王心凌走红后，最火的是她的路透？综艺营销节目

新一季“浪姐”开播后，互联网迎来了王心凌的爆火。最火的那几天，微博上有关她的热搜接连不断，她的词条甚至开始日常性霸榜。而其中，除了节目以外，路透中生活气满满的王心凌也具备强热度，下班后的甜妹穿搭引发网友讨论。

所谓路透，指的是一些非官方形式曝光的图片、视频、明星行程安排等。在当下，它已然变成一种寻常且火爆的营销方式。从综艺节目来看，不管是老牌季播综艺跑男的行程路透，还是近期话题度只高不下的浪姐上下班穿搭路透，都可见路透营销已逐渐变成综艺界重要的一门“课程”。

对于综艺而言，路透营销有什么样的具体形式？它的背后有哪些利益纠葛？在路透成为明星的日常化营销手段时，又暴露出什么问题？

综艺路透营销的“三十六计”

当下，综艺路透有多种具体的方式，比如节目行程、嘉宾阵容、明星造型、CP感、综艺环节等多个方面，贯穿了从开拍到播放完结的整个阶段。

预热期，实现未播先火

在节目未开播前，通常需要不断的制造话题进行曝光，在前期获得一定的观众基数，从而为开播赢得可观的收视率。

在预热阶段，路透营销普遍集中在节目行程、嘉宾和综艺环节三个方面。

开播后，保持一定曝光

节目开播后，路透营销的重点会有所变化，但形式会更丰富。

一方面，由于综艺节目大多与日常生活贴近，几乎很难有古装剧给人带来的新鲜感，因此很多综艺会通过造型与服饰为明星树立人设，这也成为节目宣传的重要噱头。

像在密室大逃脱中，每期嘉宾都会扮演故事中的一个角色，而不同的服饰穿搭就成为梳理角色人设的基础，以节目穿搭为主题的路透因此成为了密室大逃脱的每期必备，通过引发观众对于下期角色人设的预测与讨论，不断带动节目播放的热度。

另一方面，组CP也成为综艺常见的操作。特别是路透中体现的CP感，相比于节目中的特意制造，日常向的CP互动更加被人们所喜爱。

综艺路透营销背后的多方“心机”

制作方-营销号-观众：吊兴趣与造话题

在综艺路透营销中，制作方、营销号与观众三者则构成另外一种关系。在节目开播前，除了官方宣传外，制作方还会向营销号放出大量路透，进而吸引观众注意力。另外，这些营销号还会通过造话题的形式，引发网友讨论，在路人中制造一定的记忆度，为节目开播吸引更多路人粉。

路透营销背后的隐忧

当路透营销成为综艺节目的常规性操作后，它所带来的问题也越渐明显地表露出来。

过分路透：影响剪辑，造成损失

代拍文学：词条传播，误导观众

另外，就是与路透相伴相生的代拍所带来的负面影响。在明星代拍成为一种盈利丰厚的生意之后，整个代拍产业也开始走向内卷。

而由于“代拍文学”追求眼球效应，许多时候的刻意杜撰或者词汇创造，容易影响综艺节目本身的一些环节设定，在观众心中产生误解。

路透诈骗：期待越高，摔得越惨

在当下，综艺节目的路透营销已经成为常态化现象。当路透图这一非正当化的宣传方式开始纳入常态化营销的范畴时，我们对于综艺与明星的认识或许也就开始出现偏差。从本质上看，一档综艺节目，如果内容不够具备创新性、最终的成品表现不好，再好再隐蔽的营销手段都只会是捧杀。