报给艺人客户的价格是2500元。

媒介不仅掌握着大量买卖双方资源,更能起到一种「保护」作用。假如一个艺人宣传,直接去跟陌生的微博大V聊「想发点东西,什么价格」时,往往也会担心对方发微博曝光。如果是营销公司的媒介出面,就稳妥多了,被赚点差价也认了。

这种形势下,单独的营销号接单极不稳定。2018年,王志博最终决定与某个大型MCN机构签约,成为该公司无数微博大V「矩阵」中的一员,期望能得到更稳定的派单。

在微博营销的红海中,各家MCN机构都在抢着签微博大V,生怕错失先机被竞争对手抢去。

有的时候,某些「一看就很尬」、完全不符合自身微博风格的宣传文案,也被要求发布,网友笑话「拿钱了吧?」营销号自己看着也尴尬,还掉粉。

不要奇怪为何一个营销号说话风格时男时女。图/豆瓣

王智博让渡的「自由」并没有获得理想的收益。他所签的公司和其他MCN机构一样,在风口上疯狂签约微博大V,后续却拿不到足够多的客户。

而客户看着成百上千的微博大V列表,眼花缭乱,快速滚动后,只挑出几个「眼熟」的名字。

僧多粥少,饭自然不够分了。

追逐

如何让自己的名字变得眼熟,是微博营销号的必修课。

没有单子的时候,为了维持热度,营销号依旧得每天频繁发博,甚至还要花钱做数据维护。王志博和朋友们,常常一起交流如何才能有热度。

最好的方式,是能够发布准确的一手爆料,这需要足够的人脉资源来提供消息。其次,就是想尽办法蹭热度露脸。

如果一个号总是出现在热搜前排,会给客户留下一个心理错觉,「天天在热搜上看到他,投放他上热搜几率会比较大吧?」

只要流量够大,无论挨骂还是挨夸,都能涨粉涨热度。

看哪家活跃度高,他就会转告自己的营销号朋友,大家一起来积极发这个明星。

哪里有利益,哪里就有追逐者。微博水军的涨粉价格是50元每万粉,等于只需花上5000元,你就能成为百万粉微博大V。

所以,即使微博在大力清除异常涨粉账号,每个月都有成千上万营销号被封杀,但「动动手指,发个微博就能赚钱」的诱惑力太大,一批批营销号野火烧不尽,春风吹又生。

微博近年来大力打击违规涨粉

比起另起炉灶,直接山寨顶级营销号ID,更容易达到「眼熟」的效果。于是,无数名字里带有「芒果XXX」「扒圈XXX」「麻辣XXX」「八组XXX」的营销号不断涌现出来。

