（原标题：抖音：9月21日起已对三只羊旗下账号进行停播处理）
图为疯狂小杨哥直播间画面（资料图）
此前报道
“躲得了初一，躲不过十五”，中秋节已过，直播带货圈一场关于“月饼”的风波却还在持续。
此前，“辛巴称出1亿元赔付‘三只羊’消费者”及其牵扯出的事件，至今还没有最终定论。今天，“与辉同行”也因为月饼登上热搜，当事公司因此紧急发声澄清。
超级主播们的新一轮危机来袭，所售产品产生争议，更是让直播电商警报频频。当前的大背景则是：直播带货流量红利渐退，业绩增速大幅放缓，各家直播电商出现“流量饥渴症”。
风波会以各种方式结束，但直播经济的信任基石一旦松动，对谁来说，都将是一次不可逆的损伤。
三只羊美诚月饼事件
中秋节当天，三只羊美诚月饼被“打假”事件有了最新进展。当天（9月17日），合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
据多家媒体报道，这场“月饼风波”起于中秋节前，在售卖美诚月饼时，小杨哥在直播中称：“这款月饼是香港高端品牌米其林大师调制。”不过很快，有不少网友发现，这款“美诚月饼”的生产商在广州和佛山。还有网友称，这个牌子的月饼在香港并没有实体门店。
9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布通报：广州美诚食品公司已取得营业执照和销售预包装食品备案，是一家食品贸易商；广州美诚科技公司已取得营业执照和食品生产许可证，质量管理制度和生产流程环境符合要求，目前暂未发现存在违法行为。
图为广州美诚食品公司所在地每经记者吴泽鹏摄
9月19日，安徽省合肥市市场监督管理局发布情况通报：针对近期网络反映的涉及三只羊网络科技有限公司有关问题，合肥市市场监管局已与商务局、公安局等部门成立联合调查组，依法依规核查处理，坚决维护消费者合法权益。
超级主播，不只“折”在月饼
中秋节已过去两天，月饼引发的风波还在出现。9月19日，“董宇辉带货月饼疑有质量问题”“与辉同行所售澳门月饼在澳无门店”等词条又登上热搜。
据媒体报道，近日，有网友称“与辉同行”直播间带货“澳门葡记月饼”，但从未在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品。
图为微博截图
而早在今年“3·15”晚会上，央视点名批评了三家预制菜企业，指出其用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉预制菜。次日，知名打假人王海称，“小杨哥”和东方甄选都销售过槽头肉扣肉，直播间应退一赔十。针对上述说法，东方甄选当时回应称，3月16日上午，公司决定为消费者先行垫付退款，如果生产厂家不能提供有力证据，公司将在垫付全额退费的基础上，进一步对消费者垫付三倍赔偿，并坚决追究商家和生产厂家的责任。3月18日，三只羊也为推广销售“御徽缘梅菜扣肉”致歉，并称已开始先行垫付退款，将追究生产商责任。
辛巴与小杨哥近期的“代赔付1亿元”事件，起因也是辛巴“炮轰”小杨哥及其背后的“三只羊”并未妥善处理消费者的诉求。
超头部主播信任危机“炙烤”直播带货
从“3·15”晚会曝光的槽头肉梅菜扣肉开始，再到现在的“月饼风波”，超头主播们频繁牵连其中，让“直播不可信任”情绪逐渐蔓延开来。对于本就尚未牢固的直播带货“信任基石”，很有可能是“致命一击”。
崔丽丽告诉记者，直播带货白牌产品，产品本身合规，上架销售并不会有问题。“重点还是用夸张、不实的宣传话术，误导消费者下单，最后出现问题没有售后。”崔丽丽表示，主播对于品牌的卖点、定位没有清晰的认知，其次是选品层面，缺乏专业性保障机制。
对于超头部主播的差异化打法，崔丽丽认为，有些主播不深耕专长的领域，过度强调综合的带货属性，但打法又过于粗放，承担不起背后的责任。
据多家机构联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，虚假宣传和产品质量问题一直是直播带货平台的主要舆情问题，且占比高于30%。
直播电商增速放缓的大背景之下，主播们的“流量饥渴症”也越来越严重，但产品质量和如实宣传依旧是底线。与传统货架式电商售卖的逻辑从根本上有所不同，用户更多以兴趣和冲动消费为主，直播带货更加需要“信任基石”的牢固。
而信任的崩塌，最终会造成不可逆转的损伤，没人能够幸免于难。
对于解决方式，她认为，平台还是要进一步提升对“市场终端信任和信心”的常态化监管，这个可能仅仅靠单个平台不足以达成，需要多平台、全行业、市场管理机构等多方参与。