王心凌走红后,最火的是她的路透?综艺营销节目

新一季“浪姐”开播后,互联网迎来了王心凌的爆火。最火的那几天,微博上有关她的热搜接连不断,她的词条甚至开始日常性霸榜。而其中,除了节目以外,路透中生活气满满的王心凌也具备强热度,下班后的甜妹穿搭引发网友讨论。

所谓路透,指的是一些非官方形式曝光的图片、视频、明星行程安排等。在当下,它已然变成一种寻常且火爆的营销方式。从综艺节目来看,不管是老牌季播综艺跑男的行程路透,还是近期话题度只高不下的浪姐上下班穿搭路透,都可见路透营销已逐渐变成综艺界重要的一门“课程”。

对于综艺而言,路透营销有什么样的具体形式?它的背后有哪些利益纠葛?在路透成为明星的日常化营销手段时,又暴露出什么问题?

综艺路透营销的“三十六计”

当下,综艺路透有多种具体的方式,比如节目行程、嘉宾阵容、明星造型、CP感、综艺环节等多个方面,贯穿了从开拍到播放完结的整个阶段。

预热期,实现未播先火

在节目未开播前,通常需要不断的制造话题进行曝光,在前期获得一定的观众基数,从而为开播赢得可观的收视率。

在预热阶段,路透营销普遍集中在节目行程、嘉宾和综艺环节三个方面。

开播后,保持一定曝光

节目开播后,路透营销的重点会有所变化,但形式会更丰富。

一方面,由于综艺节目大多与日常生活贴近,几乎很难有古装剧给人带来的新鲜感,因此很多综艺会通过造型与服饰为明星树立人设,这也成为节目宣传的重要噱头。

像在密室大逃脱中,每期嘉宾都会扮演故事中的一个角色,而不同的服饰穿搭就成为梳理角色人设的基础,以节目穿搭为主题的路透因此成为了密室大逃脱的每期必备,通过引发观众对于下期角色人设的预测与讨论,不断带动节目播放的热度。

另一方面,组CP也成为综艺常见的操作。特别是路透中体现的CP感,相比于节目中的特意制造,日常向的CP互动更加被人们所喜爱。

综艺路透营销背后的多方“心机”

制作方-营销号-观众:吊兴趣与造话题

在综艺路透营销中,制作方、营销号与观众三者则构成另外一种关系。在节目开播前,除了官方宣传外,制作方还会向营销号放出大量路透,进而吸引观众注意力。另外,这些营销号还会通过造话题的形式,引发网友讨论,在路人中制造一定的记忆度,为节目开播吸引更多路人粉。

路透营销背后的隐忧

当路透营销成为综艺节目的常规性操作后,它所带来的问题也越渐明显地表露出来。

过分路透:影响剪辑,造成损失

代拍文学:词条传播,误导观众

另外,就是与路透相伴相生的代拍所带来的负面影响。在明星代拍成为一种盈利丰厚的生意之后,整个代拍产业也开始走向内卷。

而由于“代拍文学”追求眼球效应,许多时候的刻意杜撰或者词汇创造,容易影响综艺节目本身的一些环节设定,在观众心中产生误解。

路透诈骗:期待越高,摔得越惨

在当下,综艺节目的路透营销已经成为常态化现象。当路透图这一非正当化的宣传方式开始纳入常态化营销的范畴时,我们对于综艺与明星的认识或许也就开始出现偏差。从本质上看,一档综艺节目,如果内容不够具备创新性、最终的成品表现不好,再好再隐蔽的营销手段都只会是捧杀。