在微博营销号界,有一个判断你红不红的标准:你的ID,有没有被人山寨。

隐退

「需要数据维护吗?」「需要买粉吗?」「需要代运营吗?」王智博每次打开微博,都会看到这种私信。

如今经营微博,多年修得的蹭热度、博眼球功力,几乎没有了用武之地,因为营销号们成为了可流水线批量生产的商品。真正有价值的内容,被淹没在同质化的海洋当中。

为顺应市场情况,营销公司的媒介,还想出了卖号新方法,推出诸如「3000元打包50个微博大V」等优惠套餐。

跳楼甩卖的姿势,恰好证明了微博营销号时代衰退的趋势。

所有投身此行业的人,都切身地意识到到:微博营销号的风口,过了。

去年,由于所受的约束太多,又很少能接到单,王智博离开了那家MCN公司。而从今年初起,他已经有几个月毫无收入。

多亏还有营销号小群的存在,依然在发挥作用。有营销公司的人,为刺激传播,开始在群中发10元一个的红包,抢到红包者必须发个微博,还得截图反馈到群里。

「10块钱怎么了?抢个几次一天饭钱不就有了吗?」为了更好的抢红包,有营销号甚至用上了「抢红包外挂」。

想要实现发家致富的梦想,终究变成了生存为大的心酸。

《追梦赤子心》

数据维护费用也是问题。能接单、有钱赚的营销号,可以持续找水军刷转评赞,以此吸引更多的订单。而无钱买数据的营销号们,因为数据愈发惨淡,被客户第一眼就pass掉。

是咬着牙坚持亏本维护数据等接单,还是干脆完全放弃,是摆在很多营销号面前的两难问题。

「你们当初画的饼,我还没吃着呢。」王智博已经越来越懒得发微博维持热度了。

他的一些营销号兄弟们也各奔东西,有人转战抖音、快手,有人去做直播,有人进入营销公司,成为拿死工资的运营社畜。

还有更多的人,回归到了自己原本的职业中去。

装修业务员陈树,很庆幸自己一直保持「业余做营销号」的状态。今年,他回到了老家,那里无人知晓他的网络身份——微博三百万粉大V,昔日「微博娱评团」活跃分子,无数微博顶流大V的互粉朋友,也曾被骂「操控舆论」的资本走狗。

