旧版的账户结构是：推广组——推广计划——关键词和创意。
二是智能化，主要是创意更智能了。旧版为程序化创意和自定义创意，而新版直接为“基础创意”，设置好后，系统会更加优化跑量。解决了旧版无效堆素材和素材挤压的问题。
另外推广身份，可以推账户信息和抖音号，这对于做抖音号营销的企业来说，有比较大的引流帮助。
当然，以上差异点是从投手的角度来理解的。从产品更迭的角度来说，新版和旧版的差异点更多，具体可以看官方资料，在此不再赘述。
下面我来详细讲下2023新版巨量搜索账户搭建及投放思路。
项目层级其实是把旧版的推广组和推广计划融合了。
推广目的：需要选择“销售线索”
营销场景：选择短视频+图文
关联产品投放：针对于一些做产品的行业比较有用。这里如果你是产品为主的行业，可以启用关联一下；如果业务属性是服务，非产品，则不用开启
投放内容：选择橙子落地页
然后到了用户定向这里，其实和旧版就是一样的了。地域和年龄需要注意下，其它的定向基本都是不限。
再往下就到了排期和预算。
投放时段：默认不限。
如果你不想投凌晨，可以选择时段，早上6点-晚上12点；
竞价策略：有两种，一种是稳定成本，一种是最大转化。
我自己的实投经验，建议优先用稳定成本，效果比较可控，而且比较稳定。
最大转化优化好比较有难度，投放起来，效果不太稳定。有时候会很好，有时候会很差，很考验投手的经验和技巧。所以，如果你想较稳定的效果，还是优选稳定成本。
最大转化，可以偶尔效果不行的时候尝试一下。具体的使用方法，官方有资料，可以查询。
项目预算：账户层级设置了，这里就可以不限了；
再到了付费方式：和旧版一样，默认oCPM
最后是项目名称：我个人的习惯一般是日期+项目编号，例如“5.29项目1”
推广身份：如果企业有抖音号，且已绑定，这里要选择抖音号，可以为抖音号引流。如果企业没开通，那就只能选择账户信息
智能创意自动生成：可以开启
标题：和旧版一样，系统可以写10条，一般写4-5条即可
文本摘要：即描述。系统可以写10条，一般写2-3条即可
再往下是橙子建站落地页：
这是和旧版差异非常大的一个地方，旧版只能选择一个落地页，而新版可以选择10个，一般选择1-3个即可。
产品信息部分，产品名称：写你的品牌名即可
图片：上传品牌logo
产品卖点：可以写10个，一般写2-3个即可
在创意组件这里，有的账户可以加附加创意，有的账户没有，可能是权限的原因。如果你的账户有附加创意，可以加一下，可以增加获客。
后面有个提量系数：这个设为1.1即可。
智能拓流：这个地方需要谨慎，是一个拓量功能，开启之后会带来一些垃圾流量。
建议前期先不要开启，如果关闭后，账户一直跑不动，则可以打开。这个功能能为你带来更多流量和转化，但是也会造成少量的浪费，所以需要注意。
关键词部分的选词方法和旧版一致，在此就不再赘述了。
客户端下载：选择不启用
动态创意：选择启用
以“烤鱼加盟”来说，他的主要用户人群是
想要做餐饮创业的人群；
主要在大中城市，年龄群体在25-45岁；
男性为主，女性次之；
视频素材的制作，主要是2类，真人口播和混剪，核心在于做好黄金5秒。一般时长在25-45秒之间。
视频文案的结构一般是：
前5-10秒切入用户痛点，例如“不想打工想加盟烤鱼开店，快来看看这个品牌，生意红火”。
中间15-20秒，阐述自己的核心卖点，一般3-4个卖点即可，卖点太多了用户记忆乱。素材时长有限，要放大的是最核心的卖点。例如“投资成本低，轻资产创业；1对1指导扶持，带你迅速上手；品牌知名度高，生意更好做”。
后面5-8秒，是引导留资。一般需要“诱导”。例如“点击视频下方链接，免费领取加盟资料”。
视频做到吸引，主要就是前5秒画面和文案要吸睛。这就需要剪辑师花心思去制作了。
页面的制作，一般5-6屏即可，结构主要为：
第一屏：主营业务展示（图文阐述）；
第二屏：表单
第三屏：烤鱼种类罗列式展示；
第四屏：加盟优势（主要阐述自己的实力）；
第五屏：指导扶持（列出自己的扶持政策）；
第六屏：和竞品对比（列出竞品劣势和自己优势做对比，增强说服力）
这是比较常规及科学的页面结构设计，转化效果好不好，主要看页面图片和文字是否有转化力。页面尽量多图少文字，不要放太多冗余的文字，放在页面里展现的一定要是自己的核心优势。不重要的信息不要放。
项目1：按上面的流程搭建，选择稳定成本，智能拓量关闭，关键词匹配选择广泛。这是常规跑法；
项目2：选择最大转化，智能拓量关闭，关键词匹配选择广泛。这是测试最大转化出价模式的效果；
项目3：选择稳定成本，智能拓流开启，关键词匹配选择短语。这是测试智能拓流的效果；
项目5：选择稳定成本，智能拓流关闭，2个视频+3张图片，看下哪个跑的更好。
整体来说，三个优先原则：出价优先按稳定成本；智能拓量优先关闭；素材优先跑视频。
选词的核心就是要精准。很多人图省事，系统推荐的词就默认添加了，这种不可取。因为系统默认的词是比较差的，需要自己筛选一下。
如“烤鱼加盟”的核心词根是：
匹配，如果是没有开启智能拓流，优先选择广泛匹配；如果智能拓量开启了，选择短语即可。
否词，如果开启了智能拓量流，可以加一下否词。如果没有开启智能拓流，否词加不加影响不大。
出价方法，梯度出价。
很多人觉得出价高一定成本低，并非如此。出价高低与最终的成本高低不划等号。
如果是用最大转化出价，需要谨慎，因为最大转化出价，预算越大，成本可能越高。
只能先小预算去测试。每天投放3小时后再调整预算，每天预算调整次数控制在3次内，每次上调预算比例控制在30%内，最大转化计划预算总和小于账户预算。
一般可以以三天为周期来上新，针对三类情况需要暂停或者删除。
消费=出价的2.3倍，仍无转化，应该立即关停。
下载关键词报告，可以以一周为周期来分析，对于账户的关键词，主要分为四类。
第一类：高消费高转化词，保持不动或者拓相近词；
第二类：高消费低转化词，这是账户最差的词，暂停或者删除；
第四类：低消费低转化词，一般不管。
账户最核心的就是解决这些空耗的词，空耗词少了，预算就自然去了那些高意向词。自然转化效果会好一点。
账户否词，一般否在项目层级。如果是开启了智能拓流，可以加否词。没开启智能拓流，加不加都可以，影响不大。