抖音短视频全攻略

截至2018年6月12日,抖音App的国内日活跃用户数量达到1.5亿,可以理解为几乎每10个人中此时此刻就有1人在玩抖音。

这款App到底有着什么样的“魔力”想要了解抖音,就要从短视频火爆的原因开始挖掘。

随着智能手机功能的增强,在移动端已经可以实现更多的创意。

2011年,快手推出了短视频的前身——G快手(大致等同于我们所看到的动态图),可以说是掀开了国内短视频创作的第一页。

接下来看一看,短视频为何能成长到今天,抖音又是如何爆红的。

直到4G网络的普及,短视频才真正迎来了自己的春天。

1.1.1社交App--Dubsmash与现在制作成熟且颇具观赏性的短视频不同,早期的短视频以纪实为主,大多采用纯录制或添加一定旁白的形式,并没有太多的后期处理。

由于手法专业、拍摄困难,让“草根们”即便是翻拍现成的M都难掩“山寨气息”。

门槛高就意味着普及率低,大多数人只能作为观众而非玩家。

而与此同时,在2014年,一款由德国Dubsmash公司(图1-3)开发的对嘴形表演App引起了一部分玩家和创业公司的注意。

用户只需要配合DubsmashApp中的音频和字幕,进行简单的对嘴形表演(图1-4),不需要专门为此进行策划、拍摄和录制。

更值得一提的是,“草根们”可以把自己录制的视频发布到官方平台上,视频可以被其他用户看到,通过此方式将社交属性融合进来。

2014年,短视频社交模式已经初见端倪,大量优秀的短视频社交App涌现岀来。

例如,目前已经被今日头条收购的Musa!y(图1-5),也曾在北美拿下600万的活跃用户。

【小抖知道】Dubsmash,平均每5天新增100万用户量,下载量超过1.4亿。

WarnerBros是首个通过邀请用户在电影片段中进行对嘴形表演从而推广3D动画电影(片名《Storks》)的品牌。

musical.y,2017年11月10日,今日头条用10亿美元购买北美音乐短视频社交平台Musical.ly与抖音合并。

1.1.2引发短视频热潮——小咖秀若是熟悉网络新事物的人,看到这些App很容易想起国内曾经爆红网络,引入无数明星流量的短视频App—小咖秀。

除了延续“前辈们”的娱乐属性与社交属性,小咖秀更注重内容原创性,其定位是“草根”娱乐视频GC(UserGeneratedContent,指用户原创内容)平台。

小咖秀除了对嘴形表演,还新增了合演、原创等表演方式。

玩家们可以异地合拍视频(图1-7),使得App的社交互动达到了新高度,众人纷纷玩起了与明星、好友的“合作”。

小咖秀还为原创用户提供了大舞台“校咖大赏”等,抓住视频用户核心群体,把线上线下同时调动了起来。

除此之外,小咖秀所发起的模仿秀和各类挑战,都为后来者提供了不少的新思路。

凭借优秀的运营能力和创新思维,小咖秀更是在2017年获得了由《互联网周刊》和eNet研究院共同评岀的2017中国短视频企业排行榜TOP100”第1名的殊荣(图1-8)。

