广告学

1、()是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略

2、()是实现企业经营策略的工具之一。

3、()是产品进入的第一个阶段。

A引入期B成长期C成熟期D衰退期

8、下面那个是营销组合策略的内容()

A质量B分销C售后服务D产品

A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式

A、容易引起注意,并且记忆程度好

B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力

D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中,属于大众传播媒体的是()

A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题

A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸

A.1985年B.1986年

C.1987年D.1988年

18、关于传播学意义上的“传播”,以下哪一句描述是错误的()

A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中

B.译自英语COMMUNICATION

C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以实现信息共享和互换的过程

A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销

20、产品销售量的年增长率(N)是产品生命周期判断标准,如果0.1%

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()

A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年

A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部

A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制

C.总经理直辖制D.集权制

A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日

26.首次提出“品牌形象”概念的是()

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年

A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型

A.职能组织模式B.市场地区模式

A.创造名牌

B.开拓市场

C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

D.进一步提高商品的知名度

A.1949年B.1979年

C.1989年D.1999年

A.上海B.广州

C.北京D.深圳

A.帕尔默B.罗威尔

C.艾尔D.雷纳德

36.USP(独特的销售主题)学说的提出者是()

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德

A.1000万港元以上B.2000万港元以上

C.3000万港元以上D.4000万港元以上

38.以下描述正确的是()

A.对比B.视觉导向

C.四边扩散D.调和

A.即时推出B.拖拉推出

C.延时推出D.定时推出

A.价格定位B.对象定位

C.外形定位D.使用方法定位

A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象

C.构图、色彩信息D.间接信息

A.毛评点B.千人成本

C.收视率D.到达率

A.统计法B.日记调查法

C.投射法D.销售地域测定法

A.5%B.10%C.15%D.20%

A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》D.《申报》

50最早使用“品牌经理制”的公司是()

A.P&G公司B.联合利华公司

C.BBDO公司D.智威汤逊公司

A.传播效果B.社会效果

C.销售效果D.长期效果

53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是()

A.USP理论B.整合行销传播理论

C.定位理论D.品牌形象论

A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速,时空性强

55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是()

A.纯粹受众B.潜在受众

C.积极选择型受众D.仰视型受众

A.参桂补酒B.人头马酒

C.瑞士雷达表D.劳力士金表

A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性

多项选择题

A市场分析B目标C行动文件D对象

A信息性B说服性C提醒性D竞争性

A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合

A专业性B魅力性C类似性D模仿性

C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略

8、标题的类型分为哪几类()

A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题

A引言B感谢语C主体D结尾

A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查

11.印刷媒体主要包括()

13、企业营销活动的四大支柱是()

A.产品B.价格C.促销D.分销

A.信息集中,形象突出

B.信息传播不受时空限制

C.区域性强,提醒消费

D.美化城市,美化环境

A.关心B.赞成C.模仿D.感染

A.均匀序列型B.延长序列型

C.波浪型D.渐进型

A.复杂性B.自主性

C.多样性D.直观性

A.按顾客类型分配B.按产品种类分配

22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有()

A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

B.英国广播公司简称“BBC”

C.伦敦国际联播网简称“MBC”

D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”

A.消费者(consumers)B.成本(cost)

C.媒介(channels)D.创意(creativity)

24、消费者参与程度较低的购买类型有()

A.复杂型购买B.和谐型购买

C.多变型购买D.习惯型购买

A.递减型B.延长序列型

A.延时推出B.中间推出

C.拖拉推出D.即时推出

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献

C.美化环境,丰富人们的文化生活

D.正确引导人们的价值观

A.原材料方面的优点或特点C.商品的制造过程

B.商品的使用价值D.商品的价格

B.与现今朝阳产业有着天然联系

C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

D.价格相对低廉,有利于中小企业开发

A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制

名词解释

8、整合行销传播

9、产品生命周期

14、相对流动性媒介

18、介质受众

19、每千人成本

21、达格玛理论

24、创意

27、产品生命周期

28、消费者行为

29、抽样调查

30、预期受众

四、简答题

2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么?

