在讨论这个问题之前，我们还是先看一则步履的文案，这是她最为经典的一则
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。好，下面我们就从以下3个问题，来看步履不停的文案：1、聚焦战略，对「步履不停」的文案产生了巨大影响。2、用文案将品牌，注入了鲜活的灵魂。3、将文案提升到了，极高的重要程度。
1、聚焦战略，对「步履不停」文案的影响
这个很好理解，步履不停的风格，是“都市文艺风女装”，而喜欢这种风格的人，也必是“偏文艺的都市女青年”，所以她的目标消费群体，已经是非常狭窄和精准。既然有了一个精准狭窄的目标消费群体，文案在“消费者洞察”上就容易很多，并且“偏文艺的都市女青年”也是一个喜好和个性十分鲜明的群体，文案在“制造共鸣”上也就有了可能。
另外，“使用客户喜欢语言，去说服客户”，这是销售上的一个基本技能。所以，当确定了精准目标消费群体，在“语言”的使用上，便可以精准的使用消费者喜欢的语言。比如面向“文艺群体”的语言，与面向“商务人士”的文字，就完全是两套不同的文字：
前者更为精致，意象更为浪漫。
生活在树上，升入天空，始终热爱大地。——步履不停
而面向商务人士的文字，大多都是非常严肃，意象更为宽阔。
只见巅峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情。——凯迪拉克SRX
权利控制一切，你控制权利。——奥迪所以这就是一个正确的“聚焦”，对于文案创意的重要性：
正因为战略的聚焦，才有了精准目标群体，因此有了深度洞察，去和消费者形成共鸣；最后再以准确的语言去表达出来。
这是步履文案的基础。
2、用文案将步履不停，注入鲜活的灵魂
一个好的品牌，必然是人格化、有个性、有灵魂的，而这也是消费者忠诚于某个品牌的根本原因。没有哪个人，会对一个空洞的灵魂感兴趣。比如乔布斯时代的“苹果”，就仿佛一个有些叛逆，但想要改变世界的创新斗士；而“左岸咖啡馆”则是一位心思细腻，喜欢读书的女生。步履不停的形象，则是上面多次提到过的“都市文艺女青年”。
在苹果创业的早期，马库拉给乔布斯提出了3点营销哲学：“专注、共鸣、灌输”。
专注，就是做好自己应该做的事情，而拒绝其他不重要的机会，也就是上面说到过的“聚焦”。
共鸣，就是紧贴消费者需求，更好的理解他们的感受，以形成消费者与品牌方心理上的共振，也就是上面提到过的“制造共鸣”
而灌输，就是如何通过与消费者的各个接触点，去传达产品或者品牌的优质形象。
在上面的内容中，我们的讨论涉及了“共鸣”和“专注”。
下面就来看步履不停是如何通过文案，将品牌注入灵魂，并将其灌输进消费者的心智的。
1、文字细腻的文案
作为一名文艺青年，必然对文字有一定的审美水平。而我之所以喜欢步履不停的文案，就是因为她的文字水平很好，不但语感细腻，而且用词极其考究，甚至有的文案，单拉出来都是一首散文诗。
文字水平，对于文案来说，绝对是极其重要的一环。
有朋友说，潮就是明天要下架的东西。
我们很可能被流行追昏了头，清新空气，敌不过妩媚香水，高跟鞋，从不知道泥土的芬芳。
提速的火车，再记不起漫步的乐趣，豪华餐馆的铺张，早已遗忘大碗菜的入味。
让我们固执一点，一起怀恋旧有的美好。
雨的气息，弥漫了整个下午。
只有时光停下来。你才能回忆起外婆家，旧席子的阴凉。
老窗户的斑驳，晚饭香，游离屋前院后，小表妹的啼哭声，下了床，走街串巷。
我们是不是走的快了一点，闻不到树叶的清香，听不到晨鸟的鸣啭，看不清日落的光芒。
夏天刚到，步履家也出品了自己的鞋子，怀旧的样式，像妈妈遗落在上世纪的唠叨。
因为我们想和你一起，慢一点，慢一点生，慢一点活。
甚至于产品描述的文案，用词、用字也极其考究，并且在语感上也是浓郁的文艺风。
步履不停马丁靴xVibram黄金大底
穿越过上海法租界的旧街巷，也在海拔4120m的冰沟林海里摸爬滚打过。
鞋底那块盾牌一样的黄色logo，是高功能品质的代名词，Vibram黄金大底的象征，这是一双渴望被亮出「底色」的马丁靴。
2、将文案打散，融入产品细节