至此,短视频进入了一个新阶段。

2016年到2017年,包括抖音在内的短视频App出现井喷如火山小视频、西瓜视频、土豆视频、梨视频等(图1-9),行业在不断完善,竞争逐渐呈现白热化。

可以说,谁真正抓住了当下的用户需求,谁就有可能一飞冲天。

而接下来要讲到的,也就是我们的主角—抖音,抖音凭借其精准的定位,把自己带到了领头羊的位置。

【小抖知道】抖音短视频2016年9月26日上线,当时的名字叫A.me,同年12月22日正式更名为抖音短视频。

1.1.3头条号旗下的新锐—抖抖音上线之初,其口号是“记录美好生活”(图1-10),定位是“年轻人的音乐短视频社区”。

就功能来讲,抖音可谓是集大成者。

与小咖秀等相仿,只需短短15秒,“抖友”(抖音用户的昵称)就可以通过选择歌曲、拍摄视频来完成自己的作品。

不过,抖音还集成了类似美拍等App的镜头、特效、剪辑等功能,来尽量减少因为需要后期而造成的流量转移,可谓是“一条龙服务”。

然而最初的抖音仅为一个8人的小团队,上线不到半年就获得今日头条的种子投资。

得益于今日头条压上的资金与大量的资源,抖音的“野心”不断实现。

而紧接着,“小岳岳”(相声演员、影视演员岳云鹏)的转发为抖音的知名度带来了第一次飞跃。

抖音用户数量激增,很快就成为公司的战略重点,签约明星不断,更与众多知名品牌(图1-12)和综艺节目展开合作推广。

更难能可贵的是,抖音在运营端的努力并非是用开发与创新的迟滞换来的。

据2018年初的统计数据显示,抖音仅在iOS端就更新了至少40个版本,不断调整用户体验,增加新的功能,抓住时下热点,让“抖友”始终保持着新鲜感。

在经历了看似短暂的探索和发展期后,抖音短视频App已经基本锁定了各类手机应用市场排行榜的前三位,这与抖音神奇而独特的体验感是分不开的。

初试抖音的用户或许感觉不太深刻资深“抖友”每天至少会在抖音上花30分钟,不得不让人直呼这软件“有毒”。

抖音与其他的App不同,没有设置明显的“播放暂停”按钮(图1-13),视频默认为自动播放。

一旦打开抖音App,直接进入首页开始播放视频,以近似刷微博的方式切换和浏览。

视频采用滚动的无缝连接切换模式,加之视频本身比较短,体验极为流畅,让我们有一种顺水推舟的感觉无论是走在路上,还是躺在床上,都能够腾出一只手来滑动手机(图1-14),这已经成为现当代年轻人群体,甚至是部分中老年人群体极为喜爱的消遣方式,碎片化的生活需要,碎片化的娱乐体验。

根据2018年上半年的调查显示,每个”抖友”平均每天在抖音上停留20分钟以上。

假设每个视频持续15秒,那么每天能观看82个完整的视频。

抖音在2018年4月推出了一个“反瘾系统”来提醒“抖友”,差不多就行了,请返回现实生活。

【达人故事】宠物配音很搞笑在2018年世界杯期间,德国队爆冷出局让球迷们大跌眼镜,而网友发挥娱乐精神竭力“恶搞”各类出局球队和巨星。

其中,一只名为“德国队输球小猫咪”的配音神猫走红(图1-15)网友将自家猫咪偶然间的神情动态拍摄成了视频,然后颇具创意地使用抖音上对口形配音的功能,给配上了“啊!输光”“猫粮都输光”等世界杯话题,加以剪辑并上传到“抖友”圈子里。