8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么

10、简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

19、举例说明什么是竞争对手定位。

20、简述4C理论的内容。

29、简述媒介组合的作用。

30、举例说明什么是种类定位。

五、论述题

3、论述对各类媒介的考察评估的标准。

六、案例分析题

首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头,画面下方介绍韩寒:作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡,继续写作,手轻轻一挥,稿纸顿时四散飞扬。

旁白:写作最快乐的事,莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后,韩寒放开双手从摩托车上站起来,展开双臂,巧妙的表现出了“敢”的主题。

接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解,穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右,它已经成为自己生活不可分割的一部分。

最后韩寒说道:只要你敢,总会有光芒指引你。活出敢性,雀巢咖啡。

4、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业,自1994年以来,完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首,已通过ISO9000质量管理体系认证。公司总部位于中国“浙江绿谷”丽水市,在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津和东北的吉林四平建有四大生产基地,是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400多个品种的产品,其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标,雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场,并在阿联酋迪拜设立子公司。公司先后荣获“中国轻工优秀企业”、“中国企业500强”、“全国文明单位”、“AAA级信用企业”等荣誉称号。

THE END
1.数字化营销在互联网浪潮中的崛起与变革社交媒体是数字化营销核心阵地。企业创建官方账号发布有价值内容吸引用户关注互动,利用广告投放功能精准推送。微信朋友圈广告可定向投放,抖音 Dou + 助力短视频推广。此外,社交媒体的话题讨论、线上活动等互动方式能提高用户参与度与品牌粘性,促进口碑传播。 https://www.ccebio.com/shuzihuanews/249.html
2.助力中小企业发展的黄冈网站推广软件及网络营销策略详解在当今数字化时代,网站推广已成为中小企业获取客户、增加曝光率的重要途径。在中国的黄冈地区,各类新兴企业如雨后春笋般涌现,如何利用互联网新闻和市场营销提高竞争力成了企业主们亟待解决的问题。本文章将介绍黄冈网站推广软件的多种功能,以及结合其他网络营销策略的实用性。 http://www.mxd518.com/index/20241220833445.shtml
3.网站推广方案范文导语:如何才能写好一篇网站推广方案,这就需要搜集整理更多的资料和文献,欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文,供你借鉴。 篇1 监理公司网站×××是在针对监理公司的市场营销推广策略,由长沙市城库网络根据监理行业的专业要求和企业自身的特色优势,专门制作的一个企业网站。通过监理公司网站的建设与推广,能够让监理公司https://www.gwyoo.com/haowen/56833.html
4.电子商务网站策划书(15篇)2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能类型:企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站功能,确定网站应达到的目的.作用。 https://www.9136.com/shiyongwendang/cehuashu/194373.html
5.电子营销方案(通用15篇)④整体风格与栏目规划:蓝色的界面,体现企业的诚信风格;栏目主要有:公司首页、在线订购、售后咨询、在线商谈、样品预览、客户特殊要求、服务细则、方案推荐、网上预定、联系方式等。 ⑤网站布局: 八、营销方案 在网上开展销售,顾客购买商品后向厂家下定单后,客户必须填写一些必要的信息(用于以后留低备案)如:收货人姓名、https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/1393445.html
6.《电子商务概论》习题及答案阿里巴巴为“中国供应商”大量的人力、物力,在全国招募成立了一千多人的直销队伍来获取会员,并投入了大量的资金进行营销推广。同时,阿里巴巴会组织各种行业的外贸展会,对“中国供应商”进行宣传,并在阿里巴巴国际站点上进行重点推广。诚信通,根据会员等级进行付费,基本年费2300元。缴纳会费后,阿里巴巴提供信用认证等基本https://www.360doc.cn/article/80521207_1047343768.html
7.电子商务运营指南1.目前菜鸟网络依赖大数据和云计算已实现了哪些功能( ) A.智能分单 B.智能发货 C.自动化仓库 D.物流云加速 E.以上都正确 错误 正确答案:左边查询 学生答案:A 2.电子商务未来发展的三大关键因素是支付、物流和商品。 ( ) A.正确 B.错误 错误 https://blog.csdn.net/szbnjyedu/article/details/122033776
8.万字干货深度解析!H5营销设计的流量密码优设网在日常产品运营活动中,运营的视觉设计是不可或缺的一部分,尤其是 2c 领域的互联网企业对运营设计的需求量也是不断。本文将从运营视觉设计师的角度,讲解如何在运营活动中学习一些设计技巧,解锁私域运营设计的流量密码。*文章中出现的工具名单以及网址出处,我将会汇总到https://www.uisdc.com/h5-operation-design
