首页成了半个新闻客户端，手机百度离头条们还差多远？人人都是产品经理

你是否注意到，8.0版手机百度首页成了半个新闻客户端。百度在自家门口展开了对「今日头条」们的反击，这场战役能否获胜？本文对手机百度首页新闻流进行了分析：在体验感上百度新闻流已经赶上了对手；但就存在感而言，差距还很悬殊。百度的新闻客户端之战，前路漫漫~

8.0以前版本的手机百度，其首页见图1第一张图。首页上一直也都有新闻功能，但是混杂在其他众多功能之中，存在感极低。用户打开首页还需要点击“新闻”按钮的二次操作才能进入到新闻流，并且该功能是用H5页面实现的，体验感极差。

图1手机百度新旧版本首页对比图

新版本的手机百度首页见图1的第二张图（V8.5），新闻几乎成为手机百度除搜索之外的唯一功能，在首页上直接展示出与新闻客户端首页一样的新闻流。如果去掉首页上的搜索框，手机百度几乎就是一个新闻客户端。新版本手机百度的新闻功能改成原生页面，在用户体验上相比于8.0版之前有了质的飞跃。从以下几个方面可以体现：

接下来，我将从体验感的角度对手机百度新闻流进行分析，并与竞品对比从而提出建议。

手机百度的首页见图2。一开始进去的界面如图2第一张图，在搜索输入框下面会有一些模块分类，紧接着就呈现了新闻流。下滑开始阅读后，界面会变成第二张图，搜索输入框等被隐藏，取而代之的是新闻类信息的栏目分类，此时的界面俨然就是一个新闻客户端！点击底部菜单栏左侧的百度图标或者按返回键，就会返回第一张图的界面。如果向上滑，会变成第三张图的界面，就可以使用百度搜索功能。百度搜索功能和新闻流的切换做得十分自然且流畅。值得注意的是，顶部菜单栏上有个特色的功能，即耳机按钮（图2第三张图），该功能可以将新闻内容以声音形式播报出来。这一功能在其他新闻客户端上并没有，是百度的“黑科技”吧~~

图2手机百度首页截图

前面谈论的都是从体验感的角度分析百度新闻流，虽然还有部分小细节需要改进，但是整体而言8.0后的手机百度与今日头条等竞品已相差无几。然而，我认为作为一款产品，体验感是次一级的，更高维度的竞争是存在感的竞争。

接下来，我将从存在感这一维度对百度新闻流进行分析，针对其与竞品之间的差距提出改进建议。

我所说的存在感即用户对于产品的整体感知和印象，至少包括以下四个方面：用户认知、名称与logo、价值主张、用户接触。

接下来，我将从这几个角度一一进行分析。

用户认知就是用户对于产品是什么、用来干什么的印象。毫无疑问，百度是搜索的代名词，即“百度=搜索”，这种强大的品牌认知是百度最宝贵的无形资产。但是强大的品牌同样也固化了用户的认知。“百度=新闻”这个等式成立吗？我认为不成立，至少目前还没有在大多数用户心中形成这样的认知。

当用户产生看新闻的需求时，第一反应会是今日头条等新闻客户端，而很难会想到手机百度。因此从用户的认知角度来看，手机百度的存在感要远比竞品低。

如前所述，竞品都是独立的APP，有名称和专属的logo。APP给用户呈现的形式是在用户的手机桌面上，用户在打开手机时就能看见，无形之中刷了存在感。从名称上来说，网易新闻和腾讯新闻名字简洁明了，新闻突出了其功能，前缀“网易”、“腾讯”既作了辨识区分也起到了品牌背书的作用。而今日头条在名称上自带传播性，更能激起用户看新闻的冲动，在名称上给用户留下的印象更加强烈。

相比之下，手机百度上的新闻只是一个功能，也没有专属的名字，这样就大大削弱了存在感。如图4所示，腾讯新闻首页（第一张图）没有顶部的名称，但因为用户是通过点击桌面上腾讯新闻APP的logo进入这一页面的，已将两者形成连接，影响并不大。同时我们也看到，即使是独立APP的网页新闻和今日头条也在首页顶部标注了APP名称。而手机百度新闻流的界面（图4第四张）上方并没有任何标明该功能存在的字样，因此即使用户使用了这一功能也有可能不会察觉它的存在，无法让用户记住手机百度上也有新闻功能，没有太多的存在感。

图4手机百度及竞品首页对比图

但是百度新闻流仅仅是一个功能模块，更多的是手机百度搜索功能的附属功能，并没有给用户传达出自己的主张，对用户来说存在感较低，因此也很难吸引住用户。

图5腾讯新闻、网易新闻的启动页

由于手机百度的庞大使用用户和高频使用频率，在用户接触上，百度新闻流也是具备相当优势的，重要的是如何吸引和留住用户，而不仅仅是用户使用手机百度搜索时的附带行为。

1.从根本上来说，需要改变用户的认知，才能提高产品的存在感

“百度=新闻”这个认知是不成立的，也不应该成立，否则会削弱百度品牌的搜索认知。因此有必要给用户一个新的名称，例如“百度新闻”，或者借用百家号可以取名“百家新闻”。在确定名称之后，在新闻流的界面上突出强调这一点，即上述提及的在顶部加上名称标识，让用户知道并记住这一功能，如图7。

图7手机百度新闻流加名称后效果图

2.使用差异化竞争战略，提出新的价值主张，吸引用户

手机百度上的新闻流也必须具备自己的价值主张，比如“重大新闻”“趣味性”等。在用户头脑中形成差异，才能让用户记住，提升产品在用户心目中的存在感，同时也能吸引部分认可此类价值观的忠实使用用户。

3.加大和百度搜索功能的融合，不断接触用户，培养用户习惯

新闻流已经成为手机百度上的重头戏，只要用户点开手机百度就能产生接触。但有的用户的使用习惯是不通过手机百度首页进行搜索的，而是通过百度搜索框直接进行搜索，完成搜索需求后直接退出，没有机会接触到手机百度上的新闻流（见图8）。

图8使用桌面搜索框操作流程截图

通过以上的分析，从体验感和存在感两个维度上看，可以用图10来描绘百度新闻流与主流新闻客户端之间的对比关系。