MarTech营销数据闭环之如何获取数据（下）手机数据源识别码

按数据类型可分为两种，PII（PersonalIdentityInformation）数据和行为数据。

行为数据通常是基于消费「设备」的数据，包括设备ID、位置经纬度、浏览的URL、点击的位置、页面停留时长、安装的APP等。通过这些数据可以识别到「设备」，以及设备使用者的画像，但却不知道具体使用者是谁。

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按识别ID划分的数据

使用不同的营销技术收集数据时，对于消费者的识别基于不同ID，常用的消费者识别ID包括以下几种：

1）手机号，目前手机号几乎是国内最主要甚至是唯一的消费者识别ID，当然，现在一个人拥有多个手机号的情况也比较多见，但目前除了运营商几乎没有公司可以完成手机号的合并，基本都是按照一个手机号一个用户的逻辑进行产品设计；

3）DeviceID，消费者移动设备的唯一ID，其实这是多种设备ID的统称。在苹果端，为营销追踪设计的ID叫做IDFA（IDforAdvertisers），IDFA允许用户将它禁用，也可以重新生成一个新的IDFA，当iOS系统升级，IDFA也会随之被更新。IDFA可以被合规的APP获取，但网页中植入的JS代码无法获取；在安卓端，DeviceID情况比较复杂，包括IMEI（移动设备的国际识别码）、AndroidID以及最近出现的类似于IDFA的OAID；

4）MAC地址，是硬件网卡的唯一码，通过线下探针和APP都可以获取，但在2019年AndroidQ发布后，苹果和安卓都已经屏蔽了所有通过技术手段获取MAC地址的方法，因此MAC也正在退出营销数据的历史舞台；

6）FaceID，通过线下部署AI摄像头，识别消费者人脸后生成唯一FaceID，今天的AI技术对人脸识别的准确率已经高于99.99%，但因为数据合规要求，FaceID并没有作为识别ID在营销中使用；但也许若干年后，人脸、虹膜、指纹这些生物ID在解决了数据合规的基础上，可以替代所有的其他ID，成为营销数据中的唯一识别ID。

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