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《京东超市数据赋能营销白皮书》首发，“数”以万机赢未来
产业
小六
阅读数:4452
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2020-10-2810:09
导读：技术与市场快速迭代，消费升级，母婴新业态不断冲击市场，市场竞争越来越激烈，被移动互联网和数字化赋权的消费者，成为一股强大的力量，挑战着传统营销认知理念和模式。随着新时代母婴消费者的消费观念、消费场景不断进化，呈现更加复杂化、多元化、碎片化的状态。无论是互联网企业，还是传统实体企业，都面临着营销挑战和升级。
白皮书之前世今生
大数据背景下的数据分析
2019年，京东超市母婴品类携手凌亚世纪传媒在母婴内容营销领域深度合作，推出了首份内容营销报告。
2020年，在内容营销深耕的同时，与京东数坊及通天塔等数据平台深度合作，以数据赋能创意，以创意推动营销，以营销营造场景，以场景寻触达，多方位打动用户;同时，定制营销会场承接用户转化，用户数据再分析、再定位、再发现，实现数据闭环及用户再次触达，再次隆重发布《京东超市数据赋能营销白皮书》。
与时相遇数据赋能营销
初心与缘起
而对于企业来说，数据则带来一种全新的营销方式。一种建立在移动互联网、大数据和云计算之上的全新营销模式—数据赋能营销应运而生，宣告营销4.0时代的到来。
从数据的角度科学地指导营销策略，提升用户转化，实现业务快速增长。
本次发布的京东超市数据赋能营销白皮书分为四个部分，分别针对市场环境，人群结构，合纵连横的场景化营销，数据核心价值为数据导向，全面深度解析消费升级后，数据营销如何赋能企业生命周期，并成功带动一次又一次的现象级消费事件。
合纵连横横向联合
场景化营销已成趋势发展
横向联合以点带面品类互动
多品类联合跨界打造她消费时代
案例描述：
“她”不只是妈妈
“她品质生活”—佳贝艾特×自然堂
通过站内外引流，专题会场PV达90万，引入进商次数28万；京东公域40篇种草文，累计阅读量达到35万、进商量达3.8万。
差异化消费，解决家庭消费场景
花钱，爸爸也疯狂
“爸”气觉醒—2020京东奶爸盛典
在跨品类榜单会场中，联动品牌明星，以明星奶爸好物推荐官的身份推荐奶粉好物，联动京金榜资源，获取排行榜频道资源支持，与多个品类联动，获取个护、食品、宠物等品类的资源支持。向年轻的父母们传递“奶爸”不仅是一种身份，更是和孩子一起成长的乐趣，是调节家庭关系的助力。
纵向渗透实现品牌效益高速转化
凌亚世纪传媒深耕内容多年，为了让内容更精准地触达用户，通过与京东超市的大数据深度合作，以数据指导内容，在更精细的人群中发酵，形成持久的影响力、营销力。以用户为中心，通过用户标签精细化运营，用数据分析用户特征，实现对用户的特征识别寻求情感共鸣，营造多场景、近场景、短链路，实现加速转化。
案例分析：
谁说母婴是最大的流量源泉，食品生气啦！
——食力甄味榜
京东超市X凌亚世纪传媒旗下家庭媒体品牌FamilyFun，京东排行榜携手雀巢、桂格、良品铺子、界界乐等13大品牌发起了#用食力说话#打造全新“甄味榜”投票打榜活动，超长线品牌曝光、资源流量整合、内容种草及站内外联动的闭环式营销，18万人次参与投票，投票项包括9个品类、450个SKU。甄味榜颁奖盛典“食力甄味榜大赏”落地，打造了食品零食行业的首份米其林榜单指南。
场景营销打造场景化消费新模式
把店长请来京东才算是真正的品效合一
宝贝趴—《安家》IP营销活动
未来已来
生生不息创新没有最新只有更新
2020年，京东强调“全渠道、全场景、全链路”，既是消费者触媒的碎片化，也是获客成本越来越高的表现，为品牌营销带来更艰巨的挑战。京东营销360依托强大的生态数据能力和数据洞察分析能力，帮助品牌打通线上线下用户属性数据，从海量人群中精准识别核心目标用户，通过生动刻画用户行为画像，掌握用户消费偏好与行为链路，创造丰富的高价值营销线索，让品牌主不错过任何一个优质曝光资源。
京东超市
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