2017年是整个短视频大爆发的时期，内容产业逐渐成为移动互联网新的生力军。短视频产品同质化，用户体验趋同，团队希望运用品牌体验的全局设计思维，从视觉识别，用户体验，线上线下推广及产品礼品等多个维度来凸显产品核心价值，搭建一套完整统一的产品设计语言。
设计的挑战点，短视频无论是产品形态还是设计体验都已很成熟，如何避免同质化，在设计上寻求自己的核心竞争力；另外短视频产品强调内容运营，设计如何能够给产品带来价值，也是微视设计在这次的最大挑战。
微视在刚起步阶段，品牌团队曾经给微视做过1.0版本的设计，当时微视的设计思路没有太清晰，最终设计偏向于简洁专注的方向；但随着短视频逐步上升为腾讯的战略方向，微视单一的设计风格已经不能满足本身需求了，微视需要一个更丰富的设计语言，这给微视的新设计重新提供了一次机会。
我们梳理了微视的设计流程，整个微视品牌设计分为三大块内容，策略，设计和体验；设计前期需要明确微视的整体品牌定位以及挖掘产品的核心价值，推导出一套符合产品气质的设计原则，品牌设计上，应该是整个产品的设计语言素材库，其中包括了标志的设计，字体库的建立，色彩系统的搭建，图形延展设计，插画风格的提炼，动效概念等核心设计元素；在最后一环的品牌体验，代表了微视所有的场景媒介，都需要从设计语言素材库内提取设计元素并适配对应的设计，保证所有媒介场景的高度统一。
通过整体的品牌策略与其它短视频拉开差异化，当下主要竞品的品牌定位都是强调记录生活，记录美好时刻；微视则强调用户自己，主动去挖掘更多有趣的人，有趣的玩法，生活趣事，探索世界，发现更多精彩。
我们在设计的第一阶段，logo设计，就是围绕“有趣”来展开发散设计。设计方案是否有趣，是我们的第一标准；它可能是一个实际存在的事物，它也有可能是一个抽象的造型，但它必须是有趣值得玩味的，也可能是别的概念会引起你的兴趣点。最终我们决定使用一个特别的播放键来代表微视，播放键的造型能让用户感受它是拥有多个维度的，2D，3D甚至是异度空间等，寓意着用户可以从多个维度来看世界，寻找有趣的内容。
我们针对这个大方向再进行了几轮细化，右边是最终的设计方案，这个logo希望它在多数的app当中表现的足够抢眼，所以色彩纯度足够高，渐变四色的搭配能让它从众多app中跳跃出来。
logo设计确定后，接下来补充logo在各使用场景中的基础设计规范，另外会增加一个不带app底的场景，微视不只是单纯的应用在app上，它还需要有很好的扩展性。
四色渐变是微视的品牌色，确定了微视红是它的主品牌色，紫色，蓝色和桃红则是它的子品牌色。
另外在品牌字体的选择上，我们选择了三款原生字体作为微视的标准品牌字体。Fugaz-One是一款能够广泛用于各种书刊画册的艺术字体,它的大写字体具有强烈的视觉冲击力，选择它作为微视标准英文字体；汉仪雅酷黑也是一款用于艺术设计方面的简体中文字体，字体线条粗壮，字形端正大方，并且字库相对其它艺术字体更完整；汉仪旗黑系列则作为微视信息类字体的补充，汉仪旗黑是汉仪字库推出的一款非常庞大而完整的家族字体，字体的各类粗细度都很齐全，并且能完美的实现各类终端环境的呈现。
（微视网站）
（微视内容模板）
（品牌视频结束页）
Pattern也会结合激光动效的理念运用到微视的场景中，例如官网设计，内容模版，视频结束页等，Pattern会作为底层展现品牌形象，在整个过程中会有品牌色激光动效，让整个场景丰富立体起来。
微视logo具备多维度的特性，将这种特性运用到UI场景的loading和微视水印效果上，增强品牌的独特性和趣味性；另外我们也会将logo做成霓虹灯的立体装置在线下活动中展出，让用户感受logo的丰富多变。
品牌视频通过多个几何维度来诠释logo理念，强调微视品牌趣味性。
另外在微视的IP形象微视狗的推广上，也采用微视的品牌风格来宣传。
二次元作为近几年影响力逐渐壮大的群体，微视也打造了一套插画风格的设计，风格抽象，色彩纯度高，画质的细节多，适用于年轻搞怪的明星使用。
微视官网也采用插画作为主要设计的风格，这套推广插画偏向潮流感科技感，服装特地设计成wesee出品，让用户看到微视和其它竞品不一样的设计定位。
微视设计原则的第二条是微视拥有很强烈的个性标签，代表微视自身的态度。
我们采用了警示带的概念，作为微视品牌的专属元素，警示带能够彰显一个人的态度，同时又有趣味性和潮流感。我们结合了微视达人的特性，提炼出6段个性的词语作为警示带内容（拒绝雷同，发现有趣，忠于态度，潮流支配，躁动时代，极度爆炸）让警示带的设计更多选择和多样化。
在vans和微视的联名活动中，微视采用了警示带概念来对整个活动场馆进行铺装。
警示带概念还运用到微视线下潮流商品的设计中，背包，帽子，tee，手机壳等单品。
微视的最后一条设计原则，阐述微视的潮流文化。最主要的场景是在微视的达人商品设计上。
我们不希望只把微视当作是一个短视频的产品来做，设计师希望把它打造成一个新生的潮流生活品牌，无论是在选择产品的类型，到设计，打样，还有拍摄推广，都和普通的公司文化衫，或者纪念品拉开差距。
微视的潮流贴纸，除了作为线下达人活动的礼品，也作为线上APP贴纸库的内容资源，提供给用户使用。
微视后续会继续生产更多的周边商品，比如拖鞋，背包，卫衣，毛巾等，这些都属于生产周期短，没有复杂工艺，性价比极高，属于潮流圈的基础单品，人手一件。这些单品都拿到能够触达用户的官方线下活动和品牌联名活动中，手递手传播微视的潮流品牌影响力。
微视设计不仅包含了APP的体验设计，还包含了市场营销，运营活动，达人推广，周边商品等多个设计环节，环环相扣，缺一不可，一起构建了整个大微视的设计体系；互联网品牌体验在这几年逐渐显得重要，在如何设计同质化严重的产品上，如何打造竞品差异化的设计上，整体规划清晰的品牌设计能够让产品有更好的唯一性和专属感。