谁承想,一个小小的创意竟然引来了无数的点赞和转发。

猫咪看似“绝望”的眼神,配合宠主逗趣的配音,让大家忍俊不禁,甚至掀起一股宠物配音热潮。

家有宠物的“抖友”纷纷让“主子”出境,利用连续抓拍,捕捉宠物拟人化的动作和口型瞬间。

比较有代表性的就是模仿小品卖拐冲中范伟那标志性的“呀呀呀呀”和给正在打架中的猫咪配上《天龙八部》中的打斗音乐等。

当然,如果家中并无萌宠,又想体验一把给宠物配音的乐趣,抖音也给我们提供了这样的机会。

在抖音短视频App中,我们可以使用拍同类或者下载模板的方式,把其他“抖友”的资源拿来当然,视频中会标明是别人的原创),直接玩。

甚至可以通过“挑战”等方式,与其他同类视频进行比赛,看看谁的作品更加新奇有趣。

这正是抖音的魅力所在。

1.2抖音的魅力在哪里除了短视频流畅的体验感、内容持续的新鲜感,抖音独特的参与感和不断吸引玩家λ驻成为“职业抖友”的潜在商业价值也是抖音不容忽视的魅力。

短视频能够持续发热,不仅因为它是一种新的娱乐方式,更因为它是一种全新的媒体营销方式(图1-16),能够带动庞大的移动互联网营销。

1.2.1席卷十亿用户的娱乐属性营销的源泉在于流量,而短视频惊人的流量入口就是它独特的娱乐属性。

如果去问资深“抖友”,“抖音为什么那么吸引人”,得到的答案并不会是好看,而是好玩。

抖音等短视频App并不是一个提供视频供人观看的平台,也不是一个视频拍摄App,而是一个社区,一个娱乐互动社区(图1-17)。

抖音正在让看客与玩家合二为一,每个人既是观众又是表演者。

1.展示自我抖音等短视频App处于创业探索期的时候,就并非只是提供内容,而是让用户生产内容。

因此,抖音最初的人群定位是有自我展示需求的创意“达人”。

团队开始在玩法上下功夫,除了在原有特效分类基础上增加滤镜、工具等效果模板,还加了“尬舞机”等自娱自乐的新功能(图1-19)。

这是由于用户群体在度过“蜜月期”后不断成熟,一则需要新的刺激,二则开始注重愉悦自我而非“取悦”他人。

与此同时,抖音还上线了“附近”功能,添加“发现身边有趣人”的Slogan(标语、口号),既增加了“抖友”的曝光率,又引起了大众的好奇心。

我们总是愿意去看看周围的人,因为在现实生活中的距离比较近,更能够产生共鸣。

3.商机乍现在2017年,直播已经形成了比较成熟的商业模式。

抖音自然也不会放过这块“肥肉”,开始谨慎试水直播(图1-20)。

出于直播的负面影响(审核难度大)和对短视频模块的保护,目前抖音并没有把直播放在很重要的地位,虽然也有礼物赠送系统,但商城、弹幕聊天并不成熟。

与直播相同,用户在、流量在,商机自然就来了。

在“玩腻”了抖音的各种功能后,要怎么样才能继续让“抖友”们乐此不疲呢答案自然是能够从抖音获取除了娱乐外的价值,即娱乐+营销。

在收入的刺激下,玩得好、有创意的“抖友”开始精心策划和录制一些为品牌、商家做推广的短视频(图1-21)。

有了合作方投入资金,策划、道具、拍摄开始团队化,视频内容质量也更高了。

抖音投入资金建立自己“抖音曲库”的同时,也用“原创标签”为原创音乐、视频的上传者正名。

淘汰劣质用户,提高“抖友”质量后,抖音的下载量与使用量却不断攀高。

“抖音小助手”更是活跃在“抖友”中间,发布一系列的正能量挑战与活动信息。

2018年8月,抖音与多地文化部门合作推出传统文化、旅游开发的活动(图1-23),短短几天获得了干万级点赞数和亿级播放量的巨大成功。

归根结底,抖音能够在毎个阶段保持自己独特的娱乐属性,增加新的内容,都要得益于创新精神。

抖音团队为10亿用户提供好玩的内容,随着用户需求的变化而变化,紧追热点。

看似短短2年的运营期,却是700多天的坚持,17000多小时的调整,所谓“台上一分钟,台下十年功”,正是如此。

【小抖知道】抖音携手北京民族乐团、上海民族乐器一厂等文化机构,联合发起“国乐show计划”活动鼓励音乐爱好者以‘古音奏新曲”,传递中华古典音乐之美,传承中国传统器乐艺术。

1.2.2手机短视频的品牌营销力前面已经提到过抖音等短视频App因为引流效果好,成为网络营销的“风口”,那么,“抖友”在品牌营销中除了传播载体的角色,是否就没有其他的作用了明星才是营销的重点看着抖音封面的“男神女神”,看着不断增加的认证企业账号,“抖友”们是否只能默默点赞呢并不是。

明星(或者说“达人”)营销只是抖音短视频营销中最直接和快速的一环(图1-24),并不能代表全部。

接下来了解一下抖音究竟是如何做营销的,而“达人”、“抖友”、品牌商们又扮演了哪些角色。

2017年底抖音还曾为抖音“网红”们举办了庆祝会(图1-25),宣布将投入3亿美元的资金来帮助他们“涨粉”。

这一举动,为抖音吸引了更多其他短视频平台,甚至直播平台“达人”的入驻,本就自带流量的他们为抖音增加了更多的人气。

而另一方面,抖音斥资打造自己的“达人”,也向“草根抖友”们释放了一个信号,只要你有创意,只要你够实力,抖音愿意与你一起成长。

“抖友”不仅是引流的节点,更是原创内容的生产基地,从大量的用户中脱颖而出,成为“抖友”玩营销的原动力。

2.品牌合作酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈,再配上说唱、电音、二次元等元素,一支最具抖音风格的短视频就诞生了。

品牌方看到这种内容形式的影响力和传播力,于是,原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口形表演、手势舞,以及诸如《海草舞》的“魔性”舞蹈(图1-26),都成为内容营销的阵地。

3.自主运营抖音火爆不仅吸引了个人,越来越多的品牌也开始入驻抖音,用短视频内容来进行互动支付宝、京东、天猫、小米、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始了“抖音运营”(图1-27),甚至连传统企业都开通了他们的抖音号。

品牌方根据自己的需求以及抖音平台的传播特性确定了不同的设定,支付宝在抖音上“卖萌”、小米通过抖音解锁各种新奇的玩法,而且他们还很爱在互动区与“抖友”交流(图1-28)。

这种亲民又人性化的传播方式很受“抖友”喜欢。

例如,“环信超哥”入驻抖音,发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频(图1-29),播放量已经超过300万次,点赞数超过20万。