她近几年的文案，已经很少有长文案了，而是更多的将文案调性打散，融入进“产品描述”等各个细节之中。
才发现，几厘米的长短
对裤型的影响原来这么大，很有意思
笔直到底和裤脚微微堆叠以及堆的程度不同
呈现的氛围和气质就有差区别可能来自鞋的选择、
穿的高低、或腰带的辅助
一千个人穿会有一千种样子吧
但这条裤子都能hold住
直筒+微微阔腿，深浅二原色
前片的褶皱和后片的切线加了分
怎么看都是经典牛仔的飒气
一顶接近完美的纯色鸭舌帽长什么样？见仁见智
这款是现阶段我们给出的答案了
六页顶经典样式不会留水痕的防泼水面料网布内衬，加宽加厚的吸汗带金属搭扣来调节松紧运动和日常的场景中都适用
字母印花是一句张枣的诗：我们每天都随便去个地方，去偷一个惊叹号
3、文案的动人价值观
一个人格化的品牌，必有一个动人的价值观，而真正能够进入消费者心智，感动消费者，让消费者成为死忠的，也正是由于这个价值观。而步履不停传达出来的价值观，则很多文艺女青年的普遍追求，我总结的是“积极随性，相对自由”。
比如她最近淘宝店中的一则文案。
颠沛流离，是你的坦途——步履不停
再比如她17年的双12文案。
不是每个问题，都有答案
年轻人，应该很勇猛才对
我是清醒的，身体喝醉了而已
愿意谈论一切，除了我自己
4、视觉风格的大力加持
视觉设计的传达力，其实要比文字的传达力强大很多，在许多年前就有“一图顶千言”的说法。而步履不停整个店的视觉设计，都是用非常统一的色调，营造出一种“简洁寡淡”的文艺风，与文案配合更凭添渗透力。
这就仿佛《神雕侠侣》中的玉女素心剑法,如果杨过和小龙女单独使用,发挥不出太大威力,而一旦双剑合璧几乎天下无敌。这种统一，也让很多步履的消费者，不用看商标、文案，仅看图片就能知道她属于步履不停。
我们随便挑几张店内图，来看一下。
5、一致的调性
但是其核心始终没有变化，我们可以对比一下这两组文案（第一则文案为早期、第二三则文案为近期）。
秋天已见夏天的尾巴，
气温每天都下跌一个拥抱的温度；
这个不算太好的年份，坏消息总比好消息来得快，散的慢。
2012的诅咒，是句玩笑话，但我们最好把它当真；该爱的爱，该释怀的释怀，该相聚的相聚，该离开的离开。
乘一架飞机略过天际。踩一辆单车晃晃悠悠，收拾收拾，我们秋天见。
一个失败的春天，是你没在心里埋下任何种子。
该如何告别沉重，又如何接受新生，
想不通就丢给风，我们自然生长着，春天它就来。
3、对于文案极高的重视程度
管理学大师明茨伯格，提出过一个观点叫做“战略手艺化”：也就是说完美战略并不是一蹴而就的，通常都是由一个不起眼的小战术，在实践中慢慢培养，使之成一个战略。它就仿佛陶艺罐子，由一开始什么都不是的陶土，通过手艺人慢慢加工成型，成为一个完美的罐子（完美战略）。比如“海底捞”火锅，将“无微不至”的服务这个小细节，就玩成了战略高度，现在几乎成为了品牌的核心。
而步履不停也将“文案”这个小细节，玩成了无所不在的战略行为，如果步履不停的文案水平，哪天不在线了，你可以想象对于品牌有多么大的损失。步履不停自身，也自然知道文案的重要性，于是她的文案不仅仅停留在推广层面，还渗透进了运营的各个细节。
比如服装的标签、包装袋、快递盒、熨烫提示等处，并且文案水平都极高。
要永远记住，
你的新衣服，是用来讨好自己的，你的人生也是。——步履不停包装袋文案
想到你穿着这件衣服去天涯海角我们就很高兴。
——步履不停快递袋文案
衣服能换新的，生活也能。——步履不停快递盒文案
找个会干家务的，男人他都懂。——步履不停标签文案
4、观点总结
以上就是「步履不停」的一些优点，在这里总结一下：
第一，一个精准的定位，可以为后面的文案创作提供一系列的便利，比如精准的消费者洞察、形成深度共鸣、恰当的表达语言。
第二，一个优质的品牌，都有一个有趣的灵魂，而文案可以承担为“品牌赋予灵魂”的责任。
它包括细腻的文字表达、明确的价值观、一致的调性、与视觉的无缝配合。
第三，对于文案必须有足够的重视，不能“想让马儿跑，又不给马儿吃草”。
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