阿里巴巴甩卖银泰百货马云的新零售战略遭弃？天猫电商知名企业银泰商业银泰百货阿里巴巴集团零售马云

12月17日，阿里巴巴公告，公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售，阿里巴巴就银泰出售的所得款项总额约为74亿元，预计因出售银泰亏损约为93亿元。

为何甩卖？

百联咨询创始人庄帅也认为，阿里放弃银泰甚至所有实体零售业务单元利大于弊，首先可以减亏，两三年内想让银泰重回盈利轨道恐怕难度很大，但出售它们却可以马上减少亏损。其次可以减负，出售它们就不会持续出现闭店、裁员和组织管理压力，极大减少阿里管理层的经营负担。再次是聚焦平台和更开放，在减亏和减负的基础上，阿里将重心放在互联网平台、AI驱动的科技业务和全球化的商业网络的三大“战略重点和业务策略”上，继续聚焦平台定位，在即时零售平台、直播电商平台和跨境电商平台上也能够更开放，即时零售平台可以全面与线下所有实体零售进行深度合作。

曹磊表示，2016年10月，马云提出“新零售”概念，强调线上、线下、物流融合，并提出“五新”战略，即新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。以此为起点，随后张勇在担任CEO期间，也积极推动阿里向新零售领域发展，主导阿里战略投资苏宁云商（电商）、银泰商业（百货）、三江购物（超市）、百联集团（商贸）、高鑫零售（大卖场）、盒马鲜生（超市）等，并且孵化了喵街（银泰百货线上购物平台）。

“银泰百货作为阿里“新零售”战略的重要组成部分，如果出售银泰百货，可以认为这是不看好“新零售”战略的标志。不过，任何事情都不会只由一项因素决定，阿里此举或许是为了应对市场竞争和行业环境变化。毕竟目前银泰与阿里之间的线上线下导流效果并不显著，如在淘宝“银泰百货旗舰店”上，月销最高仅为月7000+。”曹磊补充道。

鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，银泰百货近年来做了很多努力，如门店改造、集市零售、社群零售等，但并未解决根本问题。当下消费市场环境十分复杂，整个零售行业都要做出改变，不变革肯定是死路一条，所以阿里也必须找到零售转型方向。

据第三方数据显示，2023年全国有21家百货商场关闭，包括太平洋百货、永旺、百盛、解百、大洋百货、新世界百货等。

分析认为，新零售的未来并不仅仅局限于线上线下的融合，更在于如何通过数据、技术和创新来重构零售商业的各个环节。阿里巴巴的新零售战略虽然经历了银泰百货的出售，但其核心思想和方向并未改变。或许未来阿里巴巴将继续依托阿里云、菜鸟、支付宝等基础设施，以及淘宝网和天猫等平台，投资和创新更多的零售模式和技术。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青也认为，阿里巴巴出售银泰百货并不一定意味着放弃“新零售”战略，毕竟其还拥有盒马鲜生、天猫超市等新零售业态。