年初,哈尔滨凭借冰雪大世界实现了现象级“出圈”,这座城市也由此“被流量唤醒”。当然,这座城市的名片不只有冰雪,与之相反,热气腾腾的美食似乎更能代表“尔滨”——红肠、地三鲜、锅包肉、“一锅出”......都在向外界诠释着哈尔滨独特的风土人情和魅力。
但营销环境瞬息万变,用户的兴趣也不断发生变化,文旅产业如何把握新浪潮如何在新趋势中发现新机会品牌商家又该如何借势城市文旅热度融入到城市线下消费场景以实现新的增长
一、撬动优质商品供给+精准种草深蓄水,再造美食新风潮
老板电器联合浙江卫视共同打造的《听说很好吃4》,作为稳居电视综艺美食赛道收视率TOP1的节目,携手多位明星嘉宾前往全国各地,开辟美食新地图,探索那些让人垂涎三尺的秘密,感受各地独特的美食故事与烟火味道。
事实上,此次活动理念与《听说很好吃4》节目宗旨不谋而合——享受美食,享受创造。对此,抖音生活服务着重以团品为切入点,通过撬动城市商家优质商品供给,激发用户兴趣以带动商家销量增长。此次活动中,抖音生活服务联动灶座小锅烀饼、同合居民间菜馆等30家优质商家共同打造了极具性价比的联名套餐,涵盖哈尔滨烧、烤、涮、炖、炒、煮等多种品类,为用户带来极致满足的味蕾体验。
除了在团品上下功夫,抖音生活服务还打造了#一锅出美食地图,覆盖宏姐串串香、七公火锅鸡、32坐·炖涮锅等7大商家,并将近期颇受年轻人钟爱的“刮刮乐”形式融入进有奖互动机制,通过发布抖音视频、在城市体验店完成抖音下单并核销指定团餐等方式激励用户参与活动,撬动更多的UGC内容以扩大活动声量并提升商家销量。
在线上造势层面,「万物皆可一锅出」持续发力,进一步扩大了影响力。活动期间#被哈尔滨版一锅出香迷糊了登上哈尔滨同城榜TOP2、全国种草榜TOP7,#戴军带大家体验哈尔滨美食登上哈尔滨同城榜TOP3、全国种草榜TOP15,成功助力商家精准触达同城美食兴趣人群。与此同时,抖音生活服务发挥海量达人资源优势,联袂百位达人对哈尔滨一锅出宝藏美食进行推荐,带领用户发掘并品尝哈尔滨地道美味。
二、汇聚线下打卡热潮,助力商家、品牌品效双增长
而前文提到的美食打卡地图,在此次线下活动中实现了更为深度的结合并推出创新玩法。抖音生活服务精心打造了惊喜巴士,用户若偶遇此巴士即可免费乘车巡游,开启城市美食与风景的探索之旅。巴士停靠路线涵盖美食地图中的7家商家,乘客可在此进行美食大抽奖互动,便有机会获得周边产品以及商家提供的免费餐品。
抖音生活服务还充分利用各线下实体媒介触点,将城市美食的热度和氛围感全力拉满。例如,在群力商圈的银泰城以及松北区的万象汇等核心商圈集中点亮地标大屏。与此同时,主题店、美食地图商家、普通商家等线下门店同样“换上新装”,让“万物皆可一锅出”的主题物料遍布大街小巷。
结语:
对于商家而言,抖音生活服务以其强大的资源整合能力,汇聚一众城市优质商家及团品、达人,结合线下地标及快闪活动,为商家的线下生意增长开辟了快车道,助力商家开拓更为广阔的生意版图。
未来,抖音生活服务期待凭借自身的能力和价值,与更多的品牌和城市商家、城市文旅共同创造城市营销新范本。