众里寻他千“百度”传媒

Key：Behavioraltargetingadvertising；searchengine；Baidu；keywordadvertising

一、绪论

图1百度推广首页图2易观智库2012中搜索引擎运营商市场份额

可进行竞价排名和搜索引擎优化的推广。

1.竞争环境分析

图62013年3月CNZZ搜索引擎使用情况分析报告

2.市场绩效分析

(二)行为定向产生的理论支撑

1.精准营销理论

精准化需要采用完善的监测机制，不断地采集数据与分析数据，运用较强的数据处理能力与定位能力，判断目标人群的不同属性。精准化的营销不仅是一种技术，还是人性化的理解，在智能化地处理数据时，也要在准确的基础上，归纳与总结出目标人群的需求。

2.使用与满足理论

1.时效性

2.发现目标购买者及其潜在需求

搜索引擎既可以传达信息，又可以作为市场调研的工具，在研究竞争对手、用户行为上提供支持，使企业能更好地了解消费者的需求。搜索引擎具有导向作用，检索出网页信息的概括或小部分后，尽可能地将有吸引力与激发购买欲的内容展现给目标受众，为用户提供购买决策信息的支持。

2.搜索引擎优化

百度搜索引擎优化主要是在关键词确定搜索结果的排名规则的基础上，对搜索结果页面进行优化，在保障用户的良好体验的同时，获得更多的潜在客户。

图21百度联盟推广合作界面

图22百度网盟功能展示页面

图24百度联盟前列合作伙伴

图27百度推广客户端编辑图文页面图28百度推广客户端展现网站选择页面

1.搜索引擎个性化服务

以百度为例，在个性化服务上，有一个特殊的功能版块，不仅做到了从用户的角度出发，并且实现了一定的趣味性，更能吸引用户的使用。百度注册用户的个人中心有一个“他/她在搜索”的版块，积累一定的搜索经验可以升级，能查看自己比其他的搜索用户领先多少。在“搜索之路”上还可以看到许多项“成就”奖章。而完成页面中其中一项搜索任务的达成即可获得该项的奖章。如“见多识广”成就的获得需要点击一次百度搜索页面的热点推荐，而搜索两部以上电影名称即可获得“个人影院”称号，搜索五次“火车票订票官网”即可获得“安全购买火车票”称号。（如图31）

图31百度用户个人搜索成就页面

图32百度用户搜索行为页面

图33百度用户搜索成就及奖励页面

图34百度用户搜商成就及奖励页面

2.讯息跟踪技术

3.客户端产品运用技术

图35百度推广客户端页面

1.目标人群行为条件的设定

图36百度推广客户端监控关键词页面

图37百度推广客户端效果分析页面

自2012年3月15日起施行的《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》就对个人信息的收集与管理作了规定，该文件规定了在用户没有同意的情况下，互联网信息服务提供者不得收集可用于识别用户的信息，并需对所收集的信息进行妥善的保密管理，依法维护用户的信息安全。但其施行范围、具体方法还需进一步作规定。

以百度为例，既要规范其收集与搜索行为，禁止不合理地收集、传播个人隐私信息，同时还应采取保密措施以保障这些信息的安全，禁止网站出于商业等目的透露个人身份信息。搜索引擎应对私有敏感信息过滤，对于从客户端到服务器端的查询数据应尽可能进行加密处理。此外，搜索引擎应当使用户了解个人信息被收集与使用的范围与途径，并从用户的需要出发进行修改。这些措施既有利于保护用户的个人隐私，也可提高用户的信任度，保障百度的长远发展。

图38百度上搜淘宝出现京东

图39百度网民权益保障计划

五、结论

参考文献

[3]田欣.2008—2012年中国搜索引擎行业发展现状与趋势[J].互联网周刊,2009(6).

[4]程东升.李彦宏的百度世界[M].1.中信出版社,2009.

[5]郭庆光.传播学教程[M].2.中国人民大学,2011.

[8]施莹莹.搜索引擎与网络隐私权保护问题研究[J].郑州轻工业学院学报：社会科学版,2008(3).

[10]浪兄.精细化网络营销及实战技巧[M].1.北京理工大学出版社,2012.