9.TikTok广告投放指南①将营业执照+推广链接+账户时区发给雨果商务,由雨果商务进行开户 ②在雨果系统>首页>TikTok免费开户,自己在后台提交资料开户。网站:https://iws.yuguo.com 【在后台提交开户】 ①公司名称&统一社会信用代码:与营业执照相同 ②行业:一般选择综合2C电商 https://www.cifnews.com/guide/izvkhqo9
10.电子商务试题(精选9篇)15、信息服务型网站所具备的基本功能主要有: ( ) A、导航 B、通信 C、社区 D、娱乐 二 问答题 (每小题8 分,共计40 分) 1、简述B2B 电子商务交易的优势及其具体表现? 2、试述电子商务如何降低企业的经营成本? 3、证券电子商务的主要特点有哪些? https://www.hrrsj.com/jiaoxue/shitishijuan/703487.html
11.商城APP推广营销策划方案(通用10篇)篇1:商城APP推广营销策划方案 城 某商城 APP 推广营销策划方案 目录 第一部分产品规划 一、产品定位 二、功能规划 三、商业模式 四、展示样式 第二部分市场推广规划 第一阶段 全面发展用户数量 一、APP 推广渠道全面上线 二、公共资源平台推广 三、社交化媒体推广 https://www.360wenmi.com/f/filewe6slm94.html
12.荐网络营销策划方案比如一份详细的企业博客营销推广方案,就要明确每一个步骤;也就是说,网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令,一旦付诸实施,企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的 标、任务、责任以及完成任务的途径和方法,并懂得如何与其他部门或员工相互协作。https://www.yjbys.com/cehuashu/3999215.html
13.网络营销推广方案(精选15篇)据不完全统计,目前全国有规模以上的大型大众汽车销售集团近百家,在全国各省均有分布,其中多集中于乘用车消费较发达的市场,上海、广州、北京、浙江和山东五省市的.大众汽车销售数量占全国一半以上。 网络营销目的: 使更多人了解上海大众汽车,使人们更了解大众,更加关注大众汽车,从而达到更高的销售量及节省推广成本。 https://www.unjs.com/fanwenku/417948.html
14.网站营销方案通用12篇二、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 三、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 四、整合传播推广:SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知https://www.xueshu.com/haowen/89150.html
15.关于旅游策划方案(精选10篇)1、目前关于介绍xx乡村旅游的网站还是少数,而且都是专一介绍各地风景及特色。 2、xx各地的旅游资源开发的还不是很健全,宣传不够,很多游客对xx乡村旅游了解很少。 3、xx旅游较集中在xx市区的.老城区,没有最大程度的开发出xx的旅游潜力。 四、目标顾客 https://m.oh100.com/zhichang/3830306.html
16.网络销售工作计划15篇2、 目前可能存在的不足: (1)对网络营销认识程度还较低。未开展深入系统的研究,其应用对本企业及所在行业成长可能带来的影响还缺乏评估。 (2)尚未形成明确的网络营销工作思路,没有专业部门或专职经理承担责任整体实施。 (3)虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及资讯含量、网站功能、网站推广等地方有所不https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20220131100044_1614313.html
17.学习SEO优化最常见的100个SEO问答10、外链有哪些形式? 第一种,纯文本链接,这种外链对于排名影响不大,这种情况下一般是为了增加网站的品牌和名气的,一般应用在整个网站营销的这个期间,但是前期比较明显,因为网站建设初期网站权重不高,需要引蜘蛛的。 第二种,超级链接,这种链接对于排名有效果,也可以增加企业网站的曝光度引入推荐流量。 https://www.niaogebiji.com/article-32844-1.html
18.网站优化人员需知的100个问答题!首先如果说你做论坛推广的目的还是简单的植入广告,我只能说这就是该注意的地方,论坛推广准则是:重在于质,不在于量。要想把论坛推广做好,不仅仅是发贴子和写软文,一次成功的论坛推广,要融合好多东西进去的。比如: 精准营销:论坛推广应该是精准的,比如我们是汽车网站,那就应该找汽车类的论坛进行营销推广。 https://www.west.cn/info/html/wangzhanyunying/sousuoyouhua/20171124/4116709.html
19.天猫店推广计划6篇(全文)五、推广营销 时间:长期 人员:全部 工作:主要涉及店铺活动和部分推广业务。1.软文 要求: (1)编写不落痕迹,自然流畅,提到产品的品牌或店铺的名字即可,不用写链接。(2)产品的功能,设计,店铺的服务,从一点深挖,其他点到为止。(3)也要提出意见和批评,更显得真实。推广渠道: https://www.99xueshu.com/w/filevumvgdop.html
20.营销策划方案实用15篇最近笔者在网上找到了一款第三方运营平台(好实用heleeasy),其提供的功能是全部免费(智能菜单、微信会员卡、微网站、微商城、微相册、微预订、互动营销、线下营销推广、LBS位置服务),没有任何功能限制(不限流量、不限回复类型等),注定微信公众运营平台进入免费时代。https://www.gdyjs.com/shiyongwen/cehuashu/553998.html