“做”永远比“想”要难得多,任何事都是如此!
只是,从2016年起,在知乎官方以及各大品牌的协同努力下,知乎内容营销已经形成了相当完善的运维体系,品牌们的视角也慢慢从单一的品牌视角,开始慢慢看向内容营销是否能带来长远的品牌有效发展,带来品牌五维的提升
优质内容对于品牌的价值不容小觑,但也只是内容营销的一部分,对品牌而言如果想要长期发展,获得更多目标用户,有节奏地、系统化地养成品牌内容营销环境更加重要!否则不管是都优质的内容也只是昙花一现。
五维传播不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一内容营销目的,同时也始终以给品牌带来长尾价值,提升品牌五维,为品牌长期发展助力,为内容营销总目标。
其实只要掌握其中几项核心套路,知乎内容营销一点都不难!
01做好选题,夯实优质内容的基础!
什么叫做“优质内容”?内容有营养、有干货,并且高度切合自身领域的同时,具有高曝光性!做到这几点,选题是基础。
优秀的选题可以从以下几个角度着手:
贴近自身营销主题,如果你是教育行业,那就扎实做教育,而不是跑去做美食、健康等类的内容。
长效问题,多写干货,有价值、有营养的信息,这些可以实现内容的“长效化”,相反明星八卦,虽然可以火极一时,但是湮灭的也快。
02优秀的内容,才会有读者!
做内容看似很难,其实抓住一点即可——根据本行业调性,在了解核心用户需求的基础上,写用户想知道、感兴趣的信息。至于文笔,不差就行。
专业型,仅在垂直领域作答,这类内容虽然流量小,但是贵在精准,所获得的流量多为忠实用户,转化率很高。
泛专业型,所产出的内容与自身所属领域有一定的关联性,这些内容可以很好的挖掘潜在用户的同时,提升自身知名度。比如你是做饮料的,你也可以写养生、健康等领域话题。
流量型,该类内容多为借助热点进行营销,可获得较大流量,但是转化率较低。
最后,切记不管你选择哪一种内容,都要做到真实、原创,不可剽窃,生搬硬套!
03巧用“知+”,放大营销效益!
你可以借助知+APP直通功能,实现站外网页的直接连通,免去中间环节,缩短用户决策链条。
总之,做知乎内容营销,知+会帮助你不少!
五维传播最大化内容营销的长效价值!
在当下这个“内容为王”的时代,优质的内容营销也自然而然的被无数品牌给予了极大的希望——让品牌形象扎根与生长于消费者记忆,成为品牌长期稳健发展的软实力,而不是在绚丽一时之后,被消费者无情地抛弃和忘却。
现如今也是越来越的品牌在做知乎内容营销的时候,已经不止于曝光,不止于互动,而更倾向于在品牌传播、品牌成长等层面形成助力,驱动品牌五维(权威度、知名度、美誉度、好感度、满意度)提升。
五维传播
五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向:不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的,同时也始终以给品牌带来长尾价值,提升品牌五维为营销总目标,希望通过品牌五维的提升,帮助品牌实现持续有效的发展与成长
五维传播价值:
1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象
2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场
6、策划品牌新话题,新事件,呈现给消费者品牌多样性,增加消费者粘性
7、一个陈年老品牌,构建自己的品牌护城河,算是基本的热度构建,与市场规模防御。
8、一个产品,一个品牌,能在信息洪流中屹立不倒。
五维传播案例:
1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河,助力顾家重回头部品牌
2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件,三个话题,裂变传播给品牌产生亿级曝光
3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题,助力得物品牌口碑改变及形象提升
6、3C行业-方太米博-知乎内容营销,帮助品牌抢占洗地机品类第一
五维传播“产品组合”套餐:
1、小红书种草:达人内容营销影响消费者决策,种草用户品牌产品
2、知乎推广:优质内容打造&问与答场景塑造,保持品牌的鲜活度与成长,塑造品牌权威,体现品牌专业
3、抖音推广:契合的达人矩阵+场景化内容打造,多场景触达用户,深度影响用户心智,提升品牌曝光,树立消费者认知