例如,美宝莲新品发布会除了邀请影视明星外,还邀请了50个视频“达人”出席。

2.作品变现众所周知,抖音能成为“爆款”App,主要是它的创意拍摄形式和社交属性,因此“颜值+创意”作品是最好的“吸粉”条件。

成为抖音“达人”后完全可以在作品中加入自己经营的产品元素,如通过抖音宣传自己的店铺或者产品,这也是众多“达人”正在做的事,能间接地带来收益。

3.平台签约有些特别火爆的“达人”,能够被一些视频公司看中并签约,如“红”的代古拉”是沈阳化工大学的一名大四学生,这种幸运不是个例,抖音红利正在大量释放,通过几个“款内容从“素人”或“小V”迅速变成全网皆知的“大V”的例子不在少数。

【达人故事】抖音带次线下店短短一个星期,“海底捞番茄牛肉饭”已经成为到店顾客的一个接头暗号。

原来,一个抖音视频在网上广为流传,一位网友展示了自己的独特吃法,在海底捞点一碗米饭,配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料,3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭,此吃法走红后成为最近海底捞就餐标配。

“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”短视频里,一个“抖友”手捧Coco奶茶介绍“网红奶茶”的隐藏配方。

这个短视频获得了20多万点赞量,也引发了连锁反应,致使全国各地网友蜂拥至Coco门店购买。

中原基地的一个名不见经传的奶茶品牌“答案”忽然门店销售火爆(图1-30),其店铺位置在万达金街上,排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头。

一天之内,就有4个人分别来问“这个答案奶茶是怎么回事,能加盟吗是不是雇人排队了”。

负责人之一谷先生否认了雇人排队的说法,并表示品牌的创新点之一在于独特的模式,开业以来一直在尝试进行抖音营销。

第2章进入抖音从A.me成为抖音,其团队改变的不仅是名称,更是运营定位—年轻人的音乐短视频社区。

抖音能在如雨后春笋般出现的短视频App中占据如今的地位,其社交平台的属性和玩法是功不可没的。

因此,“抖友”们如果只是把抖音当做一款音乐短视频App来玩,是很难体验到其真正的魅力的。

抖音的玩法入门相当简单,但想真正将其玩透、玩好,还需要充分了解抖音的注册机制、基础设置等方面的内容。

尤其是对于不甘心只当一个看客,而想成为一名玩家,甚至想通过抖音做营销、推广的新媒体人和电商团体来说,如何“榨干”抖音的价值是需要深入研究的。

下面从抖音的基础玩法开始,详细介绍怎样成为一名合格的“抖友”2.1下载注册玩起来视频类App往是极消耗网络流量(图21)和手机存储空间的,“抖友”们在正式“打卡上岗”之前需要有充分的准备,以免初次体验就让自己“追悔莫及”。