THE END
1.如何运营抖音短视频?2、如何“养号” 3、内容运营 4、通过挑战赛引流 5、用“DOU+” 6、抖音的变现模式 一、了解抖音算法 抖音算法推荐的基本逻辑是,先把视频内容推荐给一部分用户,根据这部分用户的反馈数据来决定是否将其推荐给更多人看。如果反馈数据的分析结果是正向的,就会将其推荐给更多人,则不再推荐。 http://hangzhou.11467.com/info/16043358.htm
2.(实习类)BIGO(欢聚集团)抖音“娱乐八卦营销号”内容运营实习(线上3.思维灵活,懂得将抖音“近期娱乐热点”与“产品内容软植点”做融合,有一定的文字功底及视频后期剪辑能力(熟练使用剪映剪辑),经培训后能独立完成“内容选题→二创脚本撰写→视频产出”流程,有充裕时间参与(每天可投入1小时以上,视能力而定); 4.加分项:制作过营销号类视频的优先(vlog不算),抖音/B站/微博/豆瓣https://qgzx.gdufs.edu.cn/info/1028/7202.htm
3.抖音什么叫营销号营销号的特征抖音平台随着不断的更新,功能也逐渐完善,现在的抖音可玩性是非常高的,不过很多小伙伴也就是满足日常所需,刷一刷视频娱乐一下而已,不过现在抖音能做到的不只是刷视频这么简单了,他还可以直播带货,甚至可以在抖音做电商了,最近很多小伙伴问,抖音什么叫营销号,营销号的特征是什么呢,感兴趣的小伙伴们不妨接着往下https://m.3835.com/douyin/5067.html
4.抖音营销号靠什么赚钱?怎么运营?抖音营销号赚钱的玩法就介绍到这里了,不过因为是发布的娱乐圈的八卦新闻,所以可能会涉及到肖像的问题,大家在实际操作的时候一定要注意一下哦。 推荐阅读: 抖音视频怎么赚钱?怎么运营抖音短视频? 抖音视频多少点赞可以有钱?抖音如何赚钱? 拍抖音视频能赚钱吗?流量变现方式有哪些?https://m.kaitao.cn/article/20230307172934.htm
5.抖音+娱乐引行业之变澎湃号·湃客澎湃新闻此外,明星与平台的双向合作,更是为品牌营销、明星商业化延展更多想象空间。 吴亦凡赛车手首征的抖音直播,帮助他得到汽车品牌主的注意;抖音联手奥迪的首档竖屏明星挑战式微综《做更强大的自己》,拉升了李易峰、罗振宇的商业价值;“抖音娱乐黑马计划”则助力辣目洋子、赵露思、段奥娟成为2020年知名度上升最快的新星。https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10850829
6.抖音营销号怎么运营之所以可以源源不断输出爆款视频,原因就是他们首先用主题构筑了一个框架,而在这个框架下产生的内容则可以让读者像看电视剧那样,一个接着一个。2.内容为王,“抖”也是一门艺术。如果说故事是一个抖音号的骨骼的话,那么剪辑、特效就是它的外衣,创意则是它的血液。纵观每一个爆款视频,无非就是https://zhidao.baidu.com/question/1180944188801648739.html
7.如何识别抖音上的营销号及其特点抖音是国内目前最受欢迎的短视频平台之一,拥有大量的活跃用户。随着时间的推移,抖音的功能越来越丰富,不仅满足了用户的日常娱乐需求,还扩展到了直播带货乃至电商领域。最近有不少小伙伴询问关于抖音营销号的问题,下面我们就来了解一下。 抖音营销号的概念 https://tool.a5.cn/article/show/124075.html
8.抖音快手等短视频营销基础理论知识短视频理论知识2.快手、抖音等营销短视频的内容特色 (1)内容诙谐幽默,具有趣味性 营销从业者深知人们对趣味性短视频的强烈需求,在制作其营销短视频的时候,多以娱乐类型的短视频呈现,并尽可能的在广告中加入娱乐性元素,给人以畅快舒适的感觉,减少人们抵触的心理。此外,娱乐化的营销视频能够满足受众消磨时间的目的,引起受众的想要去https://blog.csdn.net/oqYu123456789/article/details/117471486
9.A5新媒体营销电商抖音推广抖音广告营销A5抖音短视频广告营销平台,专注新媒体营销抖音广告与推广服务,帮助企业直面优质网红资源,实现病毒式的品牌传播,低成本,更高效,帮助天猫商家、淘宝店铺快速打造爆款,做粉丝经济的领导者。https://yx.a5.net/
10.抖音为何处罚涉嫌广告营销的账号2024技术攻略!(超好用)抖音作为全球最大的短视频社交平台之一,为了保护用户的良好体验和维护平台的健康发展,一直倡导抵制一切形式的恶意广告行为。近年来,随着互联网技术的不断进步和创新,以及用户的多元需求,抖音也在不断升级和优化其算法,尽最大努力排查和处罚所有涉嫌广告营销的账号。 https://m.007swz.com/xinxi/ckydxmf.html
11.《2020抖音娱乐白皮书》来了!青瓜传媒其中,“明星挑战赛”成为了2020用户最爱的互动产品。除了趣味互动产品助力破圈之外,抖音的平台IP如抖音美好奇妙夜、DOULive、抖音娱乐黑马计划等,也为明星的营销生态与商业化延展提供了更大的想象空间。 二、电影:抖音参与宣发的电影票房累计174.99亿 2020年大陆地区上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号https://www.opp2.com/231337.html
12.从三季度增粉最快的1000个抖音账号,我们找到了这些趋势@富贵@阿波@灰太狼的羊 抖音视频截图 从这些账号所属的内容领域来看,在一二季度中优势最为明显的剧情/搞笑账号三季度“风光不再”,本次只占据2个席位;美食账号则共占据6席,成为三季度最大赢家;此外,vlog、账号占据4席,其余席位则被影视娱乐、户外、旅行、种草、蓝V、音乐类别平分。 https://www.niaogebiji.com/article-485161-1.html
13.盘点了抖音50+东北网红,总结出这五个短视频法则无论是抖音还是快手,甚至是小红书,养号是很多运营人都知道但是又常常忽视的一点。最优质的组合,当然是一部手机+一个抖音号。尽管“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,既容易被判定为机器或营销号,也影响后面的流量推荐。 https://www.digitaling.com/articles/366120.html
14.抖音引流获客的实用营销方法,助企业成功掘金用户浏览抖音的主要目的是娱乐,因此通过娱乐性的笑话和情节来进行营销。夸张、幽默的内容也能有效吸引用户,完成品牌曝光,实现获客。 完成内容准备、账号准备、内容设计之后,企业要完成抖音的获客、流量和粉丝,下一步就是要了解如何利用抖音的获客能力来完成线索获取。 http://www.bjhwtx.com/h-nd-260984.html
15.汽车品牌抖音账号运营策划方案汽车抖音运营短视频传播一汽马自达抖音营销首战告捷 ?抓住短视频的机遇 ?迎合大众内容趋势 ?账号媒体化属性强 2020年一汽马自达抖音亟待升级——粉丝活跃低 粉丝粘性待加强,互动量需提升 ?账号均分享及评论数较点赞数呈下降趋势;?与同类型账号相比,一汽马自达评论互动量相对较好; https://max.book118.com/html/2024/0226/7105000106006044.shtm