多年的营销号生涯,并没有太改变他的生活,除了偶尔会有某个明星工作室的节日礼盒飞进村子——那是他多年所攒人脉的回馈,也是混迹娱乐圈的唯一见证。

THE END
1.网络用语营销号,指一类自媒体,该类自媒体来自雕琢时光肖马者网络用语营销号,指一类自媒体,该类自媒体主要以流量或利益为目的(免费和分享不是主要目的)开展的写稿创作发布。网络营销号作为网络信息的制造和散布者,是网络舆论领域的一股重要力量,有的故意把自己打扮成机构媒体,却没有新闻媒体应有的资质与担当,而是以营利作为主要目的,以流量分成为主要手段,成为网络诽谤、谣言等的https://weibo.com/7308132224/N8ffkhm2f
2.营销号是什么东西营销号是指在网络平台上,主要以流量或利益为目的,去收集一些特定内容后加工特定信息,再进行推送的公众账号。有些营销号跟信息搬运工差不多,但未署名和获得原作者授权,甚至标注为原创。 目前大量的营销号因为质量不足、标题党、盗窃剪辑他人作品盈利、洗稿、杜撰等因素,所以读者和观众的印象与解读趋向贬义,而不是中性https://m.yyk.iask.sina.com.cn/q/87cy6ivK6eMp.html
3.这也许是世界上最恶心的营销号绝地求生xdd的粉丝干嘛吃了,那么多粉丝营销号搞起来啊!https://bbs.hupu.com/627915392.html
4.圈少爷/圈少说就是妥妥的一营销号吧?他说法站不住脚啊 他推一个算命号很多次了吧 还用大号引流 不是打广告干嘛用大号点赞啊 赞(22) 回应 相夷 2020-09-27 20:02:24 抄袭狂魔罢了。对这些号不必真情实感。 赞(3) 回应 RustyLake 2020-09-27 20:09:32 有对他真情实感的粉丝也挺奇怪的,我觉得他就是一个营销号。而且之前骂晚晚那https://www.douban.com/group/topic/195387265/
5.关于kkw的818件小事20162017陪你一路一起的365天393. 当然也被营销号和段子手编排了,和牛啥的。 394. 那也好吃,嘻嘻嘻,就像你也很好吃一样 395. 浓情化作一杯酒,敬我的亲人和朋友,何等豪气。 396. 这也是我第一次向亲朋好友郑重其事地介绍你,甚至发了所有人可见的朋友圈喊你老公。 397. 嗯,他们都觉得你挺帅,唱歌特好听。 https://www.jianshu.com/p/89d48cca06f5
6.视频营销号怎么做对于企业来讲想要做好营销,被大众所认知会选择通过多种方法来进行营销,随着互联网的发展,现在视频营销已经成为了一种主要的营销方式。下面关于视频营销号怎么做呢?的资讯希望在接下来的文章中,鱼爪网小编可以为大家带来关于这方面的相关内容介绍,详细了解以下内容。 https://www.yuzhua.com/consult/2-51-316233.html
7.400号码是干嘛的,400热线电话是干嘛的400电话主要作为企业使用,申请者需要单位主体,但很多企业使用400电话进行营销,所以400电话在用户投诉骚扰电话时占比非常大。 400电话是一种主被叫分摊业务,即主叫承担市话工坐充扩演知武哥接入费,被叫承担所有来电接听费用。 400电话并不是免费电话,是一种主被叫分摊业务,即主叫承担市话接入费,被叫承担所有来电接听http://www.1330.cn/zhishi/5248491.html
8.9545开头的号码是干嘛的(954不接后果是什么)954开头的电话一般是营销电话或者诈骗电话,不接的后果可能有以下几种情况:总的来说,对于954开头的未知电话,如果不确定其真实性,最好还https://news.gtuanb.com/24kx/202405/2234547.html
9.TOPYS专访@摸鱼事务所:一个营销号的自我修养就你士多TOPYS我们与摸老师围绕着「自媒体」「营销号」「做内容」这几个话题聊了聊。作为博主,比起那种“乘胜追击,能捞则捞”的急切姿态,他更像一个处于风暴中心的旁观者,不仅劝自己保持清醒,也劝旁人冷静。摸老师的魅力何在,以及他在这篇采访里到底有多坦诚,就交由你来判断吧。 https://m.topys.cn/article/32986.html
10.多位创业者还原营销公众号生态:粉丝成精监管趋严还收“智商税说好“震惊”的文章,却让人看完后心中毫无波澜;一个“XX汽修”号大谈国际政治却错漏百出。 公众营销号行业让人忍不住吐槽的地方层出不穷,然而,最近一宗“斥资38亿元收购981个微信公众号”的消息,真正让人“震惊”了。消息公布之后,很多公众号创业者通过社交媒体向被收购标的创始人送出祝贺。这让创业者看到了未https://wap.eastmoney.com/a/20180528878210694.html
11.电脑微信多开营销号养成技术详细教程注册好之后马上进行实名认证,现在微信的实名认证可以通过银行卡或者身份证认证,一张身份证只能认证 5 个微信号。 在养新号的前 15 天,不要做任何的营销操作,每天互动。个人微信号平时干嘛,养的号就干嘛。比如主动或被动添加好友,对方是老的微信号,通过后聊两句。 http://www.360doc.com/content/19/0521/17/64232224_837287722.shtml
12.微博营销号能赚多少钱?微博营销技巧微博营销号的收入与粉丝数量息息相关,一般来说,粉丝数量越多,收入也就越高。一些有名的微博营销号可以赚到几十万甚至上百万的收入。 微博发展到现在已经很多年了,所以是一个非常成熟的自媒体平台,大家如果要从事自媒体运营的话,可以考虑微博这个平台,那么微博营销号可以赚多少钱呢? https://www.maijia.com/article/560750
13.《营销号追星很正常吧》周二不上班^第12章^最新更新:202411营销号追星很正常吧 作者:周二不上班 [收藏此章节] [免费得晋江币] [投诉] 第十二瓜 有趣的事将人带回租的公寓,徐青野就忙碌了起来,影视城附近的酒店很难定,这个点了让两个女生出去住他也不放心,迅速的拿出一套新的床单被套把沈确那边的都换了。https://www.jjwxc.net/onebook.php?novelid=8799393&chapterid=12
14.业内深喉:从”安妮事件“看微博段子号营销生态的真实世界大家可以仔细看一看,敢骂安妮的都是什么人?基本都是一些完全独立的段子手、红人,没有那些营销号和哈哈党。如果没有这些红人看不惯安妮,完全没有利益纠葛的大号站出来骂“梦想婊”,安妮会道歉吗? 我们可以分析一下,留几手是12月15日上午10:25分喷的安妮“梦想婊”,然后这个词才燃起来,安妮12月16日晚上的回应道歉http://91yunying.com/10699.html
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