而已经完成初次体验的“抖友”们,可能大多数是处于“懵圈”状态的。

不像其他App“首页→分类一详情页→播放”的套路,抖音上来就直接是“硬菜”,如果不想处于尴尬状态,可以提前进行了解。

2.1.1流量预警:视频应用消耗很大刷过微博、玩过B站的网友都知道,App联网后会根据信息流(包含文字、图片、视频等的大小产生流量并计费。

由于涉及费用问题,绝大多数App都会将长图、高清图、动图、视频等流量消耗较大的元素以缩略图(图2-2)的形式展示出来,由用户自己决定是否完整下载或打开。

根据中国移动的流量测试报告,在正常使用4G网绍的前提下,查看20条微博(不点开图进入抖音片)约消耗流量1MB,在线观看视频1分钟约消耗流量4.6MB。

虽然抖音为了将快节奏、碎片化发挥到极致,把绝大部分视频的时长上限定为15秒,单个视频流量消耗并不会太大。

但同时也为了操作体验,抖音采用切换与播放指令同步(切换到新的视频立即打开)的方式,节奏极快,“抖友”们往往会在不经意间“挥霍”流量。

有网友用抓包工具(一种截取数据包的软件)测试Phone7Ps刷抖音视频的流量消耗,取平均值后统计如下。

1.一个短视频需要5MB左右的流量。

2.一部手机的带宽占用在3Mbis到6Mbt/s。

3.如果10秒看一个视频,1小时共看360个视频,总流量需要18GB。

4.一台手机占用带宽5Mbts,专线100MB的话,只可以供20台手机使用。

但当下各种流量套餐以及不限流量套餐的出现,也较好的弥补了这一“缺憾”。

不过,初次下载及体验,最好还是在有W-F(无线网络)的环境下(图2-3),。

THE END
1.抖音粉丝激增,揭秘用户数量飙升的背后动力- 避免违规行为 - 提升视频质量 5、成功案例分析 - 热门账号分析 - 成功经验总结 - 失败教训反思 6、未来趋势预测 - 行业发展趋势 - 技术革新方向 - 市场潜在机会 7、常见问题解答 - 如何快速增加抖音粉丝 - 抖音粉丝增长缓慢怎么办 - 抖音账号被限流如何解决http://w17.bgtrn.cn/post/24343.html
2.抖音自助业务网,引领数字营销新潮流,开启新时代营销新篇章在数字化浪潮席卷全球的今天,抖音作为短视频领域的佼佼者,不仅改变了人们的娱乐方式,更为企业和个人提供了前所未有的商业机会,抖音自助业务网,作为连接商家与消费者的桥梁,正逐步成为新时代数字营销的重要阵地,本文将从多个维度深入探讨抖音自助业务网的核心功能、操作流程及未来发展趋势,为读者揭示其在数字营销领域的http://xh0c1.nj168.com.cn/post/29554.html
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18.www.scfeifan.com/xxxr39508436.shtml2023年10月,书亦烧仙草在发布芋泥新品时强调"0奶精"。随后在当年11月书亦烧仙草成立16周年之时,品牌宣布"全系0奶精"。2023年年底,书亦烧仙草的门头变回了最早的中国风形象。 品牌形象回归之后,书亦烧仙草又在今年推出了"开店费用全免,0加盟费,0服务费,0合作费"的政策,但响应的加盟商并不多。 http://www.scfeifan.com/xxxr39508436.shtml
19.抖音号涉嫌广告营销怎么办2024技术攻略!(超好用)在抖音这个大舞台上,如何让你的抖音号获得认可和成功?抖音蓝V、抖音小店、抖音入驻、抖音认证、抖音报白等关键词已经成为了许多抖音用户关注的焦点。在这篇文章中,我们将带您深入探索多个视角,为您解答抖音账号的注意事项,以及如何顺利进行抖音号的认证过程。 http://m.trustexporter.com/m21-d1467562.htm
20.www.pajsl.com/mokohtml/73885/4333.html值得注意的是,Dbrand 以其争议性营销手段而闻名,其中一些行为甚至针对过任天堂。去年,该公司推出了一套非官方的塞尔达主题 Switch 贴纸,贴纸底座上隐藏了一段代码内容“去你x的律师”,表达对其法务部的不满。 因此Dbrand这次的爆料有点像是一种报复!/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端 http://www.pajsl.com/mokohtml/73885/4333.html
21.抖音来客上架商品流程是什么?上架商品需要什么资质?商品上架后,商家可通过抖音短视频、直播、抖音广告等多种方式进行营销推广,吸引消费者购买。 6. 订单处理 消费者下单后,商家需在规定时间内处理订单,包括确认订单、发货、填写运单号等。订单状态会实时同步至抖音小店后台,方便商家管理。 二、抖音来客上架商品需要什么资质? https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/31573
22.快手的品格:快即是慢,慢即是快,“内容和人”的双重连接年龄分布上面,抖音快手同样较为相似,25岁以下用户方面B站占据38.5%,快手29.1%、抖音28.4%。19年上半年,快手在中老年群体渗透率明显加速,其中Z世代比例从41.2%下降至36.5%(快手营销平台数据与行业中QM数据存在一定差异,仅作时间跨度对比),在30-44岁用户占比提升较为明显,共提升15.7%,从“年轻”到“普世”。https://www.gelonghui.com/p/312878
23.抖音新游戏账号怎么做的全攻略为了更好地了解抖音新游戏账号的申请流程,我们应关注官方网站和相关活动规则。例如,17173专题和官方网站提供了丰富的信息,包括游戏介绍、账号激活方式、奖励内容等。熟悉这些规则,有助于我们更加顺畅地完成账号申请。 四、掌握投放效果与营销痛点 在成功申请抖音新游戏账号后,我们还需关注投放效果和营销痛点。通过参与活https://news.17173.com/z/yxtj3/content/12152024/135506723.shtml
24.抖音被封号怎么办,六个方法99%解封账号营销抖音实名账号永久封禁解决办法。 现在越来越多的人,自己的抖音账号被封禁,而且还是永久封禁。实名认证的抖音号被永久封禁,我们的手机号、身份证都不能认证新的抖音账号了,这对想做抖音的人来说打击可不小。被封禁的了账号,我们的实名怎么放出来呢?怎么解除封号呢?今天教大家6种方法,把账号解封。 https://news.fromgeek.com/douyin/68-104298.html